■ 本刊記者 張琴

近日，2022年凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌排行榜正式發(fā)布，2022年蒙牛品牌價(jià)值達(dá)到97.26億美元，同比增長(zhǎng)15%。同時(shí)，蒙牛也成為中國(guó)企業(yè)中為數(shù)不多的在不確定環(huán)境中持續(xù)積累價(jià)值的品牌之一，也是中國(guó)快消品行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的品牌。

凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌榜由全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布，其將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。蒙牛從眾多品牌中脫穎而出，充分顯示了蒙牛在過去的一年中，積極擁抱不確定性并不斷突破，獲得了品牌影響力的顯著提升。

“長(zhǎng)期主義”，引領(lǐng)品牌可持續(xù)建設(shè)

做一個(gè)好的品牌，需要“長(zhǎng)期主義”，需要沉下來去耕耘和建設(shè)，才能獲得長(zhǎng)期持續(xù)的效益，讓品牌真正變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)，讓產(chǎn)品和品牌相互賦能。

幾年前，當(dāng)眾多快消品品牌還在追逐娛樂帶來的可觀流量時(shí)，蒙牛已經(jīng)在體育IP領(lǐng)域收獲頗豐。蒙牛早就意識(shí)到，運(yùn)動(dòng)的正能量與乳業(yè)的健康營(yíng)養(yǎng)有著天然的契合，都可以給消費(fèi)者帶來健康和快樂。 在2022年體育大年，當(dāng)各家都在爭(zhēng)搶贊助體育選手和賽事時(shí)，蒙牛早已完成了全球體育IP的布局，離不開蒙牛對(duì)“長(zhǎng)期主義”的堅(jiān)守。

同時(shí)，蒙牛堅(jiān)持以航天品質(zhì)作為產(chǎn)品質(zhì)量管理的最高標(biāo)準(zhǔn)，為全球消費(fèi)者提供世界一流品質(zhì)的中國(guó)乳制品，打造航天品質(zhì)的產(chǎn)品。對(duì)航天品質(zhì)的堅(jiān)持和追求，也讓蒙牛連續(xù)19年成為航天員和航天一線工作人員的營(yíng)養(yǎng)供應(yīng)商?？梢哉f，“長(zhǎng)期主義”貫穿在蒙牛品牌建設(shè)始終，在未來，也必將引領(lǐng)蒙牛，持續(xù)沉淀和輸出更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的品牌價(jià)值。

情感互動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞品牌溫度

品牌的本質(zhì)可以說是一種關(guān)系，是品牌的供方和需方以品牌為載體，在互動(dòng)過程中更好地贏得品牌的忠誠(chéng)度。蒙牛秉承“消費(fèi)者第一第一第一”的品牌核心價(jià)值觀，通過不斷了解需求、優(yōu)化體驗(yàn)、穩(wěn)定福祉當(dāng)中積累品牌價(jià)值，驅(qū)動(dòng)品牌美譽(yù)提升。

在產(chǎn)品之外，蒙牛也通過品牌代言人、IP合作等方式不斷出圈，保持與年輕一代的溝通和連接。蒙牛曾連續(xù)兩年推出了“高考押題奶”，深入年輕人語境，用生動(dòng)的語言給考生打氣助威；蒙牛也通過攜手北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼等IP，將牛奶與快樂更好地結(jié)合。

持續(xù)創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌壁壘優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品創(chuàng)新,是實(shí)現(xiàn)蒙牛全產(chǎn)業(yè)銷量裂變式增長(zhǎng)的關(guān)鍵,從中國(guó)第一包利樂枕純牛奶、第一款專業(yè)兒童牛奶品牌未來星、全球首款含有真實(shí)果粒的乳飲料真果粒、第一款健字號(hào)酸奶冠益乳，到發(fā)力鮮奶、奶酪等品類，蒙牛一直擔(dān)當(dāng)中國(guó)乳業(yè)品類創(chuàng)新的引領(lǐng)者。在開啟并引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)的鮮奶熱潮后，蒙牛還與可口可樂公司攜手，向中國(guó)市場(chǎng)引入個(gè)性化、定制化乳品“鮮菲樂”，持續(xù)散發(fā)品牌活力。

有了好產(chǎn)品，營(yíng)銷也要跟上。近年來，蒙牛也在營(yíng)銷中妙招連出，在創(chuàng)新和創(chuàng)意上一路高歌前行。2021年，蒙牛旗下高端品牌特侖蘇在青年節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出了《更好的青春》《更好的童年》《更好的禮物》等，理解鼓勵(lì)青年文化，與年輕人共情，在抖音等短視頻平臺(tái)中引起熱議。蒙牛的冰激凌品牌還通過年輕人喜愛的“虛擬偶像”新潮流，簽約“隨變”虛擬偶像RICHBOOM組合，破圈更多“敢隨變”的年輕人。

蒙牛創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，為品牌注入了更多的年輕元素和活力。借助世界一流的品質(zhì)保障和品牌自身價(jià)值維度的共鳴，蒙牛也成功筑起了一條獨(dú)樹一幟的品牌“護(hù)城河”。

如今已23歲的蒙牛，將在不忘初心的同時(shí)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，夯實(shí)自身品牌建設(shè)，成就于未來，蒙牛也必將砥礪前行，在行使社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，成為每個(gè)人生活中的陪伴者，為國(guó)人的健康保駕護(hù)航。