季涓 張蓓

寧夏新聞獎作為寧夏回族自治區(qū)新聞作品的最高獎項，既是新聞工作者的汗水結(jié)晶，也是業(yè)內(nèi)同行競相角逐的目標(biāo)?，F(xiàn)階段，信息社會快速發(fā)展，信息技術(shù)在電視新聞行業(yè)廣泛運用，互聯(lián)網(wǎng)思維成為傳統(tǒng)媒體新的挑戰(zhàn)。為優(yōu)化電視新聞的制作和傳播效率，本文以2010—2020年為時間跨度，選取期間寧夏新聞獎的廣播電視類一等獎獲獎作品（共計145件）進(jìn)行量化分析，對其題材比例和作品的價值標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行研究，為一線新聞工作者對電視新聞作品的價值評估提出參考指標(biāo)。

一、寧夏新聞獎一等獎廣播電視類獲獎作品量化分析

（一）獲獎數(shù)量趨勢

如圖1所示，寧夏新聞獎的獲獎數(shù)量整體呈螺旋式下降趨勢，廣播電視類的獲獎作品占比亦逐年遞減。由表1可看出，2015年是個拐點，2010—2015年獲獎的廣播電視作品數(shù)量雖在18件上下波動，但平均獲獎數(shù)量仍是18件，占比均值亦高于32%。但是，自2016年起至2020年，每年獲獎作品不超過10件，占比均值降為24%。寧夏新聞獎評選標(biāo)準(zhǔn)更加多元化，對新聞作品的價值要求愈來愈高，同時，新生的多樣化新聞表現(xiàn)形式擠壓傳統(tǒng)的廣播電視新聞作品的評優(yōu)名額。

圖1 歷年寧夏新聞獎廣播電視類一等獎獲獎作品總數(shù)

表1 寧夏新聞獎廣播電視類一等獎作品占比分析

（二）選題特征

本文將選題細(xì)化為民生熱點、時政改革、經(jīng)濟發(fā)展、典型人物、輿論監(jiān)督、三農(nóng)、城市建設(shè)、能源生態(tài)等類別。寧夏新聞獎廣播電視類一等獎作品選題分布情況如圖2所示。在這145件作品中，民生熱點類共31件，在所有主題中占比最高，所以民生問題是廣播電視新聞創(chuàng)作的主要選題來源。新聞評選標(biāo)準(zhǔn)回歸新聞本質(zhì)，以貼近性、服務(wù)性的民生內(nèi)容為核心。

圖2 寧夏新聞獎廣播電視類一等獎獲獎作品主題分布

典型人物的報道占比為18%，僅次于民生類話題。先進(jìn)的典型人物是時代精神的榜樣，通過典型人物報道可以有效地宣傳思想文化戰(zhàn)線。比如《最美——汪蘇艷》《農(nóng)家婦女郭萍的“三套裝”》等典型人物報道，通過典型的小人物特質(zhì)表現(xiàn)出其與時代精神的契合點，讓小人物彰顯出新時代的“大格局”。作品《不盡黃河浪有聲——曹景行對話王正偉》準(zhǔn)確把握人物與時代同頻共振的脈搏，同時，通過生動的細(xì)節(jié)、鮮活的語言和內(nèi)心世界的描寫，使人物形象立體化，映襯出典型人物的人格魅力和精神力量，實現(xiàn)催人奮進(jìn)、鼓舞人心的效果。

時政、監(jiān)督、三農(nóng)和城市建設(shè)的主題占比大抵相同，也是廣播電視新聞的主要選題來源之一。地方廣播電視臺是事業(yè)單位，寧夏地區(qū)的主流媒體具有政治屬性，其新聞作品要與之相適應(yīng)，充當(dāng)黨和人民的“喉舌”。時政選題的廣播電視類新聞作品是上情下達(dá)的主要官方渠道，比如《牢記總書記囑托》系列作品準(zhǔn)確表達(dá)了政府觀點，發(fā)揮了引導(dǎo)社會輿論的作用。

如圖3所示，以監(jiān)督和三農(nóng)為主題的寧夏新聞獎廣播電視類一等獎作品整體呈螺旋式遞減趨勢。2017年、2019年和2020年，監(jiān)督和三農(nóng)的選題類型都為零，而能源生態(tài)問題的獲獎數(shù)量增減情況基本穩(wěn)定，從2011年開始，每隔一年就會出一件一等獎作品。伴隨著生態(tài)能源問題的重視度逐漸上升，2019年和2020年以生態(tài)能源為選題的廣播電視作品一等獎數(shù)量增至兩件。

圖3 寧夏新聞獎輿論監(jiān)督、三農(nóng)和能源生態(tài)作品數(shù)量變化趨勢

（三）獲獎媒體分布

寧夏新聞獎歷屆評選辦法都強調(diào)，要綜合考慮地市級與縣級新聞單位。2010—2020年，廣播電視類獲獎媒體分布情況如圖4所示。145件一等獎作品中，有89件來自寧夏廣播電視臺，占比60%，超過總數(shù)的一半；19篇來自銀川廣播電視臺，占比13%；吳忠廣播電視臺有10件，占比7%。其他單位的獲獎情況為：石嘴山市廣播電視臺、固原廣播電視臺、銀川市新聞傳媒集團各兩件，神華寧煤電視臺、平羅廣播電視臺、中衛(wèi)廣播電視臺各一件，在2010—2020年期間，這些廣播電視臺的獲獎總數(shù)平均不到兩件。

圖4 寧夏新聞獎廣播電視類一等獎獲獎單位分布

（四）廣播電視獲獎作品類型分析

如表2和圖5所示，寧夏新聞獎廣播電視類一等獎以消息為主，在2010—2020年期間獲獎數(shù)量62件，達(dá)到廣播電視類一等獎總量的43%。而新聞專題和系列報道占比接近，分別為21%和20%。值得一提的是，電視欄目和新聞特寫類的獲獎作品都僅有一件。對消息、新聞專題、系列報道和現(xiàn)場直播這四類較多的作品類型進(jìn)行分析，就其獲獎數(shù)量在當(dāng)年廣播電視類一等獎總量中的占比趨勢而言，消息類整體占比最高，在2012年達(dá)到峰值（57%），2018年消息數(shù)量最少，僅有1件，占比13%。雖然其他年份消息的獲獎數(shù)量隨著歷年一等獎總量的減少而下降，但占當(dāng)年的一等獎總量比例仍在38%～60%之間。其次是新聞專題，雖然與消息數(shù)量相較懸殊，但自2011年之后，新聞專題占比在10%～30%之間，占比波動不大，發(fā)展較為穩(wěn)定。寧夏新聞獎作品類型在2011年就出現(xiàn)了電視現(xiàn)場直播的新聞形式，2012年占比達(dá)到19%，2019—2020年移動直播的參評作品增加，卻沒有一等獎?wù)Q生。

表2 寧夏新聞獎歷年廣播電視類一等獎獲獎作品類型分布

圖5 寧夏新聞獎消息、新聞專題、系列報道和現(xiàn)場直播作品數(shù)量趨勢

二、寧夏新聞獎一等獎廣播電視類獲獎作品價值參考因素

以視聽新聞的生產(chǎn)流程為行文線索，前期帶著問題意識去發(fā)現(xiàn)問題，新聞采寫過程中有邏輯地提出問題，作品制作過程中注意最短時間內(nèi)的價值最大化，最后以價值評估公式大致測量作品的價值。

（一）廣播電視獲獎作品的價值評估公式

為了優(yōu)化電視新聞的制作和傳播效率，現(xiàn)以學(xué)者牛中奇的“電媒作品價值公式”為理論基礎(chǔ)，以寧夏新聞獎廣播電視類作品為研究樣本，對廣播電視新聞作品的價值評估提出參考指標(biāo)，并對學(xué)者牛中奇的理論進(jìn)行實踐驗證。本文佐證的理論本質(zhì)是，驗證作品價值（v）與作品所含問題數(shù)（q）成正比關(guān)系、與所占時間（t）成反比關(guān)系。V=q/t的函數(shù)關(guān)系，主要體現(xiàn)了其單位時間的價值至上原則。此公式比值的常數(shù)設(shè)為1，v=1時為一般狀態(tài)，相當(dāng)于我們考試的及格線；v>1時，隨數(shù)值增大作品質(zhì)量逐步向好；v<1時，隨數(shù)值下降作品質(zhì)量逐步向差；v=0時，也就是有效問題為零的作品完全無價值。顯然這種原則是符合新媒體競爭環(huán)境的。鑒于此，于傳統(tǒng)媒體而言，無論是媒體競爭還是融合，都必須把客觀時間看作最寶貴的資源，以最短的時間，解決最重要的問題?，F(xiàn)將2010—2020年的145件樣本分類型進(jìn)行時長分析，因數(shù)據(jù)較大，只列每年每個類型的時長均值（特寫和欄目類型各一篇不列入）。

從表3可以看出，消息的平均時長最短，為3分22秒，最長為3分49秒，最短2分49秒。而其他類型的新聞作品耗時長，包含的信息量大?，F(xiàn)場直播的時長最多，均值達(dá)到1小時以上。2018年的《“建設(shè)美麗新寧夏共圓偉大中國夢”2018—2019大型全媒體跨年直播》時長達(dá)到3小時56分鐘，將近4小時的跨年直播，價值要達(dá)到1以上就意味著主持人每分鐘要提出一個問題，解答一個問題，總共回答236個問題。所以顯然價值公式V=q/t在這里并不適用。這個公式更多是傾向于一種案前策劃，對即將報道的選題進(jìn)行價值評估，所以對于新聞直播這樣即時互動的新聞形式是不太適用的。因為直播的不確定因素多，無法預(yù)估直播問題，受眾對視頻新聞直播的需求并不局限于了解一些基本信息，更重要的是獲得現(xiàn)場體驗感，和對新聞事件的情感共鳴，當(dāng)受眾沉浸其中時，時間的流逝感會降低，所以無法以時間成本去評估直播作品的價值。

表3 寧夏新聞獎不同類型新聞作品時長統(tǒng)計

（二）作品價值評估分析

隨機選取消息兩篇，專題報道和系列報道各一篇進(jìn)行價值評估分析。以《賀蘭山生態(tài)環(huán)境整治后大批野生動物重回家園》作品為例，總時長3分51秒，共回答了1個總問題和15個子問題：（1）國家采取了什么整治措施？（2）記者發(fā)現(xiàn)了什么？（3）頭鑫煤礦有什么變化？（4）羊的數(shù)量、狀態(tài)如何？（5）是什么吸引了巖羊？（6）煤礦沒有關(guān)停的時候這片泉眼是什么樣貌？（7）生態(tài)治理以后帶來的變化？（8）成群的石雞在干嗎？（9）金雕的狀態(tài)如何？（10）主佛溝整治修復(fù)區(qū)發(fā)現(xiàn)了什么？（11）馬鹿的形容與描寫。（12）治理修復(fù)的舉措有哪些？（13）治理前后對比，修復(fù)效果如何？（14）寧夏出臺的工作方案提出了什么目標(biāo)？（15）張顯理教授認(rèn)為賀蘭山生態(tài)環(huán)境治理的未來如何。運用V=14+1/3.51不難計算出，該篇報道的價值為4.3。

消息《有大家才有小家馳援湖北我已迫不及待》總時長1分51秒，共回答了1個總問題和6個子問題：（1）這支隊伍有什么特點？（2）醫(yī)護(hù)人員懷著怎樣的心情？（3）護(hù)師王瑩的想法。（4）護(hù)士張景園的決定與心理活動（5）什么“競爭”？（6）面對政策規(guī)定夫妻二人如何取舍？運用V=6+1/3.51計算出該篇報道的價值為1.99。兩篇消息的價值均大于1，而且高出較多，證明作品價值較大，也佐證了該價值公式對廣播電視消息的普適性。

新聞專題《從“山窮水盡”到反哺黃河》總時長9分41秒，共回答了1個總問題和31個子問題：（1）“十三五”規(guī)劃提出了什么？（2）固原市的水源有什么特點？（3）清水河的情況如何？（4）水文測驗的結(jié)果如何？（5）河道含沙量有什么變化？（6）這樣的變化從何說起？（7）清水河的源頭什么情況？（8）工作者有什么樣的感觸？（9）為什么豹貓能反映生態(tài)越來越好？（10）歷史教訓(xùn)是什么？（11）面臨何種困境？（12）什么絕望的評價？（13）固原市曾經(jīng)的面貌如何觸目驚心？（14）經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的矛盾如何化解？（15）渝河水質(zhì)惡化的原因。（16）中央采取了什么措施？（17）渝河曾經(jīng)的情況如何？（18）陷入了什么更深的困境？（19）系統(tǒng)的治理思路是什么？（20）如今的渝河有什么改變？（21）水澆地給隆德帶來了什么？（22）水科科長有什么見解？（23）固原市嚴(yán)重缺水的原因是什么？（24）如何科學(xué)生態(tài)治理？（25）什么固定的模式？（26）固原市有什么改善？（27）沈家河水庫的最新變化是什么？（28）老百姓的吃水情況有什么改善？（29）什么重大生態(tài)工程？（30）環(huán)境發(fā)生了哪些巨大變化？（31）生態(tài)的改善給西吉縣帶來了什么？運用V=31+1/9.41不難計算出，該篇報道的價值為3.4。

系列報道《銀西高鐵我先行之華夏蘋果第一樹期待遠(yuǎn)方賓客》總時長2分52秒，共回答了1個總問題和10個子問題：（1）這棵備受呵護(hù)的蘋果樹有多大價值？（2）這棵蘋果樹有什么奇特之處？（3）華夏蘋果第一樹帶來了什么影響？（4）百姓看到了什么希望？（5）蘋果產(chǎn)業(yè)和銀西高鐵的開通有什么關(guān)系？（6）果業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為高鐵的開通會帶來什么變化？（7）慶陽市蘋果有什么特點？（8）什么樣的技術(shù)創(chuàng)新？（9）這里的蘋果產(chǎn)銷情況如何？（10）對未來有什么期望？同樣運用V=10+1/2.52算出該篇報道的價值為4.3。

三、廣播電視作品制作的優(yōu)化策略

（一）強化問題意識

從以上獲獎作品分析中發(fā)現(xiàn)，“問題”是作品價值的決定性因素，問題意識是電視新聞作品的起點，影響著作品拍攝的目的、表達(dá)意圖、傳播效果等。視聽新聞作品能夠反映社會問題，啟發(fā)受眾思考，進(jìn)而推動問題的解決。在學(xué)者牛中奇的研究中，每篇作品都在回答一個主問題，即“問題”是每個作品的必要條件。通過內(nèi)容反映問題及推動情節(jié)的發(fā)展，問題的提出一方面是作品緊扣主題的方法，另一方面也促使受眾對主題進(jìn)行思考和質(zhì)疑。視聽新聞作品中體現(xiàn)的問題一般都具有社會普遍性，在宏大的社會背景下呈現(xiàn)出這些問題的橫向或縱向切面。比如2019年寧夏新聞獎的一等獎作品《賀蘭山生態(tài)環(huán)境整治后大批野生動物重回家園》同時也獲得了第三十屆中國新聞獎一等獎。作品敏銳及時地捕捉到巖羊、馬鹿、金雕等野生動物出現(xiàn)的時刻，巧妙生動地呈現(xiàn)出野生動物重回整治礦區(qū)的畫面，并形成較為完整生態(tài)鏈的場景，用事實說話，為環(huán)境整治給出強有力的回答，傳遞出尊重自然、保護(hù)自然、與自然和諧相處、樹立綠色發(fā)展理念的深刻主題。

一位多次參加中國新聞獎評獎的評委對筆者說：“在評選得獎新聞時，常常把報道發(fā)現(xiàn)解決的問題是否準(zhǔn)、新、深作為評選的重要條件之一。一篇優(yōu)秀的新聞作品，只要問題發(fā)現(xiàn)解決得準(zhǔn)、新、深，即使文字寫得稍遜色一點，仍然可以得獎?！薄顿R蘭山生態(tài)環(huán)境整治后大批野生動物重回家園》能從寧夏新聞獎突圍到中國新聞獎?wù)且驗槊翡J的問題意識。黨的十九大報告將“堅持人與自然和諧共生”列為新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的十四條基本方略之一，環(huán)境問題越來越受到全社會的關(guān)注。環(huán)境就是民生，對問題的敏感和對民意的把握非常關(guān)鍵。政策落實得如何，各地都有哪些成效，報道人民關(guān)心的問題，也是新聞的社會職能。

（二）適當(dāng)縮短作品時長

參考學(xué)者牛中奇的研究，作品價值v與作品所含問題數(shù)q成正比，與所占時間t成反比關(guān)系，意味著在問題固定的時候，時間越長，作品的價值就越小。隨著媒介技術(shù)的快速更迭，短視頻、微內(nèi)容成為人們在業(yè)余時間消遣的內(nèi)容，在注意力經(jīng)濟時期，受眾的時間成為關(guān)鍵目標(biāo)。如果此刻的廣播電視作品依然一成不變，短消息也以3分鐘起步，那么在新媒體十幾秒的競爭之下則毫無還手之力。在答案相同的情況下，時間成本更為寶貴，作品的制作內(nèi)核應(yīng)該充分“尊重”用戶的時間，舍棄傳統(tǒng)作品制作穿靴戴帽的繁文縟節(jié)，做到簡約凝練，一擊即中。在最短的時間里回答最重要的問題，效率最大化是價值公式的核心。系列報道《銀西高鐵我先行之華夏蘋果第一樹期待遠(yuǎn)方賓客》總時長2分52秒，不到3分鐘卻回答了11個問題，平均一個問題的回答時間不到16秒。但仍然不夠，碎片化已經(jīng)完全割裂了我們注意力集中的時長，廣播電視作品刊播又有許多規(guī)則制度，限制其革新。

應(yīng)以作品價值為根本追求，破解作品時間被節(jié)目時點限定的困境，破除人為的時間規(guī)則。允許其他任何時長的作品播出，也許可以徹底取消時點限定，把“節(jié)目時間表”變成“節(jié)目表”，讓廣播電視作品該長則長、該短則短，將最重要的節(jié)目相對固定在某個時段，定其起點即可，不限制下播時間。

寧夏新聞獎評選范圍涵蓋寧夏地區(qū)所有有影響力的主流媒體，其獲獎作品皆代表著該地區(qū)內(nèi)傳外宣的最高水平，但傳統(tǒng)媒體的區(qū)內(nèi)受眾流失嚴(yán)重，沒有強大的主流媒體，就沒有堅固的主流意識形態(tài)和新聞輿論陣地。廣播電視等主流媒體發(fā)展必須打破固有路徑的依賴，加快模式創(chuàng)新。本文通過對寧夏新聞獎廣播電視類作品的量化分析，以作品價值評估公式為研究工具，得出廣播電視新聞作品的價值評估要素是時間和問題意識，概而言之就是以問題為航線，用好時間是關(guān)鍵。希望本文能為廣播電視新聞工作者的采編播發(fā)提供價值檢測的參考指標(biāo)。