1月6日，高鐵數(shù)字媒體廣告龍頭企業(yè)兆訊傳媒廣告股份有限公司（下稱“兆訊傳媒”）創(chuàng)業(yè)板IPO獲批準注冊。兆訊傳媒擬發(fā)行不超過5000萬股A股，募資金額13億元，用于運營站點數(shù)字媒體建設等項。

高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)是基于戶外廣告與新興數(shù)字化媒體形式，與高鐵行業(yè)融合而成的新興細分領域。作為高鐵數(shù)字媒體領域的先行者，兆訊傳媒依托高速發(fā)展的中國高鐵，自2007年成立以來始終深耕鐵路媒體領域，以中國高鐵網(wǎng)格狀的布局為藍本，建立起覆蓋全國的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡，在高鐵站點布局廣度、數(shù)字媒體資源數(shù)量方面排名行業(yè)前列。

高鐵站點場景傳播優(yōu)勢顯著大消費時代戶外媒體迎來巨大發(fā)展機遇

體量龐大、持續(xù)增長、人流密集的高鐵，在自身快速發(fā)展的同時，也帶動了相關各領域的成長，兆訊傳媒所屬的高鐵車站數(shù)字媒體廣告領域就是其中之一。兆訊傳媒的發(fā)展，得益于在高鐵廣告領域的深耕。隨著高鐵廣告市場規(guī)模的持續(xù)擴張，兆訊傳媒作為該領域的先行者和領導品牌，業(yè)務也隨之快速增長。

兆訊傳媒在高鐵數(shù)字媒體廣告領域優(yōu)勢顯著。公開資料顯示，公司已與國內(nèi)18家鐵路局集團中的17家簽署了媒體資源使用協(xié)議，簽約的鐵路客運站558個，建成了一張覆蓋全國97%的省級行政區(qū)、年觸達客流量超過10億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡，成為該領域媒體資源覆蓋最廣泛的運營商之一。

憑借多年的運營積累以及對終端消費者的了解，通過吸引優(yōu)質(zhì)客戶與優(yōu)質(zhì)的站點資源形成良性循環(huán)，兆訊傳媒不斷建設更優(yōu)質(zhì)的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡，形成了強者恒強的馬太效應。

當前，隨著中國經(jīng)濟結構轉型，大消費時代正在到來。作為消費品廣告投放增長最為迅猛的戶外媒體行業(yè)，迎來巨大發(fā)展機遇。

對于消費品企業(yè)來說，要想觸達消費市場的用戶群體，戶外媒體可謂是最理想的選擇之一。戶外廣告是根植于消費者生活場景的廣告，消費者對它有天然的“親近感”和“信任感”。

此前，兆訊傳媒攜手李子園榮獲ADMEN國際大獎場景營銷實戰(zhàn)金案獎。在這個案例中，作為李子園的合作伙伴，兆訊傳媒以高觸達媒體、全契合人群、精準化投放，配合李子園主要銷售模式，立足區(qū)域，布局全國，全方位助力李子園品牌價值持續(xù)提升，彰顯了國貨品牌力與高鐵媒體場景結合產(chǎn)生的良好效果。

主要經(jīng)營指標持續(xù)增長 盈利能力較強

高鐵數(shù)字媒體廣告這一細分領域之所以能從廣告行業(yè)中脫穎而出，取得高于行業(yè)平均的較快增速，既得益于高鐵站點構成的物理網(wǎng)絡以及其場景優(yōu)勢，也是數(shù)字媒體技術產(chǎn)業(yè)化應用在高鐵廣告的場景落地，形成傳統(tǒng)領域與新興產(chǎn)業(yè)最優(yōu)組合的結果。

作為高鐵數(shù)字媒體廣告領域的佼佼者，兆訊傳媒憑借各項經(jīng)營優(yōu)勢，取得了長足發(fā)展。2018-2020年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入分別為3.75億元、4.36億元和4.88億元，持續(xù)以兩位數(shù)增長。

憑借自建的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡在廣度、深度方面具備顯著的資源壁壘優(yōu)勢，兆訊傳媒開展的廣告發(fā)布業(yè)務具有規(guī)模效應、對廣告主更具有吸引力，獲得了較高的毛利率。2018-2020年，公司毛利率分別為64.81%、66.28%和61.30%。

同時，兆訊傳媒通過強化管理來提升經(jīng)營效率，費用率持續(xù)下降。

高毛利率以及穩(wěn)中有降的費用率，使得兆訊傳媒凈利率顯著高于同類上市公司分眾傳媒。2018-2020年，公司凈利率分別為42.45%、44.05%和42.65%。

細分領域的先發(fā)和龍頭優(yōu)勢強化了兆訊傳媒的資產(chǎn)盈利能力，2020年，公司凈資產(chǎn)收益率達到37.39%。2018-2020年，公司歸母凈利潤分別為1.59億元、1.92億元和2.08億元，實現(xiàn)了持續(xù)較快增長。

從現(xiàn)金流來看，兆訊傳媒業(yè)務的“造血”能力出色。2018-2020年，公司經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額分別為1.30億元、1.82億元和2.28億元，經(jīng)營性現(xiàn)金流與凈利潤之比較高。