劉軼政

貝克漢姆參觀當代藝術家昆斯的新作展覽。

走出綠茵場時，貝克漢姆就做好了轉戰(zhàn)商場的一切準備，他的商業(yè)王國主要圍繞著形象收益與自有品牌運作。貝克漢姆很早就注冊了公司，提供有關自己的一切服務，將個人形象打造成一塊金字招牌。據(jù)美國媒體Sportico統(tǒng)計，貝克漢姆2021年的身價達到3.3億英鎊，在運動員生涯收入榜上以10.5億美元排名第12。據(jù)福布斯統(tǒng)計，他在2014年，也就是退役后的第一年，收入就達到7500萬美元，僅次于收入1億美元的邁克爾·喬丹，為自己從球員到商人的轉型開了個好頭。

貝克漢姆退役后收入不降反增，2014年，與英國酒商帝亞吉歐以及全球品牌集團達成的兩項合作，共獲得2000多萬美元的前期預付收入。此外，他在合資企業(yè)持有的股份與廣告代言也創(chuàng)造了不菲的收益。貝克漢姆退役后曝光度沒有銳減，出演蓋·里奇導演的電影《秘密特工》，合伙推出威士忌品牌翰格藍爵，在體育和娛樂媒體頻繁出現(xiàn)在廣告中。

貝克漢姆靠運作個人形象瘋狂撈錢，因為的確物超所值。根據(jù)英國《衛(wèi)報》提供的數(shù)據(jù)，他職業(yè)生涯帶動的球衣和球鞋銷售額不下10億英鎊;代言科蒂香水10年間，產品銷售額每年1億多美元;與香港肯迪文男裝達成5年獨家合作協(xié)議后，其股價隨之飆升61.5%。

貝克漢姆商業(yè)收入涉及七大類，分別是運動品牌、時尚品牌、快消和生活用品、科技類產品、輕奢與奢侈品、企業(yè)組織，以及個人品牌的開發(fā)。其覆蓋的人群包括熱愛運動與時尚的年輕人、中產人群、中高收入群體等多個層次。從與阿迪達斯簽下價值1.6億美元的終身合同，到代言金沙集團旗下中國澳門及新加坡的度假村，再到牛奶、牙膏、記號筆等，經(jīng)他代言過的品牌不勝枚舉。能釋放貝克漢姆氣息的每一寸肌膚都開發(fā)出了商業(yè)價值。

富有遠見的貝克漢姆積極推出個人品牌，扎根商業(yè)市場，為自己徐徐老去的容顏留足后手。2015年，貝克漢姆推出蘇格蘭威士忌品牌翰格藍爵，他是老板之一。此外，他出資50%打造合資公司，合作的產品除了運動服、內衣等類型，還包括童裝、食品、電子產品等，非奢侈品的定位覆蓋了更廣泛的消費領域。

貝克漢姆沒有忘記自己球員的身份，用擅長的方式繼續(xù)足球夢想。2018年9月，他在美國成立了邁阿密國際足球俱樂部，是當年加盟美國職業(yè)足球大聯(lián)盟合約的一部分。

2013年3月，貝克漢姆退役前不久，成了中超的國際形象大使。盡管是無償擔任，但附帶的商業(yè)利益非?？捎^。果然，他先后牽手三家中國品牌，準備把個人品牌投放中國市場。貝克漢姆與全球品牌集團的合作，也是看重了這家公司在中美兩國市場的布局。正如福布斯雜志所說，全球品牌集團“軍火庫”里的優(yōu)質品牌足夠貝克漢姆開發(fā)利用。無論是貝克漢姆的服裝、威士忌，還是維多利亞的個人品牌，主要市場都指向中國。

援引中超公司一位人士的話：“小貝隨便代言一個品牌，其收益就達到千萬美元，有的合作涉及金額甚至過億美元。中國經(jīng)濟騰飛，人民購買力強大，足球市場生機勃勃，早已引起商家注意，貝克漢姆其實是打開中國市場的‘開路先鋒’?！?/p>

為了進一步維持人氣、開拓中國市場，貝克漢姆退役后多次在中國亮相，參加各種活動。2013年6月，貝克漢姆夫婦亮相央視《足球之夜》欄目，兩人雙手緊握的鏡頭令人印象深刻。2014年6月，貝克漢姆做客央視《開講啦》，留下了“相信中國隊終有一天會奪得世界杯冠軍”的豪言壯語。

此外，現(xiàn)場觀戰(zhàn)中超聯(lián)賽、看望留守兒童等公益活動，也讓中國球迷產生了親近感。

貝克漢姆當球員的時候，人們就對他退役后轉戰(zhàn)娛樂界抱有諸般幻想。2007年宣布加盟洛杉磯銀河時，有人認為他未來會進軍好萊塢。直到2015年，退役后的第二年，貝克漢姆才與好萊塢有了實質性接觸。他在蓋·里奇導演的電影《秘密特工》中客串了一個小角色，僅有幾秒鐘鏡頭。蓋·里奇導演的另一部電影《亞瑟王》里，貝克漢姆與裘德·洛等明星一同出演。盡管只有十三句臺詞，但他每天要花費數(shù)小時練習。有媒體甚至將貝克漢姆與詹姆斯·邦德這個角色聯(lián)系在一起，貝克漢姆本人也表示，“會嚴肅考慮要不要出演007”。

貝克漢姆參與足球活動。

美劇《摩登家庭》中也曾出現(xiàn)過貝克漢姆的身影。他與女演員科特妮·考克斯共同客串了一集。貝克漢姆將此片段分享在網(wǎng)上，還不忘提醒觀眾準時收看。然而，他的演技實在令人不敢恭維。有推特網(wǎng)友無奈地表示：“是誰告訴貝克漢姆可以演戲的？可能跟告訴維多利亞可以唱歌的是同一個人，我的天吶！”貝克漢姆本人在接受采訪時也稱：“我只是試試罷了，不會為此傾注心力。”盡管如此，小貝頻繁出現(xiàn)在真人秀、脫口秀、紀錄片和影視劇中，退役生活過得豐富多彩。

2021年10月，貝克漢姆成為卡塔爾世界杯代言人，也是未來10年卡塔爾的形象大使，合同的價格是1.5億英鎊。除了將足球與收益掛鉤之外，貝克漢姆也以足球的方式做慈善。2014年2月14日，他應聯(lián)合國兒童基金會之邀赴菲律賓臺風災區(qū)，和那里的兒童一起享受足球的快樂。

家庭是無可取代的，貝克漢姆有三個兒子與一個女兒。退役后，他回歸家庭，尤其是與小女兒塞文的親密關系，一直為外界津津樂道。貝克漢姆常常和女兒呆在一起，陪孩子參加各種活動。

貝克漢姆的退役生活如此豐富，除了球技與顏值積累的名氣之外，也是善于經(jīng)營造就的。不可否認，貝克漢姆趕上了一個好時代，正如英國《衛(wèi)報》評價的那樣，他的足球生涯趕上了足球從精彩的競技變成全球性商品的過程，趕上了英超商業(yè)化的高峰期。貝克漢姆利用自己的優(yōu)勢，建立了個人的商業(yè)陣地。在他背后有兩個為他打造退役后的生活與商業(yè)版圖的得力伙伴，一個是妻子維多利亞，另一個是西蒙·富勒。

西蒙·富勒是貝克漢姆夫婦的經(jīng)紀人與合伙人，更顯赫的身份是真人秀節(jié)目《美國偶像》的創(chuàng)始人。在他的策劃與經(jīng)營下，貝克漢姆超越其他退役后的體育明星，在商業(yè)領域風生水起。從個人品牌與產品上的拓展，到組建大聯(lián)盟足球隊，再到在中國做商業(yè)推廣，都與富勒關系密切。貝克漢姆說：“我有很多感謝西蒙·富勒的理由，一個特別的理由是他介紹我認識了維多利亞?！?/p>

有人曾經(jīng)懷疑維多利亞給貝克漢姆的足球生涯帶來負面影響，今天看來，無論是他超高的名氣，還是遠超足球運動員的世界影響力，都與維多利亞密不可分。這位明星妻子樂于出風頭，擅長包裝，很會賺錢。就像她設計時尚產品一樣，貝克漢姆在她的包裝下開發(fā)出巨大的商業(yè)價值。

英國《金融時報》評論說：“貝克漢姆注重形象，他與其他英國球員最大的不同，是沒有沾染英國足球酗酒自毀的傳統(tǒng)?！本木S護形象，搭上了足球商業(yè)化時代的順風車，多年來與商業(yè)合伙人悉心經(jīng)營個人品牌，貝克漢姆的成功自然水到渠成。

責編 王敬澤