張笑冬 魏志宇
(吉林藝術(shù)學(xué)院東北民間藝術(shù)研究中心 吉林長(zhǎng)春 130012)
近年來(lái),地域文化在地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用不斷增多,以地域文化為核心的會(huì)展活動(dòng)與會(huì)展產(chǎn)品快速發(fā)展。在會(huì)展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中,文化的傳播與推廣,同樣得到了一定的發(fā)展,而地域文化的元素較多,內(nèi)涵豐富、特色鮮明。在會(huì)展這一平臺(tái)和載體中,地域文化和會(huì)展產(chǎn)業(yè)的在地性發(fā)揮應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步拓展,充分促進(jìn)本地域內(nèi)文化、經(jīng)濟(jì)的傳播與發(fā)展。會(huì)展業(yè)是企業(yè)、行業(yè)及產(chǎn)業(yè)之間重要的平臺(tái)和載體,在這一重要的平臺(tái)中,其承載著本土企業(yè)與產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的流通與推廣,同樣在全球化的視野下尋求廣泛的合作和交流。而當(dāng)下國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)發(fā)生了巨大的變化,國(guó)際政治的不穩(wěn)定,新冠疫情的階段性、局部性爆發(fā),使國(guó)內(nèi)外會(huì)展的發(fā)展形勢(shì)更為復(fù)雜。如何激發(fā)會(huì)展業(yè)的發(fā)展新動(dòng)能,是當(dāng)下各行各業(yè)集中關(guān)心的問(wèn)題。會(huì)展業(yè)不僅連通著國(guó)內(nèi)的強(qiáng)大市場(chǎng),還以開(kāi)放交流的國(guó)際視野開(kāi)辟市場(chǎng),拓展受眾,新冠疫情的影響加速了會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。線上交流不斷得到充分的發(fā)展,云端展會(huì)成功地銜接了線下原有會(huì)展的基礎(chǔ)業(yè)務(wù),依托自身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步整合線下?tīng)I(yíng)銷資源,以技術(shù)和科技增加了產(chǎn)品的多樣性,在一定程度上節(jié)省了工作成本,提高了工作效率,但在一段時(shí)間的發(fā)展中,線上會(huì)展缺乏人與人之間面對(duì)面的真實(shí)感、文化體驗(yàn)感與文化獲得感。因此,在培育會(huì)展業(yè)發(fā)展新動(dòng)能的進(jìn)程中,更應(yīng)當(dāng)重視科技賦能與文化賦能,從地域文化的在地性入手,激發(fā)會(huì)展的多種可能,實(shí)現(xiàn)多元化的創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
地域文化通常是在一定地域范圍內(nèi),依托自然、歷史、地理、民族等劃分,形成地域性的文化分類。地域性文化一般具有鮮明的地域特色,能夠表現(xiàn)或代表本地域內(nèi)的人文歷史、民族風(fēng)情及自然環(huán)境等。而在會(huì)展產(chǎn)業(yè)中,地域性和地域文化是會(huì)展發(fā)展的重要維度,鮮明地將文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面多元地融合在一起,通過(guò)會(huì)展這一平臺(tái)與載體向外輸送文化內(nèi)涵。在地性是近些年專家學(xué)者根據(jù)全球化的形成所提出的一種新的全球化視角,一般指在全球化進(jìn)程中,要不斷重視本地域范圍內(nèi)的文化認(rèn)同或存在的差異。在地性不斷強(qiáng)調(diào)地方特性、地域文化和地方知識(shí)如何能夠在全球化語(yǔ)境中的反向輸出,在地性文化的表達(dá)既有利于消解人們?cè)诂F(xiàn)代化進(jìn)程中的焦慮,又有利于讓人們處于國(guó)際化的湍流中找到歸屬感與認(rèn)同感[1]。就地域的分類或定義而言,同一地域或地方,由于劃分的方式和標(biāo)準(zhǔn)不盡相同,地方或地域在范圍上具有相對(duì)性,即相對(duì)模糊性或相對(duì)確定性,地域的范圍需要依托劃分的方式與標(biāo)準(zhǔn)而不斷進(jìn)行確定。地域文化與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的在地性,在當(dāng)下的發(fā)展過(guò)程中,均需不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí),通過(guò)創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)造性升級(jí),進(jìn)一步發(fā)揮地域文化和會(huì)展產(chǎn)業(yè)的在地性。
地域文化的在地性發(fā)展,要以本地域內(nèi)的文化為基本核心,重視文化自身具有的鮮明特色與基本差異,關(guān)注差異性與特殊性,并在差異中關(guān)注普遍性與多元性,以地域文化傳播地域內(nèi)的生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)與寶貴經(jīng)驗(yàn),帶動(dòng)一定地域內(nèi)人們的發(fā)展和文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的在地性,則要重視一定地域內(nèi)的本土企業(yè)所開(kāi)展的會(huì)展活動(dòng)與營(yíng)銷的會(huì)展產(chǎn)品,從地域入手,更好地帶動(dòng)地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)自身的特色發(fā)展,形成鮮明的特點(diǎn)與良好的品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)的在地性更重視一定地域內(nèi)會(huì)展活動(dòng)和產(chǎn)品與地域的結(jié)合程度,以會(huì)展促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式與視角等,同樣是在地性發(fā)揮需要思考的問(wèn)題。東北地域文化是地域范圍內(nèi),對(duì)文化的分類或總結(jié),而東北地區(qū)由于歷史、文化、民族等具有一定的包容性與融合性,在文化上具有一定的相同特點(diǎn)或風(fēng)格。東北地域文化在地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用開(kāi)發(fā)有待進(jìn)一步增強(qiáng),以其文化內(nèi)涵與鮮明特質(zhì)促進(jìn)地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。
近年來(lái),以文化為核心,注重文化在會(huì)展中的作用,是會(huì)展發(fā)展的有效路徑。以文化為核心,則要求文化的內(nèi)涵或元素,要主動(dòng)參與到會(huì)展活動(dòng)與產(chǎn)品中,且要占有一定的比例,或扮演、承擔(dān)著重要積極的作用。會(huì)展產(chǎn)業(yè)中,文化的應(yīng)用與選擇往往從會(huì)展所在地域的地域文化入手,地域文化特色既是區(qū)域人文精神的反映,又是地區(qū)民風(fēng)民俗的濃縮[2]。在東北地域文化融合性、包容性的影響下,東北地域文化雖廣泛地應(yīng)用于會(huì)展的實(shí)際發(fā)展中,但也呈現(xiàn)出文化應(yīng)用的程度有待進(jìn)一步加深,以文化為核心的會(huì)展活動(dòng)仍舊有較大的不足,而通過(guò)以文化為核心的會(huì)展產(chǎn)品不足,市場(chǎng)供給呈現(xiàn)出一定的缺失,地域文化與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展互動(dòng)有待進(jìn)一步增強(qiáng),從而以文化帶動(dòng)地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。
當(dāng)下一段時(shí)間內(nèi),新冠疫情嚴(yán)重影響會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,會(huì)展活動(dòng)按照疫情防控常態(tài)化的要求,需要限制規(guī)模,控制一定的流量,必要時(shí)依托新技術(shù)開(kāi)展云端會(huì)展。不論是線下會(huì)展還是云端會(huì)展,在其發(fā)展過(guò)程中,都呈現(xiàn)出以文化為核心的會(huì)展活動(dòng)不足和缺少鮮明的文化特色與內(nèi)涵。線上會(huì)展將會(huì)展與活動(dòng)的信息在線上向企業(yè)和受眾呈現(xiàn),同時(shí)為了促進(jìn)合作和增強(qiáng)營(yíng)銷,線下會(huì)展主要集中地將產(chǎn)品用在特定主題中進(jìn)行表達(dá)和展現(xiàn)。比如,2021年第13屆中國(guó)-東北亞博覽會(huì)在吉林長(zhǎng)春國(guó)際會(huì)展中心隆重開(kāi)幕,總面積達(dá)1.2萬(wàn)平方米,16個(gè)區(qū)塊構(gòu)成640個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位,通過(guò)不同區(qū)域的主題劃分,體現(xiàn)特定的產(chǎn)品和企業(yè)、行業(yè)及其他有關(guān)部門的需求與訴求。展覽與展會(huì)中,產(chǎn)品或項(xiàng)目的固定化展示較多,以文化為核心的活動(dòng)構(gòu)建與會(huì)展整體氛圍的營(yíng)造仍舊有待進(jìn)一步增強(qiáng)。在東北地域文化的廣泛影響中,2021年吉林省開(kāi)展第三屆長(zhǎng)春·東北亞文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì),以東北地域文化為核心的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)在會(huì)展整體中不足,大眾只能停留在邊走邊看的一般階段,難以產(chǎn)生深度的文化認(rèn)同或深度思考,從而激發(fā)大眾的市場(chǎng)購(gòu)買欲。由此可見(jiàn),會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)化升級(jí),從地域文化入手,打造與策劃具有良好互動(dòng)性的會(huì)展活動(dòng),引導(dǎo)受眾在會(huì)展活動(dòng)中尋找地域文化的地方記憶等,從而更好地促進(jìn)會(huì)展的良好發(fā)展,在會(huì)展與文化的互相成就中不斷發(fā)揮其在地性,呈現(xiàn)多元化發(fā)展。
會(huì)展產(chǎn)業(yè)主要以營(yíng)銷和流動(dòng)會(huì)展產(chǎn)品為主,通過(guò)會(huì)展產(chǎn)品、會(huì)展服務(wù)達(dá)到盈利或?qū)で箝L(zhǎng)期合作的目的。但在會(huì)展產(chǎn)業(yè)所開(kāi)展的展覽與展會(huì)中,以特定主題為會(huì)展現(xiàn)定義產(chǎn)品或服務(wù)為基本內(nèi)容,一部分會(huì)展產(chǎn)品并未充分展現(xiàn)地域特點(diǎn),但與特定主題具有一定的關(guān)系,甚至是邊緣關(guān)系。2021年,第12屆中國(guó)長(zhǎng)春國(guó)際農(nóng)業(yè)食品博覽會(huì)在長(zhǎng)春農(nóng)博園成功開(kāi)展,本次展會(huì)以大面積展區(qū)為主導(dǎo),劃分不同區(qū)域,展現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。展覽范圍中除地方農(nóng)特產(chǎn)品外,還擁有手工藝品和文化藝術(shù)品,而文化藝術(shù)品和農(nóng)業(yè)文化所占的比例相對(duì)較小,不能對(duì)會(huì)展進(jìn)行更多的文化氛圍塑造。雖然本次展會(huì)是特定的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主題展會(huì),但地域性農(nóng)業(yè)文化的應(yīng)用仍舊不足,地方農(nóng)特產(chǎn)品的附加值并未因地域文化的應(yīng)用而充分延長(zhǎng),農(nóng)特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及文化衍生品開(kāi)發(fā)需要地域文化和農(nóng)業(yè)文化的應(yīng)用力度不斷加強(qiáng)。會(huì)展企業(yè)與會(huì)展策劃要以全局的視野,加速以文化為核心的會(huì)展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),以文化帶動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的附加值與現(xiàn)場(chǎng)氛圍感進(jìn)一步提高,既豐富會(huì)展產(chǎn)品的種類,又能增強(qiáng)會(huì)展與特定主題之間的結(jié)合程度。同時(shí),能夠進(jìn)一步促進(jìn)地方會(huì)展中獨(dú)特的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì),形成具有地方特色的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)一定地域內(nèi)其他行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)造性升級(jí),應(yīng)當(dāng)使地域文化不斷延長(zhǎng)。地域文化融入會(huì)展業(yè)可分解為四個(gè)步驟:會(huì)展主題的確定、策展、布展、收集、評(píng)價(jià)與反饋[3]。長(zhǎng)春市作為東北地區(qū)的關(guān)鍵,需要充分發(fā)揮其地理優(yōu)勢(shì),聯(lián)通不同的文化、企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)等,挖掘東北地域文化的特色與特點(diǎn),既要注重在地性的充分發(fā)揮,又要深度考量地域文化在地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新與延展,以提高更多的創(chuàng)新性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。東北地域文化在地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展與創(chuàng)新,要以深度解讀文化政策,緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和尊重大眾需求為出發(fā)點(diǎn),不斷進(jìn)行以文化線索豐富會(huì)展內(nèi)涵,以文化活動(dòng)激發(fā)會(huì)展活力,讓受眾積極參與到會(huì)展中,并以文化設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展和以文化傳播促進(jìn)會(huì)展交流,充分利用好東北地域文化和地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)各自的優(yōu)勢(shì),形成發(fā)展合力。
立足于某一領(lǐng)域的會(huì)展品牌,其主題應(yīng)該體現(xiàn)自身特色,包含文化內(nèi)涵,具有實(shí)際價(jià)值,以地域文化為基礎(chǔ)進(jìn)行主題的提煉,一方面能夠被地域內(nèi)民眾廣泛認(rèn)同,另一方面能以其與眾不同在地域外贏得關(guān)注[4]。地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的創(chuàng)新與發(fā)展中,要充分以文化線索的探索、文化資源的積累、文化內(nèi)容的挖掘等為手段,豐富會(huì)展的多元內(nèi)涵。單一且表層的會(huì)展產(chǎn)品或會(huì)展服務(wù)難以滿足市場(chǎng)和受眾的需求,會(huì)展的內(nèi)涵需要不斷完善與豐富會(huì)展活動(dòng)與會(huì)展產(chǎn)品,要從地域文化入手,開(kāi)創(chuàng)與策劃能夠代表地域特色的展會(huì)、展覽、產(chǎn)品或服務(wù)等,讓文化主動(dòng)參與到會(huì)展中,成為會(huì)展的重要組成部分,進(jìn)一步發(fā)揮其重要作用與價(jià)值。同時(shí),不同的文化線索需要會(huì)展從業(yè)者不斷地設(shè)計(jì)策劃,以形成多元、聯(lián)動(dòng)、互助、共享的多元會(huì)展,讓展會(huì)與展覽進(jìn)一步發(fā)揮文化傳播與傳承的作用。
豐富的文化活動(dòng)是會(huì)展活動(dòng)的重要表現(xiàn)形式,節(jié)、賽、展、演等也是構(gòu)成會(huì)展的重要組成部分。當(dāng)下,許多會(huì)展活動(dòng)缺乏文化藝術(shù)活動(dòng),僅是在單一的銷售中呈現(xiàn)產(chǎn)品或固定化展陳,受眾和企業(yè)在參展過(guò)程中難以了解到多元或深度的信息,且參展的體驗(yàn)感與獲得感并不能得到充分滿足。因此,會(huì)展活動(dòng)的打造與策劃應(yīng)深度考量與策劃文藝活動(dòng),以文藝活動(dòng)進(jìn)行一定的引流,既達(dá)到信息傳播的作用,又豐富會(huì)展的內(nèi)涵,激發(fā)會(huì)展的活力。會(huì)展的傳播、交流、推廣不僅是線下人與人面對(duì)面的傳統(tǒng)交流方式,還應(yīng)當(dāng)是以活動(dòng)的參與體驗(yàn)進(jìn)行文化或會(huì)展信息的傳播。在會(huì)展與文化的雙向傳播中,大眾既能夠欣賞藝術(shù),得到知識(shí)的學(xué)習(xí),又能進(jìn)一步了解會(huì)展的內(nèi)涵與會(huì)展產(chǎn)品。
一般情況下,受眾參與會(huì)展是希望看到與自己有關(guān)的內(nèi)容或產(chǎn)品,在會(huì)展中找到自己的歸屬感與參與感。當(dāng)下,會(huì)展往往是通過(guò)特定主題開(kāi)展活動(dòng)、營(yíng)銷產(chǎn)品,但在特定主題之外的會(huì)展產(chǎn)品,既沒(méi)有依托地域文化進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,又沒(méi)有通過(guò)特定產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)吸引受眾。文化設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠巧妙地將產(chǎn)品的包裝形狀、企業(yè)的文化進(jìn)行一定的創(chuàng)新與升級(jí),以其強(qiáng)大的文化內(nèi)涵,增加藝術(shù)性、文化性和趣味性等。會(huì)展產(chǎn)品的不斷升級(jí),能夠?qū)μ岣呤袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,同時(shí)文化、設(shè)計(jì)和應(yīng)用在產(chǎn)品創(chuàng)新中能夠?qū)⒄龟惖膬?nèi)容形成更為豐富的衍生品,帶動(dòng)新的發(fā)展方向與發(fā)展動(dòng)能,從新視角發(fā)展新會(huì)展。
地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對(duì)一定地域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大的影響,文化同樣在發(fā)展過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用。地方會(huì)展與地域文化的在地性發(fā)揮,需要不斷進(jìn)行分析與探索,以促進(jìn)地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)與地域文化的雙向發(fā)展。本文以文化的在地性和地域文化的基本概念闡述為切入點(diǎn),分析東北地域文化在地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用情況。東北地域文化在地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用情況主要呈現(xiàn)出以文化為核心的會(huì)展活動(dòng)缺失和以文化為延展的會(huì)展產(chǎn)品不足,同時(shí)地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中,提出要以文化線索豐富文化內(nèi)涵,以文化活動(dòng)激發(fā)會(huì)展活力,以文化設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展,形成會(huì)展創(chuàng)新發(fā)展的新方向,從而在地域文化與地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)的互相作用下,共同促進(jìn)雙向發(fā)展。