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        部分年輕人患上“萌寵依賴癥”,Z世代拉動(dòng)“它經(jīng)濟(jì)”發(fā)展

        2022-02-03 11:23:02陳斯
        初中生世界 2022年46期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容

        文/陳斯

        當(dāng)下,部分年輕人似乎患上了“寵物依賴癥”,Z世代以主力軍的姿態(tài)拉動(dòng)了它經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。繼“云養(yǎng)貓”之后,云養(yǎng)國(guó)寶、公益救助、成精寵物吸引了年輕人的目光。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的寵物內(nèi)容賽道快速發(fā)展,逐漸成為最受年輕人關(guān)注的項(xiàng)目之一。

        寵物數(shù)量不斷上漲 90后、95后“蜂擁”當(dāng)上寵物主

        有報(bào)告顯示,我國(guó)寵物數(shù)量近年不斷上漲,2021 年城鎮(zhèn)犬貓的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2490 億元,同比增長(zhǎng)20.6%,寵物貓數(shù)量近五年來(lái)增長(zhǎng)55%。

        中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)規(guī)模及品牌數(shù)量不斷增長(zhǎng),電商平臺(tái)貓犬行業(yè)的品牌數(shù)量年復(fù)合增長(zhǎng)率約為50%。

        從寵物零售到寵物服務(wù),國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)向精細(xì)化發(fā)展,產(chǎn)品及服務(wù)貫穿寵物生命的全周期。

        數(shù)據(jù)顯示,城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群中,90 后及95后增長(zhǎng)最快,2021年占比達(dá)到46%,寵物主朝著年輕化的趨勢(shì)發(fā)展,Z世代人群的寵物消費(fèi)金額漲幅較大。

        散步遛彎、郊游野餐……貓狗過(guò)上幸福生活

        寵物家庭是什么樣的構(gòu)成?調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,寵物主中有房一族及無(wú)孩伴侶居多,95 后至00 后是養(yǎng)寵的“潛力股”。同時(shí),飼養(yǎng)多只寵物的年輕人占比達(dá)55%。養(yǎng)寵人群中,89%的人群正在養(yǎng)貓、狗,80 后及90 后飼養(yǎng)的寵物更加多元。

        療愈心靈、獲得陪伴是年輕人養(yǎng)寵的主要原因,因此,萌寵獲得廣泛喜愛(ài)。

        潛在“寵物主”們對(duì)個(gè)人能力要求較高,養(yǎng)寵的阻力更多的是陪伴時(shí)間有限、缺乏經(jīng)驗(yàn)、居住空間小、經(jīng)濟(jì)能力不足等。此外,21.21%的被調(diào)查人群因無(wú)法面對(duì)寵物離去而未養(yǎng)寵,以90 后、95 后為主,年輕人養(yǎng)寵選擇更加慎重。

        年糕、豆包……這些美食名稱正在被愛(ài)寵“征用”。據(jù)調(diào)查,68%的年輕人會(huì)為寵物取名,大部分的寵物昵稱五花八門,美食、名人、寵物樣貌成為主要的靈感來(lái)源。52%的養(yǎng)寵家庭會(huì)為寵物打造獨(dú)立空間,購(gòu)置“寵物別墅”是主要方式。

        貓貓狗狗過(guò)上了什么樣的生活?散步遛彎兒是年輕人帶寵物出門最多的場(chǎng)景,帶寵物郊游野餐成為第二大熱門,美容護(hù)理、選美賽跑、就醫(yī)問(wèn)診等次之。并且,大部分寵物主會(huì)定期帶寵物到寵物店進(jìn)行美容保養(yǎng)。41%的貓主人選擇在家為寵物洗澡,92%的狗主人選擇去寵物店。

        愛(ài)寵花費(fèi)“豐儉由人”就醫(yī)難、清潔難是兩大痛點(diǎn)

        整體來(lái)看,無(wú)論是線上還是線下,越來(lái)越多年輕人“依賴寵物”實(shí)現(xiàn)自我療愈,寵物家庭角色的變化,是寵物消費(fèi)升級(jí)的重要前提。

        養(yǎng)一只愛(ài)寵要花多少錢?實(shí)際情況“豐儉由人”。克勞銳調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,48%的人群每月為寵物消費(fèi)200 至500元;25%的人群月均花費(fèi)500 至1000元,00 后占比高于其他代際人群;僅8%的人群花費(fèi)在1000元以上,該類人群一般家中同時(shí)飼養(yǎng)多種寵物,以85 后和95后為主。

        貓狗主人作為寵物消費(fèi)主力軍,主糧、日用品、醫(yī)療品類花費(fèi)最多。貓主人對(duì)主糧的消費(fèi)需求最強(qiáng),狗主人對(duì)寵物零食的消費(fèi)金額高于飼養(yǎng)主糧;小型犬對(duì)日用品及玩具消費(fèi)金額最多,大型犬對(duì)寵物醫(yī)療消費(fèi)金額最多。

        年輕人的“愛(ài)寵”消費(fèi)延伸到多領(lǐng)域。年輕人不僅為寵物購(gòu)買產(chǎn)品,同時(shí)偏好購(gòu)買具備萌寵設(shè)計(jì)元素的人用產(chǎn)品,90 后及95 后偏好較為突出;80 后及85 后更加偏好購(gòu)買人寵同款的服飾穿搭;線下消費(fèi)中,年輕人更加偏好對(duì)寵物友好的商店、餐廳等。

        現(xiàn)實(shí)生活不耽誤“云養(yǎng)寵”異寵圈層悄然興起

        不管家里有沒(méi)有愛(ài)寵,“云養(yǎng)寵”都是年輕人在社交平臺(tái)的重要活動(dòng)。各平臺(tái)萌寵垂類的熱門內(nèi)容以貓狗為主流,同時(shí)覆蓋多元的動(dòng)物品種。

        從平臺(tái)來(lái)看,微博注重真情實(shí)感的日常分享及公益發(fā)聲,動(dòng)物救助及真情實(shí)感的養(yǎng)寵記錄獲得更多關(guān)注。同時(shí),人們?cè)谖⒉┍环N草的不僅僅是寵物產(chǎn)品,更多是針對(duì)養(yǎng)寵場(chǎng)景相關(guān)的泛生活產(chǎn)品。

        小紅書上的寵物熱門內(nèi)容多為主人視角下的寵物生活方式,滿足更多寵物品種的細(xì)分需求,注重健康養(yǎng)寵。

        抖音的熱門內(nèi)容多為人寵互動(dòng)性強(qiáng)的趣味日常,使得與寵物相關(guān)的國(guó)貨產(chǎn)品、科技產(chǎn)品具有了較高熱度。

        快手上的寵物搞笑內(nèi)容及寵物才藝內(nèi)容表現(xiàn)突出,感人、獵奇元素的內(nèi)容熱度較高,寵物神器更加吸睛。

        鳥(niǎo)類、爬行動(dòng)物、兔子,甚至是鴨、鵝……B 站上,萌寵與UP 主創(chuàng)意內(nèi)容的結(jié)合更受用戶青睞,異寵圈層悄然興起,不少網(wǎng)友“沉浸式”被種草。

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