■賈玉歡 張文政

紅色文化是對中國革命文化的弘揚與傳承。紅色文化資源是中國共產(chǎn)黨和人民群眾在長期革命、建設和改革實踐中留下的歷史遺存、文學作品、革命精神等財富的集合體，在傳播紅色基因、助推當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展等方面有著重要作用。紅色旅游不同于一般的旅游活動，它是由有組織的愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育活動孕育衍化而成，并在近幾年迅速發(fā)展起來的一種特殊的旅游產(chǎn)品，具有獨特的發(fā)展模式。

臨沂是革命老區(qū)，紅色旅游發(fā)展良好。以沂蒙山區(qū)為中心的魯東南區(qū)域是山東最早開始革命、持續(xù)時間最長的地區(qū)，自中國共產(chǎn)黨成立以來，紅色革命一直在持續(xù)，最終成為該地區(qū)紅色文化旅游茁壯成長的沃土。

一、臨沂紅色旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀與空間分布

臨沂市區(qū)及所轄九個縣都有代表性的革命歷史遺跡和革命紀念場館，莒南、沂水、蒙陰、沂南尤為突出，具有一定的開發(fā)優(yōu)勢，如表1 所示。臨沂共有紅色旅游抗日戰(zhàn)爭遺址201 處、紅色堡壘村（鎮(zhèn)）85 處、不可移動革命文物318 處；紅色專題紀念館、博物館24 家，鄉(xiāng)村博物館、村史館1137 家，革命文物3177 件（套）、館藏品1.5萬余件（套）。

表1 臨沂紅色旅游資源各縣區(qū)分布情況表

臨沂市紅色旅游資源主要可以分為四種類型。一是中國共產(chǎn)黨召開的重要會議或重要機構會址類，如位于莒南縣的八路軍115 師司令部舊址等。二是革命紀念館、展覽館類，如主城區(qū)的沂蒙革命紀念館、臨沂革命烈士陵園、臨沂商城發(fā)展史展覽館等紅色旅游景區(qū)。三是革命歷史事件舊址遺跡類，如依托孟良崮戰(zhàn)役、大青山勝利突圍戰(zhàn)、淵子崖自衛(wèi)戰(zhàn)等革命戰(zhàn)爭史實，在舊址遺跡周邊區(qū)域建成的紀念館、紀念塔碑、紀念廣場等多個紅色景點。四是革命烈士陵園，如臨沂革命烈士陵園、魯東南革命烈士陵園、魯南革命烈士陵園等。

二、臨沂紅色旅游發(fā)展存在的主要問題

近年來，臨沂市紅色旅游發(fā)展較快，對促進地方經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興和文旅融合起到了積極作用。但臨沂的紅色旅游發(fā)展還存在一些問題，具體表現(xiàn)為以下三個方面。

（一）缺乏紅色旅游整體規(guī)劃，紅色旅游景區(qū)建設同質化現(xiàn)象較為嚴重

臨沂市的紅色旅游資源缺乏整體規(guī)劃，對區(qū)域內紅色旅游資源、自然資源、文化資源、客源市場等缺乏有效的市場研究和評估，部分紅色文化景區(qū)存在經(jīng)營理念雷同和建設同質化傾向。旅游主題千篇一律，參觀方式大同小異，辨識度不高，影響了其紅色旅游目的地的聚集效應。

紅色旅游有較強的政治功能和思想教育功能，客源群體以黨政機關工作人員、政企事業(yè)單位員工和青少年學生為主，旅游多以黨建活動、研學旅行等方式進行。人們已經(jīng)慢慢從單純游玩向深層理解紅色傳統(tǒng)文化方向延伸，傳統(tǒng)的紅色旅游模式已經(jīng)不能滿足當下人們的旅游需求，不能很好地迎合大眾的求知心理因地制宜創(chuàng)造紅色旅游產(chǎn)品，且模式拓展不足。

（二）紅色景區(qū)缺乏深度開發(fā)，游客的體驗價值感知度不高

臨沂市的紅色旅游景區(qū)缺乏深度開發(fā)，與周邊傳統(tǒng)旅游景區(qū)的相關產(chǎn)業(yè)融合度不高。紅色旅游的文化功能和經(jīng)濟功能開發(fā)程度較低，“紅色+”引領下的融合型、體驗性、沉浸式旅游新業(yè)態(tài)尚未形成，對當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展沒有充分發(fā)揮出拉動作用。

紅色旅游產(chǎn)品缺乏特色，產(chǎn)品多為粗糙的農(nóng)產(chǎn)品，缺少文化體驗型、休閑型、文化創(chuàng)意類旅游商品。游客限于“到了、看了、聽了、走了”的直線型參觀旅游模式，游客的體驗價值感知度不高，產(chǎn)品缺乏深度體驗和情感升華。

（三）紅色旅游基礎設施配套不完備，服務質量有待提高

從管理上來看，一旦紅色旅游景區(qū)被行政分割，如沂蒙山根據(jù)地跨沂水和蒙陰兩縣，孟良崮旅游區(qū)橫跨蒙陰和沂南兩縣，紅色旅游景區(qū)管理權、經(jīng)營權分屬性質不同的單位，對其開發(fā)利用產(chǎn)生分歧，限制了景區(qū)的發(fā)展。

紅色景區(qū)建設經(jīng)費大多依靠財政投入，資金投入不足導致部分景區(qū)旅游基礎設施配套建設不到位、不完善，跟不上旅游業(yè)快速發(fā)展的腳步。紅色景區(qū)常常位于經(jīng)濟發(fā)展相對落后的鄉(xiāng)村，且位置相對偏遠，作為旅游目的地，需要便利的交通和規(guī)模性的接待服務設施。沂蒙山地區(qū)部分道路仍崎嶇不平，革命紀念館及游客接待中心、文化廣場及旅游露營基地、紅色革命教育體驗場、步道、大門及標識標牌等建設不完善，水、電、暖、通信、互聯(lián)網(wǎng)、公共衛(wèi)生等基礎設施未能滿足游客的基本需求。

三、臨沂市紅色旅游發(fā)展優(yōu)化對策

（一）統(tǒng)籌推進紅色旅游一體化發(fā)展，增加紅色旅游產(chǎn)品種類

紅色文化是區(qū)域社會發(fā)展的名片，政府部門應統(tǒng)籌推進，協(xié)調宣傳、文旅、財政、民政、教育等相關部門，共同推進，實施開發(fā)、營銷、服務標準化，解決紅色旅游資源布局分散、多頭管理的問題，構建紅色旅游一體化發(fā)展的大格局。提高臨沂紅色旅游的吸引力，拓展客源市場，整合區(qū)域內自然景觀、歷史文化、特色民俗、優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品等資源，進行綜合性、規(guī)?；拈_發(fā)，形成鏈式布局，打造綜合性旅游區(qū)，讓游客一次出游即可體驗不同項目。

為避免紅色旅游景區(qū)的同質化，可以考慮將紅色旅游與文化產(chǎn)業(yè)結合起來，增加紅色旅游產(chǎn)品種類，綜合開發(fā)，整體營銷。不斷挖掘紅色文化資源背后的故事，打造“沂蒙山”“沂蒙紅嫂”“沂蒙六姐妹”等品牌的文旅產(chǎn)品，叫響郯城中國結、臨沐柳編、費縣刺繡等手工藝文化產(chǎn)業(yè)品牌。推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展，形成“一鎮(zhèn)一文化品牌”的良好格局，滿足游客的多層次消費需求。

（二）貫徹創(chuàng)新發(fā)展理念，增強游客的體驗感和獲得感

臨沂紅色旅游開發(fā)應始終貫徹創(chuàng)新發(fā)展的理念，以臨沂當?shù)靥厣珵榛A，為游客提供可深度體驗的、高質量的紅色文化旅游產(chǎn)品，充分激發(fā)市場主體活力，促進文旅行業(yè)的全面振興。

為增強游客紅色旅游的體驗感和獲得感，紅色旅游應緊跟體驗經(jīng)濟的潮流，在設計產(chǎn)品時，加強項目的參與性、體驗性。利用寒暑假、國慶節(jié)、清明節(jié)、兒童節(jié)等重要時間節(jié)點，推出“少年強則中國強”主題研學活動，通過招募青少年志愿講解員、主題觀影、聽老兵講抗戰(zhàn)故事等形式，在寓教于樂中加強對青少年愛國主義教育和價值觀的引領。改變以導游講解為主的參觀方式，調動游客的多種感官體驗，采取游客與紅色景觀交互模式，通過體驗景區(qū)內的人文風俗習慣，感受紅色文化帶來的精神洗禮和獲得感。如在沂蒙紅色影視基地，可以設置攤煎餅和推小車體驗區(qū)，這樣既能起到教育學習的效果，又能創(chuàng)新思想政治教育的模式，使觀光者深刻體驗、理解當時的場景，重溫革命歷史記憶。

（三）加強基礎配套設施建設，不斷提升服務質量

完善的基礎配套設施，是紅色旅游發(fā)展的第一步。政府要加強規(guī)劃設計，加大基礎設施建設資金的投入，重點改善景區(qū)的交通運輸狀況和相關配套設施，對沂蒙山區(qū)和鄉(xiāng)村紅色旅游服務設施和基礎設施進行升級改造，保障紅色景區(qū)以及周邊區(qū)域經(jīng)濟和文化可持續(xù)發(fā)展，提升游客的滿意度。文化與旅游管理部門要加強對旅游從業(yè)人員的培訓指導，不斷提升其服務水平。

利用數(shù)字技術改變革命博物館、紀念館文物的靜態(tài)陳列形式，如采用VR、AR 等立體化、動態(tài)化的展示方式，更深刻地展現(xiàn)紅色文化資源，尤其是展覽館中的文物，讓歷史“重現(xiàn)”，讓文物“活”起來，達到理想的開發(fā)效果。利用多種媒介技術手段拓展沂蒙紅色文化傳播渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)搭建臨沂紅色旅游在線平臺，推出沂蒙紅色旅游精品線路，通過抖音、B 站等短視頻平臺以及微信、微博等移動社交媒體傳播沂蒙紅色文化故事。

結語

在臨沂市這片紅色土地上，革命戰(zhàn)爭時期涌現(xiàn)出沂蒙母親王換于、沂蒙紅嫂明德英等巾幗英雄。一幅幅革命畫卷、一個個革命故事、一件件歷史文物，都是對紅色革命故事的延伸整合，對拓展當?shù)芈糜伟l(fā)展空間，助力培育沂蒙品牌和紅色文化旅游資源優(yōu)勢起著重要作用。因此，臨沂市紅色旅游的開發(fā)要立足于地域特色和當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結構特點，在實踐中不斷探索創(chuàng)新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，讓紅色文化資源發(fā)揮最大的效用。