楊于成，王 薇

（常熟理工學(xué)院 紡織服裝與設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 常熟 215500）

隨著環(huán)保理念和學(xué)習(xí)傳承傳統(tǒng)工藝的理念深入人心，草木染服開(kāi)始走入大眾視野。草木染工藝因其綠色環(huán)保、安全無(wú)害以及可持續(xù)性等特征常被設(shè)計(jì)師選做創(chuàng)意設(shè)計(jì)[1]，草木染絲巾則是草木染服飾中較多的服飾品類(lèi)。草木染絲巾作為草木染非遺技藝傳播、出展中重要的服飾品類(lèi)之一，在各類(lèi)傳統(tǒng)技藝交流會(huì)中占有一席之地。

總結(jié)近些年關(guān)于草木染絲巾的研究文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，大多都聚焦草木染的染色及草木染服飾的固色研究[2-4]，然而鮮有用眼動(dòng)技術(shù)與感性工學(xué)原理及評(píng)價(jià)方法從定量角度來(lái)分析消費(fèi)者心理意向與草木染絲巾顏色之間關(guān)系的研究報(bào)道。根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，草木染絲巾的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)銷(xiāo)售大多脫離了消費(fèi)者的視覺(jué)感受與心理期望，逐漸出現(xiàn)草木染絲巾的色彩單一的問(wèn)題。在現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)都與消費(fèi)者的視覺(jué)感受與心理期望息息相關(guān)的大環(huán)境下，草木染絲巾顏色單一化的問(wèn)題有待解決。

針對(duì)這一問(wèn)題，通過(guò)感性工學(xué)研究方法和眼動(dòng)技術(shù)，得到消費(fèi)者抽象的感性認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)化后的具象數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的喜好，為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)草木染絲巾顏色和消費(fèi)者選購(gòu)草木染絲巾提供參考。

1 實(shí)驗(yàn)部分

1.1 研究?jī)?nèi)容

研究?jī)?nèi)容分為4 個(gè)部分[5]：通過(guò)收集草木染絲巾圖片，建立顏色設(shè)計(jì)要素空間；根據(jù)所得的各個(gè)要素，對(duì)應(yīng)畫(huà)出所需的實(shí)驗(yàn)樣本：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查確定感性形容詞對(duì)；通過(guò)SPSS 軟件分析數(shù)據(jù)。研究流程如圖1 所示。

圖1 基于感性工學(xué)及眼動(dòng)技術(shù)的草木染絲巾顏色研究流程

1.2 實(shí)驗(yàn)過(guò)程

1.2.1 草木染絲巾顏色樣本的確立

通過(guò)淘寶、貼吧、微信、QQ 等各大商場(chǎng)售賣(mài)草木染絲巾的渠道，共搜集到42 張草木染絲巾圖片。采用HSB 色彩模式提取草木染絲巾顏色樣本[6]。建立色相與明度的坐標(biāo)，根據(jù)實(shí)際調(diào)研，在售草木染絲巾HSB值的分布主要集中在紅色、橙色、靛藍(lán)色、紫色4 個(gè)色系，將純度與明度分為3 階，取值分別為33、66、99，共提取36 個(gè)顏色樣本。

1.2.2 感性形容詞對(duì)確立

在相關(guān)文獻(xiàn)及書(shū)籍中收集與草木染絲巾顏色有關(guān)的形容詞，篩選得到83 對(duì)感性評(píng)價(jià)形容詞對(duì)。將收集的詞對(duì)匯歸類(lèi)匯總后篩選出50 對(duì)感性詞對(duì)進(jìn)行問(wèn)卷制作，在收集78 人的建議后，選擇排在前18 的感性詞匯，根據(jù)排序并結(jié)合感性詞對(duì)自身特性歸類(lèi)為色調(diào)、純度、明度、質(zhì)感、流行性、蘊(yùn)含情感6 類(lèi)，從這6 類(lèi)中各選擇一對(duì)感性形容詞對(duì)，分別為：熱烈的——寧?kù)o的、鮮亮的——暗沉的、朦朧的——清晰的、柔軟的——粗糙的、時(shí)尚的——傳統(tǒng)的、喜歡的——不喜歡的。

1.2.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

采用7 級(jí)評(píng)價(jià)等級(jí)設(shè)計(jì)線上調(diào)查問(wèn)卷，以“1”為梯度設(shè)置分值范圍:-3、-2、-1、0、1、2、3。將6 組感性形容詞對(duì)與36 個(gè)顏色樣本組成問(wèn)卷。將20～55 歲之間的消費(fèi)者選為調(diào)查對(duì)象，對(duì)問(wèn)卷的36 個(gè)刺激圖進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)。

2 結(jié)果與分析

2.1 信度分析

共計(jì)發(fā)放問(wèn)卷312 份，回收有效問(wèn)卷308 份（4×77）。運(yùn)用SPSS25.0 對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行信度檢驗(yàn)[7]，克隆巴赫α 系數(shù)為0.878，證明問(wèn)卷可信。

2.2 均值分析

通過(guò)Excel 軟件對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行均值統(tǒng)計(jì)[8]，消費(fèi)者對(duì)不同草木染絲巾顏色樣本的感性詞對(duì)印象平均值如圖2 所示。由表1 可知消費(fèi)者更喜歡紅色樣本7；橙色樣本7、8；靛藍(lán)色樣本2、3、6、7、8、9；紫色樣本4到9。

圖2 樣本的感性形容詞對(duì)所得評(píng)分均值

2.3 因子分析

為了簡(jiǎn)化調(diào)查消費(fèi)者對(duì)草木染絲巾顏色的感官印象，將通過(guò)因子分析以得到調(diào)查對(duì)象對(duì)草木染絲巾顏色的主要感性因子。采用主成分分析法，根據(jù)特征值大于1 的方法確定公因子個(gè)數(shù)，通過(guò)使用SPSS 25.0軟件進(jìn)行因子分析[9]。經(jīng)檢驗(yàn)KMO 值為0.742（＞0.500），卡方值為247.060，Bartlett 球形檢驗(yàn)自由度為15，P 值為0（＜0.005），所有數(shù)值都處于可信范圍，可以采用因子分析。表1 中的提取方法為主成分分析法。

因?yàn)樘卣髦荡笥? 的成分才能作為主成分，由表1 總方差解釋可知，成分1 與成分2 特征值分別為4.130 和1.308，因此6 個(gè)因子中可提取出2 個(gè)主成分因子。這2 個(gè)因子可以概括試驗(yàn)中形容詞對(duì)的大部分信息，能夠較好地解讀消費(fèi)者對(duì)草木染絲巾顏色的感性需求。

表1 總方差解釋

由圖3 因子碎石圖[10]可知，特征值從第3 個(gè)因子開(kāi)始越來(lái)越小，且第3 個(gè)因子特征值開(kāi)始小于1，對(duì)解釋原有變量的貢獻(xiàn)率也越來(lái)越小，所以，選取前兩個(gè)因子比較合適。

旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣如表2，表中，提取方法采用主成分分析法。旋轉(zhuǎn)方法采用凱撒正態(tài)化最大方差法。a旋轉(zhuǎn)在3 次迭代后已收斂。由表2 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣可知，旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣其絕對(duì)值越大，因子的貢獻(xiàn)率就越大。因此，鮮亮的——暗沉的、柔軟的——粗糙的、熱烈的——寧?kù)o的、時(shí)尚的——傳統(tǒng)的和喜歡的——不喜歡的在第1 個(gè)因子成分上有較大的載荷量，根據(jù)其形容詞的含義可以將其命名為感性因子；朦朧的——清晰的在第2 個(gè)因子成分上有較大的載荷量，根據(jù)其形容詞對(duì)的含義可以將其命名為醒目因子。

表2 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣

因此，調(diào)查對(duì)象對(duì)草木染絲巾顏色的感性需求包括兩個(gè)因子：感性因子和醒目因子，即消費(fèi)者對(duì)草木染絲巾顏色主要注重兩個(gè)方面：一方面，草木染絲巾顏色在情感方面體現(xiàn)的是偏向于鮮亮、柔軟、熱烈、時(shí)尚和喜歡，還是暗沉、粗糙、寧?kù)o、傳統(tǒng)和不喜歡；另一方面，草木染絲巾顏色體現(xiàn)的色彩感覺(jué)是趨向于朦朧還是趨向于清晰的感覺(jué)。

2.4 眼動(dòng)分析

2.4.1 被試

選取測(cè)試者26 名，均為服裝系在校大學(xué)生，8 位男生和18 位女生，要求觀測(cè)者矯正視力正常，了解試驗(yàn)的要求和流程，均為自愿參加。

2.4.2 人均注視時(shí)長(zhǎng)分析

根據(jù)試驗(yàn)的目的，選取眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)中平均凝視時(shí)間為分析指標(biāo)[10]，平均注視時(shí)間較長(zhǎng)的即可選定為調(diào)查樣本較為感興趣的草木染絲巾顏色，如圖4 所示。

圖4 眼動(dòng)樣本的人均注視時(shí)長(zhǎng)

從圖4 可得出，樣本1、樣本11、樣本3、樣本22、樣本23、樣本33、樣本7、樣本35、樣本9 在同純度與明度時(shí)被注視時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，說(shuō)明未來(lái)設(shè)計(jì)師在視覺(jué)上更重視樣本1（紅色1）、樣本3（紅色3）、樣本7（紅色7）、樣本9（紅色9）、樣本11（橙色2）、樣本22（靛藍(lán)色4）、樣本23（靛藍(lán)色5）、樣本33（紫色6）、樣本35（紫色8）。

2.4.3 AOI 興趣區(qū)域熱點(diǎn)圖分析

熱點(diǎn)圖可直接顯示出被關(guān)注區(qū)域和關(guān)注程度的強(qiáng)弱[11],其關(guān)注度越高顏色越紅，如圖5 所示。

圖5 眼動(dòng)樣本熱點(diǎn)圖

從圖5 可以看出，未來(lái)設(shè)計(jì)者對(duì)紅色1、橙色2、靛藍(lán)色3、紫色4、紅色4、紫色5、紅色6、靛藍(lán)色7、紫色7、紅色8、紫色9 的興趣度在同純度與同明度的顏色中更高。

2.5 實(shí)驗(yàn)樣本對(duì)比分析

本次眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)選擇的調(diào)查對(duì)象與問(wèn)卷的調(diào)查對(duì)象不同，眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的測(cè)試從未來(lái)服裝設(shè)計(jì)師的角度出發(fā)，觀察未來(lái)設(shè)計(jì)師感興趣的草木染絲巾顏色；問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果，即消費(fèi)者喜好的顏色，用兩者分析結(jié)果來(lái)判別設(shè)計(jì)師對(duì)草木染絲巾顏色的原則與消費(fèi)者在選購(gòu)草木染絲巾時(shí)喜歡的顏色之間是否存在差異，根據(jù)均值分析以及眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果可得出，設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者感興趣的顏色存在差異。

3 結(jié)語(yǔ)

根據(jù)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果與消費(fèi)者感性意向與顏色要素間的關(guān)系分析綜合得出：消費(fèi)者選擇的草木染絲巾顏色與未來(lái)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)草木染絲巾時(shí)選擇的顏色并不相符；綜合眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)注視時(shí)長(zhǎng)與熱點(diǎn)圖分析綜合得出：未來(lái)設(shè)計(jì)師對(duì)紅色系的興趣度相較其他顏色更高；消費(fèi)者對(duì)紫色系與靛藍(lán)色系喜好度相較于紅色系與橙色系更高，且更偏向于低純度高明度的色系；通過(guò)對(duì)36 種草木染絲巾顏色樣本的6 對(duì)感性形容詞對(duì)的評(píng)測(cè)分析可知，感性、醒目2 個(gè)因子是影響草木染絲巾顏色的重要因素。設(shè)計(jì)師在選擇設(shè)計(jì)草木染絲巾顏色時(shí)也應(yīng)從消費(fèi)者需要的情感色彩、色彩的醒目程度2 個(gè)方面出發(fā)，選擇設(shè)計(jì)出最符合消費(fèi)者心理的草木染絲巾顏色。