◎陳丹萍

（作者單位：萬(wàn)安縣統(tǒng)計(jì)調(diào)查隊(duì)）

引言：供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，2020年國(guó)家提出了從需求側(cè)角度出發(fā)，持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略要求?？h域市場(chǎng)內(nèi)隱藏著巨大的消費(fèi)潛力，全方位促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，挖掘縣域消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)居民消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)，這是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要任務(wù)。農(nóng)村消費(fèi)對(duì)刺激縣域市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著重要作用，受零售業(yè)發(fā)展、縣域市場(chǎng)消費(fèi)流通等問(wèn)題的制約，農(nóng)村消費(fèi)潛力難以釋放。因此，有必要尋找一條新的消費(fèi)升級(jí)路徑，旨在活躍縣域消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。

一、縣域消費(fèi)市場(chǎng)基本情況

以萬(wàn)安縣2021年前三季度消費(fèi)品市場(chǎng)情況為例，前三季度在政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，萬(wàn)安縣進(jìn)一步加強(qiáng)疫情防控，鞏固經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果，持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需，釋放全縣消費(fèi)潛力，使消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定的復(fù)蘇發(fā)展態(tài)勢(shì)。全縣消費(fèi)品零售總額達(dá)到了363537萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23.4%，高出全省消費(fèi)品零售總額0.3個(gè)百分點(diǎn)，高出全市消費(fèi)品零售總額0.2個(gè)百分點(diǎn)。分析當(dāng)前萬(wàn)安縣消費(fèi)市場(chǎng)的基本情況，具體體現(xiàn)為以下幾方面內(nèi)容：1.城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步回升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。立足于城鄉(xiāng)市場(chǎng)的發(fā)展角度，前三季度城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)的零售額突破了206561萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了23.4%；鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)零售額達(dá)到了156976萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了22.6%。2.限上消費(fèi)迅速增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)資料顯示，萬(wàn)安縣前三季度全縣領(lǐng)域內(nèi)限上消費(fèi)品的零售額共80932.9萬(wàn)元，兩年增速已經(jīng)達(dá)到了18.74%，與社會(huì)消費(fèi)品零售總額相比，高出了2個(gè)百分點(diǎn)。3.批發(fā)業(yè)與住宿業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。批發(fā)業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)到了10417.8萬(wàn)元，零售業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)到了165573.7萬(wàn)元，住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到了8226.6萬(wàn)元，餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到了2231萬(wàn)元，其中批發(fā)業(yè)與住宿業(yè)的發(fā)展速度最快。

分析縣域市場(chǎng)消費(fèi)潛力，從人口基數(shù)與居民富裕程度兩方面入手，了解縣域市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模。新時(shí)期人均GDP逐年上漲，城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民的消費(fèi)能力有所增強(qiáng)，在人均可支配收入和消費(fèi)支出情況來(lái)看，城鎮(zhèn)人均收入水平略高，消費(fèi)支出總額也高于農(nóng)村。萬(wàn)安縣2021年前三季度農(nóng)村居民人均可支配收入8983元（不含自產(chǎn)自用），同比增長(zhǎng)13.5%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24870元，同比增長(zhǎng)9.9%，農(nóng)村居民收入的增長(zhǎng)速度更快。與城市相比，縣域農(nóng)村人口較多，且縣域人群存在著儲(chǔ)蓄的習(xí)慣，負(fù)債率較低，消費(fèi)基礎(chǔ)較小，但是有著巨大的消費(fèi)升級(jí)的空間，其潛力還有待挖掘。合理刺激縣域人民消費(fèi)，這是城鎮(zhèn)化發(fā)展下面臨的重要問(wèn)題。

二、縣域消費(fèi)存在的問(wèn)題

1.消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較小。

長(zhǎng)期以來(lái)，大中型城市才是促進(jìn)居民消費(fèi)的主要陣地，一二線城市占據(jù)著消費(fèi)市場(chǎng)，而三四線城市與農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)空間十分有限?？h域地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模較小，但依然對(duì)經(jīng)濟(jì)有著一定的拉動(dòng)作用，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，全國(guó)范圍內(nèi)縣域地區(qū)人口比重大，消費(fèi)成長(zhǎng)空間較大，但是消費(fèi)市場(chǎng)仍需進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與挖掘。此外，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受挫，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展造成阻礙。2020年新冠肺炎疫情的爆發(fā)使國(guó)內(nèi)餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)遭受重創(chuàng)，企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)難度加大，2021年疫情的反復(fù)也讓原本剛剛恢復(fù)的企業(yè)舉步維艱，中小規(guī)模的實(shí)體企業(yè)不得不關(guān)停，對(duì)整個(gè)萬(wàn)安縣的消費(fèi)市場(chǎng)造成了無(wú)法預(yù)估的影響。企業(yè)入規(guī)數(shù)量較少，沒(méi)有足夠的動(dòng)力促進(jìn)消費(fèi)。2021年全縣企業(yè)入規(guī)任務(wù)數(shù)為12家，前三季度只有5家入規(guī)成功入規(guī)，影響全縣消費(fèi)能力的提升。

2.產(chǎn)品供給適配性不足。

農(nóng)村市場(chǎng)中，優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)供給受到限制，縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的百貨商場(chǎng)和超市已經(jīng)普遍，但農(nóng)村地區(qū)依然以集貿(mào)市場(chǎng)為主要商貿(mào)形式。以個(gè)體農(nóng)戶居多的市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，且粗放式經(jīng)營(yíng)方式和商品供給下的產(chǎn)品質(zhì)量比較低，這與縣域地區(qū)潛在消費(fèi)需求之間無(wú)法匹配。除了基本生活，縣域醫(yī)療設(shè)施和娛樂(lè)設(shè)施等產(chǎn)品供給存在著落后的現(xiàn)象，設(shè)施單一、銷(xiāo)售渠道受限，部分商品面臨著積壓或者缺貨的現(xiàn)象，對(duì)居民消費(fèi)需求造成限制性影響。

3.縣域電商發(fā)展不均衡。

網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程下，電子商務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)，一時(shí)間發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。從區(qū)域角度來(lái)看，各地區(qū)電子商務(wù)存在著明顯的發(fā)展不均衡的現(xiàn)象，龍頭電商企業(yè)與一線發(fā)達(dá)城市能夠依靠電子商務(wù)帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，但縣域地區(qū)電商發(fā)展水平還需加強(qiáng)，縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)空間有待挖掘，且縣域電商發(fā)展不夠均衡。

4.農(nóng)村物流配送體系不完善。

當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)人口密度較低，且人群居住分散，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，商品物流配送存在著快遞成本較高、無(wú)法及時(shí)配送以及服務(wù)水平較低的問(wèn)題，與城市地區(qū)之間有著較大的差距?？爝f在縣域地區(qū)存在著二次加價(jià)的問(wèn)題，比如臍橙物流成本，縣城配送成本在21元左右，從鄉(xiāng)村配送費(fèi)用高達(dá)30元，運(yùn)輸、分揀以及配送成本難以降低，導(dǎo)致物流配送體系難以完善，對(duì)縣域消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大帶來(lái)不便。

5.居民收入與社會(huì)保障水平較低。

隨著農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，居民收入增長(zhǎng)速度也在加快，但在總額方面，縣域居民特別是農(nóng)村居民的收入依然較低，這與其收入來(lái)源受限有關(guān)。與城市相比，縣域地區(qū)消費(fèi)金融發(fā)展滯后，且居民存在著根深蒂固的儲(chǔ)蓄習(xí)慣，銀行對(duì)縣域金融支持不足，導(dǎo)致居民消費(fèi)能力的提高受到明顯制約。不僅如此，社會(huì)保障體系不夠健全，無(wú)論是公共醫(yī)療，還是基礎(chǔ)教育，一系列公共服務(wù)都存在著供給不足的問(wèn)題，縣域居民的高儲(chǔ)蓄生活觀念擠占了大部分消費(fèi)空間，與其投資或者消費(fèi)，居民更愿意將錢(qián)存入銀行，這無(wú)形中成為限制縣域地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。

三、縣域消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的有效對(duì)策

1.鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。

媒體環(huán)境的變化和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使居民消費(fèi)擁有更多選擇權(quán)，新的消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)，居民消費(fèi)觀念從滿足物質(zhì)需求變?yōu)榫裣硎?，并追求產(chǎn)品的品牌與時(shí)尚，消費(fèi)方式呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。此時(shí)縣域消費(fèi)生態(tài)正面臨著優(yōu)化與調(diào)整，企業(yè)為了吸引消費(fèi)者，提高自身競(jìng)爭(zhēng)能力，就要做好升級(jí)與轉(zhuǎn)型，只有不斷的挖掘縣域市場(chǎng)消費(fèi)潛力，將農(nóng)村地區(qū)的需求潛力轉(zhuǎn)為實(shí)際需求，才能提高縣域農(nóng)村居民的購(gòu)買(mǎi)能力，使居民消費(fèi)渠道不斷暢通，消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境得到優(yōu)化與改善。為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的做大做強(qiáng)，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，有必要優(yōu)化外在營(yíng)商環(huán)境，以下建議可供參考：（1）對(duì)企業(yè)提供政策扶持，在企業(yè)融資、減稅降費(fèi)、物資供應(yīng)等方面提供幫助。針對(duì)受到疫情影響嚴(yán)重的商貿(mào)企業(yè)，幫助企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)成本，采用金融幫扶的措施，使企業(yè)成功渡過(guò)難關(guān)。（2）進(jìn)一步鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線上線下的相互融通，通過(guò)開(kāi)展線上促銷(xiāo)、節(jié)慶促銷(xiāo)、直播促銷(xiāo)等促進(jìn)消費(fèi)的活動(dòng)，擴(kuò)大企業(yè)消費(fèi)業(yè)態(tài)。（3）縣域商務(wù)主管部門(mén)應(yīng)發(fā)揮帶頭作用，主張部門(mén)之間的高效協(xié)作，確立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，做好對(duì)企業(yè)的培育，關(guān)注行業(yè)發(fā)展均衡，將已經(jīng)達(dá)到限額標(biāo)準(zhǔn)的商貿(mào)企業(yè)納入限上統(tǒng)計(jì)，積極培育企業(yè)入規(guī)，擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。

2.打造生態(tài)鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，明確景區(qū)生態(tài)內(nèi)涵，大力推動(dòng)綠色生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)以及鄉(xiāng)村發(fā)展間的融合，打造集吃住旅游購(gòu)物于一體的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，充分帶動(dòng)縣域消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。發(fā)揮鄉(xiāng)村地區(qū)的山水與自然景觀優(yōu)勢(shì)，以生態(tài)為引領(lǐng)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。比如向各地消費(fèi)者推出“生態(tài)+”夜間旅游產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村夜景觀與夜活動(dòng)等娛樂(lè)項(xiàng)目，通過(guò)夜景烘托旅游氣氛，再將特色休閑農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)融入旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮地方特色優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供別樣的活動(dòng)場(chǎng)地，培育“山夜”和“鄉(xiāng)夜”等旅游品牌。

3.提高居民消費(fèi)能力，優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。

縣域消費(fèi)生態(tài)優(yōu)化調(diào)整。隨著縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)能力也在不斷提升，我國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民人均可支配收入與消費(fèi)支出正在不斷增長(zhǎng)。農(nóng)村居民消費(fèi)作為縣域消費(fèi)市場(chǎng)中的重要部分，2015年居民可支配收入只有7649.10元，到了2020年已經(jīng)增長(zhǎng)到13049元。人均消費(fèi)支出方面，也從2015年的6801.44元提高到了11984元，可見(jiàn)縣域居民消費(fèi)能力顯著提升。不僅如此，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，居民在各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)不斷升級(jí)，不僅居民收入提升，且居民更加懂得如何支配資產(chǎn)，潛移默化的推動(dòng)了縣域消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

促進(jìn)農(nóng)民收入與農(nóng)村消費(fèi)的“雙提升”，進(jìn)一步優(yōu)化縣域消費(fèi)市場(chǎng)整體環(huán)境。2021年以來(lái)國(guó)家多次對(duì)縣域地區(qū)部署商業(yè)體系建設(shè)，并在中央一號(hào)文件中明確表示關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的內(nèi)容。加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入和農(nóng)村消費(fèi)的雙提升為目的，對(duì)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)造良好的環(huán)境。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施與發(fā)展縣域商業(yè)工作的開(kāi)展應(yīng)做好以下幾方面工作：

（1）以農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)和主銷(xiāo)區(qū)作為基礎(chǔ)，提升產(chǎn)地初加工與批發(fā)零售建設(shè)水平，對(duì)各個(gè)流通節(jié)點(diǎn)進(jìn)行詳解，優(yōu)化產(chǎn)銷(xiāo)鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)絺}(cāng)儲(chǔ)消費(fèi)等環(huán)節(jié)的信息流通，支持信息的共享，提高信息服務(wù)水平。

（2）擴(kuò)大電商在農(nóng)村內(nèi)的覆蓋面，提高縣級(jí)電商公共服務(wù)能力，為企業(yè)、農(nóng)村合作社提供資源對(duì)接和市場(chǎng)開(kāi)拓的服務(wù)，降低農(nóng)村物流成本?？赏ㄟ^(guò)電商直播帶貨對(duì)縣域地區(qū)居民進(jìn)行引導(dǎo)，根據(jù)居民的消費(fèi)需求提供產(chǎn)品，從而擴(kuò)大內(nèi)需，活躍消費(fèi)市場(chǎng)。

（3）提高農(nóng)產(chǎn)品的商品化處理能力，幫助農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)齊冷鏈設(shè)施短板，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，在拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，提升產(chǎn)品價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與消費(fèi)市場(chǎng)之間的對(duì)接。

（4）豐富居民消費(fèi)方式，依靠互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)居民消費(fèi)模式的創(chuàng)新，支持新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為居民帶來(lái)更多消費(fèi)選項(xiàng)，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)，人們可以從網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)商品，依靠線下商店配送商品，實(shí)現(xiàn)線上與線下的融合發(fā)展，同時(shí)退出文旅、家政、特色餐飲等產(chǎn)品，擴(kuò)大研發(fā)設(shè)計(jì)與人力資源服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展范圍，引導(dǎo)居民在文化娛樂(lè)方面進(jìn)行消費(fèi)，在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變的同時(shí)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，提高服務(wù)業(yè)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的比重。

（5）增加居民消費(fèi)時(shí)段?？h域內(nèi)居民的消費(fèi)時(shí)段一般集中在節(jié)假日和傍晚，建議采用彈性休假的方式，鼓勵(lì)早市和夜市創(chuàng)建，引導(dǎo)商家推出24小時(shí)不打烊的經(jīng)營(yíng)模式，為居民提供全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)完善相應(yīng)公共服務(wù)。在不影響交通環(huán)境的情況下，夜間人群聚集區(qū)合理劃定限時(shí)停車(chē)位，延長(zhǎng)公交運(yùn)營(yíng)時(shí)間，盡可能的挖掘居民消費(fèi)潛力。

（6）擴(kuò)大消費(fèi)群體，以人為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)公用設(shè)施的升級(jí)，提高公共服務(wù)設(shè)施使用率，打造大型商業(yè)綜合體，創(chuàng)辦文化中心與體育場(chǎng)館，擴(kuò)大居民消費(fèi)規(guī)模，促進(jìn)更多的人進(jìn)行消費(fèi)。

4.暢通消費(fèi)流通鏈條，提高市場(chǎng)有效供給。

暢通縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系，推進(jìn)郵政、快遞、產(chǎn)品供銷(xiāo)等資源的高效整合，加大配送力度，解決末端配送不及時(shí)和二次加價(jià)的問(wèn)題。依靠數(shù)字化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)縣域智慧物流，提高商品配送效率，減少物流成本。加強(qiáng)對(duì)縣域地區(qū)網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)通信設(shè)備的全領(lǐng)域鋪設(shè)，加強(qiáng)對(duì)水電網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)與改造，使縣域交通路網(wǎng)更加暢通，促進(jìn)縣域消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

確保商品供給與市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)之間的匹配性與適應(yīng)性。當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，完善縣域商貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，還應(yīng)提高綜合服務(wù)水平，依據(jù)農(nóng)村特點(diǎn)打造農(nóng)資用品、餐飲娛樂(lè)、生活設(shè)施包含在內(nèi)的綜合消費(fèi)平臺(tái)，為居民消費(fèi)購(gòu)物提供便利，使商品供給和消費(fèi)市場(chǎng)之間相互適配。根據(jù)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，鼓勵(lì)居民對(duì)大宗商品進(jìn)行消費(fèi)，通過(guò)汽車(chē)或家電進(jìn)農(nóng)村促銷(xiāo)活動(dòng)，引導(dǎo)居民購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)、大型家電等物品。

5.完善縣域商業(yè)體系，促進(jìn)城鄉(xiāng)平衡發(fā)展。

國(guó)務(wù)院在2021年4月27日召開(kāi)了常務(wù)會(huì)議，強(qiáng)調(diào)了關(guān)于縣域商業(yè)體系的建設(shè)，旨在增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，為縣域市場(chǎng)主體帶來(lái)更多活力，并部署好假期疫情防控與企業(yè)安全生產(chǎn)的相關(guān)工作安排。改變城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，完善縣域商業(yè)體系，多角度采取升級(jí)措施，建議如下：（1）促進(jìn)設(shè)施升級(jí)，對(duì)綜合商貿(mào)與物流中心進(jìn)行改造升級(jí)，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心重點(diǎn)設(shè)計(jì)改造。（2）促進(jìn)商品服務(wù)升級(jí)，引導(dǎo)城市生產(chǎn)企業(yè)逐漸進(jìn)入縣域市場(chǎng)，并向農(nóng)村地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)中延伸，開(kāi)發(fā)適宜農(nóng)村市場(chǎng)的商品服務(wù)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展。（3）促進(jìn)模式升級(jí)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)和智能化改造，盡早完成縣域快遞網(wǎng)點(diǎn)的全覆蓋，大力發(fā)展信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)軟硬件設(shè)施的優(yōu)化升級(jí)，打造商業(yè)與生活服務(wù)相融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。布局縣域消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)揮農(nóng)廣傳媒的重要作用，使農(nóng)廣傳媒智能廣告機(jī)在各個(gè)地區(qū)覆蓋，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商進(jìn)行整合，致力于縣域市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與消費(fèi)的升級(jí)，使縣域市場(chǎng)成為企業(yè)發(fā)展的重要方向。（4）促進(jìn)監(jiān)管升級(jí)，加大消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管力度，將規(guī)范縣域市場(chǎng)秩序與加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管擺在首要位置，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的執(zhí)法力量，建立城鄉(xiāng)之間高效聯(lián)動(dòng)機(jī)制，從源頭處加強(qiáng)治理，打擊任何違法經(jīng)營(yíng)行為，發(fā)揮行業(yè)自律作用，建設(shè)鄉(xiāng)村誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)體系。改善縣域市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)農(nóng)村居民擴(kuò)大消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的高效落實(shí)，為接下來(lái)縣域消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。

總結(jié)：總而言之，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施與城市化發(fā)展進(jìn)程的加快，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)已經(jīng)在縣域消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)重要位置，但是縣域市場(chǎng)規(guī)模依然比較小，且存在著產(chǎn)品供給適配性不足與居民收入偏低等問(wèn)題。對(duì)此，有必要暢通居民消費(fèi)流通渠道，加大市場(chǎng)有效供給，使縣域消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境得到優(yōu)化。