□陶紫瑜
廣告對人們的消費觀念有一定的引導作用,通過廣告將產(chǎn)品信息傳遞出來,能夠提高產(chǎn)品的銷量,同時還可以提升人們的審美素養(yǎng)。在當今時代背景下,圖形創(chuàng)意的重要性逐漸顯現(xiàn)出來。在廣告設計時,必須要遵循圖形創(chuàng)意的應用原則,充分利用創(chuàng)新思維,將圖形創(chuàng)意的效果充分表達出來。
(一)圖形創(chuàng)意的含義。圖形是廣告設計的核心元素之一,從視覺傳達的角度上來說,圖形是非常重要的視覺傳達主體,在廣告設計中的地位是非常穩(wěn)固的。圖形創(chuàng)意是指在圖形的基礎上設計造型,將圖形具有的藝術表達力真正展現(xiàn)出來。在遵循一定規(guī)律的前提下,使圖形蘊含豐富的內(nèi)涵,能夠符合當前普遍的視覺心理。在圖形的設計中,比較注重圖形的創(chuàng)新性和獨特性,從全新的視角傳達相關感受,凸顯廣告的藝術表現(xiàn)力,能夠?qū)⒋蟊姷淖⒁饬ξ^來。
(二)圖形創(chuàng)意的特征。
1.圖形創(chuàng)意具有感染力。不管是何種圖形創(chuàng)意設計,其目的都是吸引大眾的注意力,讓大眾可以更快地理解圖形想要表達的內(nèi)容。圖形的屬性使其能夠得到人們的關注,通過發(fā)揮自身優(yōu)勢,激發(fā)人們的觀看興趣。圖形對人們有著良好的說服作用,通過對圖形的判斷,能夠給大眾留下深刻的印象,這正是應用圖形創(chuàng)意進行設計的目的[1]。圖形創(chuàng)意會充分考慮大眾的心理,在進行設計時會結(jié)合大眾的心理,促使設計出來的圖形能夠與大眾產(chǎn)生共鳴。通過將圖形創(chuàng)意組合,可以將人們的眼光吸引過來,通過圖形語言得到了更多的受眾,從而感染到更多的觀眾,促使觀眾接受圖形創(chuàng)意設計出來的作品。
2.圖形創(chuàng)意具有直觀性。圖形創(chuàng)意能夠給大眾一種直觀印象,讓大眾在讀取時能夠具有豐富的體驗。相對于文字傳達來說,通過圖形來傳遞相關信息,可以擺脫語言、文化等差異的局限,人們在進行圖形讀取時能夠更加直觀、更加輕松地理解其中想要傳達的意思,從而得到相關信息。圖形創(chuàng)意的這一特征在包裝平面設計中有非常明顯的體現(xiàn),比如Logo設計等。通過對產(chǎn)品的包裝進行個性化的設計,能夠讓觀眾快速找到相應的產(chǎn)品信息,并能夠從眾多的產(chǎn)品中辨認出來。
3.圖形創(chuàng)意具有象征性。象征性也是圖形創(chuàng)意中的一個突出特點,能夠?qū)D形創(chuàng)意的理念充分展現(xiàn)出來。通過這種方式將主題思想更好地傳達給觀眾,讓觀眾可以清楚地看到圖形創(chuàng)意設計想要表達的內(nèi)涵。把想要表達的內(nèi)容用圖形創(chuàng)意設計傳達出來,是將抽象轉(zhuǎn)化成具體圖形的一種表達方式,這樣的話觀眾理解起來更加容易。
(一)應當具有一定的趣味性,并且與現(xiàn)實生活聯(lián)系起來。廣告設計與現(xiàn)實生活密切相關,因此圖形創(chuàng)意要與實際生活聯(lián)系起來,并且要表達一定的趣味性。這是廣告設計中應用圖形創(chuàng)意的一個重要原則[2]。圖形創(chuàng)意的靈感往往來自現(xiàn)實生活,相應的消費者也是在生活物品方面的需求更大。所以圖形創(chuàng)意要緊密聯(lián)系生活,將現(xiàn)實生活中的事物用形象化、藝術化的形式表達出來,不僅能體現(xiàn)一定的趣味性,還能夠有效吸引消費者的注意力,更容易被消費者接受,從而將產(chǎn)品的銷售量提升上去。
(二)以消費者需求為導向。以消費者需求為導向是廣告設計中應用圖形創(chuàng)意的另一個重要原則。一般情況下,進行廣告設計是為了做好產(chǎn)品的宣傳工作,提高產(chǎn)品的銷售量。消費者在選購產(chǎn)品時通常都會注重產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等,所以進行圖形創(chuàng)意時,要以消費者需求為導向,圍繞產(chǎn)品質(zhì)量和性能,為人們創(chuàng)意出滿意的產(chǎn)品圖形,讓消費者對產(chǎn)品感興趣,激發(fā)消費者的購買欲望,從而提升產(chǎn)品的銷量。
(一)有助于將信息精準地傳達出來。進行廣告設計的目的就是傳達信息,由于圖形創(chuàng)意具有直觀性,能夠?qū)⑿畔⒅庇^地傳達出來,觀眾在看到廣告之后能夠很快理解信息內(nèi)容,實現(xiàn)圖形設計的目標。從某種角度上講,圖形信息其實是一種語言,它可以傳達比較抽象的概念,借助圖形將抽象的概念傳達出來,讓觀眾容易理解和接受,并且給觀眾留下深刻的印象。圖形創(chuàng)意得到了廣告設計人員的廣泛應用,在設計方案中的優(yōu)勢非常明顯,能夠吸引觀眾的眼球,并且將想要表達的信息精準地表達出來。
(二)有助于產(chǎn)品的宣傳和推廣。近年來,社會經(jīng)濟不斷進步和發(fā)展,人們的生活水平有了大幅度提升,對于廣告設計的要求也逐漸提升?,F(xiàn)階段人們比較熱衷于個性化的設計和產(chǎn)品,一些具有獨特創(chuàng)意的廣告會得到很多觀眾的喜愛。因此,在進行廣告設計時,相關工作人員要正確認識到當前發(fā)展形勢,抓住人們對廣告的訴求,充分發(fā)揮創(chuàng)新意識,運用獨特的設計理念和方式,將現(xiàn)代元素融入到廣告設計中,使得廣告設計具有濃厚的時代氣息,讓觀眾在看到廣告時能夠體驗到新鮮感。通過圖形創(chuàng)意和設計理念,將產(chǎn)品的概念直觀清晰地表達出來,滿足人們的心理需求,促進產(chǎn)品更好的宣傳和推廣。此外,圖形創(chuàng)意不受地域和語言的局限,得到了很多國家人們的青睞,有著非常深遠的影響。
(三)有助于展現(xiàn)更好的視覺效果。在廣告設計中,應用圖形創(chuàng)意就是應用清晰簡潔的方式來表達信息。在新時代背景下,人們很容易被一些創(chuàng)意圖形吸引,所以在進行廣告設計時,要應用清晰簡單的圖形,準確地表達廣告設計理念,將產(chǎn)品的主要信息精準地展現(xiàn)給觀眾,給觀眾一種優(yōu)良的視覺效果。凡是優(yōu)秀的廣告設計都非常重視視覺效果,將文字與圖形巧妙地融合起來,增強廣告的視覺感染力。通過圖形創(chuàng)意的表達,使廣告設計更加引人入勝,促使廣告達到很好的傳播效果。
(四)有助于樹立正確的審美觀念。圖形創(chuàng)意的應用,不僅能夠吸引人們的注意力,還對人們樹立正確的審美觀念起到一定的推動作用。廣告設計中應用圖形創(chuàng)意是將具體的圖形進行藝術化的過程,廣告設計者在了解產(chǎn)品的基礎上發(fā)揮想象力,產(chǎn)生創(chuàng)意靈感,用圖形將文字語言表達出來,給觀眾以視覺上的吸引。通過這種方式,能夠進一步提升審美素養(yǎng),促使人們接受起來更加容易。
(一)應用圖文融合的方式傳遞廣告設計理念。廣告設計的最終目的是要將信息傳遞出來,并且保障信息內(nèi)容的清晰和完整。應用圖形創(chuàng)意,可以打造良好的視覺效果,帶給人們一種獨特的視覺感受,同時要確保圖形創(chuàng)意的實用性。在進行廣告設計時,要充分利用創(chuàng)新思維,將圖形與文字融合起來,更加詳細地展現(xiàn)廣告設計內(nèi)容,促使觀眾能夠獲取到更加直觀的信息,進而加深對產(chǎn)品內(nèi)容的了解。相關設計人員要在了解產(chǎn)品的基礎上,創(chuàng)新設計理念,運用獨特的文字和圖形,將產(chǎn)品的功能等展現(xiàn)出來,突出產(chǎn)品的獨特性,讓觀眾看到廣告就能記住產(chǎn)品,加深對產(chǎn)品的印象。
(二)應用圖形與色彩融合的方式發(fā)揮廣告設計的價值。在進行廣告設計時,對于色彩的表達是非常重要的,在一定程度上會影響觀眾對廣告的理解。色彩的表達比較復雜,將色彩與圖形創(chuàng)意融合起來,能夠產(chǎn)生很好的吸引效果,使得更多的觀眾關注。人們在看到一種顏色時,會自然而然地聯(lián)想到一些概念,在廣告設計中將顏色合理地融入進去,能夠增加圖形的魅力,達到良好的視覺效果[3]。同時,不同的顏色代表不同的意思,應用時需要充分考慮這一因素,科學合理地進行融合和設計。隨著信息技術的不斷發(fā)展,計算機技術得到了各個行業(yè)的廣泛應用,廣告設計也不例外。運用適當?shù)挠嬎銠C技術,將圖形創(chuàng)意、色彩巧妙地融合起來,大幅度提升了廣告設計的質(zhì)量和效率。我國的特色裝飾大都以紅色為主,能夠?qū)⑽覈奶厣浞终宫F(xiàn)出來。在進行廣告設計時,用不同的顏色搭配不同的圖形,充分發(fā)揮設計人員的創(chuàng)新意識,體現(xiàn)出廣告設計的個性化和藝術化,將廣告設計的價值充分發(fā)揮出來,同時對于大眾審美水平也有一定的提升效果。比如,在黑人牙膏的廣告上,就體現(xiàn)了圖形創(chuàng)意與色彩的融合。廣告中以香蕉代表嘴巴,黃色的香蕉代表黃色的牙齒,白色的香蕉代表牙齒潔白,同時廣告的背景是綠色的,代表著天然和健康。
(三)應用小巧的圖形展現(xiàn)廣告設計的個性化特征。與文字相比,圖形具有很大的優(yōu)勢,圖形更容易被人們記住,所以得到了廣告設計的普遍應用。廣告設計為了吸引更多的人們關注,可以運用小巧的創(chuàng)意圖形豐富廣告設計,既體現(xiàn)了廣告設計的創(chuàng)新,又能將廣告的個性和展現(xiàn)出來,向大眾展現(xiàn)明確的廣告意圖[4]。在進行廣告設計時,相關設計人員要創(chuàng)新小巧圖形的組合,結(jié)合對產(chǎn)品特征的了解,突出廣告設計的實用性。通過小巧而又精致的圖片與廣告設計理念完美融合,賦予產(chǎn)品現(xiàn)代化的特征,使其能夠滿足當前社會需求。
(四)應用手繪插畫呈現(xiàn)廣告設計的藝術風格。隨著人們審美水平的不斷提升,手繪形式受到人們的喜愛,在廣告設計中,應用手繪的表現(xiàn)形式將圖形創(chuàng)意用感性的方式呈現(xiàn)出來,能夠?qū)V告設計的主題起到一定的導向作用,將產(chǎn)品的形態(tài)更加逼真地呈現(xiàn)在大眾面前,有效增強廣告的說服力。在手繪插畫的幫助下,圖形創(chuàng)意更具有藝術氣息,將這種創(chuàng)意應用到廣告設計中,能夠增加廣告的人文氣質(zhì)。在廣告設計中,應用手繪插畫,不僅富有創(chuàng)新意識,而且非常獨特,能夠?qū)V告設計的藝術品味更好地呈現(xiàn)出來。
綜上所述,隨著人們生活水平的不斷提升,對廣告的需求也在不斷提升,廣告設計要不斷優(yōu)化和完善。在進行廣告設計時,圖形創(chuàng)意的應用不僅能夠豐富設計內(nèi)容,而且還能直觀展現(xiàn)出廣告的信息,在廣告設計中發(fā)揮著重要作用。當今社會信息化發(fā)展速度不斷加快,廣告設計中要加大對圖形創(chuàng)意的創(chuàng)新應用,充分利用現(xiàn)代化的信息技術進行創(chuàng)新設計,將圖形創(chuàng)意更好地融入到廣告設計中,推動文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。