徐雨辰

2021年“雙12”期間，蘇寧易購(gòu)借勢(shì)發(fā)布了平臺(tái)“2021年度銷(xiāo)冠榜”，聚焦消費(fèi)者關(guān)注的智能潮電領(lǐng)域，集中搜羅各品類(lèi)暢銷(xiāo)爆款TOP產(chǎn)品，不僅為消費(fèi)者嗨購(gòu)“雙12”提供了有品質(zhì)、有保障的消費(fèi)指導(dǎo)，更帶領(lǐng)人們“跟著銷(xiāo)冠閉眼買(mǎi)”，輕松享受購(gòu)物樂(lè)趣。

作為家電家裝消費(fèi)的主陣地，蘇寧易購(gòu)從消費(fèi)者家電家裝訂單中挖掘匯總重要信息，總結(jié)出2021年“雙12”期間家電類(lèi)消費(fèi)三大關(guān)鍵詞——綠色、健康、大容量。

綠色消費(fèi)迎來(lái)新風(fēng)口

當(dāng)前，國(guó)家“碳達(dá)峰、碳中和”新政為節(jié)能減碳按下加速鍵，而“綠色消費(fèi)”理念也已然貫穿到人們的日常生活中，在日常家電選購(gòu)、換新等方面，產(chǎn)品的綠色低碳化正在穩(wěn)步提升。在這樣的驅(qū)動(dòng)下，作為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的領(lǐng)跑者，蘇寧易購(gòu)積極響應(yīng)并發(fā)揮了行業(yè)先行示范作用，尤其在此次“雙12”大促期間，蘇寧易購(gòu)更全力展現(xiàn)出雙線(xiàn)服務(wù)能力和家電家裝供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)綠色節(jié)能產(chǎn)品的主推力度，升級(jí)以舊換新服務(wù)，助力綠色消費(fèi)。

根據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的“2021年度銷(xiāo)冠榜”顯示，“雙12”期間，平臺(tái)節(jié)電、節(jié)能類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)，其中，新一級(jí)能效空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)89%，品牌TOP3分別為格力、美的、海信；節(jié)能冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)58%，品牌TOP3分別為海爾、美的、西門(mén)子。

健康消費(fèi)掀起新潮流

受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)以及多輪疫情反復(fù)的影響，“健康消費(fèi)”已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)者生活中關(guān)注的重點(diǎn)，人們對(duì)健康除菌類(lèi)家電的需求也更為突出。體現(xiàn)在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)方面，其健康家電家裝產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)了多倍增長(zhǎng)，尤其以除菌空調(diào)、健康類(lèi)冰箱、除菌洗衣機(jī)等健康類(lèi)產(chǎn)品為最。

據(jù)“2021年度銷(xiāo)冠榜”顯示，“雙12”期間，平臺(tái)中除菌空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)67%，TOP3品牌為美的、格力、海爾；健康類(lèi)冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)132%，TOP3品牌為海爾、美菱、西門(mén)子；除菌洗衣機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)76%，TOP3品牌是西門(mén)子、海爾、小天鵝。值得一提的是，上海地區(qū)對(duì)健康家電的需求更為旺盛。

大容量產(chǎn)品貼合用戶(hù)新需求

隨著國(guó)家對(duì)“三孩政策”的放開(kāi)，多人口家庭對(duì)于新房需求的增長(zhǎng)是必然的，同樣也定會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)大容量家電的需求增長(zhǎng)。以冰箱為例，大容量冰箱能為這類(lèi)三孩家庭帶來(lái)更精細(xì)的分區(qū)、更全面的功能以及更大的存儲(chǔ)空間，一改過(guò)去食材“沒(méi)地兒放”的窘境。受此影響，蘇寧易購(gòu)在此次“雙12”期間，大容量冰箱銷(xiāo)售花開(kāi)遍地，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)58%，TOP3品牌為美的、西門(mén)子、容聲。另外，大容量洗衣機(jī)及洗烘一體機(jī)銷(xiāo)售也較過(guò)去大為提升。

當(dāng)然了，除了上述新趨勢(shì)外，蘇寧易購(gòu)還將延續(xù)以往的優(yōu)勢(shì)和力度，針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)展縱橫雙向布局，聚焦供應(yīng)鏈優(yōu)化、物流服務(wù)、場(chǎng)景服務(wù)、運(yùn)營(yíng)技術(shù)等零售核心能力，持續(xù)備戰(zhàn)年底銷(xiāo)售，并密集升級(jí)與供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作，以年末大促為契機(jī)，圍繞好產(chǎn)品、好價(jià)格等方面服務(wù)好消費(fèi)升級(jí)新需求。而針對(duì)消費(fèi)者過(guò)去碰到的購(gòu)物痛點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)還主張升級(jí)服務(wù)結(jié)構(gòu)、簡(jiǎn)化售后流程、加大福利優(yōu)惠、刺激換新消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)者生活品質(zhì)和行業(yè)發(fā)展質(zhì)量的不斷提升。

據(jù)悉，目前蘇寧易購(gòu)最新的“跨年狂歡季”大促活動(dòng)現(xiàn)已全線(xiàn)開(kāi)啟，此次活動(dòng)以“消費(fèi)新趨勢(shì)、商品新潮流”為主題，旨在讓廣大消費(fèi)者的新年新愿能夠一一實(shí)現(xiàn)，平臺(tái)上下有萬(wàn)千精品爆款家電喜迎新年鉅惠，消費(fèi)者選購(gòu)即可享受補(bǔ)貼還能領(lǐng)券滿(mǎn)減，絕對(duì)是歲末年初家電換新的好時(shí)機(jī)。如果有選購(gòu)及換新需求的親們，千萬(wàn)要把握好此次巔峰嗨購(gòu)盛宴的絕佳機(jī)會(huì)，蘇寧易購(gòu)萬(wàn)千精品好物不容錯(cuò)過(guò)，眾多專(zhuān)享福利等你來(lái)挖掘！