文 / 吳毓

當“跨界”成為品牌追逐的方向，奧迪卻以“無邊”表達心中的自信。

日前，一汽-大眾奧迪在北京僑福芳草地奉獻一場空中快閃——最美旗艦SUV奧迪Q8，助力最美奧運冠軍孫一文，在獨一無二的空中T臺，完成眾人仰望的無邊首秀。

作為圓夢秀場的“新晉超?！保瑠W運冠軍孫一文以颯爽英姿演繹“無邊角色”。

“左撇子劍客”、“愛甜笑女神”，是網(wǎng)友送給孫一文的標簽，而“趙客縵胡纓，吳鉤霜雪明”便是比賽中的她。東京奧運會女子重劍決賽，她就以一劍封喉的氣勢斬殺羅馬尼亞選手波佩斯庫，為中國摘得本屆奧運會的第三金。

走上空中T臺，孫一文角色轉(zhuǎn)換，以禮服換下賽服，以精致妝容替代金屬面罩，干練氣質(zhì)之下有時尚魅力發(fā)散；駕馭T臺能力的之外，現(xiàn)場觀眾更為她所代表的敏捷與力量、自信與激情所折服。

作為未來動感美學的代表，奧迪Q8以實力演繹“無邊美學”。

奧迪Q8的產(chǎn)品理念傳承自奧迪品牌歷史上最負盛名的車型——Ur-quattro。在沿襲“神車”精神的同時，更彰顯出與生俱來的運動基因。獨具格調(diào)的八邊形單幅格柵是奧迪Q8的標志性前臉，配合三維設(shè)計的燈組造型，展現(xiàn)了奧迪Q家族的新面孔。

跑車式無框車門，緩緩傾斜的頂線，以及寬闊的后排乘坐空間… …奧迪Q8憑借差異化的產(chǎn)品理念，彰顯個性魅力的同時，為用戶帶來毫不妥協(xié)的實用價值，也從每個細節(jié)凸顯獨一無二的品質(zhì)感與尊貴感。

客觀而言，S-line外觀套件、高規(guī)格駕駛輔助系統(tǒng)、標配前排座椅通風、后排座椅前后移動等硬件升級，對于奧迪Q8而言只是錦上添花；真正助其獲得用戶信賴的，則是其無出其右的性能之美、與進取同行的品牌之美——它們從用戶利益點與興趣點出發(fā)，共同構(gòu)建奧迪Q8的高價值認知和尊貴感。

客觀評價，孫一文參加的重劍比賽與奧迪打造的Q8之間有著許多共通之處。

重劍與Q8，兩者都注重節(jié)奏，講究技巧。重劍的自重達到700克，聽來不過是2聽可樂，但長時間握持，且要不斷地試探、點刺、急護、格擋，真正是對耐心與耐力的考驗。汽車產(chǎn)品亦如是，無論產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造，還是采購品控，比拼的是經(jīng)驗積累、決斷勇氣，而非僅僅依靠蠻力拼殺、砸錢優(yōu)惠就能獲得用戶。

重劍與Q8，兩者都強調(diào)全時間、全空間的投入，一塊短板就會滿盤皆輸、一時失措更會情勢反轉(zhuǎn)。相比花劍、佩劍，重劍比賽沒有攻防轉(zhuǎn)換的邊界，完全以身體的柔韌與力量去達成行程與速度，每一個瞬都可能是賽點。在汽車市場，從品牌產(chǎn)品到用戶體驗，從節(jié)油環(huán)保到可靠安全，每個環(huán)節(jié)也都是戰(zhàn)場，不容稍有懈怠。

孫一文與奧迪Q8的無邊首秀，圓夢孫一文走上T臺的小夢想，也展示一汽-大眾奧迪同頻全新時代、擁抱更多用戶的大夢想。

孫一文的夢想很單純：與中國超?！按蟊斫恪眲Ⅵ┮黄鹱呱蟃臺。這一次空中首秀，不僅為她鋪平通往T臺的路，更有旗艦Q8再側(cè)陪伴。

一汽-大眾奧迪的夢想“無邊”，不僅是對尊貴風范、探索精神的無邊繼承，更是要實現(xiàn)時尚魅力、運動基因與極致美學的無界破圈。

近年來，一汽-大眾奧迪已經(jīng)將“年輕化”滲透到品牌營銷、銷售渠道等多個領(lǐng)域。頂流明星王一博擔任奧迪英杰匯品牌大使、原創(chuàng)動畫大作《靈籠》中植入AI:TRAIL quattro概念車、在成都國際金融中心為奧迪RS搭建“空中賽道”… …成功地實現(xiàn)了與新生代用戶更為緊密的對話和價值共鳴。

這一次，一汽-大眾奧迪以奧迪Q8助力孫一文的空中首秀，同樣以奧運冠軍、拼搏奮斗等正能量為旗幟；與以往不同的是，藏身光環(huán)背后的“廣愛好、真性情、高顏值、做自己”等隱形標簽也被發(fā)掘，達成不同維度的價值共鳴，助力奧迪的朋友圈擴列。

在移動互聯(lián)時代，網(wǎng)速快、碎片多、流量大，但跨界、破圈、圈粉、引流也成為品牌傳播的關(guān)鍵詞。有實力有積淀者敢于試水，有自信有魄力者敢于創(chuàng)新，一汽-大眾奧迪的空中快閃無邊首秀，便是其中的佼佼者。

無論是孫一文的T臺夢，還是一汽-大眾奧迪的“無邊”夢，每一個夢想都值得尊敬，每一個夢想都能成真。