文/納 食

社區(qū)團(tuán)購與經(jīng)銷商、傳統(tǒng)渠道、食品企業(yè)的博弈日益激烈。

2020下半年以來，社區(qū)團(tuán)購成了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭搶的熱點(diǎn)話題。尤其在12月，社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域發(fā)生的多筆重量級融資事件，將社區(qū)團(tuán)購不斷地推上了熱搜。隨著政府不斷的對市場進(jìn)行規(guī)范，2021新年初始，就不斷有經(jīng)銷商和食品企業(yè)對社區(qū)團(tuán)購發(fā)起了一輪又一輪的反擊。

哇哈哈經(jīng)銷商舉報(bào)社區(qū)團(tuán)購

近日，繼國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部提出社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為的“九個(gè)不得”要求之后，貴陽市白云區(qū)市場監(jiān)管局查處了一起社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)的低價(jià)傾銷行為。這也是地方暴出查處社區(qū)團(tuán)購違規(guī)行為的最新事件之一。

據(jù)白云區(qū)市場監(jiān)管局披露，此次查處行為，是接到轄區(qū)企業(yè)娃哈哈昌盛飲料有限公司反映，某網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購平臺(tái)通過補(bǔ)貼低價(jià)傾銷其商品，擾亂了市場導(dǎo)致其產(chǎn)品積壓、銷售受阻。接到反映后，白云區(qū)市場監(jiān)管局聯(lián)系了該平臺(tái)倉儲(chǔ)地黔南州龍里縣市場監(jiān)管局，于2020年12月25日開展了聯(lián)合執(zhí)法檢查。

經(jīng)核查，該網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購平臺(tái)上售賣的娃哈哈無氣蘇打水，存在低于市場價(jià)銷售的情況。檢查現(xiàn)場，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)娃哈哈無氣蘇打水541件，其中182件外包裝紙箱上產(chǎn)品批號標(biāo)識(shí)不完整，箱內(nèi)飲品瓶身噴碼批號標(biāo)識(shí)也不完整，涉嫌人為破壞。白云區(qū)市場監(jiān)管局聯(lián)合龍里縣市場監(jiān)管局執(zhí)法人員，當(dāng)即對批號標(biāo)識(shí)不完整的商品實(shí)施就地封存，并對該網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購平臺(tái)有關(guān)的進(jìn)貨臺(tái)賬、進(jìn)貨票據(jù)及產(chǎn)品合格檢驗(yàn)報(bào)告等進(jìn)行查驗(yàn)核實(shí)。

貴陽白云區(qū)市場監(jiān)管局對該網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購平臺(tái)貴州區(qū)域負(fù)責(zé)人，以及倉儲(chǔ)提供方負(fù)責(zé)人開展了約談，督促其遵守總局關(guān)于社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為的“九個(gè)不得”要求。對于該網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購平臺(tái)涉嫌低于成本價(jià)銷售和涂改破壞商品包裝標(biāo)識(shí)等行為，貴陽白云區(qū)市場監(jiān)管局將作進(jìn)一步深入調(diào)查。

整體來看，貴州社區(qū)團(tuán)購市場相對全國其他省份市場要小，且更難拓展。

知名品牌“斷供”社區(qū)團(tuán)購

縱觀國內(nèi)市場，供貨商頻頻與社區(qū)團(tuán)購發(fā)生沖突，涉及河北、河南、山西等多個(gè)省份。多家知名品牌如可口可樂、衛(wèi)龍、金龍魚、香飄飄、紫林醋業(yè)等，紛紛發(fā)出加強(qiáng)管控的通知。12月上旬，中糧可口可樂飲料（新疆）有限公司發(fā)布告知函稱，“多多買菜網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)低價(jià)銷售我司產(chǎn)品，嚴(yán)重影響市場價(jià)格。我司第一時(shí)間了解情況后與此平臺(tái)溝通，要求立即下架我司產(chǎn)品。目前，多多買菜已經(jīng)下架所有低價(jià)的我司產(chǎn)品。”

金龍魚品牌商益海嘉里（烏魯木齊）向私自為電商平臺(tái)低價(jià)供貨的代理商，開出2000元的警告性罰單，并暫停訂單15個(gè)工作日。香飄飄發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)管控經(jīng)銷商對電商平臺(tái)“拼多多”供貨行為的通知》，加大經(jīng)銷商對B2C平臺(tái)（如拼多多）供貨的管控力度。

近日，滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司、漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司、山西紫林醋業(yè)股份有限公司等也紛紛下發(fā)通知，要求經(jīng)銷商給社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)斷供超低價(jià)商品。

政府出手規(guī)范社區(qū)團(tuán)購

2020年12月22日，為加強(qiáng)社區(qū)團(tuán)購價(jià)格行為和反不正當(dāng)競爭監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開行政指導(dǎo)會(huì)議。阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加會(huì)議。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)實(shí)施社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營，嚴(yán)格遵循“九個(gè)不得”。其中包括不得通過低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)。在依法降價(jià)處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外，嚴(yán)禁以排擠競爭對手或獨(dú)占市場為目的，以低于成本的價(jià)格傾銷商品。

2020年12月9日，南京市場監(jiān)管局也發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購”合規(guī)經(jīng)營告知書》，嚴(yán)禁低價(jià)傾銷?！陡嬷獣访鞔_要求，經(jīng)營社區(qū)團(tuán)購的平臺(tái)，不得以不正當(dāng)競爭方式獲取交易機(jī)會(huì)或競爭優(yōu)勢，尤其是不能以低于成本的價(jià)格實(shí)施低價(jià)傾銷，排擠競爭對手獨(dú)占市場，擾亂正常經(jīng)營秩序。