王祖蕓，馮立鴻，張世佼，袁 珂

（武漢紡織大學，湖北 武漢 430200）

隨著工業(yè)4.0時代的到來，信息對經(jīng)濟的驅(qū)動力越來越強，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）于2020年4月28日發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，2019年規(guī)模已達到31.3萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的34.8%。武漢有著近百年的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但在數(shù)字經(jīng)濟大背景下還存在諸多缺陷，例如：過度依賴廉價勞動力、低端產(chǎn)能過剩、高端供應缺乏等。因此，探究數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下武漢服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合發(fā)展對策，具有重要的現(xiàn)實意義及戰(zhàn)略意義[1]。

1 數(shù)字化技術(shù)對服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

1.1 數(shù)字經(jīng)濟的基本特征

我國數(shù)字經(jīng)濟總量大，潛在的發(fā)展空間廣闊。近幾年來，支撐數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，移動終端與互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來越高，數(shù)字化技術(shù)在工業(yè)生產(chǎn)中的運用比重不斷上升，全國具有一定區(qū)域影響力的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)量激增。發(fā)展新動能也在不斷增強，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深入推進，不斷催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

1.2 服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合的必要性

服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合是適應新時代人們消費理念，滿足人們對美好生活向往的內(nèi)在要求。在數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下，服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的融合有利于激發(fā)新市場，增加融資，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。利用數(shù)字經(jīng)濟還能解決傳統(tǒng)服裝業(yè)由于市場調(diào)研不充分所面臨的供求不平衡、產(chǎn)能過剩等問題，增強數(shù)字化技術(shù)在服裝生產(chǎn)中的應用，可有效縮減服裝的生產(chǎn)周期，避免受季節(jié)、地區(qū)、氣候等因素的影響而產(chǎn)生滯銷品。

長期以來我國服裝產(chǎn)業(yè)重制造輕創(chuàng)造的現(xiàn)象嚴重，即使我國是世界上最大的服裝加工地、消費國、出口國，但許多行業(yè)標準仍然由國外把控，嚴重地損害了我們自身的利益。促進服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合，既能發(fā)揮我們大國的文化優(yōu)勢，又能借此樹立個性鮮明的中國服裝旗幟，對我國服裝產(chǎn)業(yè)搶占海外市場及文化輸出具有重要的戰(zhàn)略意義。

1.3 數(shù)字化技術(shù)的應用作用

在設(shè)計、生產(chǎn)方面，數(shù)字化技術(shù)對信息具有較高靈敏度，可及時將市場需求傳遞給工廠，又可將新鮮的設(shè)計及時投放進市場，真正實現(xiàn)靈感源于市場，產(chǎn)品服務(wù)于市場。此外，可利用數(shù)字信息平臺緊密聯(lián)系設(shè)計、生產(chǎn)和銷售三方，提高他們的市場應變能力，減少由信息不對稱造成的消耗。還可以通過虛擬成像的方式促進產(chǎn)品研發(fā)，通過特殊環(huán)境模擬把控產(chǎn)品質(zhì)量。

引進智能管理系統(tǒng)，簡化服裝的生產(chǎn)流程，可降低服裝的生產(chǎn)周期和成本。在傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)過程中，勞動力密集、生產(chǎn)效率低等因素一直制約著服裝行業(yè)的發(fā)展。另外，服裝產(chǎn)業(yè)的管理十分復雜，在存貨管理、半成品轉(zhuǎn)運等諸多中間環(huán)節(jié)都需要極大的人工成本，且容易產(chǎn)生錯漏。

在市場營銷方面，數(shù)字化技術(shù)可根據(jù)用戶需求精準定向投放廣告宣傳，減少銷售阻力?？蓪κ袌錾系耐惍a(chǎn)品實時監(jiān)督，保護知識產(chǎn)權(quán)，凈化市場開發(fā)環(huán)境，有利于服裝產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2 武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展（SW O T分析）

2.1 武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析（S）

武漢位于我國腹部中心位置，是長江與漢江的交匯處，也是歷史久遠的重要貿(mào)易樞紐。隨著交通運輸業(yè)的發(fā)展，鐵路和航空運輸更使武漢四通八達。優(yōu)越的地理位置和便利的交通，為武漢服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強勁的助力。

同時，武漢歷史悠久，是我國楚文化的發(fā)源地。武漢服裝產(chǎn)業(yè)擁有獨特的文化底蘊，漢繡在2008年經(jīng)國務(wù)院批準被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其色彩濃麗、構(gòu)思大膽、繡工精細，突出了楚人浪漫豁達又富麗恢宏的文化取向。因此，把握傳統(tǒng)服裝文化，挖掘、保護、繼承、光大紡織技藝，不僅能促進武漢服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的融合，也是弘揚民族國粹文化的根本所在。

武漢作為華中地區(qū)最大的城市，其教育資源豐富且高校密集，人才濟濟。其中，以武漢紡織大學為代表的紡織類特色高校在紡織面料研究以及服裝設(shè)計等方面都有較為突出的科研成果，并多次獲得國家級創(chuàng)新獎項。大量的學術(shù)成果促進服裝產(chǎn)品不斷改進，將有利于武漢服裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)大循環(huán)、國際國內(nèi)雙循環(huán)的新格局中取得優(yōu)勢。

在政府推動下，武漢建立了更多的商業(yè)產(chǎn)業(yè)園，將文化創(chuàng)意同服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)系得更加緊密，構(gòu)建更加完善的商業(yè)平臺，培養(yǎng)更多青年設(shè)計師，給武漢服裝產(chǎn)業(yè)注入更多可持續(xù)發(fā)展的動力[2]。

2.2 武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢分析（W）

武漢位于華中地區(qū)，對外交流的地理優(yōu)勢不明顯，與國外相關(guān)服裝先進文化的交流程度有待提高。武漢服裝業(yè)雖有過漢派服裝的歷史輝煌時期，但總體而言地方文化特色在服裝上的運用度不高。傳統(tǒng)工藝未能發(fā)展傳承，且創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展程度不及我國沿海地區(qū)，與國外的流行服裝文化差距更為明顯。信息傳遞效率低，未能及時捕捉到時裝的發(fā)展動向，服裝創(chuàng)作創(chuàng)新思路較為保守。此外，武漢對于服裝創(chuàng)意的產(chǎn)權(quán)保護還不夠到位，對于侵犯知識產(chǎn)權(quán)的界定也還不夠明確。武漢的中小型服裝企業(yè)多以貼牌代工和手工為主，大量生產(chǎn)低端服裝產(chǎn)品，利潤率短期內(nèi)很難提升。抄版和仿版的現(xiàn)象時有出現(xiàn)，大大地打擊了服裝企業(yè)自主創(chuàng)新研發(fā)的熱情。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施以及面料加工工藝配套設(shè)施較為老舊，在服裝庫存及運輸管理上與新技術(shù)的結(jié)合程度較低，造成了人力資源和時間上的浪費。長久以來武漢服裝業(yè)的特征并不鮮明，幾乎沒有知名度較高的服裝品牌，導致企業(yè)融資較為困難，基礎(chǔ)配套設(shè)施也難以更新?lián)Q代，生產(chǎn)效率沒有隨著市場開放同步提高。

2.3 武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇分析（O）

逐年加大對應屆大學生就業(yè)的優(yōu)惠政策力度，促使越來越多的優(yōu)秀畢業(yè)生留漢發(fā)展，并吸引全國各地的優(yōu)秀畢業(yè)生來漢就業(yè)，給本地已經(jīng)具有一定規(guī)模的服裝產(chǎn)業(yè)提供了有力的人才供給，為武漢服裝產(chǎn)業(yè)的改革和進一步蓬勃發(fā)展添磚加瓦。

我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正飛速發(fā)展，國家相關(guān)政策的出臺大力推動了“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)合作，促進了互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)之間的融合。數(shù)字化技術(shù)有望從源頭上解決武漢服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不夠大的問題，通過大數(shù)據(jù)分析可以消除銷售渠道的單一性和局限性。對此，武漢市政府出臺了多項優(yōu)惠政策，促進漢派創(chuàng)意服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動漢正街等本土服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。不止如此，為促進服裝實體產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意創(chuàng)新的緊密融合，中國服裝協(xié)會發(fā)布的《中國服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》，于宏觀經(jīng)濟上給出服裝產(chǎn)業(yè)改革的新思路，同時也對市場的規(guī)范性運轉(zhuǎn)提出了一定的規(guī)劃建議。

2.4 武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅分析（T）

服裝產(chǎn)業(yè)競爭一向非常激烈，時尚潮流更新?lián)Q代飛速。部分服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國家由于較早地結(jié)合了電算化，其發(fā)展規(guī)模已具有一定優(yōu)勢且仍在迅速發(fā)展。我國沿海地區(qū)也擁有非常深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，相較武漢而言擁有更多的獨樹一幟的服裝品牌。武漢服裝產(chǎn)業(yè)與文化融合起步較晚，在時尚潮流的市場紅利中舉步維艱。在這樣的背景下，如果武漢服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力跟不上，只是一味仿造而未能形成自己的獨特體系，就很容易被市場上同類競爭者取代。同時，國家對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的鼓勵促進了服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級。武漢處于我國東部服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的承接地帶，服裝廠的建立跟不上，數(shù)字化技術(shù)的普及速率落后于其他地區(qū)，生產(chǎn)出的服裝一直處于附加值較低的狀態(tài)，不利于本地特色的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[3]。

3 服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合發(fā)展的經(jīng)驗借鑒

3.1 國外服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的融合

西班牙服裝品牌ZARA是行業(yè)內(nèi)的速度標桿，一件衣服從設(shè)計到在世界各地上架僅需7 d時間，我國服裝企業(yè)則一般需要6～9個月。ZARA具有如此驚人的上新速度，主要由于其建立了數(shù)智化供應鏈系統(tǒng)，總部可以迅速收集銷售終端的各種信息反饋，及時地掌握門店的銷售情況及相應信息，對后續(xù)商品的調(diào)配、是否增產(chǎn)能夠及時做出決斷。同時，ZARA還架設(shè)了地下傳送帶網(wǎng)絡(luò)，每天根據(jù)訂單量把所需要的布料準時送到服裝廠，保證了供給鏈的完整和效率[4]。

日本品牌優(yōu)衣庫因在研發(fā)時融入創(chuàng)新面料和先進工藝，在控制商品成本的同時也重視其獨特的設(shè)計理念。在銷售方面，優(yōu)衣庫擁有強大的數(shù)據(jù)庫，以確?？蛻舳寄芴暨x到合適尺碼的服裝。

3.2 國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的融合

我國自主服裝品牌太平鳥，將象征著愛與和平的太平鳥形象融合進產(chǎn)品中，賦予品牌深刻的文化底蘊，于2019年亮相紐約時裝周，偕同旗下核心品牌PEACEBIRDMEN太平鳥男裝，圍繞“太平青年GAME ON”主題，詮釋“冠軍精神”，致敬中國女排，在設(shè)計上結(jié)合了冠軍獎牌、排球賽場等元素，為服裝注入中國精神，其設(shè)計大膽創(chuàng)新，色彩豐富，為中國設(shè)計開辟了新的發(fā)展思路。

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，電商平臺及其直播帶貨形式發(fā)展迅速，但服裝質(zhì)量參差不齊，結(jié)果差強人意。消費者對產(chǎn)品的需求與商家供應產(chǎn)生了不對等關(guān)系，同時現(xiàn)階段大部分服裝產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，在打造品牌效應方面很難造成有效影響力。

4 武漢服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合發(fā)展策略

4.1 利用優(yōu)勢培養(yǎng)人才

利用武漢得天獨厚的地理位置以及大學聚集的人才優(yōu)勢，增設(shè)服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)，促進產(chǎn)品的更新?lián)Q代，使越來越多優(yōu)秀的設(shè)計作品涌現(xiàn)。緊密地同文化相連，打造具有武漢特色的“國潮”品牌，對具有鮮明本土特色的圖案和紋樣、造型和配色、歷史典故進行深入挖掘，在傳統(tǒng)文化與潮流風向兩者之間找到平衡點。培養(yǎng)具有傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的青年設(shè)計師，為武漢服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源源不斷地輸送新鮮血液。結(jié)合數(shù)字化技術(shù)舉辦不同規(guī)格的時裝秀，并采用互聯(lián)網(wǎng)直播途徑對其宣傳，擴增武漢服裝企業(yè)對外的影響力，達到招商引資的目的，為后續(xù)企業(yè)發(fā)展和經(jīng)營吸收資本，且地方特色傳統(tǒng)文化也可借此機會展現(xiàn)和發(fā)揚。

鼓勵企業(yè)踴躍設(shè)計開發(fā)新服裝的同時，也要加強產(chǎn)權(quán)保護。設(shè)計師可通過大數(shù)據(jù)的應用在產(chǎn)品設(shè)計階段先留存?zhèn)浒?，以便日后在申請版?quán)保護時提供佐證。監(jiān)管部門可加大對市場熱銷產(chǎn)品原創(chuàng)性的督查力度，企業(yè)也可提高優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計獎勵的金額，加重抄襲翻版的警告或罰金，重視服裝的原創(chuàng)性，營造一個重視版權(quán)、重視創(chuàng)新的良好市場環(huán)境，促進武漢服裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

4.2 完善供應鏈

現(xiàn)階段武漢服裝產(chǎn)業(yè)的供應鏈尚未完善，即從配套產(chǎn)品開始，制成中間產(chǎn)品以及最終產(chǎn)品，最后經(jīng)銷售網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品送到消費者手中，這其中供應商、制造商、分銷商與用戶之間并沒有形成一個整體，導致市場信息錯位，供應與需求之間不匹配。作為傳統(tǒng)制造行業(yè)的代表，服裝一直沿用傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)流程，其發(fā)展一直受到勞動密集、作業(yè)強度高、生產(chǎn)效率低、市場管理不規(guī)范等因素的限制。將不斷發(fā)展的數(shù)字化技術(shù)融合進服裝產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，并投入使用更多自動化設(shè)備替代老舊設(shè)備，優(yōu)化基礎(chǔ)配套設(shè)施，運用更多的智能多媒體途徑調(diào)研市場需求，擴大企業(yè)運營規(guī)模，招商引資以促進企業(yè)發(fā)展。

另外，針對復雜、繁瑣的業(yè)務(wù)流程，服裝企業(yè)更應該注重供應鏈的完整性。在物流鏈、信息鏈和價值鏈這3個重要層次，可先從消費者的角度分析市場需求及更加確切地找到產(chǎn)品定位，通過線上不同零部件企業(yè)間協(xié)作，謀求供應鏈整體最佳化，以減少中間環(huán)節(jié)來提高經(jīng)濟利益。利用多媒體平臺了解國內(nèi)外相似服裝產(chǎn)品的市場定價，以價格優(yōu)勢、良好品牌形象搶占更大的市場份額。同時注重市場營銷，優(yōu)化服裝設(shè)計理念，用全新面貌吸引更多潛在用戶。例如，和知名品牌聯(lián)名，在保留經(jīng)典特色的基礎(chǔ)上與不同品牌的設(shè)計進行碰撞[5]。

4.3 智能化管理

引入更多的智能科技管理手段，如具備構(gòu)模、存取、運行等管理功能的智能決策系統(tǒng)，其具有更高效的復雜事物處理能力，且在信息量龐大的情況下能夠保證準確性，并能夠提供人機對話界面以便決策者提高決策效率，強化決策者的洞察力，為決策者提供有力幫助。決策者結(jié)合自身豐富的實務(wù)經(jīng)驗、實踐知識、判斷能力，在面對不斷變化的市場時做出及時有效的響應。通過信息傳遞效率的提升，智能管理系統(tǒng)將在服裝企業(yè)日常管理中起到重要作用。

在企業(yè)的新產(chǎn)品研制過程中，可采用計算機輔助設(shè)計（Computer Aided Design，CAD）與計算機輔助制造（Computer Aided Manufacturing，CAM）、計算機輔助工藝規(guī)程編制（Computer Aided Process Planning，CAPP）、柔性制造系統(tǒng)（Flexible Manufacture System，F(xiàn)MS）等數(shù)字化技術(shù)，以達到縮短產(chǎn)品制作周期、提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低相關(guān)成本的作用。另外，還可以使用服裝管理信息系統(tǒng)（Management Information System，MIS）、企業(yè)資源計劃（Enterprise Resource Planning，ERP）等技術(shù)對企業(yè)各部門、各環(huán)節(jié)產(chǎn)生的信息流進行管理和控制，從而提高企業(yè)整體運營的工作效率[6]。

4.4 引領(lǐng)C2M改革

數(shù)字化技術(shù)帶來的物流配送系統(tǒng)具有傳統(tǒng)銷售渠道不可比擬的傳播速度和銷售優(yōu)勢。電商如今不僅意味著低價促銷的活動，更代表著能快速搜集時尚流行趨勢和用戶的個性化消費偏好，讓用戶的更多私人化需求通過定制的服務(wù)來滿足。服裝產(chǎn)業(yè)庫存過高的現(xiàn)狀也可以通過改進用戶直連制造（Customer-to-Manufacturer，C2M）模式得到有效解決。生產(chǎn)效率的提高與生產(chǎn)成本的降低，可以為服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動能，且C2M是用戶真正自定義商品的開始，未來也許會成為一種更為廣泛的消費形式。在物流數(shù)量日益龐大、信息數(shù)據(jù)急劇膨脹的全球化市場競爭下，數(shù)字化管理改革不失為武漢服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次良機[7]。

5 結(jié)束語

由于服裝產(chǎn)品的特殊性以及現(xiàn)代消費觀念、消費方式的變革，服裝企業(yè)數(shù)字化改革已成為必然趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，消費者對于服裝個性化要求逐步提升，構(gòu)筑以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)且融入文化創(chuàng)意的服裝企業(yè)，不但是經(jīng)濟一體化的需要，更是武漢服裝業(yè)開拓市場的競爭需要。

在這個充滿未知與可能的時代，我們要充分利用和發(fā)揮地理優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等，提高企業(yè)管理數(shù)字化運用程度，增強服裝企業(yè)核心競爭力，將數(shù)字化營銷途徑與特色服裝設(shè)計融為一體，推動武漢服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合發(fā)展。