2021年實現(xiàn)了“十四五”良好開局，這一年發(fā)生了眾多品牌事件，有的大力彰顯了社會價值，有的引發(fā)了社會輿論風波，有的受到法律處罰。為有效傳播品牌正向價值，中國品牌監(jiān)測中心根據(jù)一年來的監(jiān)測數(shù)據(jù)，經(jīng)過專家推選，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)量、點贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等聲量數(shù)據(jù)，甄選出2021年三大品牌榜單，即“能量榜”“爭議榜”“危機榜”。

其中，“能量榜”遴選出了2021年那些傳遞社會正能量，為大眾熟知且稱道的榜樣品牌。這里有鴻星爾克在河南暴雨中破產(chǎn)式捐款的義無反顧，有新東方在“雙減”政策后奮力轉(zhuǎn)型的自強不息，更有袁隆平、曹德旺等人將個人奮斗與國家命運緊密相連的大愛大善……

“爭議榜”對2021年品牌爭議事件進行了梳理。有的因經(jīng)營失誤，有的因營銷失當，有的因各方利益不同而影響或損害了品牌的發(fā)展。這其中包括了元氣森林的偽“0糖”宣傳語、海底撈的變相漲價、哪吒汽車的營銷炒作……

“危機榜”對2021年各大品牌公關(guān)危機事件進行了輯要，這些事件的主角或嚴重違法失信，或在營銷事件中挑戰(zhàn)了消費者和公眾的底線。這里有薇婭因偷稅遭全網(wǎng)封殺、加拿大鵝售后“雙標”、江南布衣“邪典”童裝……

本刊此次對年度品牌和事件進行榜單梳理，并未能百分之百準確、全面展現(xiàn)2021年度品牌熱點?！吨袊啤芳酵源税駟魏霌P正向社會價值觀，引導正確輿論，給社會尤其是品牌界以啟迪，從而促進社會經(jīng)濟平穩(wěn)健康有序發(fā)展。

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