湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處（410005） 周勝藍(lán)

一、品牌的誕生

1.紅色文化和自然資源突出，“湘贛紅”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌應(yīng)運(yùn)而生 湘贛邊區(qū)域是湘贛革命根據(jù)地的中心區(qū)域，在中國革命史上具有極其重要的地位。自南昌起義打響武裝反抗國民黨反動(dòng)派的第一槍后，秋收起義、湘南起義、平江起義、三灣改編等重大歷史事件都在這里發(fā)生。這片紅色土地上到處傳頌著革命先烈為國為民的可歌可泣的英雄故事，從湘贛邊革命老區(qū)走出了180多位開國將軍，在革命戰(zhàn)爭(zhēng)中犧牲的烈士多達(dá)30萬人。湘贛邊區(qū)域是中國革命的重要策源地，也是生態(tài)核心綠地。湘贛邊區(qū)域內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，羅霄山脈貫穿南北，山水交融、氣候適宜、生態(tài)多樣的自然環(huán)境，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)化、多樣化、特色化提供了得天獨(dú)厚的條件。在人文歷史獨(dú)特厚重和生態(tài)環(huán)境優(yōu)質(zhì)突出的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)背景下，“湘贛紅”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（以下簡(jiǎn)稱“‘湘贛紅’品牌”）應(yīng)運(yùn)而生。

2.國家戰(zhàn)略牽引，助力建設(shè)湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū) 2018 年11月，中共中央、國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于建立更加有效的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展新機(jī)制的意見》，明確提出：加強(qiáng)省際交界地區(qū)合作，支持湘贛等省際交界地區(qū)合作發(fā)展，鼓勵(lì)探索建立統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、合作共建、利益共享的合作新機(jī)制。2019年5月，湖南、江西兩省召開推動(dòng)湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)第一次聯(lián)席會(huì)議。在會(huì)議中，湘贛兩省綜合考慮湘贛邊區(qū)域紅色基因的文化內(nèi)涵以及地域特性、產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色等因素，協(xié)商聯(lián)合打造一個(gè)區(qū)域公用品牌。同年10月，根據(jù)湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)第一次聯(lián)席會(huì)議精神，湖南、江西兩省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽定了《湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展框架協(xié)議》，決定聯(lián)合打造一個(gè)區(qū)域公用品牌，并以“湘贛紅”命名。

二、品牌的打造

近年來，湘贛兩省建立品牌建設(shè)工作專班和工作機(jī)制，統(tǒng)一協(xié)調(diào)“湘贛紅”品牌建設(shè)工作，建立“1+24+N”的品牌體系，發(fā)展“一縣一特”特色農(nóng)產(chǎn)品，開展授權(quán)企業(yè)及產(chǎn)品評(píng)選等一系列活動(dòng)，有力提升了“湘贛紅”品牌知名度和湘贛邊區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，“湘贛紅”品牌的建設(shè)工作取得了一定的成效。

1.品牌頂層設(shè)計(jì)和發(fā)展布局逐漸完善 通過注冊(cè)國家全品類品牌商標(biāo)，統(tǒng)一設(shè)計(jì)《“湘贛紅”公用品牌形象VI手冊(cè)》，統(tǒng)一更換“湘贛紅”授權(quán)產(chǎn)品包裝，統(tǒng)一品牌宣傳口號(hào)，成功樹立了“湘贛紅”品牌形象。委托湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)和湖南工商大學(xué)統(tǒng)一編制《“湘贛紅”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃（2021—2025年）》和《“湘贛紅”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)實(shí)施方案》，為品牌建設(shè)制定規(guī)劃路徑和發(fā)展布局。同時(shí)委托湖南省標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)按照先團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)再分類標(biāo)準(zhǔn)的形式，編制完成《“湘贛紅”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和使用規(guī)范》《“湘贛紅”品牌評(píng)選規(guī)范》《“湘贛紅”品牌管理規(guī)范》3項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范授權(quán)使用“湘贛紅”品牌的經(jīng)營主體。目前，“湘贛紅”品牌覆蓋湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)湖南省10個(gè)縣（市）、江西省14個(gè)縣（市、區(qū)），授權(quán)湖南80家、江西84家農(nóng)業(yè)企業(yè)使用“湘贛紅”品牌，授權(quán)產(chǎn)品涵蓋茶葉、糧油、蔬菜、水果、水產(chǎn)、畜牧、中藥材、加工制品等八大品類，共計(jì)290款。

2.品牌管理保護(hù)逐步加強(qiáng) 在品牌創(chuàng)建的工作中，湘贛邊各縣市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門至少安排了1位“湘贛紅”品牌建設(shè)專員，直接負(fù)責(zé)管理對(duì)接“湘贛紅”品牌授權(quán)企業(yè)，動(dòng)態(tài)監(jiān)管“湘贛紅”商標(biāo)使用和授權(quán)產(chǎn)品包裝更換情況，加強(qiáng)對(duì)“湘贛紅”授權(quán)企業(yè)及產(chǎn)品的管理工作。同時(shí)采用問卷調(diào)查的形式，對(duì)“湘贛紅”授權(quán)企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)情況、產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、已有品牌數(shù)量等進(jìn)行全面摸底，進(jìn)一步對(duì)授權(quán)企業(yè)實(shí)施動(dòng)態(tài)管理。此外，逐步落實(shí)“湘贛紅”品牌相關(guān)保護(hù)性注冊(cè)工作。目前，“湘贛紅”及拼音和圖形商標(biāo)共45件完成全域性保護(hù)注冊(cè)，以及“湘贛紅.手機(jī)”“湘贛紅.網(wǎng)址”“湘贛紅.中國”“湘贛紅.cn”“湘贛紅.com”“湘贛紅.net”6個(gè)網(wǎng)絡(luò)域名已經(jīng)全部完成注冊(cè)。

3.品牌營銷渠道不斷拓寬 一是在湘贛兩省的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示中心和湘贛邊各縣（市、區(qū)）的農(nóng)產(chǎn)品主要銷售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立“湘贛紅”品牌產(chǎn)品展示展銷專區(qū)，“湘贛紅”品牌產(chǎn)品線下銷售全面鋪開。二是多次組織“湘贛紅”品牌產(chǎn)品參加國內(nèi)大型展示展銷專場(chǎng)活動(dòng)。2021年1月，在茶陵縣工農(nóng)兵政府組織了“湘贛紅”品牌特色農(nóng)產(chǎn)品展示專場(chǎng)活動(dòng)。同年6月，在醴陵市召開的湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)推進(jìn)大會(huì)上，湘贛兩省的“湘贛紅”品牌產(chǎn)品集中亮相。三是加大品牌宣傳力度，拍攝大量公益宣傳廣告，開設(shè)“湘贛紅”天貓旗艦店，籌建“兩山”鐵路沿線車站、紅色景區(qū)“湘贛紅”新店。目前，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道都對(duì)“湘贛紅”品牌進(jìn)行過相關(guān)主題報(bào)道，“湘贛紅”公益廣告在長沙市黃花機(jī)場(chǎng)、高鐵南站、地鐵等交通樞紐和沿線廣告屏進(jìn)行了投放，瀏陽市、平江縣、汝城縣等紅色旅游地區(qū)首批“湘贛紅”形象店逐步開始建設(shè)運(yùn)營。

“湘贛紅”品牌自創(chuàng)建以來，作為省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌一直致力于全面提升湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，促進(jìn)和推動(dòng)湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。在未來，湘贛兩省將繼續(xù)攜手，奮發(fā)進(jìn)取，共同努力打造“湘贛紅”品牌，傳承紅色基因，助力鄉(xiāng)村振興！