郭嶸

（晉中信息學院 山西太谷 030800）

大數(shù)據(jù)是信息技術時代的重要產(chǎn)物，在數(shù)據(jù)收集、分析、儲存等方面具有重要優(yōu)勢。借助大數(shù)據(jù)能夠有效提高各行業(yè)的工作效率。近年來網(wǎng)絡媒體廣告實現(xiàn)了快速發(fā)展，在大數(shù)據(jù)的推動下，網(wǎng)絡媒體的營銷也不斷實現(xiàn)創(chuàng)新，由傳統(tǒng)的“廣而告之”轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告精準投放，不僅節(jié)約了營銷成本，還大大提高了營銷效益，這是未來網(wǎng)絡媒體廣告的重要發(fā)展趨勢，能夠在有限的資源條件下實現(xiàn)經(jīng)濟收益的最大化，因此加快實現(xiàn)精準營銷成為網(wǎng)絡媒體廣告行業(yè)追求的重要目標。大數(shù)據(jù)時代的到來，使得網(wǎng)絡媒體廣告實現(xiàn)精準營銷變得更為可能。但目前網(wǎng)絡媒體廣告的發(fā)展還存在一定的問題，比如對信息數(shù)據(jù)的收集、分析能力不足，缺乏對資源的有效整合等，因此要采取有效的措施，充分借助大數(shù)據(jù)手段，加快推進網(wǎng)絡媒體廣告精準營銷。

1 網(wǎng)絡媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，用戶數(shù)量規(guī)模不斷擴大，電子產(chǎn)品的快速普及使得互聯(lián)網(wǎng)更加無孔不入，給各行業(yè)的發(fā)展帶來了重要機遇。網(wǎng)絡媒體在此背景下快速發(fā)展，為其廣告營銷提供了諸多便利條件，尤其是在智能設備的推動下，網(wǎng)絡媒體可以更加精準地進行廣告投放，在尋找客戶、達成交易方面變得更加容易。網(wǎng)絡媒體作為第四媒體，普及度不斷提高，逐漸成為當前的主流媒體?，F(xiàn)階段，我國已經(jīng)成為全球網(wǎng)絡媒體廣告市場第二大國，在全球范圍內(nèi)發(fā)展得最為迅速。這些都極大地促進了網(wǎng)絡媒體廣告的發(fā)展，可以有效實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的最大化。大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡媒體廣告的重要任務就是要在有限的資源前提下，實現(xiàn)最大的營銷效果，借助大數(shù)據(jù)手段實現(xiàn)精準定位。但是，在網(wǎng)絡媒體廣告行業(yè)發(fā)展過程中，不僅面臨大數(shù)據(jù)時代所帶來的諸多沖擊，還面臨激烈的市場競爭。在精準營銷過程中，需要網(wǎng)絡媒體廣告行業(yè)強化對信息技術的應用，從而在實現(xiàn)精準營銷的基礎上，促進網(wǎng)絡媒體廣告行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

近年來我國網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)了長足發(fā)展，尤其是借助大數(shù)據(jù)等信息技術更加提高了發(fā)展速度和質(zhì)量。然而，市場競爭的不斷加劇使得網(wǎng)絡媒體廣告變得越來越多，在一定程度上對消費者產(chǎn)生了誤導，也增加了消費者挑選、辨別的難度，因此網(wǎng)絡媒體廣告需要充分借助大數(shù)據(jù)技術，實現(xiàn)精準性和個性化，以獲取更多的客戶資源。

2 大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡媒體廣告精準營銷的可行性分析

實現(xiàn)精準營銷是網(wǎng)絡媒體廣告制作和投放的重要目標。大數(shù)據(jù)時代的到來，為網(wǎng)絡媒體廣告精準營銷提供了更多的可能性，可以使其便捷地獲取大量用戶信息并進行分析和應用，以實現(xiàn)廣告的精準營銷，從而節(jié)約營銷成本，大大提高營銷效果。

2.1 方便獲得用戶信息資源

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡媒體可以借助大數(shù)據(jù)快速獲取用戶信息資源，如京東、淘寶等App，用戶在選擇購買所需商品時，這些App會通過大數(shù)據(jù)分析為用戶推薦類似的商品，在用戶下次登錄時會直接顯示這些商品，可以提高用戶對商品的購買力。由此可以看出，借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢對用戶信息進行分析，以此推薦相應的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)了精準定位。從目前的情況來看，這些購物App對用戶信息數(shù)據(jù)的處理能力還有待強化，對關鍵信息的利用率有待提高。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能等信息技術的產(chǎn)生和快速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體在數(shù)據(jù)資源的挖掘、收集、分析等方面的能力進一步強化，也可以借助大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)精準營銷。隨著生活水平的不斷提升，人們的需求呈現(xiàn)多樣化和個性化特點，受眾群體所關注的內(nèi)容存在較大差異，涉足的范圍較廣，通過線上的相互交流能夠在網(wǎng)絡中留下相關的信息，網(wǎng)絡媒體可以對這些碎片化的信息進行收集和利用，提前發(fā)掘用戶需求，進行精準營銷。因此，在大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡媒體的精準營銷需要將信息數(shù)據(jù)處理和分析與廣告營銷有效整合。

2.2 提供了精準營銷的導航

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)信息就是重要資源，網(wǎng)絡媒體在發(fā)展過程中會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，因此為其應用大數(shù)據(jù)奠定了重要基礎。借助大數(shù)據(jù)技術可以對數(shù)據(jù)進行收集和分析，并將其應用到廣告制作與發(fā)布中，有效提高廣告效果，也會提高經(jīng)濟收益。在大數(shù)據(jù)的推動下，網(wǎng)絡媒體可以通過對相關數(shù)據(jù)信息的分析來更加準確地了解消費者需求，對其購買行為進行準確預測，以針對不同用戶制作個性化的廣告，從而真正實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體廣告精準營銷。從消費者的角度來看，真正需要的產(chǎn)品才是最好的，網(wǎng)絡媒體的精準營銷可以為消費者節(jié)省商品搜索和篩選的時間成本，因此這種廣告對其具有較高的價值，更加提高了網(wǎng)絡媒體廣告的針對性及傳播效率。由此可以看出，大數(shù)據(jù)等信息技術的產(chǎn)生和應用為網(wǎng)絡媒體廣告的精準營銷提供了重要支撐，使其明確了目標和方向。

2.3 網(wǎng)絡受眾群體不斷增加

網(wǎng)絡媒體廣告的對象是人，這是實施精準營銷的重要基礎。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，通過網(wǎng)絡購物的消費者幾乎占據(jù)主流。相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%，較2020年12月提高1.2個百分點。截至2021年6月，8.88億人看短視頻、6.38億人看直播，短視頻、直播正在成為全民新的娛樂方式；8.12億人網(wǎng)購、4.69億人叫外賣，全民的購物方式、餐飲方式正在悄然發(fā)生變化。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，網(wǎng)絡媒體廣告行業(yè)將面臨更多的受眾群體，在借助大數(shù)據(jù)等信息技術的條件下，可以對更多用戶的需求進行精準分析，進而實施精準營銷。由于受眾群體不斷增多，使得大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡媒體廣告精準營銷變得更為可能。

3 大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡媒體廣告精準營銷的對策建議

對網(wǎng)絡媒體廣告而言，實施精準營銷涉及諸多方面的內(nèi)容，具有復雜性、持續(xù)性、系統(tǒng)性等特點，同時涉及信息技術應用、廣告制作投放、市場分析、平臺優(yōu)化等方面的內(nèi)容。因此，必須采取有效措施，科學推進精準營銷。

3.1 強化數(shù)據(jù)收集與分析能力

市場需求是不斷變化的，網(wǎng)絡媒體的廣告營銷也是持續(xù)改進和完善的過程，所以強化數(shù)據(jù)收集和分析能力顯得尤為重要，這是大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡媒體廣告精準營銷的關鍵所在。要加強數(shù)據(jù)的收集能力，通過應用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等信息技術手段對消費者通過各類App和網(wǎng)站所瀏覽的信息、購買行為信息及評價等進行有效收集，并進行精準分析，以此為廣告精準投放做好準備。另外，要借助有效的數(shù)據(jù)分析方法，對所收集到的數(shù)據(jù)信息進行分析，如借助分類分析法、特征分析法、關聯(lián)分析法等，從多個角度、多個方面對不同的用戶進行準確分析，分門別類地為用戶建立信息數(shù)據(jù)庫，并不斷對其進行更新和維護，為其投放相應的廣告，從而提高廣告投放效率，便于開展精準營銷。

3.2 實現(xiàn)廣告精準定位與投放

傳統(tǒng)模式下，廣告投放具有任意性，大量的廣告投放不僅加大了成本，還難以取得預期成效，大量無效廣告引發(fā)消費者的不滿。大數(shù)據(jù)時代的到來有效緩解了這一問題，信息技術的快速發(fā)展為人們的工作生活帶來了極大的便利性，但這種信息爆炸的狀態(tài)大大增加了人們信息選擇的難度，所以海量的廣告投放已經(jīng)難以滿足人們的個性化、多樣化需求。只有掌握了人們的信息需求，才能實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體廣告的精準定位，從而實現(xiàn)廣告的精準投放。所以，在大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡媒體廣告的制作必須充分迎合人們的個性化需求，對那些有價值的數(shù)據(jù)進行深入挖掘和分析，為人們提供個性化的廣告服務?？梢越柚髷?shù)據(jù)手段進行分析，對人們的需求進行細化和分類，比如將服裝需求劃分為休閑裝、正式裝、裙裝等，數(shù)據(jù)的不斷細化可以有效提高廣告的精準定位，通過廣告的精準定位和投放能夠有效節(jié)約成本，更能滿足人們的個性化需求，從而提高經(jīng)濟效益。

3.3 營造良好的廣告營銷環(huán)境

良好的網(wǎng)絡營銷環(huán)境是大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡媒體廣告實現(xiàn)精準營銷的重要基礎和保障，營銷環(huán)境建設深刻影響著人們的消費行為。比如，在淘寶App上架之初，用戶訪問率僅為32%，經(jīng)過對支付保障系統(tǒng)和賠付系統(tǒng)改進完善之后，訪問率迅速攀升，成為網(wǎng)購的主要平臺之一。所以，營造良好的廣告營銷環(huán)境對網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)廣告精準營銷尤為重要?，F(xiàn)階段我國各網(wǎng)絡媒體廣告還存在不同程度的問題，因此要通過完善網(wǎng)絡廣告?zhèn)浒赶到y(tǒng)，暢通消費者訴求通道，解決消費者的后顧之憂。同時，要充分結(jié)合網(wǎng)絡媒體廣告的發(fā)展情況，建立健全相應的法律體系，實現(xiàn)對網(wǎng)絡媒體廣告營銷行為的監(jiān)督和管理，使得廣告企業(yè)嚴格約束自身的行為，不斷優(yōu)化平臺建設。另外，廣告行業(yè)要加強自律，制定科學的行業(yè)標準和規(guī)范，通過實施評價體系提高準入門檻，借助大數(shù)據(jù)對整個行業(yè)的營銷行為進行規(guī)范化管理。

3.4 實現(xiàn)對移動平臺的優(yōu)化

在移動設備的不斷普及下，移動平臺的數(shù)量不斷增多，成為有效推動網(wǎng)絡媒體廣告營銷的重要力量。比如，微信作為移動終端的信息共享平臺，在信息收集、共享等方面發(fā)揮了重要作用，為網(wǎng)絡媒體廣告的發(fā)布提供了極大的便利性。因此，實現(xiàn)對移動平臺的優(yōu)化是大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡媒體廣告精準營銷的重要舉措。首先，根據(jù)用戶需求對移動平臺賬號進行細分，營造熱點氛圍，如官方公眾號、售后公眾號等，同時要借助這些移動平臺提高與用戶的互動，建立良好的用戶關系，為網(wǎng)絡媒體廣告營銷提供便利條件。其次，要有效提高廣告信息的價值，避免無效的廣告信息，更好地滿足用戶的需求，從而吸引更多的客戶群體。最后，緊跟時事熱點話題，在網(wǎng)絡媒體廣告中充分融入流行因素，提高廣告的吸引力，充分體現(xiàn)廣告營銷的個性化特點，滿足消費者心理需求，以更好地實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體廣告的精準營銷。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)模式下，營銷廣告投放屬于大海撈針，毫無目的，難以實現(xiàn)精準性。在大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡媒體廣告可以實現(xiàn)精準定位，從而有效降低營銷成本，提高網(wǎng)絡媒體廣告的效果。網(wǎng)絡媒體的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)的支持，大數(shù)據(jù)憑借在信息收集、分析、儲存等方面的重要優(yōu)勢，可以實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體廣告的精準營銷，有效避免傳統(tǒng)營銷模式下存在的各種問題。從本文的研究來看，網(wǎng)絡媒體可以從提高對數(shù)據(jù)的收集和分析能力、實現(xiàn)廣告精準定位和投放、營造良好的廣告營銷環(huán)境、優(yōu)化移動平臺等方面出發(fā)，實現(xiàn)廣告的精準營銷，使網(wǎng)絡媒體的營銷方式變得更加智能化、精準化、高效化，從而提高營銷效果。