高萬鵬

一個人的戰(zhàn)斗能爆火多久，是張同學需要深思的問題。

伴著魔性的BGM，“張同學”從東北火炕一躍而起、拉開粉色印花窗簾，下床喂狗、養(yǎng)雞、買肉、做飯……在快速切換的鏡頭下，中國鄉(xiāng)村生活的一天由此展開。

這位來自營口大石橋，把六味地黃丸當零食，喝著娃哈哈AD鈣奶的“村民”，在短短兩個多月的時間內(nèi)，他創(chuàng)作的40多個鄉(xiāng)村生活類短視頻在網(wǎng)絡平臺累計獲贊5000多萬，粉絲數(shù)量漲至1700多萬。他就是“張同學”張凱，一位短視頻創(chuàng)作者。那么他是憑什么爆火的呢？

沉迷張同學卻說不清原因

“懷念”是網(wǎng)友對這類視頻最多的評論之一。在張同學的視頻中，能看到很多20世紀八九十年代的中國鄉(xiāng)村記憶：低矮的紅瓦磚房、滿屋的舊家具、冒著紅色火苗的灶膛……

“隨著中國城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，越來越多的農(nóng)民變成市民，鄉(xiāng)村生活就成為他們美好的回憶?！蔽髂险ù髮W新聞傳播學院教授謝太平說。

沉迷張同學的人，大多都說不清自己沉迷的原因?？梢哉f他的視頻幾乎是生活的流水賬記錄，但是在張同學的巧妙記錄和高頻切鏡中，沉悶的日子突然有了活力，而人們愛看的也正是這種真實。

沒有刻意的賣丑，也看不出明顯的劇情，平平淡淡的生活，卻有著撫慰人心的魔力。對一線城市的年輕人來說，看張同學的七分鐘，是逃離城市生活的七分鐘。張同學的視頻在情感上擊中了兩代人（80、90后）的避世憧憬。“生活和工作的壓力讓年輕人喜歡通過憧憬短暫逃離，他的生活狀態(tài)無疑契合了這種情感訴求。而且，這種白描農(nóng)村青年物質、精神形態(tài)的創(chuàng)作更容易產(chǎn)生親和力?！?/p>

“隨手一拍”盡顯人間煙火

有人說張同學是粗糙版的李子柒，其實不然，張同學的短視頻雖然土得掉渣，但制作一點兒也不粗糙。其作品剪輯節(jié)奏明快、銜接流暢顯得非常專業(yè)，且劇情處處透漏著對人性的深刻洞察，有很強的導演思維，完全不像一個農(nóng)村青年“隨手一拍”的作品。張同學的高頻快剪是一大亮點。

根據(jù)抖音某博主的統(tǒng)計，張同學平均每條視頻含有近200個分鏡頭，平均下來每個鏡頭時長2.27秒，而主流好萊塢電影平均長度才三到四秒。再比如拍攝方式，張同學的作品機位多元、景別豐富，既有手持第一視角強化代入，也有固定視角交代全景，通過主/客觀鏡頭切換使人物立體豐滿，可以說在內(nèi)容風格上走出了與李子柒完全相反的道路。

從創(chuàng)作角度認真研究，其主/客觀鏡頭交錯使用，緊湊、連貫，每一幀都有精巧的設計，內(nèi)容張力和人物弧度相得益彰。正所謂“人間煙火氣，最撫凡人心”，張同學通過細節(jié)還原出一幕幕生動的農(nóng)村青年生活場景，簡單瑣碎又立體真切。

三農(nóng)短視頻成流量秘碼

接地氣的張同學迅速爆紅，被媒體推測是吃到了抖音、快手等短視頻平臺“三農(nóng)短視頻扶持計劃”的流量紅利，其發(fā)展節(jié)奏，遠超帶有“仙氣”的千萬級網(wǎng)紅李子柒。

張同學的視頻文案皆帶有抖音話題#新農(nóng)人計劃2021#，截至2021年12月底，該話題已有900多億次播放量。據(jù)悉，這是抖音拿出2億流量資源通過鄉(xiāng)村美食、生活、農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖等活動拍攝選拔的“年度新農(nóng)人挑戰(zhàn)賽”，來鼓勵鄉(xiāng)村題材視頻達人的發(fā)展。

據(jù)2021年6月抖音發(fā)布的三農(nóng)數(shù)據(jù)報告，過去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊129億次，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍。除了時尚、美妝、萌寵等熱門垂類視頻，鄉(xiāng)村類視頻也成為抖音內(nèi)容特色之一。在“新農(nóng)人計劃2021”11月榜單中，張同學位列第二，且連續(xù)多次登上抖音熱榜。

跨界——不只是網(wǎng)紅

“張同學”火了也平添不少煩惱，先是因展示生活的部分短視頻內(nèi)容含有安全隱患，被消防、交通部門“點名”，接著張同學的影響力延伸到線下，接受全國多家媒體的采訪，眾多粉絲到他家打卡、找他合照，導致他創(chuàng)作的時間被壓縮。

“張同學能火多久"成了網(wǎng)友討論的新話題。

近日，遼寧省張同學農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司成立，是張同學的關聯(lián)公司，不難看出他帶貨農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展方向。

此前，曾經(jīng)有人以每年500萬的價格買斷他所持賬號的運營權，但被張同學拒絕了。據(jù)第三方平臺顯示，張同學在抖音官方平臺的廣告報價已達50萬，現(xiàn)在張同學也開始接廣告了，但還沒有直播帶貨。

IP專家陳格雷認為，張同學確實應該再小心謹慎些，直播帶貨等翻車的情況也比較常見?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士張書樂認為，目前張同學通過內(nèi)容帶貨容易給人硬植入之感。但變現(xiàn)的途徑有很多，類似張同學這種模式，僅靠冠名和片尾貼片也可以獲得不錯的收益。

張書樂進一步分析，“一旦為了變現(xiàn)而去塑造內(nèi)容，原生態(tài)的記錄就很容易變味而變成消費粉絲”?？梢哉f，無論是植入廣告還是直播帶貨，變現(xiàn)對于IP開發(fā)都是一把雙刃劍，要看張同學能否找到平衡點。

迄今為止，張同學還是一個人的戰(zhàn)斗，專業(yè)的人做專業(yè)的事，對于擅長視頻創(chuàng)作的張同學不一定能做好商業(yè)開發(fā)，所以，對于他來說，真正的考驗才剛剛開始。