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        文創(chuàng)之美厚重史書的嶄新“讀”法

        2022-01-26 06:27:26巴蜀史志編輯部書服家
        巴蜀史志 2021年5期
        關(guān)鍵詞:頂流小堆盲盒

        ◎ 《巴蜀史志》編輯部 書服家

        塵 封千年的古蜀文化“三星堆”驚艷現(xiàn)世,伴隨著央視鏡頭在全球范圍內(nèi)3天不間斷直播,一場由官方和民間共同掀起的“挖寶之旅”,將3000年前商王朝核心文化外的青銅文明淋漓盡現(xiàn)。上百余件青銅文物陸續(xù)出土的同時(shí),三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品再度沸騰全網(wǎng);就此,嚴(yán)肅神秘的三星堆文化走出象牙塔,文物步入日常,一場龐大的中華文化“拼圖補(bǔ)全游戲”正在全民參與下,浩大鋪陳開來。

        “爆單式”文化破圈典型——博物館文創(chuàng)

        2021年3月20日,一則以“三星堆考古遺址重大發(fā)現(xiàn)”為題的消息發(fā)布,時(shí)隔35年再度“出土上新”的三星堆博物館就此開啟“爆單”模式。僅以3月27日當(dāng)天數(shù)據(jù)為例,入館參觀的人數(shù)就高達(dá)9000人次,較周末赴館人數(shù)3倍有余,單日門票收入就高達(dá)51萬元,創(chuàng)下三星堆博物館自建館以來的第二高額門票銷售量,堪稱“人造黃金期”。

        三星伴月【祈福神官】——三星堆博物館青銅縱目香器檀香香插(圖片來源:三星堆博物館官網(wǎng))

        三星堆“川蜀小堆”民俗系列盲盒熊貓款(圖片來源:三星堆博物館官網(wǎng))

        作為文物界當(dāng)之無愧的“頂流”,伴隨著神秘瑰麗的青銅文物的出土,三星堆博物館的文創(chuàng)“破圈計(jì)劃”也正在布局行進(jìn)中。如果僅以三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品單日銷售額達(dá)11萬元的業(yè)績,不足以例證其火熱程度的話,那么,2021年3月在業(yè)界締造了“常規(guī)斷貨”式的三星堆盲盒文創(chuàng)系列;5月在一眾強(qiáng)勢地方文化文創(chuàng)競爭當(dāng)中,憑借“出土味”“青銅味”雪糕拔得頭籌的三星堆文創(chuàng)雪糕系列;6月在“考古”盲盒周邊的基礎(chǔ)上,上線四川民俗主題的“川蜀小堆”盲盒系列;7月這群極具代表性的三星堆青銅人像化身“搖滾天團(tuán)”現(xiàn)身上海展會(huì);以及官方跨界彩妝、咖啡、服裝、歌壇、影視、文具等領(lǐng)域,打造三星堆IP聯(lián)名款文創(chuàng)商品和作品創(chuàng)作,創(chuàng)下“但凡出品,必定爆品”的市場影響力,就已足夠例證三星堆文化,在文物領(lǐng)域穩(wěn)坐文博界“頂流IP”的地位。

        而事實(shí)上,三星堆文化文創(chuàng)的巨大成功,僅僅是博物館通過文創(chuàng)進(jìn)行文化破圈的典型之一。故宮博物院作為文博類文創(chuàng)領(lǐng)域的“沖鋒軍”,2016年就率先開啟了博物館IP授權(quán)時(shí)代,通過社交平臺(tái)宣傳和泛娛樂類文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣,深度挖掘博物館IP價(jià)值。現(xiàn)下以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展勢頭來看,歷史文物不再是被束之高閣的刻板陳列物,博物館也逐漸從“文化象征符號(hào)”的定位中抽身出來,更多地?fù)?dān)任起對公眾在歷史、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域的傳承與教育作用。

        三星堆的“頂流IP”進(jìn)化史

        作為四川地區(qū)目前已知的,夏商時(shí)期建設(shè)等級(jí)最高、發(fā)現(xiàn)規(guī)模最大的中心性遺址,三星堆遺址被譽(yù)為“20世紀(jì)人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一”,而它也僅憑“一己之力”,就將四川地區(qū)的文明版圖向前溯源了2000余年。2021年3月三星堆遺址文物甫一現(xiàn)世,就依靠其獨(dú)特的造型、瑰麗精巧的工藝以及神秘莫變的身世,持續(xù)掀起話題討論熱潮。

        神秘,是三星堆自帶的最大標(biāo)簽。北緯30度線上盛產(chǎn)世界級(jí)文化遺產(chǎn)和古老文明,三星堆遺址與古巴比倫王國、瑪雅文化和埃及金字塔所處同一條位置帶上,再加上身為蜀地知之甚少的絢爛文明,三星堆撲朔迷離的“身世背景”上,更蒙上一張晦澀神秘的面紗。對此,三星堆博物館原黨組書記、常務(wù)副館長朱家可曾說過:“文物本身所蘊(yùn)含的文化就是‘魂’,我們要做的,就是給這些故事插上現(xiàn)代化的‘羽翼’。如果故宮是‘宮系’,那么我們要走的道路就是‘神系’,神秘、神奇和神圣的古蜀文明風(fēng)格?!倍罅Πl(fā)展三星堆周邊文創(chuàng)事業(yè),通過博物館積極與外圍商業(yè)進(jìn)行“盲盒式”文化碰撞,就是其主動(dòng)將瑰麗的三星堆文化“去神秘化”的過程。當(dāng)文物步入日常,市場大眾被納入中華文明拼圖溯源的必要一環(huán)。在官方力量帶動(dòng)助推下,用更為年輕化、多元化的方式,將三星堆文化以全方位的IP運(yùn)作和持續(xù)的文創(chuàng)產(chǎn)品輸出等方式,使得文物在多元化的社交領(lǐng)域中開拓新玩法,既能以文創(chuàng)雪糕、文物盲盒、洗腦神曲、游戲跨界、小說賦能等不落俗套的傳播方式,加強(qiáng)文化屬性的強(qiáng)IP打造,還能讓“神系”三星堆文化,真正地從“天上來”,到“人間去”。

        【杖中之約】中秋禮盒(圖片來源:三星堆博物館官網(wǎng))

        三星堆彩妝系列(圖片來源:三星堆博物館微信公眾號(hào))

        值得一提的是,早在1997年三星堆博物館正式開放時(shí),三星堆文化的“頂流之路”,就已初見端倪。近年來,三星堆博物館更是通過在《如果國寶會(huì)說話》《極限挑戰(zhàn)》以及《開講了》等眾多熱門文化綜藝類節(jié)目中頻頻亮相、自2016年就始終奇思創(chuàng)作的年輕文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以及2020年9月被納入首批國家文物保護(hù)利用示范區(qū)創(chuàng)建名單等契機(jī),都為三星堆文化及其文創(chuàng)產(chǎn)品成為業(yè)界“頂流IP”埋下伏筆。

        三星堆·祈福神官系列盲盒(圖片來源:三星堆博物館官網(wǎng))

        三星堆“川蜀小堆”民俗系列盲盒(圖片來源:三星堆博物館官網(wǎng))

        溯源本位:文化延續(xù)的嚴(yán)肅使命

        博物館被稱為一座城市的“靈魂客廳”,在人們急切創(chuàng)造未來盛景的同時(shí),穿越時(shí)間阻隔不斷傳承、守故納新,甚至指引前路。歷史文創(chuàng)周邊的衍生以及多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用,讓受眾能“沖在一線”體驗(yàn)考古學(xué)家們的獨(dú)特樂趣,也讓歷史文物真正地成為日常生活中一種潛移默化的文化價(jià)值導(dǎo)向。伴隨著博物館走出象牙塔和陳列室,歷史和考古“曲高和寡”的情境逐漸被“親民”和潮流。

        但透過以三星堆為例的文創(chuàng)衍生熱潮,我們必須看見博物館文創(chuàng)事業(yè)背后的嚴(yán)肅使命。

        三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆,給其帶來優(yōu)質(zhì)文化互動(dòng)和碰撞的同時(shí),也在三星堆相關(guān)商標(biāo)遭搶注之后,關(guān)注到其背后的潛在危機(jī)和過度泛娛樂化。實(shí)際上,文物火熱背后是東方獨(dú)有的兼收并蓄的包容文化,在端方雅正的核心下,允許年輕潮流化的重塑賦新,也接受百花競放的全方位宣傳運(yùn)作,文創(chuàng)能賦予三星堆遺址文物“活起來”的可能性,能引導(dǎo)博物館在文化傳承和商業(yè)收益上實(shí)現(xiàn)雙豐收。

        三星堆“川蜀小堆”民俗系列盲盒盒裝展示(圖片來源:三星堆博物館官網(wǎng))

        其中,文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作和更新仍是一件等待繼續(xù)打磨的商業(yè)商品活動(dòng),但文物不是。文物是歲月磨礪之下的文明傳承,承擔(dān)著弘揚(yáng)地方文化和培育良好社會(huì)風(fēng)尚的職責(zé),這需要文博事業(yè)與博物館創(chuàng)新發(fā)展,在捍衛(wèi)使命和本位的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)文物的保護(hù)利用和文化文明傳承,使文創(chuàng)之美真正得以發(fā)揮延擴(kuò),持續(xù)煥發(fā)“一語驚天下”的耀眼優(yōu)勢。

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