賴明清

(湖北經(jīng)濟學院 湖北武漢 980211)

1 新時期下我國會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

會展經(jīng)濟作為經(jīng)濟活動內(nèi)容，是經(jīng)濟領域中的一項重要研究對象。相關領域的專家學者曾經(jīng)提出，會展經(jīng)濟未來主要將會展業(yè)作為中心，但在發(fā)展過程中還需要依托其他相關的產(chǎn)業(yè)模式，是一種新型的經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。會展經(jīng)濟具有相對廣闊的外延性，在發(fā)展過程中涉及的會展活動、產(chǎn)品交易及相關的經(jīng)濟活動，都可以視為會展經(jīng)濟的組成部分。會展經(jīng)濟主要通過會展業(yè)鏈條的方式推動整個城市的發(fā)展，以帶動區(qū)域和國家經(jīng)濟進步。會展經(jīng)濟在實際發(fā)展過程中，會受到各個領域、各種因素的影響，最終的結(jié)果會反饋出會展經(jīng)濟的發(fā)展水平及對區(qū)域經(jīng)濟的調(diào)節(jié)?，F(xiàn)階段，我國會展經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，各個地區(qū)的會展業(yè)在組織和規(guī)劃過程中，更加重視布局的合理性，在完善會展經(jīng)濟管理和發(fā)展制度的同時，更進一步地擴大了品牌發(fā)展優(yōu)勢。

在全球疫情常態(tài)化背景下，即是危機又是機遇，縱觀2021年全球會展行業(yè)，中國辦展數(shù)量及面積成為全球首位，超過會展起源的歐洲及長居會展行業(yè)第一的德國。在2020年疫情如此反復的情況下，國內(nèi)高效率的疫情防控措施為展會行業(yè)打開窗口，成功成為全球唯一能夠正常舉辦展會的國家，如此機會更是中國會展行業(yè)引領全球會展行業(yè)的契機。中國會展行業(yè)多元發(fā)展，形成了“線下+線上”獨特且給展會帶來新增漲的模式，我們將繼續(xù)探索更多的可能性，為展會行業(yè)賦能。疫情對會展業(yè)的積極方面體現(xiàn)在以下幾點：(1)促進會展業(yè)的不斷革新。在全球疫情常態(tài)化大背景下，線下展會較難開展，而展會有逐漸向線上發(fā)展的趨勢，即“云展會”，線上展會是疫情下展會發(fā)展的創(chuàng)新途徑，能夠彌補疫情帶來的損失，不斷推動會展業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。未來展會模式=線下展+線上展，線上線下聯(lián)動成為未來展會活動發(fā)展的重要趨勢。(2)提升會展企業(yè)管理水平。疫情對會展企業(yè)提出了更高的管理要求，故企業(yè)應該及時調(diào)整管理模式、梳理服務流程、完善經(jīng)營機制，做好應對各種突發(fā)狀況的準備。(3)促使參展企業(yè)提高企業(yè)品牌。受疫情影響，市場出現(xiàn)新需求，同時供給量激增。各個會展企業(yè)品牌之間存在巨大的競爭力，所以想要在市場上占有一席之地，會展企業(yè)就應緊跟市場需求不斷提高自身企業(yè)品牌。(4)打造會展新品牌。在全球疫情常態(tài)化大背景下，會展業(yè)出現(xiàn)新的需求，會展新題材也因此產(chǎn)生，對于會展業(yè)的發(fā)展而言，要能結(jié)合行業(yè)需求對自身進行調(diào)整，籌劃新展會，打造新的會展品牌。(5)政府政策支持。疫情全球化和抗疫常態(tài)化對會展行業(yè)產(chǎn)生多方面的影響，也引起了相關政府部門的關注，需要政府制定相關政策支持會展業(yè)的發(fā)展，不斷推動政產(chǎn)學研的合作，為會展業(yè)的發(fā)展提出解決之策。

2 我國城市會展的發(fā)展趨勢

2.1 會展集聚化

現(xiàn)階段，城市會展在發(fā)展過程中，集聚化的發(fā)展特征非常明顯，我國大部分會展的專業(yè)場館集中在北、上、廣、深等經(jīng)濟發(fā)達地帶，并形成了會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)聚集帶，經(jīng)濟發(fā)達地帶會展收入能夠占據(jù)全國會展收入的85%以上，由此可見會展集聚化的發(fā)展趨勢。會展業(yè)集聚化對推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、水平的提升起著積極的作用，能夠發(fā)揮資源共享效應，增強會展業(yè)的創(chuàng)新活力，在經(jīng)濟發(fā)展高潮中，贏得發(fā)展先機。

2.2 會展都市圈化

會展經(jīng)濟在發(fā)展過程中，有著較為強烈的相互合作的要求，即會展業(yè)與各相關產(chǎn)業(yè)之間的相互協(xié)同發(fā)展，因此要注重合作共贏。在經(jīng)濟振興發(fā)展過程中，如何做到在緊貼經(jīng)濟發(fā)展的基礎上，立足產(chǎn)業(yè)，并將會展產(chǎn)業(yè)鏈條進行拓寬延伸，以服務經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，這是會展經(jīng)濟發(fā)展中需要特別關注的。在立足產(chǎn)業(yè)的基礎上，實現(xiàn)城市與城市之間的資源共享及優(yōu)勢互補，推動會展都市圈的發(fā)展，并引發(fā)產(chǎn)業(yè)集聚效應，最終提高城市經(jīng)濟效益，促進會展經(jīng)濟的發(fā)展。

2.3 會展品牌化

會展經(jīng)濟在發(fā)展過程中，著重點是要形成一種品牌效應，即品牌經(jīng)濟，會展行業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，只有樹立會展品牌，打造會展品牌，并宣傳會展品牌，才能加速會展行業(yè)的發(fā)展，形成品牌化。

現(xiàn)階段，我國的知名品牌展會在國際上的地位逐漸攀升，如中國進出口商品交易會(廣交會)、中國國際進口博覽會(進博會)、中國國際高新技術成果交易會(高交會)等。雖然我國會展經(jīng)濟的發(fā)展勢頭良好，但是仍舊存在盲目競爭、忽略品牌定位、盲目攀比等問題，在未來會展品牌化的發(fā)展中，要正視自身存在的問題，抓住發(fā)展實質(zhì)、加強自我發(fā)展培育、強化品牌戰(zhàn)略意識、科學規(guī)劃場館等，并積極培養(yǎng)具有專業(yè)展覽知識的綜合人才，對城市特色進行定位，不斷推動會展的品牌化發(fā)展。

3 城市經(jīng)濟催生會展行業(yè)

會展行業(yè)能夠?qū)⒊鞘械莫毺伧攘M行展現(xiàn)，展覽是城市發(fā)展的一項重要活動，同時城市在不斷發(fā)展中，規(guī)模的擴大、城市化水平的提升、功能的增強等都會直接影響會展業(yè)的發(fā)展。隨著社會和經(jīng)濟的飛速發(fā)展，城市職能和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向服務業(yè)，而服務業(yè)的健康、良性、穩(wěn)定發(fā)展，為會展業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎，是會展業(yè)發(fā)展的先決條件。另外，在全球經(jīng)濟一體化大背景下，國家與國家之間、企業(yè)與企業(yè)之間的交流合作意向更強，而會展行業(yè)可以為行業(yè)交流、信息交流、技術交流等提供平臺，會展業(yè)作為集多項功能為一體的行業(yè)，其發(fā)展越來越迅速，會展業(yè)是時代發(fā)展的必然趨勢，同時是城市經(jīng)濟快速發(fā)展下催生而出的，城市經(jīng)濟的發(fā)展也在無形中提高了會展經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量。

在會展經(jīng)濟發(fā)展過程中，需要依托城市發(fā)展，并對城市的基礎建設提出一定的要求，要求城市必須有現(xiàn)代化的基礎設施、便利的交通工具、豐富的旅游資源等。同時，只有城市中具備以上基本要求，才能更好地發(fā)展城市會展，并不斷完善優(yōu)化會展服務體系、市場體系，落實扶持政策、要素供給、人才支撐等，提升會展經(jīng)濟水平。國際會展發(fā)達城市無一不具備上述要求，如美國的拉斯維加斯、德國的法蘭克福、中國的上海、法國的巴黎等。

4 會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟的互動效應

新時期下，會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟之間的互動效應非常明顯，兩者的相互作用，促進了兩者的共同發(fā)展，不斷推動著社會和經(jīng)濟的進步。

4.1 城市經(jīng)濟對會展經(jīng)濟的影響

城市經(jīng)濟具體的內(nèi)容即能夠?qū)⒊鞘械闹黧w特征及相關功能進行展示的產(chǎn)業(yè)活動，而會展經(jīng)濟在城市經(jīng)濟中占據(jù)重要的地位，是現(xiàn)代化城市不斷發(fā)展過程中逐漸興起的。當前，各個地區(qū)城市內(nèi)部的功能性與職能性特征都發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，部分地區(qū)城市的職能和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)從原本的工業(yè)制造領域進入了現(xiàn)代化的信息服務領域。各類新興行業(yè)的發(fā)展，在很大程度上為會展經(jīng)濟的發(fā)展奠定了基礎。

4.2 會展經(jīng)濟對城市經(jīng)濟的影響

4.2.1 會展業(yè)對相關產(chǎn)業(yè)具有帶動效應

會展業(yè)在自身的發(fā)展過程中，所涉及的產(chǎn)業(yè)廣泛，如會展旅游業(yè)、會展餐飲業(yè)等，不斷帶動著相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以會展業(yè)的外向性和關聯(lián)性特征非常明顯。會展業(yè)自身發(fā)展中所涉及的產(chǎn)業(yè)領域眾多：在會展場館建設中涉及房地產(chǎn)行業(yè)和建筑行業(yè)；在會展活動中涉及商品和勞務及刺激的消費需求；在會展舉辦過程中，涉及酒店業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)等；在會展舉辦時，還需要城市交通、物流等基礎設施的支持?？傊?，在城市中舉辦會展活動，對整個城市經(jīng)濟的發(fā)展起著積極的推動作用。在城市中舉辦會展活動，對區(qū)域中的各產(chǎn)業(yè)都有較強的輻射作用，對經(jīng)濟的促進作用非常顯著。據(jù)相關研究學者統(tǒng)計測算，會展業(yè)帶來的經(jīng)濟效益投入產(chǎn)出的直接比例關系為1:6，而間接的投入產(chǎn)出比高達1:9，由此可見會展業(yè)對相關產(chǎn)業(yè)的強大帶動效應。

4.2.2 會展業(yè)優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

會展業(yè)能夠很好地連接第二和第三產(chǎn)業(yè)，而這種連接更多體現(xiàn)在供需平衡、帶動新產(chǎn)業(yè)、勞動投資等方面。從第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度而言，會展業(yè)處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，能夠有效降低成本，減少商品的流通，促進信息的互通交流。從第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度而言，會展業(yè)處在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，是商品、資本、信息的集聚地，并高效整合了相關產(chǎn)業(yè)，為其提供良好的條件，不斷推動各相關產(chǎn)業(yè)向著知識密集、勞動密集的方向邁進，促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。在城市中舉辦的專業(yè)會展活動，一般都是城市中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，而城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與城市會展相結(jié)合，實現(xiàn)了兩者良性的互動循環(huán)，為城市經(jīng)濟建設的發(fā)展提供了不竭的動力。

4.2.3 會展業(yè)提高城市服務功能

在城市舉辦會展活動過程中，由于其涉及的服務行業(yè)眾多，會展的舉辦對會展場所、交通、信息網(wǎng)、酒店和旅游等服務設施都有一定的要求。城市為了取得會展的主辦權，會積極進行市場運作及對各項基礎設施服務進行建設和完善，從而提高城市的服務能力和管理能力，由此城市的競爭力也會不斷提高，最終實現(xiàn)會展業(yè)與城市經(jīng)濟兩者的雙贏發(fā)展。

4.2.4 會展業(yè)能提高城市形象

城市中舉辦的各類會展活動，尤其是高層次、國際性、大規(guī)模的活動，是一種宣傳城市形象、突出特色產(chǎn)業(yè)、體現(xiàn)科技水平、體現(xiàn)人文地理和旅游資源的重要方式，能夠加強域外城市和國家對該城市的全面認識，對該城市形象和地位的提高都起著積極的作用，城市地位和知名度的提高，作為城市發(fā)展的重要無形資源，在城市經(jīng)濟的加速發(fā)展中具有舉足輕重的作用。

5 結(jié)語

總而言之，在新時期下的發(fā)展過程中，會展經(jīng)濟對城市內(nèi)部的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了十分重大的影響。對于相關領域的研究工作者提出了更高的要求，要求其不斷探究以會展經(jīng)濟為基礎，深度剖析會展經(jīng)濟和社會經(jīng)濟之間的內(nèi)在聯(lián)系，以不斷強化產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，發(fā)展具有城市特色的會展品牌，以推動經(jīng)濟的蓬勃和健康發(fā)展。通過此種方式，可以在優(yōu)化發(fā)展會展經(jīng)濟的基礎上，對城市經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生良好的推動作用。