林 丹

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村電商發(fā)展的重要意義

1.保留農(nóng)村勞動力

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，農(nóng)村人口一直在流失，并向城市遷移，因此造成農(nóng)村勞動力不足，對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展也會造成一定影響。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中農(nóng)村勞動力是主要的參與者，加強農(nóng)村電商的發(fā)展，可以提升農(nóng)村人員的就業(yè)率，避免勞動力流失，推動農(nóng)村建設工作進一步落實。

2.實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化建設目標

在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中，主要是以推動農(nóng)村經(jīng)濟建設為主，當農(nóng)村經(jīng)濟水平逐漸提升后，會縮小鄉(xiāng)村與城市之間的差距，對我國整體的發(fā)展具有積極作用與效果。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，推動農(nóng)村電商發(fā)展其主要目的是保證農(nóng)民可以擁有穩(wěn)定的經(jīng)濟收益，提高生活質量。實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化建設目標，一方面是為加強農(nóng)村經(jīng)濟的管理，推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展；另一方面，有助農(nóng)村建設工作深入落實，為農(nóng)民的生活提供保障。

3.促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

農(nóng)村電商的發(fā)展主要以農(nóng)產(chǎn)品為主，在農(nóng)村具有很多特色的農(nóng)產(chǎn)品，但由于多種因素的干擾，導致很多特色農(nóng)產(chǎn)品沒有銷售市場。同時當?shù)匾矝]有相應的扶持政策，農(nóng)民無法將農(nóng)產(chǎn)品售出，進而影響農(nóng)產(chǎn)品銷售，對農(nóng)村經(jīng)濟形成一定的制約，我國為促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并扶持農(nóng)村電商，為農(nóng)村修建網(wǎng)絡、道路等基礎設施，讓農(nóng)產(chǎn)品可以順利售入市場，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

1.農(nóng)村電商人才缺失

受當下經(jīng)濟形勢的影響，我國目前大部分農(nóng)民都會選擇在城市中進行打拼，并向城市遷移，不斷提高自身的生活質量；同時在外求學的農(nóng)村青年，較少回村再就業(yè)。此外，農(nóng)村建設工作人員平均年齡相對較大，青年力量相對較少，很多從事建設性工作的工作人員缺乏現(xiàn)代的觀點與看法來落實農(nóng)村建設工作，進而影響農(nóng)村的發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展也存在同樣的現(xiàn)象，人才缺失導致很多工作無法正常運行，進而影響電商行業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展。

2.農(nóng)村基礎設施建設待完善

農(nóng)村電商的正常運行不僅需要人才加持，還需要一些基礎設施，例如網(wǎng)絡、運輸?shù)?，我國部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡設施與城市相比存在一定的差距，因此會影響電商的正常運行，與此同時，通過電商平臺出售特色農(nóng)產(chǎn)品，涉及運輸問題，但由于部分農(nóng)村區(qū)域交通不發(fā)達，物流車輛不能直接到達，因此影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售，所以需要加強農(nóng)村電商基礎設施的建設，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實，有效推動農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。

3.農(nóng)村電商運營體系針對性不強

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，想要落實各項建設工作，首先需要為建設工作配置大量的人力、物力及財力，為建設工作打下基礎。但由于農(nóng)村電商為新型發(fā)展產(chǎn)業(yè)，仍在持續(xù)摸索中發(fā)展，很多地區(qū)以城市電商運營體系為運行基礎，又因農(nóng)村與城市發(fā)展基礎情況，所以在利用城市電商運營體系時，不僅無法展現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的特色之處，還會對農(nóng)村電商的發(fā)展造成影響?；诖?，可看出目前農(nóng)村電商運營體系大多數(shù)針對性均不強，所以需要積極建立適合農(nóng)村電商發(fā)展的運營體系。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)化措施

1.加強電商人才的培養(yǎng)，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村電商的發(fā)展得到高度重視，多地政府出臺了電商相關政策，扶持農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。與此同時，為改善人才短缺這一問題，需要各地政府加強落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并對農(nóng)村電商相關項目進行宣傳，促使農(nóng)村電商項目的影響力逐漸擴大，進而吸引人才投身到農(nóng)村經(jīng)濟建設工作中。電商的人才可以分為兩種渠道獲取，第一種是招聘先進的電商人才，為農(nóng)村電商的運營提供保障；而另一種方式則是需要電商相關機構加強人才的培養(yǎng)，鼓勵大學生回鄉(xiāng)就業(yè)，聘請相關的電商專家及農(nóng)業(yè)專家，并成立農(nóng)村電商培訓機構，為農(nóng)民提供學習機會，促使電商人才可以切實的分析農(nóng)村發(fā)展形勢，根據(jù)農(nóng)村實際發(fā)展情況，探索農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢，并將農(nóng)村特色產(chǎn)品進行推廣，進而提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，擴大其社會影響力，進而推動農(nóng)村經(jīng)濟的建設。

2.完善農(nóng)村基礎設施的建設，提高農(nóng)村電商運行效率

電商的正常運行需要一定的人力、物力及財力，在相互配合的條件下持續(xù)產(chǎn)出經(jīng)濟效益。電商的運行基礎需要依靠完善的物流體系及網(wǎng)絡設施，促使電商可以活躍于各個網(wǎng)絡平臺之中，此時需要鄉(xiāng)村發(fā)揮其作用與價值，加強農(nóng)村網(wǎng)絡的建設，為電商平臺的運行提供保障，同時也需要積極修建農(nóng)村周圍公路，并對周圍公路進行定期維護與保養(yǎng)，確保道路暢通，可以將農(nóng)產(chǎn)品順利的派送出去，進而推動農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)產(chǎn)出。政府要積極參與電商建設工作，切實的扶持農(nóng)民走上富強的道路。電商運行過程中基礎設施的完善，對于電商整體的運行效率存在重要影響，所以需要各級政府重視電商相關產(chǎn)業(yè)設施的建設，為農(nóng)村電商的運行打下基礎。

3.構建符合農(nóng)村特色發(fā)展的電商運營體系，推動農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)產(chǎn)出

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，需要持續(xù)對電商的運行體系進行創(chuàng)新，進而滿足當今社會發(fā)展需求，同時要深入結合農(nóng)村發(fā)展形勢與農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，落實電商工作。農(nóng)村電商的運行系統(tǒng)還尚未成熟，需要相關的電商人員在實際工作中進行探索，并構建與完善運營體系。目前，構建符合農(nóng)村特色發(fā)展的電商運營體系，需要按照下述幾點內容進行：第一，構建規(guī)范的銷售模式，并樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。挖掘農(nóng)產(chǎn)品相關文化知識，為農(nóng)產(chǎn)品賦予文化內涵，促使其形成具有當?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品，利用電商直播平臺發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品。與此同時，需要與政府、農(nóng)戶、農(nóng)合社、農(nóng)村電商企業(yè)等構建一個規(guī)?；漠a(chǎn)品銷售渠道，促使農(nóng)產(chǎn)品可以通過電商平臺向外正常銷售。第二，建立適宜自身發(fā)展的電商管理制度。因城市電商與農(nóng)村電商工作存在些許區(qū)別，需要根據(jù)農(nóng)村電商發(fā)展需求制定合理的管理規(guī)則，讓各個工作人員可以在崗位中，發(fā)揮各自優(yōu)勢，推動農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展。第三，完善售后服務體系。對于電商而言，售后服務至關重要，所以需要提升服務品質，為每一位產(chǎn)品購買者提供保障，保證買家的利益，便是保護自身利益，這樣才能促使農(nóng)村電商長遠發(fā)展。

結束語：綜上所述，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略隨著時代的不斷進步，也將電商這一新型產(chǎn)業(yè)納入農(nóng)村建設工作中，為推動農(nóng)村整體經(jīng)濟的發(fā)展，當?shù)卣粩嗉訌婋娚踢\行基礎設施的建設，例如道路、網(wǎng)絡設施等，以便為鄉(xiāng)村振興打下堅實的基礎。在發(fā)展農(nóng)村電商的過程中，需要加強人才的培養(yǎng)，確保農(nóng)村勞動力充足，與此同時，還要積極構建符合農(nóng)村電商發(fā)展的運營體系，確保農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)可被持續(xù)挖掘，進而推動農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。