李春燕

（1.廣州工商學院 廣東廣州 510800；2.南京農(nóng)業(yè)大學 江蘇南京 210095）

引言

當前，農(nóng)戶人情消費是農(nóng)戶的主要經(jīng)濟行為之一。在我國農(nóng)戶幾千年的行為選擇基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村人情消費形成了一定的規(guī)則體系。研究數(shù)據(jù)表明：近年來，我國各地出現(xiàn)了人情支出持續(xù)上漲現(xiàn)象，在當前農(nóng)民收入總體不高的情況下，過高的人情消費必然導致農(nóng)民福利的損失。那么農(nóng)戶對人情消費行為特征的認知如何，又是哪些因素導致了上漲？

一、農(nóng)戶人情消費支出變化特征分析

為了深入研究農(nóng)戶人情消費特征與變化，本文樣本分別從我國東中西三個經(jīng)濟帶，南北文化代表地分組抽取數(shù)據(jù)，因此具有代表性。經(jīng)過對數(shù)據(jù)的整理、分析、對比，得出農(nóng)戶人情消費行為認知特征如下。

（一）消費上漲認知特征

本次調(diào)研農(nóng)戶認知中多數(shù)都認為，近十年來人情消費的項目增多、數(shù)量頻次變大、消費花費增大。大部分農(nóng)戶認為項目和次數(shù)增加，達到74.9%；有占92.47%的農(nóng)戶認為人情消費上漲，占75.31%的農(nóng)戶認為人情交往的范圍增加了，促進了當前非農(nóng)就業(yè)及城鎮(zhèn)化工業(yè)化的發(fā)展，使得大多農(nóng)戶的交往圈子擴大了。

（二）范圍擴大特征

人情交往的范圍變大，交往的空間不斷拓寬，長久以來以血緣、地緣為主的人情交往淡化，交往的空間不斷拓寬，血緣式的交往變?yōu)闈M足個人的發(fā)展和需求；血緣式的交往轉(zhuǎn)變成感情交往為基礎(chǔ)的友緣，以協(xié)作為基礎(chǔ)的業(yè)緣之間的交往，這是現(xiàn)代化社會交往的特征。

人情圈從不可選擇到可選擇，這主要是與隨著交通和信息的便利，以及大部分農(nóng)民因為機械化的替代從事非農(nóng)產(chǎn)業(yè)有很大關(guān)系。

（三）表達方式貨幣化

從上表1可以看出，當前農(nóng)戶的主要人情消費方式中以送現(xiàn)金最多，達到65%，具體排序是“送現(xiàn)金—送禮物—解決問題—幫忙干活—其他”。伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，穩(wěn)定的貨幣制度和支付的日益便利，使得送現(xiàn)金這一人情交往方式成本低，而效用則往往能實現(xiàn)最大化。

（四）行為態(tài)度理性化

市場經(jīng)濟下，農(nóng)民的經(jīng)濟理性決定微觀個體的消費心理動機需求及其理性選擇。這也契合了農(nóng)戶之間由互助式的交往（幫忙干活）變?yōu)闈M足農(nóng)戶的發(fā)展和需求（送現(xiàn)金）為主。

二、理論分析和研究假設(shè)

人情消費歸根結(jié)底是傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化所致。之前由于生產(chǎn)技術(shù)和制度的限制，物資匱乏，缺乏保障，人情行為為單個農(nóng)戶家庭提供了很多自身難以順利實現(xiàn)的項目（諸如生產(chǎn)、婚喪嫁娶等），提供了大量的社會支持和保障。隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，社會保障的完善，人們對人情消費的依賴逐步減少。另外，農(nóng)村商品經(jīng)濟的發(fā)展以及工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的進展，使得農(nóng)民交往范圍和人情消費范圍擴大，從而導致農(nóng)戶人情消費費用的增加。由此可以得出，推動農(nóng)戶人情支出上漲，主要是經(jīng)濟收入和農(nóng)地制度兩個因素。

三、農(nóng)戶人情消費行為驅(qū)動因素變量選取與處理

結(jié)合農(nóng)戶情況和人情消費自身的特點，本文將選取三類解釋變量作為影響農(nóng)戶人情消費的因素。農(nóng)戶的稟賦條件，具體包括戶主個人特征變量、農(nóng)戶家庭特征變量和其他。雖然也有一些宏觀政策和區(qū)域經(jīng)濟文化差距，但變遷和差別都將在農(nóng)戶身上體現(xiàn)出來。比如經(jīng)濟發(fā)展表現(xiàn)為農(nóng)民收入的增加，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化表現(xiàn)為農(nóng)民收入來源的變化；而土地等宏觀政策也在農(nóng)民的土地流轉(zhuǎn)等方面體現(xiàn)出來，還有一些變量，如是否本地人等。由于幾乎都是本地人，區(qū)分度很小，所以本研究并沒有將這些變量納入到研究框架中，

個人特征變量：決策者的個人特征將影響到農(nóng)戶人情消費行為選擇，其中這些個人特征主要包括性別、年齡、受教育程度、是否擔任過村干部。這些個人特征決定了農(nóng)戶自身的行為差異。由于歷史的原因，農(nóng)戶中大多數(shù)人情行為都是由戶主（通常是男性）決定或?qū)嵤?，女性地位的提高必然引起農(nóng)戶人情行為的變化。而年齡方面，青少年接受外界信息的能力強，外界變化對其行為影響大，而中老年人，特別是老年人則更趨于傳統(tǒng)的行為模式。受教育程度很大程度上決定了農(nóng)戶的素質(zhì)，較高的文化水平，往往交往范圍較大，因而不同文化程度的農(nóng)戶，其人情行為存在較大差異。而農(nóng)戶擔任過村干部的，在村內(nèi)政治地位較高，社交面廣，需要協(xié)調(diào)的關(guān)系多，因此也將會對農(nóng)戶人情行為產(chǎn)生正面影響。

家庭特征變量：家庭特征部分主要包括家庭規(guī)模、家庭人均收入、年人均農(nóng)業(yè)勞動時間，收入來源、是否有土地流轉(zhuǎn)、耕地規(guī)模及主要交通工具、信息來源等。家庭規(guī)模即家庭人口數(shù)，對人情消費的影響方向不是很明確。家庭收入對人情行為的影響可正可負。隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)戶兼業(yè)更趨普遍，農(nóng)戶的收入來源也就越多，交往范圍擴大；耕地是農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)較為重要的生產(chǎn)要素，耕地面積的多少決定了農(nóng)戶的經(jīng)營規(guī)模，農(nóng)戶的土地數(shù)量多可能會出對其人情消費行為有正向作用。

社會特征變量：社會特征變量主要包括村莊距城市的距離、信息來源、外出熟人依賴度、遷移可能性、糾紛首選方式。村莊距城鎮(zhèn)的距離遠近會影響到信息的空間傳遞、時間長短和交通便利度。遷移可能性會對人情行為起到負向的影響；糾紛首選方式，當前在農(nóng)村的法制不完善以及農(nóng)戶普遍法制觀念淡薄等，不選擇法律方式更傾向于通過人情行為獲得社會支持，因而可能會對人情消費產(chǎn)生正面影響。

表2 農(nóng)戶人情消費行為約束因素分析變量選取及解釋

距離（distance）外出熟人依賴度信息來源（path）遷移可能性糾紛首選方式距離最近城鎮(zhèn)的距離（公里）是否需要熟人介紹或同往電視、電話、網(wǎng)絡(luò)幾項是=1否=0 1）法律方式 還是其他--？-？

四、農(nóng)戶人情支出上漲驅(qū)動因素實證分析

（一）主成分分析

農(nóng)戶人情消費行為的變化，取決于內(nèi)外因素的共同結(jié)果，為了定量研究農(nóng)戶人情消費方式變化的驅(qū)動因子，建立概念模型如下：

式中Y代表農(nóng)民選擇人情消費行為變化的偏好，即農(nóng)戶人情方式中送現(xiàn)金所占的百分比；X代表可觀測影響因素；Z代表其他不確定性影響因素?？捎^測影響因素包括研究對象自身特征（如受教育程度、年齡、性別）、家庭收入、收入來源、家庭人口數(shù)量、主要交通工具、信息來源、人口流動、土地流轉(zhuǎn)等；其他不確定因素如社會觀念等。

本文從農(nóng)戶行為的角度，定量研究農(nóng)戶人情消費行為變化的驅(qū)動因子。由于影響農(nóng)戶人情消費行為的因素紛繁復雜，調(diào)查變量之間存在多重線性相關(guān)，所以需要分離出互不相關(guān)的較少的幾個綜合因子，來反映調(diào)查數(shù)據(jù)中的大部分信息，或稱公因子。

本文采用主成分分析法提取了4個主要影響因子，公因子X1與耕地、農(nóng)業(yè)勞動時間、相關(guān)性較高，表示農(nóng)地因子；公因子X2與主要交通工具受教育程度、年齡、相關(guān)性較高，表示農(nóng)戶素質(zhì)與生活因子；公因子X3與去年收入、文化程度、年齡相關(guān)性較高，表示經(jīng)濟收入因子；公因子X4與是否黨員干部、糾紛時首選解決方式相關(guān)度高，表示家庭政治地位因子；公因子X5與土地流轉(zhuǎn)、性別、遷移可能相關(guān)度高，表示人口流動因子，其最終累計貢獻率超過70%。在概念模型的基礎(chǔ)上建立計量模型如下：

（二）農(nóng)戶人情消費行為驅(qū)動因素實證模型

Log（0，1）=f（農(nóng)地因子，素質(zhì)與生活因子，收入因子，地位因子，流動因子）

模型可以具體表示為：

用SPSS16.0分析軟件進行線性回歸分析，得到回歸方程如下：

如表4所示，5個公因子和因變量之間的多元相關(guān)系數(shù)為0.884，5個公因子可以解釋因變量所有變異的70.805%，在社會科學研究里回歸模型能解釋70%的影響因素，其解釋力達到可信度要求。

表4 5個主成分的方差解釋

（三）農(nóng)戶人情消費行為影響因素實證結(jié)果分析

本文采用主成分分析法抽取了農(nóng)地因子、素質(zhì)與生活因子、收入因子、地位因子、流動因子5個公因子，建立回歸分析模型研究了農(nóng)戶人情行為變化的驅(qū)動因子。結(jié)果顯示，這5個因子都與農(nóng)戶家庭人情行為變遷正相關(guān)，而農(nóng)地因素和經(jīng)濟收入因素更明顯。

1.農(nóng)地因子對農(nóng)戶人情消費方式變化的影響最大。耕地是農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的較為重要的生產(chǎn)要素，耕地面積的多少決定了農(nóng)戶的經(jīng)營規(guī)模。一般認為，農(nóng)戶的土地數(shù)量多，可能會對其人情消費行為有正向作用?；貧w結(jié)果顯示，農(nóng)地因子與農(nóng)戶選擇現(xiàn)金人情行為方式呈顯著正相關(guān)。在回歸模型中回歸系數(shù)為0.298，農(nóng)地因子在所有驅(qū)動因子中的回歸系數(shù)最大，表明農(nóng)地因子是影響農(nóng)民選擇現(xiàn)金人情行為方式的最重要驅(qū)動因子，即影響農(nóng)民選擇現(xiàn)金人情行為方式最敏感影響因素。

2.勞動力素質(zhì)與生活因子，與農(nóng)戶選擇現(xiàn)金人情行為方式呈正相關(guān)。在回歸模型中回歸系數(shù)為0.132，表明戶主文化程度和家庭生活每提高一個水平，其選擇農(nóng)戶人情方式中送現(xiàn)金所占的百分比就上升13.2%；表明勞動力素質(zhì)和生活狀況是影響農(nóng)民選擇人情現(xiàn)金化的一個重要驅(qū)動因子。勞動力素質(zhì)與勞動力的受教育程度、年齡、是否有外出務(wù)工經(jīng)歷、信息來源等有關(guān)。勞動力素質(zhì)提高，意味著勞動的機會成本提高，誘導農(nóng)民選擇送現(xiàn)金。受教育程度低、信息來源少的農(nóng)民，其勞動力機會成本相對較低，他們寧愿在挑選禮物上多花時間和精力，而降低生產(chǎn)成本，所以更傾向送實物或者拿出時間精力來幫忙。

3.農(nóng)戶經(jīng)濟收入因子與農(nóng)戶選擇現(xiàn)金人情行為方式呈正相關(guān)，回歸系數(shù)為0.207。一方面，隨著農(nóng)戶兼業(yè)更趨普遍，兼業(yè)程度也愈來愈高。農(nóng)戶的收入越多，交往范圍擴大；另一方面，機會成本也會提高，可能會對人情行為產(chǎn)生負影響。

4.農(nóng)戶政治地位，主要指是否擔任過村干部和是否黨員。在回歸模型中回歸系數(shù)為0.159，而農(nóng)戶是否擔任過村干部的，在村內(nèi)政治地位較高，社交面廣，需要協(xié)調(diào)的關(guān)系多。因此，農(nóng)戶政治地位也對農(nóng)戶人情行為變遷產(chǎn)生正影響。

5.流動特征變量主要包括遷移可能性、土地流轉(zhuǎn)。在回歸模型中回歸系數(shù)為0.088，遷移和流動可能性會對農(nóng)戶人情的變遷產(chǎn)生正的較小的影響。這是因為，趨于流動和遷移的農(nóng)戶一般是現(xiàn)代化取向的農(nóng)戶，商品經(jīng)濟素養(yǎng)相對較高，更趨于使用現(xiàn)金。

五、結(jié)語

通過數(shù)據(jù)分析我們得知：隨著社會環(huán)境的變遷，當前農(nóng)戶的人情消費需求和行為也隨之發(fā)生了變化：人情交往的范圍擴大，人情次數(shù)增加，消費上漲，表達方式從實物、勞務(wù)為主到以現(xiàn)金為主，交往的手段、態(tài)度、目的也發(fā)生了不同程度的變遷。

通過對當前農(nóng)戶人情行為變遷的驅(qū)動因素的實證分析驗證假說。結(jié)果顯示，這5個公因子都與農(nóng)戶家庭人情行為趨于變遷正相關(guān)，說明農(nóng)戶人情消費變遷的趨勢是明顯的。其變遷結(jié)果的發(fā)生也是必然的，其中農(nóng)地因素和經(jīng)濟因素更明顯。

六、政策建議

過度的人情消費，不僅給農(nóng)民帶來經(jīng)濟負擔和精神負擔，也不利于農(nóng)民生活水平的提高，長此以往將給我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來極大的負面效應(yīng)。因此政府要因勢利導，利用和影響農(nóng)戶人情消費行為，依靠發(fā)展經(jīng)濟和制度來創(chuàng)新。因此，根據(jù)以上分析提出以下建議和看法：

1.要堅持農(nóng)地制度改革，繼續(xù)推動小城鎮(zhèn)建設(shè)，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展；加強農(nóng)村社會和醫(yī)療保障，完善農(nóng)村金融體系和道德法制建設(shè)，進一步改變農(nóng)民依賴人情消費的狀況，為這種非正式制度的內(nèi)部變革，提供良好的外部環(huán)境。

2.加大扶貧力度，增加農(nóng)民收入。大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，改善農(nóng)民生活，積極引導、鼓勵農(nóng)民外出打工和兼業(yè)，增加抵抗風險能力。

3.依托鄉(xiāng)村振興，提高農(nóng)民素質(zhì)，推動和加強農(nóng)村基礎(chǔ)教育，積極推動農(nóng)村職業(yè)教育的發(fā)展，為農(nóng)民提供更多的接觸外界社會的機會，使其成為新農(nóng)村建設(shè)中的新型農(nóng)民。

4.積極引導農(nóng)民理性、科學人情消費。鼓勵社區(qū)制定“鄉(xiāng)風文明公約”，引導農(nóng)民移風易俗，規(guī)范農(nóng)戶人情消費，杜絕大操大辦等奢侈浪費，減輕農(nóng)民負擔，凈化社會風氣。