2021年1月初，一則全棉時(shí)代京都玉露卸妝濕巾的視頻廣告引起熱議。視頻內(nèi)容是一個(gè)女孩被陌生男子尾隨，正當(dāng)危急時(shí)刻，女孩使用全棉時(shí)代卸妝巾卸妝后，素顏不堪入目，嚇跑了尾隨者。視頻還配有跟蹤者看到女子卸妝后素顏發(fā)出的嘔吐音效，以及字幕“嘔……”。

視頻發(fā)布后迅速引發(fā)爭(zhēng)議，話題一度沖上微博熱搜。許多網(wǎng)友認(rèn)為該廣告涉嫌侮辱女性，暗示女生妝前妝后差距大、素顏丑等。1月8日，全棉時(shí)代官方微博回復(fù)網(wǎng)友稱，該視頻為廣告創(chuàng)意，僅為突出商品的清潔功能，已經(jīng)將此視頻下架。1月10日晚，全棉時(shí)代官方微博再次發(fā)文為此事致歉，信中表示目前經(jīng)公司整改小組全面調(diào)查，是內(nèi)部的工作失誤，讓不符合品牌標(biāo)準(zhǔn)、違背企業(yè)價(jià)值觀的視頻上線。

在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，廣告商應(yīng)注意在推銷產(chǎn)品時(shí)尊重女性。營(yíng)銷“翻車(chē)”年年有，希望各大品牌吸取教訓(xùn)，在營(yíng)銷上應(yīng)該洞察女性消費(fèi)而非消費(fèi)女性。