曲洪巖 張曉民

摘要：農(nóng)業(yè)要提質(zhì)，科普是關(guān)鍵。及時(shí)、精準(zhǔn)傳播先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技之聲，已成為當(dāng)前非常緊要的工作。科普應(yīng)針對(duì)不同人群，適于推介不同類(lèi)型科普活動(dòng)的科普產(chǎn)品，讓受眾群體有啟發(fā)、有收獲，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科普產(chǎn)品與受眾的“無(wú)縫對(duì)接”。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；科普；追蹤熱點(diǎn)；創(chuàng)新

農(nóng)業(yè)要提質(zhì)，科普是關(guān)鍵。習(xí)近平總書(shū)記指出，要堅(jiān)持把抓科普工作放在與抓科技創(chuàng)新同等重要的位置。目前，我國(guó)正處在鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，及時(shí)、精準(zhǔn)傳播先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技之聲，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)科普水平，已成為當(dāng)前各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)和科技部門(mén)非常迫切的任務(wù)。

近幾年，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題的謠傳，在社會(huì)上負(fù)面影響很大，不僅關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者造成一定的心理恐慌。這類(lèi)問(wèn)題之所以會(huì)發(fā)生，還在于公眾對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)缺乏了解。因此，農(nóng)業(yè)科普的重要性日漸凸顯。如何做好農(nóng)業(yè)科普，正面?zhèn)鞑?、普及與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)，使公眾信服并愿意接受，筆者淺談幾點(diǎn)看法。

隨著新的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展應(yīng)用和信息傳播手段的日新月異，農(nóng)業(yè)科普內(nèi)容要接受新的挑戰(zhàn)。普及一些大家已經(jīng)知曉的老知識(shí)、舊觀點(diǎn)，很難滿足公眾對(duì)農(nóng)業(yè)科技、供求信息和消費(fèi)知識(shí)的需求和期盼。在農(nóng)業(yè)科普時(shí)，要緊跟農(nóng)業(yè)發(fā)展的步伐，多普及一些公眾不了解的知識(shí)。進(jìn)入新時(shí)代，公眾文化程度普遍提高，接受新鮮知識(shí)的意愿更強(qiáng)烈，為其傳授更前沿、更真實(shí)的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)，不但有利于農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收，更有利于廣大消費(fèi)者買(mǎi)的放心，保證“餐桌”安全。？

科普不能遠(yuǎn)離社會(huì)話題中心。近年來(lái)，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題成為焦點(diǎn)，“又紅又甜的西瓜是被打了針”“無(wú)籽葡萄都是蘸了避孕藥”等，而科普沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)給大家一個(gè)科學(xué)解釋?zhuān)瑢?dǎo)致這些謠言不僅引發(fā)了消費(fèi)者恐慌，也導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售困難，甚至地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)。而科普應(yīng)該做的就是在“僵尸肉”話題暴發(fā)時(shí)，去科普肉類(lèi)的儲(chǔ)藏機(jī)制；在“草莓農(nóng)藥乙酰胺藥殘超標(biāo)”謠言暴發(fā)時(shí)，去科普草莓的種植過(guò)程等。只有圍繞公眾關(guān)注的話題，把科普知識(shí)進(jìn)行針對(duì)性地宣傳，才能讓農(nóng)業(yè)科普事半功倍。

科普前，應(yīng)分析所面對(duì)的受眾是誰(shuí)，然后根據(jù)受眾的特點(diǎn)，采取最“接地氣”的方式、方法，讓傳授者的話變成老百姓愛(ài)聽(tīng)、想聽(tīng)、能聽(tīng)懂的話。要積極順應(yīng)社會(huì)需求變化和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新科普方式，在傳統(tǒng)科普方式的基礎(chǔ)上，積極利用微信、微博、視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、問(wèn)題“回聲壁”等方式，從最通俗易懂的視角，向城鄉(xiāng)居民傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)，為大眾提供更有價(jià)值、更有趣味的內(nèi)容。以此吸引更多的公眾參與進(jìn)來(lái)，從被動(dòng)接收向主動(dòng)探究學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變，達(dá)到農(nóng)業(yè)科普的真正目的。比如，新聞媒體“直通車(chē)”，將生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接聯(lián)結(jié)，面對(duì)面科普知識(shí)，并通過(guò)媒體正面宣傳。

科普宣傳要精準(zhǔn)，瞄準(zhǔn)不同的目標(biāo)人群、不同的年齡、不同消費(fèi)時(shí)段，創(chuàng)作不同的作品來(lái)吸引他們的興趣?？破詹恢皇鞘鼙娙后w簡(jiǎn)單的聽(tīng)、看，而是要親自參與、互動(dòng)、體驗(yàn)，激發(fā)出他們對(duì)農(nóng)業(yè)科學(xué)的興趣。農(nóng)業(yè)科普不僅可以寫(xiě)在紙上、掛在嘴上、顯示在屏幕上，還可以落實(shí)到大地上。比如，可以利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地的建設(shè)進(jìn)行展示宣傳，不僅可以進(jìn)行農(nóng)業(yè)研究，也可對(duì)外開(kāi)放，承擔(dān)普及農(nóng)業(yè)知識(shí)的作用，這些落實(shí)在大地上的“科普作品”，可以起到顯著的科普效果。

農(nóng)業(yè)科普是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，農(nóng)業(yè)科普工作者不僅應(yīng)具備較高的專(zhuān)業(yè)技能，更要有發(fā)展的前瞻性。針對(duì)不同人群推介不同類(lèi)型科普產(chǎn)品，讓受眾群體有啟發(fā)、有收獲，使科普真正成為媒體、農(nóng)民、城市居民等受眾群體深度融合的渠道，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科普產(chǎn)品與受眾的“無(wú)縫對(duì)接”，真正讓農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)“飛”進(jìn)千家萬(wàn)戶。