【摘要】AR/VR技術(shù)的發(fā)展不僅賦予圖書出版內(nèi)容、形式與閱讀體驗更全面的交互性，助力圖書出版的交互式創(chuàng)意孵化，重塑從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到發(fā)行、傳播的運營管理閉環(huán)，而且多元化新技術(shù)綜合賦能下的交互式圖書，還可以為讀者帶來更具沉浸感的場景體驗。出版機構(gòu)應抓住技術(shù)發(fā)展的紅利，通過拓展圖書出版內(nèi)容的邊界、打造高質(zhì)量產(chǎn)品、引入精準化技術(shù)、強化專業(yè)化管理形成特色發(fā)展路徑，助力交互式圖書出版的創(chuàng)新升級。

【關(guān)? 鍵? 詞】AR/VR技術(shù)；交互式圖書；出版；場景體驗

【作者單位】王薇，陜西師范大學，青海師范大學。

【基金項目】青海省“十三五”教育科學規(guī)劃2018年度課題（18QJG53）；青海省重點研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化項目（2021-GX-111）。

【中圖分類號】G237.6【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.22.015

在出版數(shù)字化發(fā)展進程中，圖書出版通過與讀者的內(nèi)容交互促進了傳播方式的革新，為讀者帶來更高質(zhì)量的知識獲得感。在移動互聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，AR/VR成為支撐數(shù)字出版發(fā)展的前沿信息科技之一，可將傳統(tǒng)平面化內(nèi)容轉(zhuǎn)換為立體化的數(shù)字場景，避免了二維內(nèi)容交互存在的形式單一、內(nèi)容受限等問題，為讀者帶來極具沉浸感的內(nèi)容體驗。目前，AR/VR技術(shù)在童書出版領(lǐng)域的應用較為常見，主要通過內(nèi)置二維碼、三維碼等鏈接方式為兒童讀者打造具有一定內(nèi)容延展性的數(shù)字空間。

在數(shù)字出版實踐不斷深入的背景下，AR/VR技術(shù)將成為未來引領(lǐng)數(shù)字化內(nèi)容變革的重要技術(shù)支撐。一是顯著提升內(nèi)容優(yōu)勢。在AR/VR技術(shù)的支撐下，圖書出版不僅能實現(xiàn)更大范圍的信息擴容，還在充實細節(jié)、多元交互等方面顯著提升內(nèi)容優(yōu)勢。二是形成跨界傳播機制。從紙質(zhì)出版到電子書出版雖然傳播載體發(fā)生了變化，但傳播形式仍然局限在傳統(tǒng)的文字、圖片等表達上。AR/VR技術(shù)的發(fā)展拓展了傳播形式，并逐步形成跨界互通的傳播機制。三是重構(gòu)圖書閱讀體驗。AR/VR技術(shù)作為場景化技術(shù)的代表，能將傳統(tǒng)的閱讀體驗進行重構(gòu)，把以圖文聯(lián)想共情為主的精神體驗轉(zhuǎn)化成涵蓋沉浸式體驗、交互式體驗、非線性體驗等形式的體驗組合，為讀者提供更具直觀性、刺激性和啟發(fā)性的共情體驗。

本文分析AR/VR 技術(shù)賦能交互式圖書出版的邏輯，并探索圖書出版過程中運用 AR/VR 技術(shù)實現(xiàn)交互式升級發(fā)展的路徑，以為 AR/VR 技術(shù)賦能交互式圖書出版提供實操指引。

一 、AR/VR 技術(shù)賦能交互式圖書出版的邏輯

1．創(chuàng)意孵化：促成從創(chuàng)意思維到創(chuàng)意產(chǎn)品的跨越

在圖書市場競爭中，創(chuàng)意往往是區(qū)分內(nèi)容品質(zhì)的關(guān)鍵，將新奇的創(chuàng)意與科技相融合能為讀者帶來更豐富的知識體驗。AR/VR技術(shù)具有較強的靈活性特征，通過三維立體結(jié)構(gòu)搭建虛擬化場景，創(chuàng)作者的故事創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)創(chuàng)意、場景創(chuàng)意等均可以在數(shù)字空間內(nèi)得以實現(xiàn)，從而實現(xiàn)從創(chuàng)意思維到創(chuàng)意產(chǎn)品的跨越。

第一，助力故事創(chuàng)意孵化。紙質(zhì)圖書需要將故事轉(zhuǎn)化為文字，讀者通過閱讀文字產(chǎn)生內(nèi)心意象，從而感知故事情節(jié)。在AR/VR技術(shù)支撐下，圖書故事創(chuàng)意的孵化可以根據(jù)創(chuàng)作者的理解開展情節(jié)設(shè)計與內(nèi)容編排，將視頻、音頻、動畫等內(nèi)容統(tǒng)一到場景化內(nèi)容生產(chǎn)之中。這樣讀者既可以通過文字聯(lián)想情節(jié)，也能通過三維鏡像直觀體驗情節(jié)，從而大大增強故事的情感沖擊力。

第二， 輔助結(jié)構(gòu)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。對于大多數(shù)圖書出版來說，作者在創(chuàng)作時便已經(jīng)形成較為完整的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)，但限于篇幅和形式對空間結(jié)構(gòu)的闡釋缺乏直觀性描摹。AR/VR技術(shù)能將二維平面化內(nèi)容轉(zhuǎn)化成三維空間化內(nèi)容，對于需要進行特殊空間結(jié)構(gòu)處理的知識和信息，在維護作者基本意圖的基礎(chǔ)上進行更加形象、完整的表達，使讀者以全新的視角感知圖書內(nèi)容［1］。

第三，拓展場景創(chuàng)新領(lǐng)域。AR/VR技術(shù)能幫助數(shù)字出版的開發(fā)者在把握圖書主題的基礎(chǔ)上進一步拓展場景創(chuàng)新領(lǐng)域，展開一系列的跨界融媒體創(chuàng)新實踐，使多元化場景成為交互式圖書出版的優(yōu)勢，不斷強化自身的場景引領(lǐng)力。

2．服務重塑：形成以讀者體驗為中心的服務體系

交互式圖書出版只有將圖書打造成產(chǎn)品，才能形成以讀者體驗為中心的服務體系，從研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、創(chuàng)新等多個環(huán)節(jié)重塑運營管理閉環(huán)。在AR/VR技術(shù)的助力下，圖書產(chǎn)品開發(fā)具有更廣的創(chuàng)新空間，將向可交互、可感知、可共情等方面深入發(fā)展。

第一， 可交互閱讀服務。AR/VR技術(shù)打破了傳統(tǒng)平面式交互的限制，通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實空間營造交互場景，與各類主題相融合，不斷拓展交互創(chuàng)新機制。AR/VR技術(shù)賦能下的交互式圖書產(chǎn)品所呈現(xiàn)的交互形式不再停留在單純的信息層面，而是通過數(shù)字化技術(shù)打造豐富的交互體系，為讀者帶來更具有獲得感的交互閱讀方案。

第二，可感知閱讀服務。圖書是讀者感知新事物和新知識的一扇窗，AR/VR技術(shù)以圖書為入口為讀者提供更加豐富的感知內(nèi)容。在創(chuàng)作者精心設(shè)計的感知空間內(nèi)，讀者多種感官均都可以被信息刺激，由此產(chǎn)生對高品質(zhì)內(nèi)容消費和數(shù)字化體驗的依賴感。

第三，可共情閱讀服務。讀者對產(chǎn)品的體驗如果能落實到情感層面，將會不斷強化對圖書品牌的忠誠度，構(gòu)建良好的閱讀共情關(guān)系。AR/VR技術(shù)通過打造多元感知的場景空間，將圖書中的真善美思想和感人故事通過數(shù)字化方式進行演繹，給讀者帶來較強的心靈觸動，并最終產(chǎn)生共情的效果，在贏得讀者支持的同時傳播主流價值觀，真正凸顯數(shù)字化出版的社會責任。

3．技術(shù)創(chuàng)新：多維信息技術(shù)為交互創(chuàng)新提供支撐

AR/VR技術(shù)賦能交互式圖書出版離不開前沿技術(shù)的支持，從當下信息科技迭代創(chuàng)新狀況來看，5G技術(shù)、云計算技術(shù)、終端技術(shù)等多維信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)具備支撐虛擬現(xiàn)實交互式圖書出版的能力。

第一，5G技術(shù)傳播優(yōu)勢明顯。5G時代的傳播效率將進一步提高，一切通過網(wǎng)絡(luò)所傳輸?shù)臄?shù)據(jù)和信息均能高效、準確、及時地傳達到對應主體。對AR/VR技術(shù)應用而言，較為復雜的場景化內(nèi)容需要更強的網(wǎng)絡(luò)傳輸才能實現(xiàn)，使讀者通過5G數(shù)據(jù)傳輸能以較快的速度感知沉浸式的場景內(nèi)容。在實現(xiàn)高效傳播的同時，5G技術(shù)還能提升場景化內(nèi)容的精準性和顆粒度。

第二， 云計算數(shù)據(jù)處理能力優(yōu)越。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)存儲需要建立龐大的數(shù)據(jù)庫，并通過計算機開展數(shù)據(jù)處理，從而形成特定的數(shù)據(jù)規(guī)范化輸出流程。在大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的支撐下，基于AR/VR技術(shù)的交互式圖書能通過云端服務器進行存儲和分析，智能化算法能進行數(shù)據(jù)資源調(diào)度與內(nèi)容分類，從而為數(shù)據(jù)提取提供智能化服務方案。

第三，終端技術(shù)日趨成熟。AR/VR技術(shù)的實現(xiàn)需要智能化終端支撐，尤其是VR技術(shù)需要眼鏡、手柄等終端輔助實現(xiàn)［2］。在物聯(lián)網(wǎng)、智能網(wǎng)聯(lián)等技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，智能手機已經(jīng)具備較強的終端屬性，能對各類虛擬場景進行有效的內(nèi)容解析與呈現(xiàn)，各類智能化穿戴設(shè)備也能為讀者帶來更為逼真的場景體驗，終端智能化發(fā)展已經(jīng)基本具備服務交互式圖書出版的能力。

二 、AR/VR 技術(shù)賦能交互式圖書出版的路徑

1．生產(chǎn)數(shù)字化、開放性內(nèi)容

AR/VR技術(shù)拓展了交互式圖書出版的邊界，使圖書內(nèi)容傳播實現(xiàn)了從線下到線上、從實體到虛擬的升級。發(fā)揮AR/VR技術(shù)優(yōu)勢可將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容納入數(shù)字化出版體系，進一步完善交互式圖書的內(nèi)容供給。

第一， 在內(nèi)容場景化上，出版機構(gòu)已經(jīng)積累了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將傳統(tǒng)出版內(nèi)容進行虛擬化場景改造，通過數(shù)據(jù)庫、云計算等方式進行內(nèi)容管理，能為交互式圖書內(nèi)容開發(fā)提供強大的資源支撐。出版機構(gòu)立足AR/VR技術(shù)優(yōu)勢，將適宜開展多維立體化開發(fā)的內(nèi)容進行整合，通過多媒體技術(shù)進行數(shù)字化呈現(xiàn)，可使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)場景，滿足讀者對虛擬現(xiàn)實交互的需求。

第二， 在內(nèi)容感染力上，AR/VR技術(shù)能通過多重感官刺激為讀者帶來逼真的場景體驗。出版機構(gòu)應當將故事題材、歷史題材、科普題材等內(nèi)容進行立體場景化改編，通過數(shù)字化處理和場景適配為讀者提供沉浸式的場景感知，從而進一步提升內(nèi)容感染力，優(yōu)化內(nèi)容傳播效果。如2015年Carlton 圖書公司出版策劃的暢銷書《科學跑出來》，在 AR/VR 技術(shù)的支撐下，通過手機掃描特定頁面，書上的恐龍、龍卷風、海嘯就可以“活”起來，實現(xiàn)“三維+圖文+超媒體”的進化，大大提升了內(nèi)容的感染力。

第三，在界面開放化上，應將交互作為圖書出版升級的重點，通過多種方式設(shè)置交互界面與功能按鈕，利用AR/VR技術(shù)的虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實功能，借助現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營服務框架將數(shù)字化開發(fā)與虛擬現(xiàn)實游戲、3D動畫等形式結(jié)合起來，使讀者在數(shù)字化空間開展自由式互動，在各類工具的運用中增強即時滿足感和交互獲得感。

2．打造寬領(lǐng)域、高質(zhì)量產(chǎn)品

與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書相比，交互式圖書更加注重讀者服務及強調(diào)讀者體驗過程。因而，出版機構(gòu)需要從產(chǎn)品維度對圖書進行品質(zhì)優(yōu)化，充分發(fā)揮AR/VR技術(shù)在數(shù)字化、場景化等方面優(yōu)勢開展產(chǎn)品創(chuàng)新探索。

第一， 拓展多元化產(chǎn)品?，F(xiàn)有交互式圖書產(chǎn)品以童書為主，AR/VR技術(shù)主要體現(xiàn)在線上內(nèi)容呈現(xiàn)方面。事實上，對于交互式圖書出版而言，小說、傳記等圖書具有更強的場景屬性，更適合通過虛擬現(xiàn)實化制作加工打造交互式精品。因此，出版機構(gòu)應當拓展產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，將更多優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容通過虛擬場景方式進行深度加工，為讀者提供簡單、直接的服務入口，搭建虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品矩陣。如美國黎明（Dawn）出版社出版的《田鼠和牧場》將AR技術(shù)與數(shù)字工具相結(jié)合，使圖書版式設(shè)計更為靈活，將二維版本圖書通過三維形式展示出來，大大提升了產(chǎn)品的吸引力。

第二， 拓展服務空間。出版機構(gòu)應當充分利用AR/VR技術(shù)的場景化功能，拓展圖書線上服務空間。如針對圖書中所呈現(xiàn)的內(nèi)容嵌入線上DIY服務，讀者通過掃描二維碼發(fā)現(xiàn)虛擬化的線上服務助手，通過特定指令與助手進行互動，從而使單向的閱讀過程轉(zhuǎn)化為雙向的交互活動［3］。如Atlus 發(fā)行的虛擬現(xiàn)實小說《十三機兵防衛(wèi)圈》，以13 個不同人物的主視角為切入口，讀者可以自由地對角色與故事進行組合，實現(xiàn)了讀者與人物角色的深度交互。

第三，重視沉浸化場景加工。出版機構(gòu)應當進一步探索更具有沉浸感的場景內(nèi)容，對經(jīng)典場景進行更為精細的技術(shù)加工，在傳統(tǒng)視覺、聽覺等感官基礎(chǔ)上探索將嗅覺、觸覺等納入場景設(shè)計之中，并通過開發(fā)簡便易用的可穿戴設(shè)備，強化讀者的場景感知體驗。

3．引入精準化、高水準技術(shù)

交互式圖書作為傳統(tǒng)出版業(yè)與信息科技相融合的產(chǎn)物，本身就具有鮮明的創(chuàng)新基因，出版機構(gòu)要充分依托技術(shù)創(chuàng)新探索AR/VR技術(shù)的深度應用與迭代升級。

第一，應當深入AR/VR技術(shù)底層機理，針對現(xiàn)實空間坐標進行精準編碼和定位，通過現(xiàn)實空間與線上空間的精準匹配搭建精準化、可視化的三維立體空間模型，并在此基礎(chǔ)上開展內(nèi)容創(chuàng)作。這不僅可縮小數(shù)字顆粒度，實現(xiàn)更有效的場景管理，也能形成技術(shù)框架，為后續(xù)多元化場景應用提供底層數(shù)據(jù)支撐。

第二，AR/VR技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢表現(xiàn)在場景化展示層面。在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，出版機構(gòu)應當立足交互式圖書的實際需求，將大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙等技術(shù)納入創(chuàng)新體系，使技術(shù)創(chuàng)新成果在交互式圖書出版中得到有效應用，使圖書出版成為信息科技賦能實業(yè)創(chuàng)新的前沿領(lǐng)域。

第三，在技術(shù)推廣上，目前開展圖書交互式出版和AR/VR技術(shù)應用的出版機構(gòu)主要集中在行業(yè)頭部，更多的出版機構(gòu)還在進行數(shù)字化出版的探索。為此，出版機構(gòu)應當加強對較為成熟的技術(shù)的應用推廣，使高端技術(shù)成為賦能產(chǎn)業(yè)升級的強大助推器。

4．強化規(guī)范性、專業(yè)化管理

對于出版業(yè)而言，交互式圖書出版仍然屬于新事物，相關(guān)行業(yè)標準和規(guī)范還不健全，人才、資金、政策等各類要素配套也不夠完善。為此，出版業(yè)應當進一步加強行業(yè)內(nèi)部管理，在行業(yè)標準、管理體系、專業(yè)人才等方面加強協(xié)同創(chuàng)新和聯(lián)合共創(chuàng)，從而促進交互式圖書出版高質(zhì)量發(fā)展。

第一，在行業(yè)標準上，有關(guān)部門應當制定交互式圖書的標準和規(guī)范，對AR/VR技術(shù)的應用進行全面準確的界定，并對內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量等進行認證和評價，從而規(guī)范行業(yè)秩序，避免市場上出現(xiàn)無序競爭、粗制濫造等亂象。

第二，在管理體系上，當前出版機構(gòu)在開展交互式圖書出版的過程中仍然沿用傳統(tǒng)的出版業(yè)務流程，在產(chǎn)品設(shè)計與技術(shù)創(chuàng)新等方面明顯缺乏先進的理念。因此，出版業(yè)應當針對交互式圖書出版流程開展管理創(chuàng)新，進一步增強對AR/VR技術(shù)的應用能力，通過管理激勵、項目制考核等方式進一步提升管理效能。

第三，在專業(yè)人才上，出版業(yè)應進一步加強產(chǎn)品經(jīng)營、程序開發(fā)、活動運營等方面的人才培育與儲備，通過專業(yè)化技能培訓、高層次人才引進和高技能人才聯(lián)合培養(yǎng)等方式，持續(xù)壯大交互式圖書出版人才隊伍，培養(yǎng)面向未來出版數(shù)字化創(chuàng)新的高素質(zhì)人才。

三、結(jié)語

AR/VR技術(shù)雖是推動交互式圖書出版升級的重要應用技術(shù)，能通過數(shù)字化、場景化內(nèi)容生產(chǎn)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務為讀者帶來不一樣的產(chǎn)品體驗，但作為一種虛擬化的線上傳播技術(shù)，AR/VR技術(shù)的應用推廣也不可避免地存在讀者信息安全、不良信息篩查、防青少年沉迷等傳播問題［4］。為此，出版業(yè)須進一步加強技術(shù)應用與創(chuàng)新管理，針對交互式圖書出版進行較為全面的監(jiān)管審查，不斷完善有關(guān)政策制度，保障交互式圖書出版實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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