《思·享2022》跨年特別節(jié)目的長尾效應還在進一步延續(xù)，冰雪探索紀實綜藝《跟著冠軍去滑雪》就已在北京冬奧會倒計時23天之際應時開播。同時，剛剛收官的大型戶外音樂旅行紀錄片《中國這么美》熱度依然強勁……2022年開年，東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視的熒屏便已精彩紛呈，好內容輪番登場，令人目不暇接。

如果說，優(yōu)質內容的持續(xù)輸出提升了平臺的品牌影響力，那么，機制的改革則為內容的推陳出新提供了強大續(xù)航力。自2020年10月福建省廣播影視集團旗下東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視合并成立衛(wèi)視中心以來，兩大衛(wèi)視朝著“1+1>2”的目標不斷邁進，在內容生產傳播的各個環(huán)節(jié)不斷取得新突破。

2022年，福建省廣播影視集團衛(wèi)視中心將如何在堅守頻道定位的同時提升內容創(chuàng)新力？又將如何發(fā)揮平臺作為主流媒體的社會價值？通過開年的一系列上新動作，我們可以看出平臺2022年整體的內容布局思路和創(chuàng)作理念。

堅守頻道定位 提升思想力度

火出圈的《思·享2022》跨年特別節(jié)目，著實為2022年的衛(wèi)視中心開了一個好頭。在滿屏歌舞晚會的跨年夜，這檔極具思辨性和深刻性的電視節(jié)目，以同時段衛(wèi)視收視最高獲第5名，在知識類跨年節(jié)目中位列第1名，網絡總播放量突破6000萬的優(yōu)秀戰(zhàn)績證明了，嚴肅的、思辨性的內容同樣能吸引觀眾注意力，并且這種思想的洗禮帶給大眾的影響是深遠的。如今，經過五年沉淀和積累，《思·享》跨年已成為衛(wèi)視中心的品牌IP之一。

另辟蹊徑，以一場高端思想論壇加入“跨年大戰(zhàn)”，衛(wèi)視中心有底氣、有信心，也有決心。底氣，源自平臺多年來在政論節(jié)目、臺海政策等內容中，積累了大量專家資源和制作經驗;信心，來自越來越多觀眾給予節(jié)目支持、鼓勵和關注;而在連續(xù)5年的堅守中，我們則可以看出衛(wèi)視中心以硬核聲音回應時代叩問，以思想啟迪引導大眾深度思考的決心。

只有直面時代“真問題”，傳播社會“正價值”，肩負起環(huán)境守望和導向堅守的職責，才能守住“新聞立臺”的精神之源，以及電視文化的根脈所系。東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視堅持“新聞立臺”，并不斷為這個理念擴展實踐資源。2021年，衛(wèi)視中心五檔日播、六檔周播新聞類節(jié)目，每天平均播出新聞時長達220分鐘，在全國衛(wèi)視中新聞播出量位居前列，形成全方位、多角度、有深度的臺海資訊矩陣。

2022年，是第二個一百年奮斗目標的開局之年，同時，還將迎來中國共產黨第二十次全國代表大會的召開，衛(wèi)視中心將圍繞這一中心宣傳任務發(fā)力創(chuàng)新，把主題主線宣傳作為首要任務，描繪新時代、新征程，講好中國故事;深耕臺海資訊，促進兩岸交流，為祖國統一、民族復興做貢獻;以人民為中心，打造正能量文化節(jié)目集群，堅守社會主義文藝根本立場?！耙孕侣劄榛A、政論為亮點，擦亮主題主線宣傳金字招牌?！备＝ㄊV播影視集團衛(wèi)視中心主任、東南衛(wèi)視總監(jiān)洪雷表示。

具體在內容規(guī)劃方面，《海峽新干線》《今日海峽》《臺灣新聞臉》《東南軍情》《寶島，報到》等一系列特色新聞節(jié)目，《中國正在說》《信仰的力量》《思·享》跨年等硬核政論類節(jié)目都將繼續(xù)升級，展現中國力量，挺立民族脊梁。其中，《海峽新干線》將推出兩岸專家解讀“二十大”專題;《中國正在說》將推出特別節(jié)目《復興之路》，邀請國內資深專家、學者做深入解讀;《信仰的力量》將集結新一代青年進行思想演說，發(fā)出青年聲音，表達青年態(tài)度。

加速內容創(chuàng)新 挖掘垂直深度

內容創(chuàng)新是平臺前進的不竭動力，朝著什么樣的方向創(chuàng)新，則取決于平臺的內容創(chuàng)作理念?！鞍褍热葑龅酶怪薄⒏猩疃??！痹诤槔椎囊?guī)劃中，未來，衛(wèi)視中心將把細分賽道做得更徹底，為受眾提供更專業(yè)、更豐富、更多樣的內容精品，以更多元的內容贏來多圈層的用戶，進而實現圈層與圈層之間的交叉和互動，形成強大的內在向心力，創(chuàng)造出獨樹一幟的品牌勢能。

新年伊始，衛(wèi)視中心把目光投向冰雪運動這一垂直領域，這不僅是對垂直細分領域的新開拓，也是緊跟時下熱點的應時之作。當下，北京冬奧會迎來倒計時，熒屏掀起“冰雪熱”。衛(wèi)視中心充分發(fā)揮自身在紀實領域的內容生產優(yōu)勢，推出“紀實+運動”的冰雪探索紀實綜藝《跟著冠軍去滑雪》。

節(jié)目不以競技為核心，用大眾能夠接受的方式多元呈現冰雪運動，打破大眾對于冰雪運動的認知壁壘，多維度展現冰雪運動的魅力。節(jié)目不僅為北京冬奧會的成功舉辦營造良好氛圍，還倡導新型的玩雪方式，助推中國冰雪運動的發(fā)展。

制作時間短、天氣惡劣、機器罷工、工作人員身體不適……《跟著冠軍去滑雪》的制作過程，對于創(chuàng)作團隊而言是一次全新的挑戰(zhàn)，但緊張的制作周期對團隊的配合、工作人員的能力都是一次磨煉，更是幫助他們積累了經驗。冠軍嘉賓在嚴寒天氣下展現出的堅持不懈、永不言棄、吃苦耐勞的運動精神，也時刻鼓舞著拍攝現場的工作人員，讓節(jié)目組在嚴寒里互相幫助，克服困難。

《跟著冠軍去滑雪》是衛(wèi)視中心在“紀實+運動”賽道上打出的第一槍，但在美食、女性、旅行、文學等垂直領域，衛(wèi)視中心已有不少熱度和口碑兼具的代表作。美食領域的《早餐中國》《下飯菜》，旅行領域的《中國這么美》《地球之極·侶行》，女性題材領域的《遇見你》《魯豫有約一日行》，文學領域的《文學的日?！返龋际切l(wèi)視中心在垂直細分領域做出的積極嘗試。

未來，衛(wèi)視中心將著力于四大領域，持續(xù)打造垂類頭部內容。通過《中國正在說》《信仰的力量》《思·享》跨年等硬核政論類節(jié)目展現中國力量;在《早餐中國》《可以為你做頓飯嗎》《閩味》等美食節(jié)目中發(fā)現人間至味;通過《魯豫有約一日行》《遇見你》等“她題材”作品展現女性的時代表達;跟著《中國這么美》《地球之極·侶行》的鏡頭領略美麗中國和多元世界。

探尋生活美學 傳遞人文溫度

黨的十八大以來，一系列工作都圍繞著“人民”展開?！耙匀嗣駷橹行摹钡奈乃囉^，要求文藝工作者既以人民群眾為宣傳服務對象，又充分尊重人民群眾主體地位;既善于從人民群眾偉大實踐中汲取營養(yǎng)智慧，又善于圍繞人民群眾所思所盼所想推動工作創(chuàng)新。作為黨媒，如何發(fā)揮自己的作用為人民服務，也是衛(wèi)視中心一直在思索和實踐的重點。

在洪雷看來，衛(wèi)視中心的內容創(chuàng)作始終圍繞“人民”“美”兩個詞展開?！霸谛l(wèi)視中心的創(chuàng)作理念中，一個關鍵點就是俯下身去貼近百姓、回歸生活與日常?！焙槔讓⑦@種創(chuàng)作思路概括為“發(fā)現中國美”，“發(fā)現”，即創(chuàng)作團隊保持探尋、發(fā)現、感受的姿態(tài)，并將這些“發(fā)現”通過影像手段表達出來;“中國美”是中華文化中的人文之美、人情之美。

剛剛收官的大型戶外音樂旅行紀錄片《中國這么美》就是對“發(fā)現中國美”這一創(chuàng)作理念的探索實踐。節(jié)目自開播以來，熱度、口碑不斷攀升，不僅讓行業(yè)和觀眾看到音樂類節(jié)目的另一種樣態(tài)，還通過真摯的情感、細膩的故事，傳遞出濃濃的人文關懷，展現出平凡中國人日常生活中的美好和詩意。

在近期播出的節(jié)目中，五條人樂隊前往河南大南坡。在那里，他們不僅邂逅了一群熱愛戲曲表演的村民，并和他們一起完成了一次跨界表演，還遇到了一群可愛的孩子。很多時候，這些孩子的父親都在外面打工，節(jié)目中樂隊的六個男人充當了小孩子們的男性長輩，帶給他們快樂和溫暖。

不只是《中國這么美》，衛(wèi)視中心推出的一系列節(jié)目雖然內容形態(tài)不盡相同，但始終追求以人為本的創(chuàng)作理念?！对绮椭袊分v述的是早餐背后平凡人的生活;《下飯菜》天南地北尋訪普通中國家庭餐桌上的下飯菜，講述普通人的動人故事。通過那些日常生活中的小片段，拼出中國地理風情圖冊。

2021年，衛(wèi)視中心參與制作、由兩屆奧斯卡最佳紀錄片獲得者柯文思執(zhí)導的紀錄片《柴米油鹽之上》，選取女卡車司機、話劇演員等平凡人的故事，通過這些有血有肉的小康社會建設者、獲益者和守護者的個體故事，讓觀眾看到小康社會“歲月靜好”背后的那些“負重前行”，體會到中國道路和制度模式的優(yōu)勢。

美，不僅是風土之美，還有風俗之美、人情之美、人文之美、思想之美……中國有960萬平方公里的廣袤土地、56個多姿多彩的民族、5000年歲月長河，這些都是內容創(chuàng)作的豐厚資本。2022年，衛(wèi)視中心將對其逐一挖掘、展現，用精品內容向全世界展示中國美，彰顯文化自信。

強化品牌效應 擴大傳播廣度

好內容需要廣傳播，才能讓有價值的精神食糧滋養(yǎng)更多觀眾。這兩年，衛(wèi)視中心在提升內容品質的同時，不斷擴大傳播矩陣。

在傳統電視平臺，東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視形成衛(wèi)視中心的兩翼，兩大平臺均為福建省對外發(fā)聲的窗口，但面向的受眾不盡相同。東南衛(wèi)視面向全國受眾，2021年晚間收視躍居全國衛(wèi)視第7位（數據來源：央視索福瑞29省網組）;海峽衛(wèi)視則是福建省唯一省級國際頻道，通過國家“長城平臺”，全高清節(jié)目全面覆蓋全球229個國家和地區(qū)。2022年，東南衛(wèi)視將繼續(xù)深耕臺海、美食、旅行、女性四大垂直領域。海峽衛(wèi)視作為“對臺宣傳第一窗口、兩岸青年交流第一平臺”，將持續(xù)推進建設與做大，并放大紀錄片創(chuàng)作優(yōu)勢，形成內容生產特色。同時，衛(wèi)視中心還在積極拓展與新媒體平臺的合作。一方面，通過聯合制作、聯合播出等模式，加強與網絡視聽平臺的合作;另一方面，通過短視頻的創(chuàng)作和傳播，進一步擴大節(jié)目在新媒體平臺的傳播范圍。此外，在內容制作和傳播領域，衛(wèi)視中心融合年輕化的視角、年輕態(tài)的表達，不斷提升優(yōu)質內容在年輕受眾群體中的傳播力度。

2021年，衛(wèi)視中心節(jié)目短視頻在全網的傳播量達260億次;新浪微博熱搜上榜近100次;《海峽新干線》《今日海峽》坐擁7600萬粉絲，位列全國衛(wèi)視大號第一陣營;《今日海峽》臉書粉絲數突破230萬，躋身臺灣島內媒體一線大號，觸達率、互動量全國領先。

品牌活動是提升平臺影響力的重要法寶。這兩年，衛(wèi)視中心策劃并承辦了大量以兩岸青年受眾為主的交流活動，包括IM兩岸青年影展、海峽青年節(jié)、海峽數字體育競技大會、海峽兩岸電視主持新秀會、海峽兩岸大學生籃球賽、海峽兩岸大學生辯論賽、海峽論壇等一系列與青年相關的活動。其中，連續(xù)舉辦兩屆的IM兩岸青年影展的影響力已躋身國內三大青年影展。

2022年，衛(wèi)視中心將繼續(xù)深耕“兩岸青年”這一品牌IP，打造兩岸青年第一交流平臺、大陸對臺第一宣傳窗口。衛(wèi)視中心通過“平臺”和“窗口”的搭建，提供更大的、更多樣的舞臺，讓兩岸青年展示自我;提供更深入的、形式更豐富的交流活動，讓兩岸青年獲得更多面對面交流、心與心溝通的機會。

守正與創(chuàng)新之間，又是一年寒來暑往，物換星移。面對風起云涌的傳媒市場，衛(wèi)視中心始終站在內容創(chuàng)新的風口，以不斷探索的姿態(tài)抒寫中國電視領域的新熱潮。開啟一年新征程，衛(wèi)視中心將堅守“新聞立臺”的方針不動搖，持續(xù)探尋、發(fā)現更多維度、更深層次的“中國美”，以人文關懷彰顯媒體的溫度和態(tài)度。期待2022年的衛(wèi)視中心，以小切口反映大時代，以正能量贏得大流量，以垂直內容吸引多圈層受眾，以新視角打開新格局。

（薛少林）