薛艷敏，李子碩

電子通信領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)元素的提取研究

薛艷敏，李子碩

（西安理工大學(xué)，西安 710054）

梳理電子通信領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)成功案例，分析設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)該行業(yè)標(biāo)志時(shí)該如何快速提取設(shè)計(jì)元素并進(jìn)行合理的視覺(jué)傳達(dá)。按照時(shí)間順序選取3種具有代表性的電子通信標(biāo)志的表現(xiàn)形式并進(jìn)行對(duì)比分析，分別為具象硬件風(fēng)格、像素風(fēng)格和由當(dāng)前5G技術(shù)引領(lǐng)的新一代標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格。每種風(fēng)格取1～3個(gè)具有時(shí)代特征的國(guó)內(nèi)外知名電子通信公司標(biāo)志進(jìn)行分析，內(nèi)容包括元素運(yùn)用、設(shè)計(jì)構(gòu)成、比例、色彩等，將特定時(shí)期設(shè)計(jì)元素的提取與之背后科技突破進(jìn)行關(guān)聯(lián)。針對(duì)電子通信領(lǐng)域，標(biāo)志的設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的行業(yè)特征，表現(xiàn)形式與屆時(shí)的科技研發(fā)成果緊密相關(guān)。該領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式從具象到抽象概念的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了該行業(yè)從生產(chǎn)制造到核心創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，也說(shuō)明了科技進(jìn)步帶給人們生活方式的變化，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志過(guò)程中應(yīng)從科技應(yīng)用和大眾生活方式兩點(diǎn)上尋找表現(xiàn)元素。

標(biāo)志設(shè)計(jì)；企業(yè)標(biāo)志；電子通信；設(shè)計(jì)元素

隨著科技的進(jìn)步和需求的猛增，新公司誕生和老牌公司優(yōu)化使得標(biāo)志的創(chuàng)造和更新速度在近年來(lái)飛速上升。從電子通信領(lǐng)域近年的標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以看出，不同時(shí)期標(biāo)志的表現(xiàn)形式都有所差異，這種差異往往緊隨重大科技突破。企業(yè)標(biāo)志在表現(xiàn)形式上不斷推陳出新，也反映了近十幾年通信行業(yè)發(fā)展之快，兩者相得益彰。在信息大爆炸的時(shí)代，面對(duì)電子通信技術(shù)的諸多研發(fā)成果，設(shè)計(jì)師如何快速地捕捉元素，并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)等因素展現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，對(duì)公司的發(fā)展和服務(wù)范圍展示具有極高的戰(zhàn)略意義和商業(yè)價(jià)值。

1 電子通信領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和科技進(jìn)步，標(biāo)志設(shè)計(jì)的不斷革新成為一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程，為滿(mǎn)足企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，設(shè)計(jì)師的思維認(rèn)知也必須與時(shí)俱進(jìn)。誰(shuí)能最巧妙地運(yùn)用社會(huì)科技熱點(diǎn)合理提取設(shè)計(jì)元素，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)先機(jī)。企業(yè)的成功經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)品牌的打造和運(yùn)營(yíng)，由此進(jìn)行的標(biāo)志更新?lián)Q代也是其能保持長(zhǎng)久活力的必要手段。企業(yè)標(biāo)志其實(shí)是符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)方式，類(lèi)似圖騰，代表著企業(yè)形象，目的在于通過(guò)濃縮的視覺(jué)圖像為大眾解讀企業(yè)精神和文化，在用戶(hù)心中留下良好的印象。

電子通信技術(shù)經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展，從初期的發(fā)展及20世紀(jì)50年代至90年代末的普及階段，到現(xiàn)階段已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了日常生產(chǎn)、生活的信息化與便捷化，并且在5G技術(shù)的出現(xiàn)和人工智能的融入后很大程度上開(kāi)始引領(lǐng)人們開(kāi)發(fā)新的生活方式和思維。當(dāng)前標(biāo)志設(shè)計(jì)的研究方向眾多，尤其是在新媒體和數(shù)字化影響下的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格和動(dòng)態(tài)標(biāo)志研究較多，但針對(duì)電子通信領(lǐng)域的卻較少。湯小希介紹了扁平化設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，以及目前在標(biāo)志設(shè)計(jì)中扁平風(fēng)格依然盛行的合理性，分析了扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出了優(yōu)化意見(jiàn)；吳茹通過(guò)對(duì)比分析國(guó)內(nèi)外知名通信行業(yè)巨頭的標(biāo)志設(shè)計(jì)，總結(jié)了2012年左右我國(guó)在該領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；王子龍闡述了新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)標(biāo)志的最新發(fā)展，以幾大電子科技公司的新標(biāo)志為例闡述了動(dòng)態(tài)標(biāo)志相比傳統(tǒng)標(biāo)志的商業(yè)優(yōu)勢(shì)和更多元的信息承載度；李星睿從設(shè)計(jì)幾何角度對(duì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析，從常用的方、圓、三角構(gòu)圖方式對(duì)標(biāo)志進(jìn)行了分解分析并附設(shè)計(jì)實(shí)踐驗(yàn)證；黃劍峰以標(biāo)志設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展中出現(xiàn)的各種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為切入點(diǎn)，提出了地域性特征對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要影響及作用，這種從差異性中提取設(shè)計(jì)元素的方法在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，對(duì)電子通信領(lǐng)域同樣具有借鑒作用。

該領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)的進(jìn)步和更新也離不開(kāi)技術(shù)革新，吳淘鎖、鄔海峰將無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展梳理成3個(gè)階段，總結(jié)了2015年之前無(wú)線通信從無(wú)到有，從小眾到普及，再?gòu)臋C(jī)械到智能多對(duì)多的大數(shù)據(jù)交換的過(guò)程；吉樹(shù)軍、聶章龍論述了電子通信技術(shù)與人工智能的發(fā)展和融合過(guò)程，分析了前沿科技的深度學(xué)習(xí)和智能機(jī)器人的發(fā)展對(duì)電氣工程自動(dòng)化的推動(dòng)，總結(jié)了電子通信與人工智能未來(lái)發(fā)展的前景。王文濤通過(guò)分析4G技術(shù)的概念、出現(xiàn)的必然性、技術(shù)核心及應(yīng)用范圍，闡述了其對(duì)通信行業(yè)和人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)的巨大影響。劉凱通過(guò)對(duì)目前電子通信技術(shù)的總結(jié)，提出了未來(lái)該行業(yè)發(fā)展的3個(gè)主要趨勢(shì)，分別為技術(shù)的相互滲透及多元化發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)安全及數(shù)字化發(fā)展、與物聯(lián)網(wǎng)的緊密結(jié)合發(fā)展。

根據(jù)以上文獻(xiàn)可以看出電子通信行業(yè)在近十幾年中飛速發(fā)展，并且已不再滿(mǎn)足于實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程信息傳輸、信息互聯(lián)的基本交流交互方式。伴隨著5G和人工智能的興起，其趨勢(shì)必將帶給用戶(hù)全新的生活交互方式，如VR/AR技術(shù)的逐步成熟已逐漸將全新的感官融入遠(yuǎn)程信息交流中，為大眾帶來(lái)了全新的用戶(hù)體驗(yàn)。作為能直觀體現(xiàn)企業(yè)文化及核心價(jià)值的標(biāo)志設(shè)計(jì)，想要在科技變革中與時(shí)俱進(jìn)，其表現(xiàn)形式就應(yīng)緊隨背后的技術(shù)熱點(diǎn)，提取其中的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行展示，從視覺(jué)上向用戶(hù)大眾傳達(dá)新的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，傳播全新的交互概念、新的思維方式。

2 3種電子通信設(shè)計(jì)風(fēng)格及設(shè)計(jì)元素提取分析

成功的設(shè)計(jì)離不開(kāi)巧妙的元素提取，設(shè)計(jì)師對(duì)特定時(shí)期的科技熱點(diǎn)應(yīng)具備敏銳的設(shè)計(jì)嗅覺(jué)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中有所取舍，在避免雷同的同時(shí)也要注意不要在新設(shè)計(jì)中體現(xiàn)落后概念或元素，讓設(shè)計(jì)具備時(shí)效性，提高商業(yè)價(jià)值。標(biāo)志設(shè)計(jì)考慮因素眾多，在此主要從表現(xiàn)風(fēng)格和設(shè)計(jì)元素提取的角度進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)3組能夠代表時(shí)代特征的標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，探尋其與同時(shí)期科技之間的聯(lián)系。

2.1 具象硬件風(fēng)格及其技術(shù)側(cè)重點(diǎn)分析

具象風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有辨識(shí)度高、表現(xiàn)力強(qiáng)的特征，更易獲得直觀、感性、豐富的視覺(jué)效果，在實(shí)現(xiàn)信息傳遞方面有著很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。其發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)、歷史悠久，但在現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流中被逐漸忽視，甚至被一些人認(rèn)為是過(guò)時(shí)的。王新華，尹歡將具象風(fēng)格標(biāo)志與抽象型標(biāo)志和文字型標(biāo)志從視覺(jué)表現(xiàn)和信息傳播方面進(jìn)行分析對(duì)比，指出具象風(fēng)格在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有其不可替代性，在中國(guó)傳統(tǒng)文化的塑造和推廣方面尤為突出。

與我國(guó)眾多的科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡相似，電子通信行業(yè)經(jīng)歷了從基礎(chǔ)硬件建設(shè)和推廣到核心技術(shù)的自主研發(fā)過(guò)程。在早期，我國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商和以華為為代表的眾多電子通信企業(yè)的建設(shè)重心都體現(xiàn)在基站搭建和通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋上，相應(yīng)地，突出設(shè)備質(zhì)量、強(qiáng)調(diào)硬件功能的元素特征在這一時(shí)期標(biāo)志設(shè)計(jì)中大量體現(xiàn)。例如，1995年至2002年中國(guó)電信標(biāo)志的設(shè)計(jì)，構(gòu)成采用中國(guó)傳統(tǒng)的“回環(huán)”圖樣，整體看來(lái)是將中國(guó)文字的“中”字進(jìn)行了圖像化處理，呈現(xiàn)重復(fù)平移的視覺(jué)效果，同時(shí)利用視錯(cuò)覺(jué)設(shè)計(jì)出三維空間感，見(jiàn)圖1。拋開(kāi)“中”字分析該圖像，其有序交錯(cuò)和層層堆疊的視覺(jué)效果與電信基站的搭建架構(gòu)非常相似，見(jiàn)圖2。從兩者的視覺(jué)構(gòu)成中都可以提取出“X”形交錯(cuò)和縱向堆疊的呈現(xiàn)方式，這種方式在中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志中也有相似體現(xiàn)。這樣的設(shè)計(jì)突出體現(xiàn)了中國(guó)電信信號(hào)強(qiáng)、覆蓋廣、技術(shù)硬的特點(diǎn)，其將基站的架構(gòu)提取成平面元素進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)思維更加值得學(xué)習(xí)和參考。在2000年左右實(shí)現(xiàn)信號(hào)全覆蓋是電信企業(yè)的一項(xiàng)重要工程，各大企業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)如火如荼地搭建大量的通信基站。這一時(shí)期信號(hào)作為一個(gè)抽象的概念不容易被大眾所知，因此如何將不可見(jiàn)的信號(hào)變?yōu)橹庇^可見(jiàn)的圖像并體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中就顯得尤為重要。該設(shè)計(jì)巧妙地利用信號(hào)基站這一載體，將其構(gòu)成元素進(jìn)行分析設(shè)計(jì)，最終呈現(xiàn)在標(biāo)志上，以最直觀的形式在用戶(hù)腦海中將中國(guó)電信與信號(hào)基站聯(lián)系在一起。這一設(shè)計(jì)思維在將有效信息傳達(dá)給用戶(hù)的同時(shí)解決了2個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：第一是利用熱點(diǎn)（全國(guó)范圍內(nèi)通信基站的大量建設(shè)）吸引用戶(hù)注意，達(dá)到聚焦效果，新興事物的出現(xiàn)往往是日常熱議的話題；第二是將無(wú)形的概念通過(guò)適合的載體進(jìn)行信息傳達(dá)，雖然在很多偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)人們不了解信號(hào)傳輸原理，但是高高聳立的基站卻是人們出門(mén)就能望見(jiàn)的景象，這樣的視覺(jué)聯(lián)想使中國(guó)電信的業(yè)務(wù)和服務(wù)范圍深入人心，并且得到廣泛普及。

除通信以外，具象硬件風(fēng)格在一些電子設(shè)備生產(chǎn)商的標(biāo)志中也有所體現(xiàn)。例如小米經(jīng)典的標(biāo)志設(shè)計(jì)，拋開(kāi)諸如“省心”一類(lèi)的設(shè)計(jì)解讀，其標(biāo)志的表現(xiàn)形式很像SIM卡或接線口上金屬片的排布形式，雖然成立時(shí)間（2010年3月）比中國(guó)電信晚10年，但可以看出公司成立初期仍將強(qiáng)調(diào)手機(jī)硬件質(zhì)量的態(tài)度一定程度呈現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，見(jiàn)圖3。又如世嘉游戲公司，作為世界知名的主機(jī)游戲公司，在2000年左右以生產(chǎn)家用游戲機(jī)硬件為主，從其一直沿用至今的標(biāo)志上也能找到主板線路的味道，見(jiàn)圖4。

2.2 像素風(fēng)格及其技術(shù)側(cè)重點(diǎn)分析

像素風(fēng)格的標(biāo)志，即對(duì)文字、圖形進(jìn)行藝術(shù)處理，使其部分或全部?jī)?nèi)容以像素點(diǎn)呈現(xiàn)，形成視覺(jué)上的聚焦效果。從分散到焦點(diǎn)的圖形變化，給人的視覺(jué)效果包括速度、效率、聚焦、時(shí)效。這種表現(xiàn)方式除了在電子通信領(lǐng)域出現(xiàn)較多以外，在其他如快遞、游戲行業(yè)也有體現(xiàn)。這些行業(yè)的共同特點(diǎn)是大量遠(yuǎn)程信息的交互，即通過(guò)遠(yuǎn)程通信實(shí)現(xiàn)人與人、人與物、人與虛擬環(huán)境的互動(dòng)。像素風(fēng)格在通信領(lǐng)域標(biāo)志中的體現(xiàn)見(jiàn)圖5。

與具象硬件風(fēng)格相比，像素風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)重心已不再是展示硬件和性能，而是將設(shè)計(jì)元素更抽象化并以更二維的像素化形式進(jìn)行表現(xiàn)。并且該種風(fēng)格大量出現(xiàn)的時(shí)間也排在具象硬件風(fēng)格出現(xiàn)之后，將其中的變化與電子通信技術(shù)的進(jìn)步相聯(lián)系，可以發(fā)現(xiàn)這種表現(xiàn)形式大量出現(xiàn)的年代也是智能手機(jī)、PC快熟革新、顯示屏幕逐年變大的年代，這又為設(shè)計(jì)師提供了合理的元素載體——將電子屏幕抽象成閃爍的像素點(diǎn)。3G、4G數(shù)據(jù)流量的增大對(duì)生產(chǎn)的影響是將物聯(lián)到網(wǎng)絡(luò)，形成萬(wàn)物互聯(lián)，更多的知識(shí)、消息通過(guò)龐大的網(wǎng)絡(luò)變得能夠被輕易獲取，對(duì)日常生活影響最直觀的包括移動(dòng)支付、外賣(mài)、視頻直播行業(yè)的興起等。大量生活方式的革新，其信息交流均通過(guò)智能手機(jī)和電腦進(jìn)行，為了匹配與日俱增的信息，屏幕尺寸增大和形式（曲面屏、折疊屏）的變化成為必須要滿(mǎn)足的需求。結(jié)合這一時(shí)期的熱點(diǎn)，像素既能和電子屏幕的閃爍相吻合，其聚焦與變動(dòng)的視覺(jué)效果又能代表視頻直播的興起，這一次設(shè)計(jì)師又將新的科技突破通過(guò)像素風(fēng)這一形式傳達(dá)給用戶(hù)。

像素風(fēng)格的代表典例是2019年Interbrand為沙特電信公司stc設(shè)計(jì)的新標(biāo)志。沙特電信公司成立于2008年，是中東最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。新標(biāo)志靈感來(lái)自公司簡(jiǎn)稱(chēng)的英文字母，刪除字母“t”的橫豎筆畫(huà)交叉區(qū)域的顏色填充，形成一個(gè)類(lèi)似滑塊的組件，從而產(chǎn)生了標(biāo)志的新形象。新的標(biāo)志直接采用友好的小寫(xiě)無(wú)襯線字標(biāo)，其中字母“t”的橫豎筆畫(huà)交叉區(qū)域刪除了顏色填充，形成了一個(gè)類(lèi)似滑塊組件，再配合豐富的輔助色，為后期的擴(kuò)展應(yīng)用打下了基礎(chǔ)，見(jiàn)圖6。

圖1 中國(guó)電信標(biāo)志

圖2 信號(hào)基站

圖3 小米標(biāo)志

圖4 世嘉株式會(huì)社標(biāo)志

圖5 像素風(fēng)格在通信領(lǐng)域標(biāo)志中的體現(xiàn)

圖6 stc標(biāo)志的動(dòng)態(tài)表達(dá)

圖7 stc新舊標(biāo)志的對(duì)比

stc新舊標(biāo)志的對(duì)比見(jiàn)圖7，標(biāo)志在整體造型上趨于簡(jiǎn)化，刪掉了背景圖案，以純文字的形式呈現(xiàn)。字體則由之前比較復(fù)古的襯線體改為無(wú)襯線體，字體的線條也相對(duì)比較硬朗，字形上從扁狀平滑的黑色字體變?yōu)楦秸钠髽I(yè)色字體，更具現(xiàn)代感。

2.3 當(dāng)前5G技術(shù)下標(biāo)志設(shè)計(jì)及元素提取分析

我國(guó)早已成為全球規(guī)模最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)電子通信事業(yè)發(fā)展日新月異，伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志設(shè)計(jì)再一次出現(xiàn)大規(guī)模優(yōu)化更新。2019年6月6日，工業(yè)和信息化部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放了5G商用牌照，這意味著中國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。三大電信運(yùn)營(yíng)商即刻爭(zhēng)相發(fā)布5G標(biāo)志，從這些標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)比中可以發(fā)現(xiàn)許多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維和進(jìn)步。

中國(guó)移動(dòng)5G標(biāo)志在色調(diào)上沿用了藍(lán)色調(diào)，與企業(yè)品牌形成高度關(guān)聯(lián)，傳達(dá)了中國(guó)移動(dòng)5G的科技引領(lǐng)的概念，由“5G”與“＋”號(hào)組成，其中5G“∞”符號(hào)形象地體現(xiàn)了改變社會(huì)的無(wú)限可能，寓意中國(guó)移動(dòng)5G開(kāi)放、共享的理念和愿景?！?G”右上角的2個(gè)“＋”號(hào)，或寓意中國(guó)移動(dòng)5G＋戰(zhàn)略將為行業(yè)及個(gè)人帶來(lái)疊加倍增的價(jià)值。2個(gè)“＋”號(hào)從小至大，表達(dá)中國(guó)移動(dòng)不斷開(kāi)拓向前引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展，改變社會(huì)的堅(jiān)定信念與積極態(tài)度。中國(guó)移動(dòng)5G標(biāo)志見(jiàn)圖8。

中國(guó)聯(lián)通5G標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成與中國(guó)移動(dòng)互有異同：數(shù)字“5”＋大寫(xiě)字母“G”，再把小寫(xiě)字母“n”放在“5G”右上角，有5G的n次方之意，也意指未來(lái)的無(wú)限可能。此外，這個(gè)小寫(xiě)字母“n”還有很多非常廣泛的含義。例如“n”是英文單詞“number”的首字母，代表了數(shù)字記錄時(shí)代；也是“near”的首字母，表示拉近距離。還可以是“number”“near”“need”“network”等單詞的首字母，有著數(shù)字時(shí)代、拉近距離、滿(mǎn)足、全新網(wǎng)絡(luò)等寓意，也有著無(wú)限可能的寓意?！?Gn”的品牌標(biāo)志以字標(biāo)為主，由向右傾斜的無(wú)襯線體英文字體組成，為了突出品牌特點(diǎn)，將“5G”二字采用了醒目的紅色。中國(guó)聯(lián)通5G標(biāo)志見(jiàn)圖9。

中國(guó)電信則在品牌方面一直具備傳承性，如天翼3G、天翼4G、天翼5G等。其5G標(biāo)志為“5G hello”，由中國(guó)電信品牌標(biāo)準(zhǔn)色紅藍(lán)兩色組成，并在“G”字的右側(cè)放置了“hello”文字。與中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)的5G標(biāo)志相比形式上相對(duì)復(fù)雜。從另一個(gè)角度而言，中國(guó)電信的5G標(biāo)志是動(dòng)態(tài)標(biāo)志，使“5G hello”呈現(xiàn)得更具活力，因此未來(lái)在動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中更具潛力。中國(guó)電信5G標(biāo)志見(jiàn)圖10。

從以上案例中不難看出，設(shè)計(jì)師運(yùn)用不同表現(xiàn)方式將5G技術(shù)與企業(yè)價(jià)值聯(lián)系并傳達(dá)給用戶(hù)，設(shè)計(jì)思維上果斷拋棄或避開(kāi)4G舊式的圖形風(fēng)格，將“無(wú)限可能”“開(kāi)放”“賦能未來(lái)”等全新的科技和生活概念傳達(dá)給用戶(hù)，讓企業(yè)標(biāo)志從多角度發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。

3 電子通信領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)演進(jìn)規(guī)律及特點(diǎn)總結(jié)

按照時(shí)間先后順序，從具象硬件風(fēng)格、像素風(fēng)格和5G技術(shù)引領(lǐng)的新風(fēng)格3種設(shè)計(jì)風(fēng)格中可以看出，電子通信領(lǐng)域標(biāo)志表現(xiàn)形式的不斷翻新與同時(shí)期的技術(shù)革新密不可分，可將其演進(jìn)規(guī)律進(jìn)行如下總結(jié)：從早期的硬件質(zhì)量展示，到中期的以視頻為代表的產(chǎn)品功能展示，再到5G時(shí)期注重科技孕育新生活的概念展示。這個(gè)過(guò)程體現(xiàn)了該行業(yè)從生產(chǎn)制造到核心創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，也說(shuō)明了科技進(jìn)步使人們生活方式逐步轉(zhuǎn)變。其中標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路轉(zhuǎn)變?cè)谟谇捌谠O(shè)計(jì)中要囊括的信息量遠(yuǎn)小于后期，因此前期的表現(xiàn)形式更具象，而后期更加抽象和概念化。

隨著5G技術(shù)基礎(chǔ)的夯實(shí)，未來(lái)電子通信行業(yè)信息量會(huì)更大，尤其是與人工智能和AR/VR等技術(shù)的融合，結(jié)合以往3種表現(xiàn)形式，在設(shè)計(jì)該行業(yè)標(biāo)志時(shí)存在2點(diǎn)值得注意的問(wèn)題。

圖8 中國(guó)移動(dòng)5G標(biāo)志

圖9 中國(guó)聯(lián)通5G標(biāo)志

圖10 中國(guó)電信5G標(biāo)志

第一，圍繞最前沿的技術(shù)或用戶(hù)體驗(yàn)方式進(jìn)行元素提取。如今，電子通信技術(shù)縮短了彼此的距離，每一項(xiàng)技術(shù)的跨越都會(huì)對(duì)人們生活方式產(chǎn)生巨大的影響，尤其是我國(guó)近年來(lái)在該領(lǐng)域中的技術(shù)突破速度飛快，已成為世界5G技術(shù)的領(lǐng)先者，并且在向6G技術(shù)發(fā)起又一次沖擊。此時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)傳達(dá)方式應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在技術(shù)創(chuàng)新的層面上捕捉元素。當(dāng)新技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，大型電信企業(yè)為宣傳，都會(huì)相應(yīng)地更換標(biāo)志，使其迎合新技術(shù)的特征，將其提取成設(shè)計(jì)語(yǔ)言并進(jìn)行合理呈現(xiàn)。如我國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商，在3G、4G、和5G技術(shù)出現(xiàn)后都設(shè)計(jì)了新的標(biāo)志進(jìn)行傳播，使用戶(hù)從標(biāo)志上獲取公司在不斷創(chuàng)新，一直走在行業(yè)前沿這種信號(hào)，這對(duì)于高新技術(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要。

第二，圍繞新技術(shù)帶來(lái)的用戶(hù)體驗(yàn)方式進(jìn)行元素提取。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)的一種形式，歸根結(jié)底是一種信息傳達(dá)，發(fā)送者為電子通信企業(yè)，傳達(dá)對(duì)象即廣大消費(fèi)者群體。好的信息交流應(yīng)該是一項(xiàng)信息的發(fā)出對(duì)雙方都是有益的。因此，設(shè)計(jì)師在元素提取的過(guò)程中不僅要從核心技術(shù)中獲取，也要擅長(zhǎng)從用戶(hù)使用新技術(shù)后獲得的新的生活方式、心理變化等用戶(hù)體驗(yàn)中進(jìn)行元素捕捉和宣傳，使用戶(hù)對(duì)新技術(shù)產(chǎn)生認(rèn)同感，達(dá)到新標(biāo)志更易被用戶(hù)接受的目的。

4 結(jié)語(yǔ)

企業(yè)標(biāo)志因其具有傳播廣泛、出現(xiàn)頻率高等特點(diǎn)，在企業(yè)的形象傳達(dá)過(guò)程中能夠以更直觀、迅速的形式給人留下第一印象。作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)的表達(dá)精度和取舍上更應(yīng)不斷精進(jìn)，在形式上不斷推陳出新，使設(shè)計(jì)思維與時(shí)俱進(jìn)、融會(huì)貫通。進(jìn)行視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)，需將用戶(hù)認(rèn)知與需求相結(jié)合，將科技背后繁復(fù)的工藝通過(guò)合理的載體進(jìn)行人性化表達(dá)，達(dá)到與用戶(hù)共享的效果，以此獲得用戶(hù)信賴(lài)和認(rèn)可，樹(shù)立品牌形象，為企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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Extraction of Logo Design Elements in the Field of Electronic Communication

XUE Yan-min, LI Zi-shuo

(Xi’an University of Technology, Xi’an 710054, China)

This paper aims to sort out the successful cases of LOGO design in the field of electronic communication, analyze how designers can extract design elements quickly when designing LOGO, and carry out reasonable visual communication. Three representative forms of electronic communication LOGO were selected in chronological order and compared, including concrete hardware style, pixel style and the new generation LOGO design style led by the current 5G technology. For each style, took one to three LOGOs of well-known domestic and foreign electronic communication companies with characteristics of the times for analysis including the use of elements, design composition, proportion, color, etc., and related the extraction of design elements in a specific period to the technological breakthroughs behind them. For the field of electronic communications, the design of LOGO had strong industry characteristics, and the form of expression was closely related to the scientific and technological research and development results at that time. The transformation of LOGO design performance in this field from figurative to abstract concepts reflects the industry's transformation from manufacturing to core creation, and also illustrates the changes in people's lifestyles brought about by technological progress. In the process of designing a logo, designers should look for expressive elements from two points: technology application and popular lifestyle.

logo design; corporate logo; electronic communication; design elements

J511

A

1001-3563(2022)02-0216-05

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.02.028

2021-11-01

2017教育部人文社科基金“基于創(chuàng)意挖掘的企業(yè)與用戶(hù)互動(dòng)模式及創(chuàng)新影響研究”（17YJAZH100）

薛艷敏（1974—），女，河南人，博士，西安理工大學(xué)教授，主要研究方向?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)。