中國(guó)水利水電第十一工程局有限公司 張龍寧

黨建品牌是在企業(yè)基層黨建工作開(kāi)展期間所凝練亮點(diǎn)、特色、成果的匯總，代表企業(yè)基層黨建的先進(jìn)工作水平，也可將其視作為一種全面增強(qiáng)黨組織戰(zhàn)斗力、創(chuàng)造力及戰(zhàn)斗力的工具，其價(jià)值不言而喻。因此，如何建設(shè)有影響力、取得長(zhǎng)期運(yùn)行效果、具備創(chuàng)新性與先進(jìn)性的黨建品牌，是企業(yè)基層黨建工作的重中之重。

一、企業(yè)基層黨建品牌建設(shè)的內(nèi)涵

企業(yè)基層黨建品牌是以企業(yè)文化作為切入點(diǎn)，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作開(kāi)展，結(jié)合黨建工作思路、經(jīng)驗(yàn)、成果和規(guī)范要求，從中尋找鮮明特色來(lái)定位而創(chuàng)建的品牌，真實(shí)反映了企業(yè)基層黨組織在企業(yè)員工與同行業(yè)企業(yè)心中的形象、地位及影響，潛移默化地改變黨員干部與職工的思想狀態(tài)、工作態(tài)度和責(zé)任心。

在企業(yè)基層黨建品牌建設(shè)過(guò)程中，時(shí)常出現(xiàn)黨建工作者混淆黨建品牌與產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的問(wèn)題，黨建品牌是在黨建工作成果、亮點(diǎn)、鮮明特色等部分基礎(chǔ)上融合服務(wù)品牌化理念而形成，旨在全面提高企業(yè)基層黨建工作質(zhì)量、服務(wù)能力與黨組織機(jī)構(gòu)在黨員群眾中的號(hào)召力，黨建品牌有著先進(jìn)性、推廣性、群眾滿意性以及創(chuàng)新性的特征，在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與黨建工作開(kāi)展中，起到有效統(tǒng)籌黨建資源、擴(kuò)大黨建工作影響力、提升企業(yè)知名度等多重作用。而產(chǎn)品品牌則是依托產(chǎn)品和企業(yè)向消費(fèi)者提供服務(wù)而形成的具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，主要由消費(fèi)者對(duì)服務(wù)/產(chǎn)品的認(rèn)知、功能性與情感性利益價(jià)值組成，與黨建品牌有著本質(zhì)性區(qū)別。

二、加強(qiáng)企業(yè)基層黨建品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義

企業(yè)基層黨建品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義主要體現(xiàn)在推進(jìn)基層黨組織創(chuàng)新、擴(kuò)大基層黨組織影響力、保證基層黨組織先進(jìn)性三方面。其一，推進(jìn)基層黨組織創(chuàng)新。對(duì)黨建品牌的建設(shè)，將在傳統(tǒng)黨建工作模式上采取推動(dòng)次級(jí)式黨建組織融合、嵌入多方主體、打造應(yīng)用型黨建等方法手段，探索全新黨建工作開(kāi)展方式與基層黨組織結(jié)構(gòu)形式，向黨建工作注入新的活力。其二，擴(kuò)大基層黨組織影響力。在傳統(tǒng)企業(yè)基層黨建模式中，集中精力開(kāi)展常規(guī)黨建工作，受眾群體主要為企業(yè)內(nèi)部員工，黨建工作的實(shí)際影響力較小，外界對(duì)黨建工作的特色、亮點(diǎn)缺乏了解。而黨建品牌則是創(chuàng)建一個(gè)高度概括企業(yè)基層黨建工作成果、鮮明特色與亮點(diǎn)的品牌，憑借黨建品牌的抽象化、認(rèn)知性、差異化的特征，使外界對(duì)企業(yè)基層黨建工作價(jià)值進(jìn)行初步了解，以擴(kuò)大黨建工作影響力與提升企業(yè)知名度。其三，保證基層黨組織先進(jìn)性。黨建品牌凝聚著黨的先進(jìn)執(zhí)政理念，也是適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展與企業(yè)基層黨建工作開(kāi)展需要的工作載體，使得企業(yè)員工、黨員干部和黨建工作者有著極強(qiáng)的凝聚力，在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成合力。而從黨建工作模式角度來(lái)看，由于獲取企業(yè)員工與廣大群眾的認(rèn)可是建設(shè)黨建品牌的先決條件，在黨建品牌作用下，可以根據(jù)時(shí)代發(fā)展而持續(xù)推動(dòng)黨建工作模式的創(chuàng)新發(fā)展，改進(jìn)工作流程與方法手段，使企業(yè)基層黨建工作始終保持先進(jìn)性。

三、基層黨建品牌建設(shè)有效開(kāi)展

（一）強(qiáng)化黨建品牌建設(shè)意識(shí)

目前來(lái)看，部分企業(yè)與黨建工作者缺乏黨建品牌建設(shè)意識(shí)，沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)到黨建品牌的重要意義及內(nèi)涵，片面認(rèn)為黨建品牌是對(duì)現(xiàn)有黨建工作成果的總結(jié)概括，并未就此制訂長(zhǎng)遠(yuǎn)的黨建品牌建設(shè)方案，僅采取在公司辦公區(qū)、會(huì)議室等擺放宣傳牌、標(biāo)注入黨誓詞和標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等基礎(chǔ)性建設(shè)措施，致使企業(yè)基層黨建品牌建設(shè)工作流于表面，沒(méi)有建設(shè)起實(shí)質(zhì)意義上的黨建品牌。與此同時(shí)，部分企業(yè)將基層黨建品牌建設(shè)視作為一項(xiàng)短期開(kāi)展的活動(dòng)，雖然在品牌策劃、操作與落地環(huán)節(jié)獲取較高關(guān)注度，但由于缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃理念和后續(xù)措施，黨建品牌從長(zhǎng)遠(yuǎn)看未起到預(yù)期作用，使得黨建品牌“曇花一現(xiàn)”。

針對(duì)此，企業(yè)與黨建工作者必須樹(shù)立起正確的黨建品牌建設(shè)意識(shí)。首先，設(shè)定長(zhǎng)期規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)，制訂完善的黨建品牌規(guī)劃方案，做好品牌培育和擴(kuò)大品牌效應(yīng)工作，分階段推進(jìn)黨建品牌建設(shè)活動(dòng)。例如，在黨建品牌策劃環(huán)節(jié)，基于過(guò)程性思維，對(duì)所建設(shè)黨建品牌的作用、特色定位、傳播途徑、作用方式加以審視，預(yù)估黨建品牌在不同情境場(chǎng)景下發(fā)揮的具體作用，如果發(fā)現(xiàn)黨建品牌特色不彰與亮點(diǎn)不顯問(wèn)題，則對(duì)黨建品牌建設(shè)方案進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，深入挖掘黨建品牌的優(yōu)勢(shì)特色；其次，做好企業(yè)內(nèi)部宣傳教育和培訓(xùn)工作，以黨建品牌含義、建設(shè)方案內(nèi)容、品牌定位、特色優(yōu)勢(shì)作為宣傳培訓(xùn)內(nèi)容，確保企業(yè)員工及黨員干部對(duì)擬建黨建品牌有著直觀了解，調(diào)動(dòng)自身積極性，積極配合企業(yè)基層黨建工作開(kāi)展與黨建品牌建設(shè)，樹(shù)立“想作為、善作為、能作為”的主觀意識(shí)；最后，引入過(guò)程理念，將黨建品牌建設(shè)視作一項(xiàng)長(zhǎng)期活動(dòng)，在黨建品牌運(yùn)營(yíng)期間，將全新黨建工作成果、黨的先進(jìn)理念融入已建設(shè)的黨建品牌中，創(chuàng)新黨建工作開(kāi)展形式，始終保持黨建品牌的先進(jìn)性。

（二）健全黨建品牌制度建設(shè)

為指導(dǎo)企業(yè)基層黨建品牌建設(shè)工作的開(kāi)展，消除人為主觀因素對(duì)黨建品牌建設(shè)造成的影響，提供有力的制度保障。因此，企業(yè)應(yīng)及早構(gòu)建起完善的黨建品牌制度。一方面，考慮到黨建品牌建設(shè)活動(dòng)有著長(zhǎng)期性、綜合性特征，黨員干部與企業(yè)員工既是黨建工作的參與者，也是企業(yè)基層黨建品牌的建設(shè)者。因此，必須激發(fā)全員參與來(lái)建立黨建品牌制度，黨員干部和企業(yè)員工有義務(wù)配合黨建品牌建設(shè)活動(dòng)開(kāi)展，向黨建工作者反饋問(wèn)題意見(jiàn)，自覺(jué)提高自身的專業(yè)水平，深入了解黨建業(yè)務(wù)知識(shí)，幫助黨建工作者打造極具企業(yè)特色的黨建品牌。同時(shí)，圍繞黨建品牌輸出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)，充分體現(xiàn)黨建品牌的價(jià)值內(nèi)涵，消除黨建品牌所宣傳理念和實(shí)際產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的差異性；另一方面，引入權(quán)責(zé)機(jī)制，明確界定各職能部門、黨員干部的職責(zé)范圍與工作內(nèi)容，以及成立領(lǐng)導(dǎo)工作組來(lái)統(tǒng)籌開(kāi)展黨建品牌建設(shè)工作，對(duì)黨建品牌建設(shè)情況、企業(yè)基層黨建工作過(guò)程、黨建品牌規(guī)劃方案進(jìn)行調(diào)查評(píng)估并提出指導(dǎo)性建議，并引入精細(xì)化與全過(guò)程管理理念，確保黨建品牌建設(shè)方案得到貫徹落實(shí)。

（三）突出特色活動(dòng)樹(shù)立品牌

黨建品牌有著抽象化特征，導(dǎo)致部分黨建工作者、企業(yè)員工和同行企業(yè)對(duì)所建設(shè)黨建品牌的內(nèi)涵缺乏深入了解，或是形成錯(cuò)誤認(rèn)知，黨建品牌并未在黨建工作開(kāi)展與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)揮出全部作用，這也是黨建品牌建設(shè)期間普遍存在的問(wèn)題。因此，企業(yè)需要不定期組織黨建特色品牌活動(dòng)，將其作為建設(shè)黨建品牌、擴(kuò)大品牌影響力和提高黨建工作質(zhì)量的重要舉措。例如，某企業(yè)深入學(xué)習(xí)黨的十九大精神，將提升黨建水平、提高服務(wù)質(zhì)量作為活動(dòng)開(kāi)展目標(biāo)，舉辦“素質(zhì)提升在行動(dòng)”活動(dòng)，定期召開(kāi)黨員大會(huì)、組織企業(yè)員工和黨員干部參與學(xué)習(xí)培訓(xùn)、聽(tīng)取員工意見(jiàn)，對(duì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和工作規(guī)章制度進(jìn)行補(bǔ)充完善。同時(shí)，舉辦“我為群眾辦實(shí)事”活動(dòng)，樹(shù)立先鋒模范人物，帶頭參與各項(xiàng)黨建活動(dòng)與企業(yè)活動(dòng)，發(fā)揚(yáng)愛(ài)崗敬業(yè)精神，并由黨建工作者及黨員干部成立志愿者隊(duì)伍，幫扶慰問(wèn)退休職工和困難群眾。

（四）加強(qiáng)黨建融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，保證創(chuàng)建成效

助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全面提高企業(yè)生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量，將黨建優(yōu)勢(shì)切實(shí)轉(zhuǎn)化為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是開(kāi)展黨建工作與建設(shè)黨建品牌的目的之一。加強(qiáng)黨建融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的具體措施包括：首先，持續(xù)探索黨建工作模式與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式二者融合方式，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展總體目標(biāo)作為制訂黨建工作計(jì)劃、確定黨建品牌的主要依據(jù)，以提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營(yíng)管理水平作為黨建工作著力點(diǎn)，各黨支部有義務(wù)配合各系統(tǒng)管理部門開(kāi)展具體工作，攻克企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中面臨的生產(chǎn)組織、技術(shù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)管理等方面的問(wèn)題難點(diǎn)；其次，為便于黨員管理和黨建工作開(kāi)展，企業(yè)基層黨委應(yīng)根據(jù)黨員分布情況進(jìn)行人員調(diào)整，重新劃分各職能部門中黨員的管理關(guān)系，做到對(duì)黨員日常管理以及業(yè)務(wù)工作的完美結(jié)合，避免正常業(yè)務(wù)工作和黨建工作相互脫離，形成“兩張皮”；最后，基于黨建品牌建設(shè)目的，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中遇到難題時(shí)，由黨員干部組建先鋒隊(duì)伍發(fā)揮模范作用、黨組織發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用來(lái)攻克難題。

（五）強(qiáng)化新聞宣傳，擴(kuò)大品牌影響

當(dāng)前部分企業(yè)并未對(duì)黨建品牌宣傳工作足夠重視，仍舊采取張貼宣傳標(biāo)語(yǔ)、舉辦企業(yè)內(nèi)部黨建特色主題活動(dòng)等傳統(tǒng)的宣傳方式，黨建品牌影響力有待加大，影響范圍僅輻射至企業(yè)內(nèi)部、同行業(yè)企業(yè)。因此，企業(yè)需要強(qiáng)化新聞宣傳力度，積極拓展傳統(tǒng)新聞媒體渠道和新媒體渠道，以此來(lái)擴(kuò)大黨建品牌的影響力。例如，企業(yè)可選擇在微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)與當(dāng)下時(shí)興的短視頻平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)，定期發(fā)布以企業(yè)基層黨建工作成果、黨員先鋒模范事跡為內(nèi)容的成果，同時(shí)在一些視頻網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)黨建品牌宣傳片，積極參與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、報(bào)社的采訪，擴(kuò)大影響力。

（六）構(gòu)建黨建工作長(zhǎng)效機(jī)制

為建立起長(zhǎng)效的黨建工作機(jī)制，需要根據(jù)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與基層黨建工作開(kāi)展情況，對(duì)黨建工作開(kāi)展方式、流程步驟、標(biāo)準(zhǔn)要求、注意事項(xiàng)、管理規(guī)范等進(jìn)行明確規(guī)定，借此來(lái)規(guī)范黨建工作者、黨員干部和企業(yè)員工的行為，為黨建工作開(kāi)展提供明確參照、指導(dǎo)。同時(shí)，在工作機(jī)制中建立反饋總結(jié)制度，充分聽(tīng)取黨員干部的反饋意見(jiàn)，分析總結(jié)上一階段黨建工作中的缺陷不足，采取改進(jìn)措施，推動(dòng)黨建工作機(jī)制的良性發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，黨建品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和全面提升黨建綜合水平有著重要意義，是推動(dòng)企業(yè)基層高質(zhì)量黨建工作的重要舉措和創(chuàng)新手段。因此，企業(yè)務(wù)必明確黨建品牌的內(nèi)涵與建設(shè)意義，落實(shí)上述措施，推動(dòng)基層黨建品牌建設(shè)工作的有效開(kāi)展。