□ 齊艷

2018年臺(tái)灣“九合一”選舉中，“白色力量”代表柯文哲以3000余票微弱優(yōu)勢(shì)連任臺(tái)北市市長(zhǎng)。2019年8月6日，臺(tái)灣民眾黨創(chuàng)建，柯文哲被推舉為黨主席。2020年臺(tái)灣地區(qū)民意代表選舉中，臺(tái)灣民眾黨成功拿下5席，一躍成為臺(tái)灣政壇第三大黨。這一切緣起于臺(tái)灣2014年臺(tái)北市市長(zhǎng)選舉，產(chǎn)生了一個(gè)熱詞“柯文哲現(xiàn)象”。為什么“政治素人”柯文哲能夠變成“政治紅人”，以85萬高票當(dāng)選臺(tái)北市市長(zhǎng)，從而造就這一現(xiàn)象？

從未有過參政經(jīng)驗(yàn)，柯文哲以“政治素人”身份參選臺(tái)北市市長(zhǎng)受到追捧，突破島內(nèi)一直延續(xù)的藍(lán)綠政治格局，通過選舉成為“政治紅人”“政治明星”，進(jìn)而當(dāng)選臺(tái)北市市長(zhǎng)，令人驚訝，因此被稱為“柯文哲現(xiàn)象”。這一現(xiàn)象意味著臺(tái)灣選舉政治中出現(xiàn)了新的拐點(diǎn)，表明臺(tái)北市市民厭惡藍(lán)綠惡斗，不滿當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況；臺(tái)灣公民運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)，尤其是青年世代政治參與意識(shí)空前高漲，期待通過選舉改變現(xiàn)實(shí)，新媒體為其政治參與提供便捷通道，非典型的政治素人柯文哲因此走上政治舞臺(tái)。為探究柯文哲個(gè)人政治生涯以及島內(nèi)政治局勢(shì)新變化，有必要對(duì)“柯文哲現(xiàn)象”加以重新審視與思考。

一、市民厭惡藍(lán)綠惡斗與素人政治興起

（一）藍(lán)綠惡斗阻遏臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

藍(lán)綠惡斗是臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大的問題。近年來，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)遭遇瓶頸期，呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，許多民眾把矛頭指向財(cái)政、租稅不漲，獎(jiǎng)勵(lì)條例不夠優(yōu)厚，土地、資源人力取之不易等實(shí)際政策。然而這些都不是關(guān)鍵影響因素，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展與否，最大的問題源自臺(tái)灣政局不穩(wěn)，藍(lán)綠惡斗不斷，致使境外投資者裹足不前，政策實(shí)施不到位。藍(lán)綠惡斗下的兩岸關(guān)系受阻，進(jìn)而影響到臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)。其中2014年爆發(fā)的“反服貿(mào)運(yùn)動(dòng)”是一個(gè)重要表現(xiàn)?！胺捶Q(mào)運(yùn)動(dòng)”是以青年學(xué)生為主體的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，以“超越藍(lán)綠，超越統(tǒng)‘獨(dú)’”定位?！胺捶Q(mào)運(yùn)動(dòng)”并沒有跳出藍(lán)綠爭(zhēng)斗的框架，與民進(jìn)黨的煽動(dòng)和支持密不可分，反而是藍(lán)綠惡斗的一個(gè)表現(xiàn)。

（二）民眾對(duì)傳統(tǒng)藍(lán)綠政治人物的厭倦

2014年臺(tái)灣“九合一”選舉，由于馬英九在其第二任期被認(rèn)為“施政無能”，島內(nèi)民眾“反馬”情緒空前高漲。而2014年縣市長(zhǎng)選舉中國(guó)民黨候選人連勝文，父親是曾任國(guó)民黨主席和臺(tái)灣地區(qū)副領(lǐng)導(dǎo)人的連戰(zhàn)，背負(fù)典型的權(quán)貴子弟包袱。連勝文本人擁有美國(guó)的博士學(xué)位，家住在臺(tái)北市頂級(jí)豪宅，有龐大的黨組織和經(jīng)費(fèi)奧援等優(yōu)勢(shì)，而恰恰也因此，引發(fā)部分臺(tái)灣民眾“相對(duì)剝奪感”，從而觸發(fā)民眾反傳統(tǒng)政黨傾向。民進(jìn)黨基于臺(tái)北市參選勝算不高，采取不提名本黨候選人而支持柯文哲參選的策略。其中值得注意的是，姚文智曾在民進(jìn)黨黨內(nèi)初選勝出，是柯文哲與其進(jìn)行角逐并勝出后，才代表所謂“在野大聯(lián)盟”參選的。此外，一個(gè)重要的因素是，臺(tái)北市教育程度較高，選民具有良好素質(zhì)，理性中間選民居多，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)氛圍下，相當(dāng)部分藍(lán)營(yíng)支持者秉持“選人不選黨”態(tài)度，反而為沒有黨派背景的柯文哲勝選提供了有利的機(jī)會(huì)。

（三）柯文哲以“政治素人”身份參選

柯文哲大學(xué)畢業(yè)后任臺(tái)灣大學(xué)附屬醫(yī)院創(chuàng)傷科主任兼臺(tái)灣大學(xué)教授，是一位從未擔(dān)任任何公職的“政治素人”，由于其業(yè)務(wù)能力精湛，再加上醫(yī)生這一職業(yè)在臺(tái)灣歷來具有較高社會(huì)地位，柯文哲在臺(tái)灣醫(yī)界享有很高聲望。2013年年初開始，柯文哲的名號(hào)逐漸在綠營(yíng)打響，臺(tái)北市民調(diào)支持度遙遙領(lǐng)先其他綠營(yíng)人選?？挛恼茏栽偞怼鞍咨牧α俊?，以無黨籍身份參選，也自稱“在野大聯(lián)盟”并獲得超越藍(lán)綠選民的支持。參選過程中，創(chuàng)造“白色憧憬”，以“開放政府，公民參與”等競(jìng)選口號(hào)迎合選民訴求。

二、公民運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)與青年世代政治意識(shí)高漲

（一）公民運(yùn)動(dòng)興起及其新表現(xiàn)

臺(tái)灣的公民運(yùn)動(dòng)興起于20世紀(jì)80年代，初期主要以維護(hù)集體的經(jīng)濟(jì)政治權(quán)利為主，而進(jìn)入新世紀(jì)，公民運(yùn)動(dòng)更多地體現(xiàn)出維護(hù)保障社會(huì)的公平正義，及個(gè)體的權(quán)利、關(guān)懷弱者、環(huán)境保護(hù)等特點(diǎn)。2007年以來，臺(tái)北市相繼發(fā)生了“紅衫軍倒扁”、反對(duì)美牛進(jìn)口，反“核四”、反黑心食品等公民運(yùn)動(dòng)。還有一種是假公民之名，行“反馬反中”之實(shí)。例如，“反兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議（ECFA）”、“反服貿(mào)協(xié)議”、反調(diào)整課綱等等，背后實(shí)有“臺(tái)獨(dú)”政黨和“臺(tái)獨(dú)”勢(shì)力煽風(fēng)點(diǎn)火撐腰，反映了臺(tái)灣社會(huì)藍(lán)綠對(duì)抗、統(tǒng)“獨(dú)”對(duì)抗的基本矛盾。無論何種性質(zhì)的公民運(yùn)動(dòng)，可以說均對(duì)柯文哲最終決定以無黨籍身份參選臺(tái)北市市長(zhǎng)起了推波助瀾的作用。同時(shí)，公民社會(huì)的支持，也幫助解決了柯文哲參選所需的人力物力與財(cái)力。

（二）青年世代政治參與意識(shí)轉(zhuǎn)變

青年世代主要是20—39歲人群，這是一個(gè)新世代。他們經(jīng)歷了臺(tái)灣社會(huì)政治的變遷，省籍族群意識(shí)淡薄，同時(shí)還經(jīng)受了網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的洗禮，信息獲取更加現(xiàn)代化與多元化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前臺(tái)灣20—39歲青年人數(shù)超過700萬，是左右甚至決定選情的關(guān)鍵力量，青年政治參與將直接影響臺(tái)灣政治發(fā)展的未來走向。近年來，隨著臺(tái)灣內(nèi)外環(huán)境的變化，在一系列社會(huì)運(yùn)動(dòng)的直接推動(dòng)下，臺(tái)灣青年的政治參與發(fā)生了顯著變化。尤其2014年“反服貿(mào)運(yùn)動(dòng)”之后，臺(tái)灣青年原有的政治冷漠現(xiàn)象開始明顯轉(zhuǎn)變，逐漸從“遠(yuǎn)離政治”轉(zhuǎn)向“參與政治”。整體看來，臺(tái)灣青年爆發(fā)出對(duì)普世價(jià)值追求的政治熱情，長(zhǎng)時(shí)期迷茫的臺(tái)灣青年逐漸走出政治邊緣地帶，逐漸脫離原有的封閉生活，摒棄原有冷漠的政治態(tài)度，走向公共領(lǐng)域，積極參與投票、選舉游行等政治活動(dòng)，力圖影響公共政策，推動(dòng)或反對(duì)一定的社會(huì)政治變革。

（三）柯文哲回應(yīng)公民社會(huì)之策略

柯文哲為了顯示其“超越藍(lán)綠”的立場(chǎng)，在選舉中政見中作出迎合公民社會(huì)及第三勢(shì)力期望的姿態(tài)，堅(jiān)持以無黨籍身份參選，主張“以中華民國(guó)為底線”。自2014年“太陽花學(xué)運(yùn)”后，不論藍(lán)綠都嗅到了一股社會(huì)發(fā)出的信息，柯文哲顯然敏銳地感受到了這股社會(huì)脈動(dòng)，認(rèn)為“臺(tái)灣從白衫軍到太陽花學(xué)運(yùn)，公民運(yùn)動(dòng)造就了臺(tái)灣新政治的來臨，開拓了公民參與的契機(jī)”“政黨與政治人物必須更謙卑面對(duì)公民社會(huì)”。因此，柯文哲標(biāo)榜“白色力量”，并稱“臺(tái)灣政治最大的問題是藍(lán)綠惡斗、黨派惡斗，一定要有人打破藍(lán)綠或超越藍(lán)綠”，因此，“‘超越藍(lán)綠’是現(xiàn)階段的任務(wù)”，應(yīng)“重建臺(tái)北市成為一個(gè)公平正義的城市”。對(duì)于如何“重建臺(tái)北市”，柯文哲認(rèn)為臺(tái)北的改變?cè)醋浴靶氯裰髁x”（即庶民、鄉(xiāng)民/網(wǎng)民和公民），極力宣稱“‘相信’可以改變這座城市的未來”。顯然，柯文哲的言論抓住了臺(tái)北市中間選民和青年世代的心理，說出了他們內(nèi)心的期盼，從而贏得了他們的回應(yīng)和支持。

三、新媒體的興起與候選人形象的塑造

（一）新媒體的興起及其傳播特點(diǎn)

新媒體是指相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新興媒體。近年來，臺(tái)灣以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和小型電腦等為代表的移動(dòng)新媒體迅猛發(fā)展，極大地影響并改變著傳統(tǒng)政治與社會(huì)運(yùn)作模式。2013年的“白衫軍運(yùn)動(dòng)”和2014年的“太陽花學(xué)運(yùn)”，均是利用移動(dòng)新媒體進(jìn)行策劃、發(fā)動(dòng)、組織的。顯然，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使間接民主走向直接民主，塑造了全新的政治面貌。新媒體傳播特點(diǎn)主要有：（1）準(zhǔn)入門檻低，平等對(duì)話。新媒體作為傳播平臺(tái)，不需要過高成本投入，也不要求專業(yè)技術(shù)知識(shí)，進(jìn)入門檻低，操作簡(jiǎn)單，因其平民化個(gè)人化的特點(diǎn)而大受歡迎。（2）傳播快而廣，互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體在新聞傳播的速度和空間上更具有優(yōu)越性。（3）缺乏監(jiān)管，難辨真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)傳播的低門檻、低成本，以及網(wǎng)絡(luò)傳播的隱匿性使得網(wǎng)絡(luò)信息得到有效監(jiān)管和控制，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的真實(shí)性難以驗(yàn)證，公信力不足。

（二）新媒體對(duì)候選人的形象塑造

在競(jìng)爭(zhēng)性選舉中，候選人的個(gè)人形象、操守以及魅力的塑造至關(guān)重要。政黨以及候選人在選舉活動(dòng)中利用新媒體塑造良好政治形象，拉近與選民之間的距離，爭(zhēng)取更多民意，是極其重要的?？挛恼苣芤?5萬選票拿下臺(tái)北市市長(zhǎng)，其在新媒體上對(duì)個(gè)人形象的塑造起到關(guān)鍵作用。新媒體為柯文哲塑造了三個(gè)正面形象：（1）白色力量的代表?？挛恼芤詿o黨籍形象競(jìng)選，提出“無關(guān)藍(lán)綠，臺(tái)北自己要更好的發(fā)展”的“白色力量”言論，依靠新媒體傳播的路徑與慣性，很快讓“白色力量”的說法在網(wǎng)絡(luò)上得到熱議，獲得很多人認(rèn)可。（2）普通庶民的形象?？挛恼艿母赣H是小學(xué)老師，柯文哲本人依靠勤奮考上臺(tái)灣大學(xué)醫(yī)學(xué)系，成為醫(yī)學(xué)權(quán)威后依然生活儉樸。新媒體不斷將出身平凡的柯文哲的故事擴(kuò)展開來，不斷觸動(dòng)受眾，吸引選民。（3）政治素人的形象。以此來博取選民，尤其是青年選民的認(rèn)同感，以吸引選民的支持。新媒體的發(fā)展，使得一些小的、財(cái)力微弱的組織可以用新技術(shù)彌補(bǔ)其他資源的欠缺。新技術(shù)為他們展示自己的政治影響力提供了新機(jī)會(huì)。

（三）柯文哲陣營(yíng)新媒體傳播策略

“柯文哲現(xiàn)象”出現(xiàn)的密碼在于充分利用移動(dòng)新媒體。由于柯文哲以無黨籍身份參選，無法打組織戰(zhàn)，也沒有雄厚的人力、物力、財(cái)力可支配，決定了他將打一場(chǎng)非典型選戰(zhàn)。從籌組競(jìng)選團(tuán)隊(duì)到募集競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，從征集競(jìng)選歌曲到刊登競(jìng)選廣告，從搜集民意、優(yōu)化政見到公布經(jīng)費(fèi)使用情況，柯文哲基本通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。其傳播策略主要有以下幾點(diǎn)：以爭(zhēng)取年輕選民和“白色力量”為首要目標(biāo)，以“超越藍(lán)綠”和“庶民對(duì)權(quán)貴”為宣傳主軸，以新技術(shù)應(yīng)用和大數(shù)據(jù)分析為重要支撐，以發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和外圍網(wǎng)民為強(qiáng)大助手。此外，柯文哲上任后積極運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)直銷、直播，其團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)的重要“柯粉網(wǎng)站”，制作的“一日幕僚”網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，因其具備“實(shí)時(shí)、分享與擴(kuò)散”特點(diǎn)，消除了公共事務(wù)與民眾之間的隔閡，頗受島內(nèi)網(wǎng)友熱捧。

2018年“九合一”選舉柯文哲連任，證明“柯文哲現(xiàn)象”并非曇花一現(xiàn)。2019年8月臺(tái)灣民眾黨創(chuàng)黨大會(huì)，柯文哲提出“超越藍(lán)綠”口號(hào)。以“超越藍(lán)綠”為核心訴求的臺(tái)灣民眾黨興起，實(shí)質(zhì)上代表著臺(tái)灣民眾對(duì)目前島內(nèi)政黨政治的不滿。

2020年，臺(tái)灣民眾黨主席、臺(tái)北市市長(zhǎng)柯文哲放棄參加臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉后，其民意支持度大幅下降。然而，隨著臺(tái)灣島內(nèi)第二波疫情暴發(fā)蔓延，柯文哲憑借專業(yè)醫(yī)學(xué)背景及其對(duì)民進(jìn)黨當(dāng)局疫情防控不力的批評(píng)，民意支持度逐漸上升。根據(jù)“臺(tái)灣民意基金會(huì)”公布的8月中旬民調(diào)，35—44歲族群64%對(duì)柯文哲有好感。“臺(tái)灣民意基金會(huì)”董事長(zhǎng)游盈隆指出，柯文哲的平均滿意度是57.41%，與2012年馬英九尋求連任時(shí)相仿，足以競(jìng)逐臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人，且仍深受許多年輕人喜愛，是2024年選舉不可忽視的角色。

柯文哲作為臺(tái)灣民眾黨主席、臺(tái)北市市長(zhǎng)，堅(jiān)持舉辦2021年上海—臺(tái)北雙城論壇?；趹n心“兩岸惡性螺旋越來越嚴(yán)重”，柯文哲提出兩岸交流需要“五個(gè)互相”，有助于兩岸化解分歧和對(duì)立，緩和當(dāng)前兩岸緊張氛圍。12月1日，上?！_(tái)北“雙城論壇”如期舉行，臺(tái)北市市長(zhǎng)柯文哲致辭再次強(qiáng)調(diào)兩岸之間維持交流、增強(qiáng)互信的重要性。在兩岸關(guān)系問題上，柯文哲強(qiáng)調(diào)立場(chǎng)始終沒有改變，在處理兩岸事務(wù)時(shí)，也會(huì)始終堅(jiān)持務(wù)實(shí)的態(tài)度。不過值得注意的是，據(jù)臺(tái)灣媒體相關(guān)報(bào)道，2021年4月，柯文哲宣稱，臺(tái)北很多街道都以大陸省市命名，需要改名?？挛恼軖伋觥芭_(tái)北街道正名”，實(shí)質(zhì)上是給臺(tái)北街名“去中國(guó)化”，是為討好“臺(tái)派”，為2024年選舉做準(zhǔn)備?？傊?，以柯文哲為代表的臺(tái)灣民眾黨已經(jīng)成為臺(tái)灣“第三勢(shì)力”或臺(tái)灣政治版圖中重要的一部分，對(duì)臺(tái)灣政局產(chǎn)生一定影響，在兩岸關(guān)系中也扮演著重要角色。因此，對(duì)“柯文哲現(xiàn)象”再思考具有重要現(xiàn)實(shí)意義。