87年前的1935年，崇山峻嶺間的川鹽古道上，運送美酒的人和馬在默默行走。山谷、急流和村寨上空，回蕩著悠遠的馬鈴聲。

靠著人拉馬馱，茅臺前身燒房展品從赤水河畔出發(fā)，翻山越嶺來到天府之國成都，在“西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎，演繹了一段銘刻歲月但又沉寂歷史的茅臺故事。

至此，茅臺酒與1935這個特殊的年份，結下了不解之緣。

87年后的今天，茅臺酒穿越歷史時空，與“1935”再次相遇——1月18日，茅臺1935在中國酒文化城正式發(fā)布，傳承文化經典、再現(xiàn)茅臺記憶。

茅臺1935，見證了一個民族品牌的成長。這是一段書寫不盡的傳奇和敘述不盡的故事，時間沉積下來的，是榮譽，是輝煌，更是矢志不渝的堅守。

一個特殊的年份

赤水河畔，茅臺小鎮(zhèn)，四面環(huán)山，一水中流。

茅臺鎮(zhèn)，昔日貴州黔北著名的鹽碼頭之一， 貴州對外往來的經濟重鎮(zhèn)?！度蕬芽h志》記載，清代乾隆年間，河道開通，舟楫直抵茅臺，形成“蜀鹽走貴州，秦商聚茅臺”的繁榮景況，成為外省商品入黔、茅臺酒外銷的重要集鎮(zhèn)。

得天獨厚的自然條件造就了聞名于世的美酒，特殊的地理位置帶來的地域文化，更造就了茅臺人敢于“走出去”的開放胸懷。

如果說1915年，茅臺酒開創(chuàng)了中國民族工業(yè)走向世界的先河，那么 1935年在“西南各省物資展覽會”榮獲特等獎，則標志著茅臺酒踏上開拓全國市場的征程。

“與歷史相逢，盡顯文化厚重。”茅臺集團黨委書記、董事長、茅臺酒股份公司董事長丁雄軍說，無論是漢武帝稱贊“甘美之”，還是“秦商聚茅臺”，無論是1915年智奪“金獎”，還是1935年榮獲“特等獎”，茅臺酒都是中國酒文化和中華傳統(tǒng)文化的融生之作。茅臺1935的推出，就是一場跨越千年的歷史重逢、文化探尋之旅。

1935，對茅臺人來說，有著特殊的意義。中國社會科學院近代歷史研究所研究員雷頤在發(fā)布會上詳細講解了不平凡的1935年，讓在場嘉賓對“茅臺1935”酒的文化脈絡與歷史傳承有了更深入的認識。

“1935年對于大西南來說，一個重要的事情發(fā)生了。就是在這一年，分裂了20多年的大西南開始統(tǒng)一。”雷頤說，隨之而來形成了統(tǒng)一的大西南市場，這意義重大，因為此前西南地區(qū)各自為政，形成了貿易的壁壘，嚴重阻礙了商品的流通和經濟的發(fā)展。

1935年，西南統(tǒng)一市場加速形成，越來越多的人認識到展覽會這種推介商品、加強商品流通新形式的重要性。也正是在這樣的背景下，成都在這一年舉辦了西南各省物資展覽會，茅臺前身燒房獲得特等獎，銷售量逐漸增大，輻射到整個長江流域。雷頤認為，1935年是大西南地區(qū)發(fā)展的重要一年，也是茅臺酒發(fā)展的重要一年。

商品經濟的萌芽

1935年的西南各省物資展覽會，是西南地區(qū)歷史上一次規(guī)模較大影響深遠的展銷會。同時，它也使西南地區(qū)的經濟得到了充分開發(fā)，為商品市場轉型打好了基礎。

為什么一個統(tǒng)一的市場剛剛開始形成，就急于舉辦展覽會？雷頤表示，這要追溯歷史，因為在辛亥革命之后中國的農產品和手工業(yè)品開始了有一種商品化的趨勢。

當時在國外，博覽會是十分風行的，許多國家每逢有紀念性的事件都開一次大規(guī)模的博覽會。而在國內，主要還是以傳統(tǒng)的農村集貿市場為主，遠遠不能適應當時商品化思維逐漸萌芽的市場經濟需求。

清末民初，以張謇為代表的企業(yè)家，較早地認識到博覽會的作用，并積極引入中國逐漸取代傳統(tǒng)的集市。與之而來的競爭、開放的商品經濟意識，也掀起了中國現(xiàn)代民營經濟的第一次發(fā)展浪潮。

隨著國內展覽會越來越多，大西南地區(qū)也開始加入辦展的歷史潮流。1928年成都舉辦了四川國貨展覽會，兩年后的1930年，貴陽也舉辦了貴州實業(yè)展覽會，但這兩者都是以省為單位的，直到1935年西南市場統(tǒng)一后，才在成都舉辦了首個以西南地區(qū)為單位的“西南各省物資展覽會”。

正是在這個展覽會上，茅臺前身燒坊參加并且獲得了特等獎，這對茅臺酒生產與銷售的擴大產生了積極影響。

展覽背后的意義

在雷頤看來，這個獎項的意義是茅臺酒實現(xiàn)跨省銷售、逐步開拓全國市場的象征。

在此之前，茅臺酒還是酒好無奈巷子深。在那個交通不便、商品意識欠缺的年代，酒從茅臺賣到貴陽，都值得當?shù)責淮髸貢?，能賣到成都、重慶更是不得了，尤其是開拓了重慶市場。

“重慶是長江上游最重要的商埠，開拓重慶市場就意味著茅臺酒銷售輻射長江流域。所以說1935年茅臺在成都獲獎，意義非常重大?！崩最U說。

1935年后，隨著西南地區(qū)商貿流通的頻繁，人們開始意識到交通的重要性，先后陸續(xù)修建貴州通往湖南、廣西、云南、四川周邊幾省的主要公路。上述公路的建成通車，對擴大茅臺酒的銷路和影響，無疑起到了積極的推進作用。

雷頤認為，市場對茅臺酒的需求急增，反過來也刺激了包括茅臺酒在內的燒坊擴大自己的產量，這是一種良性的互動，讓茅臺逐漸為國人所知。

“所以說，1935年是非常重要的一年，我們要懷念那一代茅臺人對歷史的把握?！痹诶最U看來，正是因為茅臺在1935年踏上了歷史的跳板，踩到了歷史的節(jié)拍上，才有了茅臺酒舉世聞名的今天。

茅臺的經歷和演進也為中國民族工商業(yè)帶來了一個充滿智慧的啟示——只有開放，才可寬闊吸納，進步持久。

也唯有堅守在赤水河畔，堅守著古老工藝，堅守著時光與真理，堅守著融合，茅臺酒才能從中國釀酒歷史中走向現(xiàn)代工業(yè)文明，成為今天東方最具美譽的白酒。