由鐘漢良、李小冉聯(lián)袂主演的電視劇《今生有你》正在優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播，該劇改編自匪我思存的熱門(mén)愛(ài)情小說(shuō)《愛(ài)你是最好的時(shí)光》，目前燈塔輿情熱度居優(yōu)酷站內(nèi)榜首，預(yù)約觀看人數(shù)已突破17萬(wàn)，有望成為優(yōu)酷2022開(kāi)年第一部“爆款”都市劇。

回望2021年，從《司藤》精準(zhǔn)命中年輕人的喜好，到《覺(jué)醒年代》《功勛》《山海情》奏響主旋律敘事的篇章，再到《女心理師》《小敏家》深刻反映現(xiàn)實(shí)生活，優(yōu)酷精品劇集深刻把握時(shí)代脈搏，強(qiáng)有力地輸出了主流價(jià)值觀。無(wú)論是頭部爆款項(xiàng)目，還是垂類創(chuàng)新，2021年的優(yōu)酷都交出了一份漂亮的成績(jī)單。

展望2022年，優(yōu)酷一方面繼續(xù)挖掘類型題材，以寵愛(ài)劇場(chǎng)、懸疑劇場(chǎng)的多元化精品內(nèi)容滿足觀眾需求;另一方面深耕現(xiàn)實(shí)主義大劇，如主旋律題材的《冰雨火》《血戰(zhàn)松毛嶺》，現(xiàn)實(shí)題材的《幸福到萬(wàn)家》《女刑警隊(duì)長(zhǎng)》，實(shí)現(xiàn)時(shí)代情緒與平臺(tái)內(nèi)容的同頻共振。

在觀眾日益增強(qiáng)的審美需求下，什么樣的劇集才能獲得成功？如何定義“爆款”？?jī)?yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎特別提出了“內(nèi)容價(jià)值觀”這一關(guān)鍵詞：“真正的爆款都是輸出正向價(jià)值觀的，缺少價(jià)值觀的產(chǎn)品不可能成為爆款?！?/p>

主旋律和現(xiàn)實(shí)題材大年

“爆款”需有正向價(jià)值觀

2021年是優(yōu)酷主旋律劇集的豐收年?！队X(jué)醒年代》《功勛》《山海情》《突圍》等破圈層的爆款劇不斷涌現(xiàn)，不僅數(shù)量眾多，而且思想性、藝術(shù)性、時(shí)代性都有顯著提升。

優(yōu)酷聯(lián)合出品的《覺(jué)醒年代》是2021年最耀眼的主旋律項(xiàng)目之一，該劇以創(chuàng)新表達(dá)實(shí)現(xiàn)了與歷史共振，與年輕觀眾共鳴，讓觀眾真切地感受到那個(gè)時(shí)代青年“為天地立心、為生民立命”的矢志情懷和敢為人先的革命品格。自去年2月開(kāi)播以來(lái)，《覺(jué)醒年代》在社交平臺(tái)收獲了大量的“自來(lái)水”擁躉。大量年輕受眾在觀劇的同時(shí)，圍繞作品進(jìn)行自發(fā)的口碑宣傳，令其熱度持續(xù)到暑期。目前，《覺(jué)醒年代》在豆瓣被超過(guò)39萬(wàn)受眾給出了9.3的高分，是2021年豆瓣華語(yǔ)劇集第一高分。

取材于首批八位“共和國(guó)勛章”獲得者真實(shí)故事的《功勛》及脫貧攻堅(jiān)劇集《山海情》也成為2021年的優(yōu)酷爆款劇，深受青年觀眾喜愛(ài)，口碑與熱度全面開(kāi)花。“平臺(tái)本就有正向價(jià)值傳播的責(zé)任和義務(wù)，真正好的主旋律作品，能讓年輕用戶感興趣，這也增強(qiáng)了我們做主旋律的信心。”謝穎表示。

傳遞積極價(jià)值觀的現(xiàn)實(shí)題材也誕生了多部爆款。最近剛剛收官的《小敏家》自播出以來(lái)，憑借跌宕起伏的家庭故事和充盈著日常生活的煙火氣息，一路受到觀眾追捧，引發(fā)不同年齡層用戶特別是青年群體的熱議，并以破9900的站內(nèi)熱度晉升為國(guó)民級(jí)現(xiàn)象劇，成為優(yōu)酷2021年度的收視冠軍。

去年11月開(kāi)播的《女心理師》也被謝穎視作優(yōu)酷爆款的代表。在她看來(lái)，除了流量，《女心理師》作為聚焦女性心理師職業(yè)的現(xiàn)實(shí)題材作品，開(kāi)拓性嘗試了懸疑劇拍攝手法，這樣“文戲武拍”的創(chuàng)新，帶給行業(yè)的啟發(fā)更為可貴。

優(yōu)酷視域下的主旋律和現(xiàn)實(shí)題材爆款頻現(xiàn)，形成廣泛的議論話題，成為2021年網(wǎng)絡(luò)熒屏上一道獨(dú)特的文化景觀。對(duì)此，謝穎表示，“真正的爆款都要有正向的價(jià)值觀輸出，缺少價(jià)值觀的內(nèi)容不可能成為爆款?！痹谒磥?lái)，源于生活，扎根現(xiàn)實(shí)土壤的藝術(shù)作品，最能引發(fā)觀眾共鳴和共情，“在挖掘時(shí)代情緒的基礎(chǔ)上做好價(jià)值引導(dǎo)，是優(yōu)酷內(nèi)容創(chuàng)作的重點(diǎn)，也是優(yōu)酷長(zhǎng)期堅(jiān)持的內(nèi)容策略?！?/p>

黑馬劇集頻出

全民爆款與圈層爆款共存

除了頭部劇作，過(guò)去一年的優(yōu)酷，在內(nèi)容創(chuàng)新賽道也拿出了不少高口碑作品?！端咎佟贰段业陌捅葌悜偃恕贰兑灰?jiàn)傾心》《親愛(ài)的檸檬精先生》《我的鄰居長(zhǎng)不大》《機(jī)智的上半場(chǎng)》等中小成本黑馬作品涌現(xiàn)。

一季度火出圈的《司藤》更新了既往大眾認(rèn)知的“戀愛(ài)關(guān)系”套路，呈現(xiàn)出了“女強(qiáng)男弱”故事結(jié)構(gòu)下的女王忠犬式浪漫愛(ài)情。四季度熱播的《我的巴比倫戀人》，大膽面對(duì)女性內(nèi)心剖白，幻想題材外表下有最真實(shí)的女性成長(zhǎng)困境，同樣受到大量用戶喜愛(ài)。這些黑馬劇集，其共性就在于故事與人設(shè)的新奇及制作上的匠心，也表現(xiàn)出觀眾審美和內(nèi)容需求的進(jìn)化。

黑馬劇頻出體現(xiàn)了優(yōu)酷“抓兩頭”的戰(zhàn)略：一面加大頭部精品、定制/自制劇集內(nèi)容投入，為用戶量身定制和生產(chǎn)內(nèi)容;一面加大開(kāi)放平臺(tái)的投入，鼓勵(lì)和支持制作公司積極擁抱市場(chǎng)，投入分賬劇的賽道。

“圈層爆款和全民爆款應(yīng)該是并存的?！痹谥x穎看來(lái)，劇集在內(nèi)容存量上已經(jīng)達(dá)到了天花板，在分眾差異方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，因此平臺(tái)會(huì)繼續(xù)在分眾化的需求上深耕。優(yōu)酷2021年發(fā)布了“你的熱愛(ài)，正在熱播”全新slogan（口號(hào)），由此也開(kāi)創(chuàng)了“小爆款不斷”的新局面。

值得一提的是，謝穎認(rèn)為，爆款是播出之后劇集可能會(huì)收到的評(píng)價(jià)，而非內(nèi)容生產(chǎn)的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。她表示，爆款的制造不是靠簡(jiǎn)單粗暴砸投資。作為平臺(tái)，能做的就是保持穩(wěn)定與特色的生產(chǎn)能力，嚴(yán)格把關(guān)，提升每一部劇的出品標(biāo)準(zhǔn)，從而提升爆款出現(xiàn)的概率。

女性化策略落地

女性用戶，永遠(yuǎn)是內(nèi)容行業(yè)的必爭(zhēng)之地，甜寵劇則是各平臺(tái)用于爭(zhēng)奪女性用戶的主力武器。近兩年，優(yōu)酷在類型賽道上持續(xù)發(fā)力，并在甜寵劇上率先進(jìn)行劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)多部熱劇打出了“寵愛(ài)劇場(chǎng)”的廠牌。謝穎透露，劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)既讓內(nèi)容與觀眾的鏈接變得更方便，也讓平臺(tái)對(duì)圈層用戶的洞察更為清晰，提升了后臺(tái)數(shù)據(jù)的參考價(jià)值，有助于反哺生產(chǎn)。

2021年，優(yōu)酷寵愛(ài)劇場(chǎng)上線了近30部作品。通過(guò)全年的甜寵劇和明星寵愛(ài)官等活動(dòng)，優(yōu)酷滿足了30歲以下年輕女性的粉紅追劇訴求。寵愛(ài)劇場(chǎng)中，18-24歲用戶占比最高，70%消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)由女性用戶貢獻(xiàn)，超過(guò)62%的女性用戶會(huì)主動(dòng)搜索寵愛(ài)劇場(chǎng)。單單在去年11-12月份，優(yōu)酷女性用戶的平均占比相比2020年同期便增長(zhǎng)了6.3%。這也足以說(shuō)明優(yōu)酷女性化策略的落地。

“造夢(mèng)、共情是女性向劇集的兩大定位，甜寵劇已經(jīng)走到了2.0階段，在這一階段，觀眾更想看到降糖、反套路、符合社會(huì)主流情緒的高營(yíng)養(yǎng)甜劇。”謝穎說(shuō)。因此，寵愛(ài)劇場(chǎng)在“小而美”敘事基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)與擁有爆款基因的團(tuán)隊(duì)、影視公司合作。

2022深耕國(guó)民性題材

展望2022年優(yōu)酷片單，依舊是“酷存滿滿”，現(xiàn)實(shí)題材、男性題材、懸疑賽道、寵愛(ài)劇場(chǎng)等多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容齊頭并進(jìn)，不僅強(qiáng)調(diào)內(nèi)容選題的豐度和廣度，同時(shí)看重匠心制作、文化沉淀。謝穎以“回歸共識(shí)、回歸傳承、回歸初心”來(lái)概括優(yōu)酷大劇戰(zhàn)略，簡(jiǎn)單來(lái)講便是：有謳歌時(shí)代的現(xiàn)實(shí)主義精品，有彰顯民族力量的英雄贊歌，也有展現(xiàn)文化自信的東方傳奇。

現(xiàn)實(shí)主義精品劇集方面，包括展現(xiàn)農(nóng)村普通女性個(gè)人成長(zhǎng)史的《幸福到萬(wàn)家》，《覺(jué)醒年代》導(dǎo)演張永新新作《女刑警隊(duì)長(zhǎng)》，正午陽(yáng)光金牌團(tuán)隊(duì)打造、演繹都市“新中年”面對(duì)人生挑戰(zhàn)守護(hù)初心的《落花時(shí)節(jié)》，展現(xiàn)兩代演員對(duì)“表演敬畏心”傳承的《冬日暖陽(yáng)》，致敬隱秘而偉大的緝毒刑警的《冰雨火》，謳歌革命英烈崇高信仰的《血戰(zhàn)松毛嶺》，歌頌最美逆行者消防特勤的《藍(lán)焰突擊》等多部硬核大劇。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的古裝大劇則包括《與君初相識(shí)》《沉香如屑》《安樂(lè)傳》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《護(hù)心》等。

“2022年，觀眾可以期待一下優(yōu)酷在真人漫改劇方面的表現(xiàn)。”謝穎透露，優(yōu)酷將重點(diǎn)拓展真人漫改劇賽道，以吸引年輕用戶，宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化。根據(jù)國(guó)漫人氣IP《一人之下》改編的真人劇將在近期開(kāi)機(jī)。連載十年以上的經(jīng)典熱血國(guó)漫《鎮(zhèn)魂街》，正在開(kāi)發(fā)真人劇第二部。展現(xiàn)少年俠客江湖義氣的《少年歌行》正在拍攝中。國(guó)漫第一科幻《靈籠》、風(fēng)靡海外的國(guó)漫《鏢人》等知名國(guó)漫IP均花落優(yōu)酷。

懸疑劇場(chǎng)也儲(chǔ)備充足。此前優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)與金牌作家紫金陳達(dá)成5年獨(dú)家合作，構(gòu)建全新的“紫金陳懸疑宇宙”，預(yù)計(jì)將推出女性懸疑、城市透明人、迷霧重重3個(gè)系列、共計(jì)10部作品。其中首先開(kāi)發(fā)“女性懸疑”系列IP，有望盡快帶給觀眾好消息。“當(dāng)下已經(jīng)過(guò)了本格推理的熱乎勁，大家更關(guān)心的是案件背后的人性、社會(huì)性，所以我們接下來(lái)的合作會(huì)先主打女性懸疑，懸疑也不會(huì)特別硬、特別直接，這也是綜合考慮到可落地性。”謝穎說(shuō)。

同時(shí)，優(yōu)酷的懸疑賽道也會(huì)有內(nèi)容形式的進(jìn)一步創(chuàng)新。據(jù)悉，懸疑作者指紋為優(yōu)酷原創(chuàng)了一部新作品《落水者》，采用AB短劇的模式，即11集的A劇+6集的B劇。其中，A劇的男一是B劇男二，B劇的男一在A劇里演男二，兩個(gè)故事在一個(gè)世界觀下，互相串聯(lián)補(bǔ)足。

從內(nèi)容分類上講，優(yōu)酷依舊堅(jiān)持的是大劇、精品加獨(dú)播的戰(zhàn)略。在用戶細(xì)分領(lǐng)域，開(kāi)辟了寵愛(ài)劇場(chǎng)、懸疑劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)、都市生活劇場(chǎng)，通過(guò)重點(diǎn)布局國(guó)民性和“小而美”的劇集，描繪時(shí)代美好生活，展現(xiàn)國(guó)民的精氣神。

好故事捧出新力量

在大眾關(guān)注的演員領(lǐng)域，面對(duì)過(guò)去一年行業(yè)中的種種變化，優(yōu)酷也有自己的適配性邏輯堅(jiān)持。謝穎透露，優(yōu)酷一直嚴(yán)格把控成本，對(duì)演員有一套科學(xué)適配系統(tǒng)，包含形象符合（比如年齡、身高、外貌特征）、演技水平、藝人藝德、路人好感度等多方面維度。她介紹，優(yōu)酷自2019年以來(lái)就放棄了流量思維，堅(jiān)信內(nèi)容為王，并旗幟鮮明地提出了“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價(jià)值”的策略。

她表示，在判斷項(xiàng)目?jī)?nèi)容評(píng)級(jí)時(shí)，優(yōu)酷更看重題材和故事的創(chuàng)新度，重視項(xiàng)目的內(nèi)容價(jià)值?！爸灰莾?yōu)質(zhì)內(nèi)容，都是我們追求的方向。”對(duì)于內(nèi)容成本的把握，優(yōu)酷提倡“不要鋪張要效率”，立足“小正大”。同時(shí)，經(jīng)過(guò)一系列數(shù)據(jù)驗(yàn)證與項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)沉淀，優(yōu)酷在生產(chǎn)管理上總結(jié)出了一套打法，利用云尚制片軟件，使劇組的生產(chǎn)進(jìn)度和財(cái)務(wù)管理實(shí)現(xiàn)線上化、可視化，還有制片中臺(tái)小組跟進(jìn)制作，給制作公司保駕護(hù)航。

當(dāng)下，長(zhǎng)視頻正面對(duì)著短視頻、游戲、劇本殺等其他賽道對(duì)年輕用戶群體和使用時(shí)長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。謝穎對(duì)長(zhǎng)視頻的未來(lái)依舊充滿信心，“用戶永遠(yuǎn)有看長(zhǎng)視頻的需求，因?yàn)殚L(zhǎng)視頻以較長(zhǎng)時(shí)間的故事實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，為觀眾打通了共情性和陪伴感，并進(jìn)一步深化為情感認(rèn)同?！?/p>

談及2022年劇集市場(chǎng)的趨勢(shì)，謝穎總結(jié)道，大劇、精品化會(huì)成為趨勢(shì)，現(xiàn)實(shí)主義、主旋律題材更加踴躍，具體而言，主旋律題材依托年輕化、精品化的思路內(nèi)容升級(jí)，進(jìn)入爆發(fā)期，現(xiàn)實(shí)題材熱度不減，彰顯主流價(jià)值的傳播力。

在謝穎看來(lái)，未來(lái)觀眾在變，市場(chǎng)在變，但優(yōu)酷對(duì)“堅(jiān)持內(nèi)容為王”的策略不變，對(duì)堅(jiān)守創(chuàng)作、深耕內(nèi)容的初心不變，對(duì)“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，創(chuàng)作無(wú)愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品”的追求不變。

（鐘茜）