孫 敏

（江蘇經(jīng)濟報社融媒體出版中心 江蘇南京 210000）

幾十年來，報紙是重要的大眾傳播媒體之一。近年隨著各類媒體之間競爭的加劇、媒體科技的高速發(fā)展，我們江蘇的報紙發(fā)展、版面編輯觀念不斷轉(zhuǎn)變，很多報社通過引入設(shè)計理論和對雜志期刊、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的借鑒，在設(shè)計編排上發(fā)生了巨大變化，圖畫、圖表、線條、色彩、空白等版面元素得到充分運用，形成了多種多樣的風(fēng)格，同時呈現(xiàn)出濃厚的藝術(shù)化傾向，給讀者帶來了閱讀美的享受。

基本情況

《江蘇經(jīng)濟報》是由新華報業(yè)傳媒集團主辦的誕生于改革開放初期的一種報刊，其始終把經(jīng)濟建設(shè)作為宣傳報道的核心內(nèi)容。我報屬于江蘇第一大綜合類經(jīng)濟日報。目前，已成為集“報、網(wǎng)、端、微、智庫”于一體的“江蘇第一經(jīng)濟融媒體”。2018年3月，獲“全國百強報紙”榮譽。多年以來，歷屆省委領(lǐng)導(dǎo)都將這張報紙視為推動江蘇經(jīng)濟建設(shè)的重要輿論陣地給予了多方面的熱情鼓勵和支持。江蘇經(jīng)濟報立足江蘇，面向全國，始終把經(jīng)濟建設(shè)作為宣傳報道的核心內(nèi)容，不僅推動了我省經(jīng)濟發(fā)展，而且真實記錄了江蘇乃至全國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的歷史軌跡。

江蘇經(jīng)濟報的欄目主要有：綜合要聞；法治·觀察；經(jīng)濟綜合；區(qū)域綜合；江蘇稅務(wù)；法治·綜合；特別報道；金融；江蘇法治；消防在線；南京都市圈周刊；江蘇財政；經(jīng)濟視野；經(jīng)濟法治；行業(yè)觀察；鄉(xiāng)村振興；檔案館里的江蘇；環(huán)保綜合；聚焦市縣；江蘇金融；回眸“十三五”；都市圈·綜合；句容經(jīng)濟；江蘇注會專版；江蘇生態(tài)；建黨百年 蘇企擔(dān)當(dāng)；與知識產(chǎn)權(quán)同行等欄目。

在這樣一個欄目多、題材廣的經(jīng)濟報紙版面策劃與設(shè)計上，我們只有注重突出版面布局與風(fēng)格、視覺藝術(shù)效果、色彩與元素的搭配，這樣才能做好一份大眾讀者認可和歡迎的紙媒產(chǎn)品。

報紙版面策劃

對新聞素材和需要設(shè)計的報紙內(nèi)容稿件，首先要進行分類、定位，根據(jù)文圖的數(shù)量、比例等信息，初步進行規(guī)劃和策劃，只有好的策劃，才有助于后續(xù)的設(shè)計展開，不至于版面雜亂無章，讓排版、設(shè)計者陷入慌亂之中。

版面策劃，是平面媒體設(shè)計的重要組成部分，當(dāng)我們對某個設(shè)計任務(wù)的版面進行深入設(shè)計之前，首先要問問自己，希望成品呈現(xiàn)出什么樣的版面效果？然后，再根據(jù)預(yù)期中的版面效果，挑選出適合的版面率或圖版率，并以此為依據(jù)，對作品中所要用到的視覺元素(圖與文字)的面積、占有比例進行合理控制。通常來說，版面率就是視覺元素，即圖元素與文字元素在作品版面中的占有比例。視覺元素的占有比例越高，圖版率就越高。進行報紙的策劃，首先必須考慮清楚這個版面率將怎么分配和安排。經(jīng)濟報紙有自身的特點，新聞稿件、內(nèi)容素材、圖文特點都有經(jīng)濟特征，因此，在這個特點之上，找尋報紙的財經(jīng)元素和版式取向。在對經(jīng)濟類報紙的排版設(shè)計策劃上，根據(jù)目前市場、讀者的整體需求來看，最重要的一個問題還是以簡潔的形式服從于易讀的功能，盡量以讀者群的角度著想，來進行版面風(fēng)格的體現(xiàn)和內(nèi)容的呈現(xiàn)。

報紙版面設(shè)計

版式的基本設(shè)計。版式是指版面的結(jié)構(gòu)組成，而它的主要組成元素是新聞信息。新聞信息由標(biāo)題、正文和圖像組成。版面經(jīng)過合理分割和組合后，就能進行排版，形成一個中心突出，主次分明的報紙版面。常見的版式有標(biāo)準(zhǔn)式、引導(dǎo)式、自由式、圖片式等。具體排版時，要注意：（1）標(biāo)題：要注意字距和行距的使用。（2）圖像：現(xiàn)在報紙版面的審美對“圖文并重”已得到廣泛認可，大、小圖片的搭配在視覺沖擊力、吸引讀者眼球上是不一樣的，圖像的去底圖處理方法可以形成的強烈的對比效果，更是版面視覺停頓、休息、呼吸等重要的方法。在實際排版中，一個版面里到底使用幾張圖片，占用多大空間位置，這一細節(jié)應(yīng)按實際情況考慮。（3）邊框線：熟練地使用邊框線是版式設(shè)計的重要條件，一些邊框線表示強調(diào)、分隔、引導(dǎo)或營造節(jié)奏感等功能。（4）色彩：色彩具有表達情感的作用，因此色彩的使用應(yīng)要符合報紙所表達的主題。

柵格系統(tǒng)的運用。柵格系統(tǒng)是編排設(shè)計最為行之有效的設(shè)計方法之一，它在版面上的建立將秩序引入設(shè)計之中，使所有的版面構(gòu)成元素之間形成協(xié)調(diào)、平衡的關(guān)系，讓整個版面更具規(guī)劃性。特別是在連續(xù)系列新聞通訊的版面設(shè)計中，依靠有序的柵格系統(tǒng)通過變換圖像、文字等主要編排要素，可以非常容易取得既統(tǒng)一又有變化的版面編排效果。

在經(jīng)濟類報紙的版式設(shè)計時，會用到的格柵樣式有：基線柵格、對稱式柵、非對稱式柵格、成角柵格等。無論是哪種文字和圖片類型采用柵格系統(tǒng)方法來編排，都能感受到版面分割的狀態(tài)。柵格最重要的作用就是約束版面，使編排的過程有章可循。合理的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)，可以使版面設(shè)計人員在面對大量文字集中的編排任務(wù)時，可以掌握明確的版面結(jié)構(gòu)，不至于被動或者盲從。

設(shè)計技法的經(jīng)驗。單憑版面設(shè)計人員主觀感覺是做不好版面設(shè)計的，還需要符合一定的審美標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。根據(jù)平時的工作體會，筆者總結(jié)的版式設(shè)計技巧有：中心型排版、斜切型排版、垂直式排版、框架型排版。，將設(shè)計內(nèi)容用框架框起來，很容易凸顯主題，也十分簡單易上手。此外，筆者認為，經(jīng)濟報紙對制圖制表應(yīng)該多強調(diào)和使用，因為現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、看報紙的節(jié)奏快、讀者視線停留時間短，要求版面的呈現(xiàn)更加現(xiàn)代、清晰、易讀。因而，為適應(yīng)這一需求，我們經(jīng)濟類報紙應(yīng)增強了制表、制圖的力量，后，根據(jù)不同體裁、素材進行二次加工，巧用手繪、圖表、表格、數(shù)字等多種手段，增加紙媒版面的表現(xiàn)力。

紙媒版面策劃、設(shè)計的創(chuàng)新體會

內(nèi)容、形式的創(chuàng)新，是現(xiàn)代經(jīng)濟類報紙的生存之道，更是報紙版面設(shè)計的落腳點。報紙版面設(shè)計主要考慮的要素是版式、標(biāo)題、圖片等諸多元素的安排、布局、再創(chuàng)造，依據(jù)是設(shè)計者對整版稿件的編排與處理思路、邏輯，同時遵從于整個報紙的統(tǒng)一風(fēng)格、特色定位。

多年來，筆者認為，經(jīng)濟類報紙內(nèi)容編排的最終抉擇，應(yīng)該在與設(shè)計者，尤其是對稿件的組織及其對新聞的認知程度、視覺審美程度，都深刻影響著版面的整體風(fēng)格。因此，設(shè)計者的思路是報紙版面創(chuàng)新的根本依據(jù)。

基于此，筆者建議，我們應(yīng)該：（1）版面簡潔化、編排采用模塊式。版面設(shè)計簡潔明快，層次清晰，便于閱讀，滿足了讀者高效率獲取信息的需要。為了追求版面的簡潔、明了，逐漸放棄了這種編排方式，取而代之的是模塊式編排。模塊式就是文章呈矩形編排，全部獨立成塊，不與其他文章穿插，便于閱讀。文章橫排符合讀者習(xí)慣，閱讀效率高于直排。為了達到版面簡潔化的要求，標(biāo)題也多用黑體和宋體，很少用其它字體。版面簡潔化反映出當(dāng)代報紙編輯設(shè)計理念由以傳播者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)移的態(tài)勢。（2）利用好圖片傳達的沖擊力。運用科學(xué)合理的形象與色彩，來增加大眾、讀者直接感受，更能打破時間、空間及人際間隔閡。適合不同年齡、知識層次欣賞。圖片的寬容度要高，更能把平庸的事情變成活潑生趣圖畫，比文字容易激起閱讀意愿。圖片的變數(shù)大，對事物的描述、演示、剖析隨讀者自身需求而變化，附說明的圖片比其他插圖注意力高等各項優(yōu)點。版面透過圖片的交叉、并置、重疊處理，立即引起視覺興趣的改變。（3）突出版式設(shè)計的親和力。版式作為報紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，它不僅是一份報紙的個性和品格，亦是報紙的態(tài)度和情感。如何設(shè)計好版式，讓這種隱性傳播對受眾更有親和力，至關(guān)重要。版面是報紙的“直觀形象”，是報紙形成個性的重要組成部分。文如其人，版如其報。（4）適時出版彩報，在報紙版面編排中，充分運用色彩。彩報使報紙版面更加絢麗多彩。色彩不僅能夠美化版面，而且能給讀者帶來視覺上的強烈沖擊力，起到吸引讀者的作用。（5）設(shè)計出一個具有獨特個性的版面。建議：①精心制作標(biāo)題。標(biāo)題是新聞的包裝，制作標(biāo)題是每個編輯的必修課，寡淡無味、冗長沉悶的標(biāo)題都會令讀者反感、生厭。②慧眼巧選圖片。照片為版面新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會被忽視的報道，或者刺激我們的視覺，吸引人們?nèi)タ磮蠹?。在實際編排報紙時，將照片變成打破單調(diào)版面的手段，幫助讀者從一條報道轉(zhuǎn)向另一條報道的版面上的階石。③選文突出“兩新”。突出新聞是抓住讀者的第一要素，而突出新鮮的內(nèi)容才能令讀者駐足。此外，設(shè)計好的途徑，好的報道方式及選準(zhǔn)新聞突破口，都是好的版面設(shè)計的不可分割部分。④適用點綴。如字體、線條及空白等，它們則是無聲的語言，版面編輯借助它們不僅美化版面，同時也與讀者達到交流，達到“錦上添花”，令版面更光彩奪目。

總之，近年很多經(jīng)濟類報紙版面在理論上和實際中都在不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變，許多版面簡潔明快、精美大方、圖文并重，既有時代氣息，又有自身的特點，是報紙走向成熟的表現(xiàn)。我們在版面設(shè)計中一定要牢記“形式為內(nèi)容服務(wù)”的原則，在堅持編輯方針的前提下，遵循新聞創(chuàng)作、版式設(shè)計的規(guī)律，將心理學(xué)、美學(xué)的原理融會貫通、綜合發(fā)揮和平衡，自然形成充滿時代氣息又具藝術(shù)美感的版面和紙媒產(chǎn)品。

我們知道，報紙的版式設(shè)計不是文字和圖片的無序堆砌，更不是新聞加藝術(shù)的簡單疊加，而是建立在視覺藝術(shù)、閱讀習(xí)慣之上，對知識信息傳達、視覺美學(xué)承載、閱讀情緒情感、文化品位的完整包裝。報紙版面設(shè)計是一個立體的、多層次的系統(tǒng)工程，在把握經(jīng)濟類報紙新聞內(nèi)容、圖文素材的基礎(chǔ)上，進行嚴謹?shù)奈淖志幣拧?zhǔn)確的圖形選擇、相應(yīng)的色彩配置、符合規(guī)矩的構(gòu)成形式、個性化的策劃布局、精心的創(chuàng)意，賦予報紙版面以形式美及意象美，不僅使信息的傳遞更加有效、迅捷，而且滿足了讀者視覺及心理上對美的需求，也是幫助和吸引讀者閱讀的有效手段。這種表現(xiàn)力正是報紙版面設(shè)計的藝術(shù)價值所在?？傊?，只要定位準(zhǔn)確，那么加上編輯的精心經(jīng)營與認真策劃，完全能把欄目做成名專欄和大家喜歡的版面。