劉 帥，寧 波

（1.上海海洋大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上海 201306；2.上海海洋大學(xué) 海洋文化研究中心，上海 201306）

黨的十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益成為學(xué)界熱點(diǎn)。中國(guó)疆域遼闊，海岸線漫長(zhǎng)，是一個(gè)海洋大國(guó)。在加快海洋強(qiáng)國(guó)建設(shè)的大背景下，漁業(yè)、漁村、漁民凸顯基礎(chǔ)性重要作用。2019年，中國(guó)水產(chǎn)品總產(chǎn)量保持在6 450萬噸，已成為居民最重要的優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)供應(yīng)源。由于海洋資源的有限性，禁漁期制度、捕撈許可證制度、漁獲量日趨嚴(yán)格的管制等措施的實(shí)施，漁村轉(zhuǎn)型發(fā)展成為值得密切跟蹤的重要研究課題。此外，“江煙淡淡雨疏疏，老翁破浪行捕魚”的畫面即將成為歷史。根據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)長(zhǎng)江水生生物保護(hù)工作的意見》以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部和人力資源社會(huì)保障部印發(fā)的《長(zhǎng)江流域重點(diǎn)水域禁捕和建立補(bǔ)償制度實(shí)施方案》，自2020年1月1日零時(shí)起，實(shí)行暫定為期10年的常年禁捕。根據(jù)測(cè)算，長(zhǎng)江流域重點(diǎn)水域禁捕共涉及沿江10個(gè)省份的合法持證漁船11.3萬多艘、漁民近28萬人。顯然，長(zhǎng)江流域星羅棋布的漁村，不得不轉(zhuǎn)變發(fā)展模式。在鄉(xiāng)村振興機(jī)遇與禁捕挑戰(zhàn)雙重作用下，漁村旅游逐漸成為漁村轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)先選項(xiàng)和發(fā)展路徑。擬以上海市金山嘴漁村為例，探討漁村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方法與路徑。

目前，可資借鑒的漁村旅游文獻(xiàn)大多來自鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游萌芽于19世紀(jì)工業(yè)革命時(shí)期的歐洲。西方學(xué)者常將優(yōu)質(zhì)旅游資源稱作旅游勝地（tourist attractions）。旅游資源的開發(fā)研究主要集中于旅游資源空間結(jié)構(gòu)、模型構(gòu)建及實(shí)證分析。如CAMPELL通過分析“中心-外圍”擴(kuò)散與城市旅游之間的關(guān)系，得出旅游空間結(jié)構(gòu)存在變動(dòng)的結(jié)論[1]。MYRIAM等基于地理觀視角，研究荷蘭休閑娛樂與旅游整合，提出LRT模型[2]。國(guó)內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源的研究主要以定性的實(shí)證研究或者以宏觀大數(shù)據(jù)做定量分析，如張善偉等運(yùn)用SWOT分析對(duì)河南信陽鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查研究，提出旅游資源的發(fā)展對(duì)策[3]。范彬彬從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、發(fā)展和環(huán)境4個(gè)方面運(yùn)用AHP模型構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)體系[4]。關(guān)于旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取，基本都遵循全面性、典型性、層次性3個(gè)原則。于霞認(rèn)為應(yīng)基于資源要素值、資源影響力、估價(jià)值3方面選取指標(biāo)，結(jié)合《旅游資源分類調(diào)查與評(píng)價(jià)》建立1個(gè)目標(biāo)、3個(gè)項(xiàng)目、14個(gè)要素、54個(gè)指標(biāo)的指標(biāo)體系[5]。李博等從綜合型旅游資源、人文型旅游資源、自然型旅游資源、支持型旅游資源4個(gè)方面選擇了20個(gè)指標(biāo)，構(gòu)建中國(guó)省域旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[6]。關(guān)于漁村旅游資源開發(fā)的研究目前大多為定性的實(shí)證分析，如吳磊對(duì)漓江流域民俗旅游資源開發(fā)進(jìn)行研究，將廣西陽朔縣木山村和興坪漁村作比較，得出發(fā)展原則、開發(fā)策略和開發(fā)模式[7]。董倫紅等對(duì)廣東省茂名市澳內(nèi)海社區(qū)體育旅游資源進(jìn)行分析，從休閑漁業(yè)旅游、節(jié)賽事活動(dòng)游、休閑度假游、親子休閑游4個(gè)方面對(duì)體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)[8]。因此，對(duì)于漁村旅游資源的挖掘，定量的分析以及客觀的分析亟待研究，如何將漁村旅游中的特色體現(xiàn)出來，區(qū)別與普通鄉(xiāng)村的發(fā)展至關(guān)重要。

由上可知，國(guó)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)研究已取得較好的效果，國(guó)內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源方法的研究定性與定量相結(jié)合的AHP模型已成為主流。在指標(biāo)評(píng)價(jià)體系構(gòu)建方面，學(xué)者從不同維度進(jìn)行旅游資源分類，構(gòu)建多層次的指標(biāo)模型；在漁村旅游資源挖掘方面，基本都以定性分析為主。模糊綜合評(píng)價(jià)法是一種基于模糊數(shù)學(xué)的定量方法，把難以量化的指標(biāo)進(jìn)行量化，雖具有一定主觀性，但能對(duì)蘊(yùn)藏信息呈現(xiàn)模糊性的資料作出比較貼近實(shí)際的合理量化評(píng)價(jià)。由于漁村的部分指標(biāo)數(shù)據(jù)難以量化，故采用AHP-模糊綜合評(píng)價(jià)法，試圖系統(tǒng)化建立漁村旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，深入研究“三漁”發(fā)展之道，對(duì)上海市金山嘴漁村進(jìn)行調(diào)研和實(shí)證分析，以期為漁村旅游資源開發(fā)或漁村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出可資參考的建議。

1 漁村旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

1.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建原則

評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建主要遵循以下原則。全面性原則：旅游資源具有很廣泛的范圍，它可以包含自然、人文以及相關(guān)的其他服務(wù)資源，而漁村的旅游資源也是如此，應(yīng)盡可能地涵蓋全面。特殊性原則：漁村的旅游資源與一般的鄉(xiāng)村旅游資源有不同之處，其水域資源、漁業(yè)資源、漁文化以及魚文化資源具有獨(dú)特性，因此在選取指標(biāo)時(shí)應(yīng)考慮其特殊性。層次性原則：評(píng)價(jià)因子具有層次性，每一層與下一級(jí)是包含關(guān)系，相互作用?？茖W(xué)性原則：評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取必須具有科學(xué)性，既要符合科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，又應(yīng)具有一定的現(xiàn)實(shí)性，不能隨意根據(jù)想法編造指標(biāo)。

1.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建依據(jù)與指標(biāo)選取

關(guān)于旅游資源的分類標(biāo)準(zhǔn)有很多，本研究試圖按照旅游資源的自身屬性進(jìn)行分類。目前，國(guó)內(nèi)外旅游學(xué)者常用“二分法”和“三分法”?！岸址ā笔侵笇⒙糜钨Y源分為自然旅游資源和人文旅游資源?！叭址ā眲t是將旅游資源分為三大類，即在二分法基礎(chǔ)上增加旅游勞務(wù)部分。

本文基于漁村旅游資源，因此在建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)除考慮旅游資源的分類，還增加了漁村特色的資源。結(jié)合《中國(guó)旅游資源普查規(guī)范》與郭來喜等著《中國(guó)旅游資源分類系統(tǒng)與類型評(píng)價(jià)》中的分類標(biāo)準(zhǔn)[9]，試圖以“三分法”為基礎(chǔ)構(gòu)建自然資源、人文資源、服務(wù)資源3個(gè)維度的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。此外，參考劉小琴[10]的鄉(xiāng)村旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、鄒伏霞[11]的生態(tài)旅游資源分類綜述、李博等[6]的中國(guó)省域旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系、朱士兵等[12]的鄉(xiāng)村海灘旅游資源質(zhì)量評(píng)價(jià)體系等，從中篩選總結(jié)氣候氣象、人文景觀、基礎(chǔ)設(shè)施等二級(jí)指標(biāo)，進(jìn)而結(jié)合楊桂華[13]、鄢志武[14]所著《旅游資源學(xué)》、金山嘴漁村《漁業(yè)村志》以及漁村旅游資源現(xiàn)狀，初步構(gòu)建上海市金山嘴漁村旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。最后，通過廣泛收集信息和專家建議、訪談當(dāng)?shù)鼐用瘛＜掖蚍值确绞?，?duì)指標(biāo)進(jìn)行增減與修改。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建出以一個(gè)自然資源、人文資源、服務(wù)資源3個(gè)維度、多層次的上海市金山嘴漁村旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（見表1）。

表1 漁村旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

1.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)獲取

通過對(duì)上海市金山嘴漁村進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，發(fā)放調(diào)查問卷并請(qǐng)專家打分等途徑獲取數(shù)據(jù)。其中，X11、X12、X13來自國(guó)家氣象科學(xué)和數(shù)據(jù)中心與天氣網(wǎng)，X21、X31、X32、X52來源于實(shí)地調(diào)研和金山嘴《漁業(yè)村志》，X22來源于金山嘴漁 村 官 網(wǎng) 和 實(shí) 地 調(diào) 研，X23、X41、X42、X51、X53、X61、X62、X63、X71、X72、X73、X74、X92來源于實(shí)地調(diào)研，X81、X83來源于百度地圖，X82、X91來源于上海市人民政府官網(wǎng)。通過邀請(qǐng)來自海洋文化、海洋社會(huì)學(xué)、漁業(yè)經(jīng)濟(jì)、旅游管理方面的專家，以及金山嘴漁村工作人員、有聲望有經(jīng)驗(yàn)的當(dāng)?shù)貪O民等對(duì)指標(biāo)體系進(jìn)行獨(dú)立打分與評(píng)價(jià)，前后總計(jì)20人，最終獲得有效問卷19份。

2 漁村旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重與評(píng)價(jià)

2.1 AHP法權(quán)重的測(cè)定

層次分析法（AHP）由美國(guó)運(yùn)籌學(xué)家T.L.Saaty于20世紀(jì)70年代提出，系一種定性和定量相結(jié)合的決策分析方法[15]。本研究通過建立層次結(jié)構(gòu)模型、專家打分確定各指標(biāo)權(quán)重。

1.建立層次結(jié)構(gòu)模型。以金山嘴漁村為例，結(jié)合以上三分法、劉小琴、李博等學(xué)者的研究，依據(jù)全面性、特殊性、層次性以及科學(xué)性的原則，通過不斷修改，建立了以自然、人文、服務(wù)資源3個(gè)維度的層次結(jié)構(gòu)模型。

2.構(gòu)造判斷矩陣。通過采用專家問卷調(diào)查法，按照9個(gè)級(jí)別進(jìn)行判斷，以1、3、5、7、9以及其倒數(shù)為基本量化標(biāo)準(zhǔn)，邀請(qǐng)專家對(duì)各層次指標(biāo)的相對(duì)重要性進(jìn)行打分，共獲取有效問卷19份，對(duì)問卷數(shù)據(jù)作算數(shù)平均并構(gòu)造了13個(gè)判斷矩陣Zij=（Zij）n×n，Zij表示因素i相對(duì)于因素j對(duì)其目標(biāo)的重要性。

3.求得權(quán)重。首先對(duì)行要素進(jìn)行幾何平均，求和，再進(jìn)行歸一化處理，得到矩陣Z的特征向量Y，其次計(jì)算最大特征向量λmax，公式中n指的是判斷矩陣的階數(shù)；Z指矩陣Zij；i指?。╖Y）和Y的第i個(gè)權(quán)系數(shù)；i取1到n。

4.一致性檢驗(yàn)。為確保該方法計(jì)算結(jié)果的合理性，減少人的主觀因素的干擾，在得到權(quán)系數(shù)后須對(duì)所有判斷矩陣做一致性檢驗(yàn)。當(dāng)CR≤0.1時(shí)，表示通過一致性檢驗(yàn)；當(dāng)CR＞0.1時(shí)，則表示沒有通過一致性檢驗(yàn)，需修改部分矩陣打分[16]。矩陣隨機(jī)指數(shù)如下（表2）。

表2 判斷矩陣平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI值表

根據(jù)以上步驟，當(dāng)所有判斷矩陣通過一致性檢驗(yàn)，則可同時(shí)求得各個(gè)指標(biāo)的層次總排序。層次總排序即求出某一層全部因素對(duì)于總目標(biāo)的相對(duì)重要性排序權(quán)重值（表3）。

2.2 模糊綜合評(píng)價(jià)

本研究主要是根據(jù)學(xué)者唐黎對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行漁村旅游資源的評(píng)價(jià)（表4），通過根據(jù)實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行打分，得出各指標(biāo)平均評(píng)價(jià)值，進(jìn)而得出加權(quán)平均評(píng)價(jià)值，最后得出總得分H（表3）。

式中：Wi為評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重；Pi為各指標(biāo)平均評(píng)價(jià)值；H為漁村旅游資源綜合評(píng)價(jià)值。

2.3 綜合評(píng)價(jià)結(jié)果分析

根據(jù)表3，通過將加權(quán)平均評(píng)價(jià)值相加即可得出上海市金山嘴漁村旅游資源評(píng)價(jià)得分為73.9。根據(jù)《游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)[17]，按照旅游資源分值分配及等級(jí)劃分（表4）可得，金山嘴漁村旅游資源屬于優(yōu)良級(jí)旅游資源水平，有很大的旅游資源開發(fā)潛力。

表3 上海市金山嘴漁村旅游資源指標(biāo)權(quán)重與評(píng)價(jià)得分

表4 旅游資源分值及等級(jí)劃分

漁村相對(duì)于其他鄉(xiāng)村不同，其旅游資源的評(píng)價(jià)需要充分考慮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)與特色，應(yīng)深入“漁”心，把握好旅游資源與“漁”和“魚”的結(jié)合。由以上結(jié)果分析可知，金山嘴漁村旅游資源存在以下優(yōu)勢(shì)與不足。

1.旅游資源豐富，環(huán)境資源開發(fā)有待加強(qiáng)。從一級(jí)目標(biāo)層總得分73.9來講，金山嘴漁村旅游資源水平較高，文化旅游潛力巨大。由圖1可知，金山嘴漁村準(zhǔn)則層層面在氣候氣象C1、地理地貌C2、人造景觀C4方面具有較大的發(fā)展?jié)摿?，如適宜的溫度，良好的名勝古跡、園林等人造景觀。漁村水文生物C3評(píng)價(jià)值僅為62.42，由于比鄰上海化學(xué)工業(yè)區(qū)，環(huán)境質(zhì)量受到一定影響，尤其是空氣資源、沿海水資源，污染物濃度較高，因此漁村近海漁獲生物較少。

圖1 漁村旅游資源準(zhǔn)則層綜合評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)圖

2.漁文化資源豐富，但開發(fā)利用水平不高。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，人造景觀建設(shè)發(fā)展良好，內(nèi)有媽祖文化館、祥魚湖等大小景點(diǎn)以及展館9個(gè)，并獲得80余項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)（截至2020年1月）。模型評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，傳統(tǒng)習(xí)俗、重大節(jié)慶以及特色食品均低于70，利用漁文化資源開發(fā)特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面需要加強(qiáng)。

3.基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展良好，現(xiàn)代化管理欠缺。根據(jù)AHP結(jié)果可知，漁村服務(wù)資源在旅游資源中具有重要作用，其次為人文資源，最后為自然資源。調(diào)研統(tǒng)計(jì)，金山嘴漁村目前已經(jīng)有38家餐館、23家民宿（截至2020年1月），綜合評(píng)價(jià)得分較高，飲食與住宿資源較為完善，但質(zhì)量、類型區(qū)分不明顯；基礎(chǔ)設(shè)施的完善度以及特色化不高，道路利用的聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)，存在與市區(qū)距離較遠(yuǎn)、周邊交通不便等不利因素，缺乏現(xiàn)代化的統(tǒng)一管理。

4.政府支持力度大，“漁村+”旅游資源整合待拓展。金山嘴漁村政府支持C9得分為81.42，累計(jì)招商引資企業(yè)達(dá)120多家，2019年政府資金支持金額120余萬。而顧客的個(gè)性化服務(wù)有待加強(qiáng)，“漁村+”旅游資源缺乏大數(shù)據(jù)的引領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)合作較少，宣傳力度不足。

3 金山嘴漁村旅游資源開發(fā)應(yīng)用建議

3.1 堅(jiān)持漁村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展之路

漁村旅游貴在有優(yōu)質(zhì)的旅游資源，因此堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展為重中之重。首先，應(yīng)嚴(yán)格環(huán)境保護(hù)管理，避免漁業(yè)資源過度開發(fā)利用，堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”的原則，守護(hù)好200多種原始植物草木不受破壞，加強(qiáng)海水、空氣、綠化等環(huán)境保護(hù)與建設(shè)力度。其次，要充分利用金山島與金山嘴海灘等自然景觀，適度開發(fā)并打造卓有地理與文化特色的親水旅游資源；挖掘上?；瘜W(xué)工業(yè)區(qū)的工業(yè)旅游資源，變不利因素為有利因素，實(shí)現(xiàn)漁村旅游與工業(yè)旅游聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建綠色、科普、環(huán)保、休閑相結(jié)合的漁村旅游模式。最后，充分挖掘漁村特有的漁文化資源開發(fā)力度，加強(qiáng)漁文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，讓游客充分感受金山嘴漁村的漁文化獨(dú)特魅力。

3.2 著力打造漁文化文旅特色品牌

漁村的持續(xù)吸引力，始終來自漁村特色與服務(wù)。漁村旅游發(fā)展要注意發(fā)揮和提升上海國(guó)際大都市建設(shè)過程中的反哺能力[18]。從西班牙、美國(guó)等國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐來看，城市游客比較追捧漁村傳統(tǒng)節(jié)慶及習(xí)俗。金山嘴漁村有悠久豐富的漁文化資源，很多漁網(wǎng)、漁具、漁故事等，可以轉(zhuǎn)化開發(fā)為旅游文化產(chǎn)品。因此，選擇具有特色且有吸引力的漁文化資源，“投其所好”進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與開發(fā)，無疑充滿無限發(fā)展前景。如成立“漁文化+故事”文化資源創(chuàng)意工作組，以金山嘴漁文化為核心，搜集整理文化軼事，收集游客旅游紀(jì)事進(jìn)行創(chuàng)造性開發(fā)與轉(zhuǎn)化；“漁文化+科研”，與科研院所、文化藝術(shù)院校共建漁文化研究基地、海洋藝術(shù)實(shí)踐基地，進(jìn)一步提升文化內(nèi)涵；“漁文化+娛樂”，開發(fā)傳統(tǒng)垂釣體驗(yàn)型項(xiàng)目與現(xiàn)代娛樂項(xiàng)目，滿足游客不同需求；“漁文化+食品”，開設(shè)親子食品制作小屋，共同體驗(yàn)動(dòng)手的樂趣，讓每種食品鑲嵌海漁文化的印記，增進(jìn)文化傳播與感情交流；“漁文化+節(jié)慶”，借一年一度的上海市旅游節(jié)契機(jī)，與政府、企業(yè)或社會(huì)組織等每年聯(lián)合舉辦金山嘴旅游節(jié)，增設(shè)競(jìng)賽項(xiàng)目，旅游旺季可舉辦周慶、月慶，展現(xiàn)漁村旅游發(fā)展成果等。

3.3 構(gòu)建現(xiàn)代化漁村基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)機(jī)制

游客對(duì)于漁村旅游的滿意度取決于現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。加快道路多元化建設(shè)，對(duì)漁村進(jìn)行區(qū)域化發(fā)展，設(shè)置生活區(qū)、漁業(yè)區(qū)、休閑娛樂區(qū)、漁文化體驗(yàn)區(qū)等，增加漁村旅游功能；加強(qiáng)對(duì)餐館、民宿以及農(nóng)家樂的行業(yè)管理，注入生活美學(xué)理念，學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，提高科學(xué)管理和現(xiàn)代服務(wù)意識(shí)，統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)化管理，提供個(gè)性化服務(wù)，按照傳統(tǒng)、主題、精品類別進(jìn)行旅游產(chǎn)品細(xì)分；規(guī)劃升級(jí)漁村入口的海鮮售賣區(qū)為魚鮮大型市場(chǎng)，加強(qiáng)安全衛(wèi)生監(jiān)控；在漁村及周邊重要樞紐處設(shè)置旅游接送服務(wù)點(diǎn)，提供飲食住宿、指引及游覽服務(wù)；改建“最美公路”滬杭公路，挖掘紅色文化，提升道路質(zhì)量，依托水杉景觀，力求打造青馬、越野跑、公路自行車賽等健身賽道，提高利用效果；建議圍繞金山嘴乃至上海海岸線建設(shè)海上旅游小火車，聯(lián)通漁村與城市，發(fā)展現(xiàn)代化旅游。

3.4 應(yīng)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)相關(guān)旅游資源互聯(lián)互動(dòng)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，游客個(gè)性化需求的增加，對(duì)漁村旅游資源供給提出更高要求。在政府支持的基礎(chǔ)與保障下，開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+漁村旅游”，與網(wǎng)絡(luò)公司合作進(jìn)行市場(chǎng)推廣，宣傳與吸引影視等節(jié)目拍攝，或運(yùn)用短視頻以及社交媒體推廣，提高知名度，打造美麗漁村“打卡”勝地；開設(shè)金山嘴班車，根據(jù)顧客的不同始發(fā)地為游客挑選最便捷的交通方式或提供接送服務(wù)，創(chuàng)辦“金山嘴旅游攻略”專欄，打破信息不對(duì)稱；推廣顧客定制服務(wù)，滿足游客個(gè)性化需求，設(shè)置旅游線上及線下反饋信箱，及時(shí)了解游客建議，從而確保B2C（business to customer）營(yíng)銷模式，深入發(fā)展C2C（costumer to costurmen）模式；推動(dòng)智慧旅游建設(shè)，整合聯(lián)動(dòng)不同地域各類旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源共享，提供適需對(duì)路的旅游產(chǎn)品。

4 結(jié)論

漁村旅游是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下漁村發(fā)展的新模式。漁村旅游如何適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展十分迫切，目前面臨一系列如旅游資源開發(fā)利用不足，目標(biāo)定位不明確，文化旅游產(chǎn)品吸引力不足，及旅游環(huán)境破壞加劇等問題。加快漁村轉(zhuǎn)型，充分挖掘旅游資源，促進(jìn)自然資源、人文資源、服務(wù)資源協(xié)同發(fā)展，提高旅游附加值，逐步提高漁民收入和生活質(zhì)量十分必要。

金山嘴漁村的旅游資源開發(fā)研究是一個(gè)例證，從中可以得到啟示，漁村旅游在發(fā)展過程中，將文化融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重要，融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，打造具有本漁村特色的旅游品牌，實(shí)現(xiàn)“城市走進(jìn)漁村，漁村走向世界”的目標(biāo)。本文在為金山嘴漁村旅游業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的基礎(chǔ)上，為今后漁村旅游的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了證據(jù)支持，尤其是一些漁業(yè)發(fā)展受限而又具有特色的漁村，將漁業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展，為今后產(chǎn)業(yè)融合以及生態(tài)旅游提供了經(jīng)驗(yàn)。