江蘇揚農(nóng)化工股份有限公司 耿偉明

隨著融媒體時代的到來，融媒體的發(fā)展為新聞宣傳領域帶來了巨大的挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機遇。新聞宣傳應當改變傳統(tǒng)的、單一的媒體傳播方式，利用媒體的多平臺進行宣傳，讓新聞宣傳和融媒體共同為受眾提供更有針對性、更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，在新聞宣傳中將各個媒體融合起來，滿足不同受眾對不同新聞信息的需求。

一、高素質(zhì)新聞宣傳隊伍建設的必要性

（1）適應時代發(fā)展的需要。加強高素質(zhì)新聞宣傳隊伍的建設，具有追趕時代步伐、適應時代發(fā)展需要的目的。新的傳媒媒介之下，培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞傳播人才是這個時代發(fā)展的大勢所趨。近幾年，全面貼合受眾群體的新聞傳播方式成為主流，堅持移動為先，實施媒體融合的傳播發(fā)展戰(zhàn)略，才能促進中國媒體行業(yè)的新格局。當下移動端的發(fā)展也令一個人切換大屏小屏完成報道成為現(xiàn)實，一個人就是一支隊伍，由此可能到來的就是傳統(tǒng)新聞從業(yè)者的“本領恐慌”。提升新聞工作者的基本素質(zhì)，才能克服這種恐慌，并扎實提升媒體傳播的效能。

（2）提升中國媒體的世界影響力。好的新聞報道是全世界的財富，而提升中國媒體的影響力本質(zhì)上需要做好宣傳隊伍的建設與發(fā)展，必須練好真本事，做到“一專多能”。高素質(zhì)的新聞宣傳人員，能看到生活中平凡的偉大，寫得出平凡事件中的思想深度，可以利用新聞傳播的“十八般武藝”，切實提升中國之聲的魅力和生機。面對國際傳播的新形勢、新挑戰(zhàn)，中國新聞宣傳人員提升自身素質(zhì)，發(fā)展成為國際化的新聞傳播人才，已經(jīng)是勢在必行的事情，堅持馬克思主義新聞觀，提升新聞從業(yè)者的國情意識、國際化的認知能力，構建新時代新聞傳播新格局。

二、融媒體時代新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)和機遇

（1）融媒體時代新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)。融媒體時代新聞宣傳工作面臨著很大的挑戰(zhàn)，新聞宣傳工作的宣傳方式更加多樣、宣傳內(nèi)容更加多元。融媒體在媒體發(fā)展過程中是一種比較創(chuàng)新和優(yōu)化的媒體工作模式，可以整合各種媒體資源和媒介載體，綜合各類媒體的優(yōu)勢，使媒體在新聞宣傳工作中發(fā)揮最大的作用，將融媒體應用于新聞宣傳工作，能夠促進媒體行業(yè)和新聞宣傳行業(yè)的共同發(fā)展。在傳統(tǒng)新聞宣傳工作中，媒體的單一性和局限性使新聞宣傳工作的宣傳方式十分單一，新聞宣傳的受眾有限和速度較慢，已經(jīng)無法滿足融媒體時代下人們獲取信息的需求。這就要求新聞宣傳工作不斷創(chuàng)新宣傳的方式，豐富新聞宣傳的渠道，在新聞宣傳工作中合理應用互聯(lián)網(wǎng)和信息化平臺，及時滿足受眾對新聞信息的不同需求，讓受眾能夠隨時隨地看到自己感興趣的新聞信息。另外，在媒體加速融合、新聞平臺快速增多和宣傳方式日益多樣化的情況下，新聞宣傳的內(nèi)容也越來越豐富和多元，對新聞宣傳工作者在內(nèi)容上的創(chuàng)新提出了更高的要求。融媒體時代下媒體從業(yè)人員的數(shù)量不斷增加，打破了傳統(tǒng)媒體格局，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在多種多樣的媒體平臺中不斷涌現(xiàn)，為新聞宣傳的內(nèi)容帶來了一定的啟發(fā)和挑戰(zhàn)。所以，新聞宣傳方式多樣化、宣傳內(nèi)容多元化的發(fā)展趨勢為創(chuàng)新新聞宣傳工作模式和提高工作人員能力素養(yǎng)帶來了很大的挑戰(zhàn)。

（2）融媒體時代新聞宣傳工作的發(fā)展機遇。融媒體時代雖然對新聞宣傳工作提出了更高的要求，為新聞宣傳的工作方式帶來了很大挑戰(zhàn)，但融媒體也是新聞宣傳工作進一步發(fā)展和轉型的機遇，新聞宣傳工作需要適應時代發(fā)展的潮流和觀眾的實際需求，為豐富新聞宣傳方式和內(nèi)容，加強融媒體在新聞宣傳工作中的應用，將融媒體的資源和內(nèi)容進行融合。新聞宣傳可以通過整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源來改變過去的新聞宣傳方式，在保證新聞宣傳內(nèi)容統(tǒng)一性的基礎上拓寬宣傳的渠道。在整合媒體資源的情況下開展新聞宣傳工作，可以將傳統(tǒng)媒體的廣播和電視等與新媒體的網(wǎng)站、媒體平臺進行融合，在新聞宣傳工作中設立專門的融媒體宣傳部門，科學安排融媒體新聞宣傳部門中的工作人員和各崗位職責。新舊媒體資源的融合對于新聞宣傳工作既是一個挑戰(zhàn)，更是新聞宣傳工作模式和工作人員的發(fā)展機遇。融媒體時代，新聞宣傳能夠整合媒體內(nèi)容，打破傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限，使二者達到最好的交流和融合，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢來突破新聞宣傳在時效性、宣傳范圍和受眾等方面的局限?？梢猿浞掷眯旅襟w平臺和觀眾進行互動，通過互聯(lián)網(wǎng)和眾多新媒體平臺掌握受眾的需求，根據(jù)受眾的需求來調(diào)整新聞宣傳的內(nèi)容，使新聞宣傳的內(nèi)容在融媒體的作用下更加具有針對性和豐富性。

三、如何發(fā)揮好國有企業(yè)新聞宣傳工作作用

（1）要提高對新聞宣傳工作的重視力度。企業(yè)的新聞宣傳工作對于整個企業(yè)的發(fā)展、員工的管理和企業(yè)文化的建設發(fā)展有著十分重要的作用，在當今信息化時代，酒香也怕巷子深，所以企業(yè)管理者要加強對新聞媒體的重視力度，要深刻認識新聞宣傳工作的價值。企業(yè)要想從根源上提升新聞宣傳的重要性，領導要以上率下，給予新聞宣傳人員工作支持，生活上關心，配齊專職人員，最大限度地調(diào)動他們的積極性、主動性、創(chuàng)造性；要建立健全相關制度，使新聞媒體的宣傳工作做到有章可循，有章可依，實現(xiàn)工作有條不紊地推動。（2）要發(fā)揮好獎懲激勵機制“指揮棒”的作用。要充分發(fā)揮員工群體的力量，鼓勵企業(yè)員工積極參與到新聞宣傳工作中去，科學的獎勵機制是推動工作的“指揮棒”。企業(yè)要根據(jù)時代的變化，結合習近平總書記提出的腳力、眼力、腦力、筆力“四力”的具體要求，進一步完善新聞宣傳工作隊伍的職稱評審、榮譽評定、績效考核獎勵機制，改善辦公環(huán)境、充分調(diào)動全員積極性，推動宣傳思想工作上臺階。要打通新聞宣傳工作人員的晉升渠道，讓新聞宣傳工作人員既有面子、又有位子、更有票子。要堅持年度評先評優(yōu)制度，為年度做出貢獻的新聞宣傳工作人員頒發(fā)獎金和獎狀，同時不要區(qū)別對待獎項，在年度先進員工療養(yǎng)等制度中，要一并考慮年度優(yōu)秀宣傳工作人員，從根本上調(diào)動新聞宣傳工作人員的積極性。要在錘煉內(nèi)功上下功夫，要加強基層新聞宣傳隊伍建設，各單位要配備配齊專職的新聞宣傳工作人員，同時要通過專題培訓、業(yè)務實戰(zhàn)、進修學習等方式，開闊眼界、提升境界、增強本領，努力培養(yǎng)一批素質(zhì)高、作風正、業(yè)務精的新聞宣傳工作者。幫助新聞宣傳工作者敢說實話、實情。要上看“天氣”，下接“地氣”，把鏡頭和筆尖聚焦在員工真正關心的問題上，真正拿出一批“冒著熱氣”“帶著關心”“透著責任”的員工喜聞樂見、經(jīng)得起實踐檢驗的好新聞、好作品，努力提升新聞宣傳的說服力、吸引力和親和力。（3）要積極創(chuàng)新新聞宣傳工作。央企必須借助新媒體的力量，才能將更多的、有價值的新聞故事傳播出去。要借助更專業(yè)的技術和設備，進行深度的采訪，將“黨建引領”“安全生產(chǎn)”“綠色發(fā)展”“科技創(chuàng)新”“人才建設”等打造得靚麗多彩。要不斷擴大媒體朋友圈，把企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳人員送出去，讓他們多交朋友、交好朋友，有重點地向媒體提供鮮活的新聞點和典型素材，爭取更多的支持，牢牢把握話語權，確保輿論引導有力、導向正確。企業(yè)要在宣傳機制上進行創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)的新聞宣傳工作可以構建上通下達的宣傳思想網(wǎng)絡，保障企業(yè)自上而下都可以及時有效地獲取新聞內(nèi)容。在智能化、“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢下，隨著企業(yè)管理、經(jīng)營方式方法的變化，新聞宣傳工作要跟上時代發(fā)展大勢，要配備足夠的專業(yè)人員，充分掌握和利用宣傳信息新技術、新工具、新技能，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。要充分發(fā)揮數(shù)字報、雜志、手機、企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、“兩微一端”等平臺的優(yōu)勢，針對融媒體時代新聞報道的特點，綜合運用抖音、快手短視頻、移動直播等新技術新形態(tài)，實現(xiàn)立體、多向、海量的傳播。要掌握靈活運用消息、通訊、評論、圖片、視頻等不同的報道體裁，做到圖文并茂、長短結合、風格多樣。（4）把握新聞宣傳工作的定位。新聞宣傳工作在各類媒體融合的時代背景下，應當革新自身的工作機制和宣傳模式，對融媒體新聞宣傳工作做好定位，在明確新聞宣傳定位的基礎上深化新聞內(nèi)容和豐富宣傳形式，在新聞宣傳工作中最大程度發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢和作用，令新聞宣傳工作緊跟時代發(fā)展要求。新聞宣傳要想在融媒體時代準確做好定位，需要做好新聞宣傳、各類媒體平臺和受眾的調(diào)研，綜合考慮多方面因素進行定位。精準定位能夠保證新聞宣傳在風格和形式等方面具有統(tǒng)一性，新聞宣傳的定位準確還能夠吸引固定的受眾定期觀看，更容易使受眾印象深刻。媒體融合環(huán)境中的信息傳播途徑越來越多，各個媒體平臺中的信息數(shù)量越來越多，受眾更加容易接收到信息，但各類信息的內(nèi)容和質(zhì)量往往得不到保證，準確的定位能夠有效保證新聞信息的有效性和新聞信息內(nèi)容的深度和質(zhì)量，提高受眾對新聞宣傳的認可度和依賴性。通過定位和調(diào)研能夠更好地掌握受眾的喜好和經(jīng)常用來接收信息的方式。如當代年輕人很少會觀看電視，更多使用手機的各個軟件平臺來瀏覽新聞內(nèi)容，而老年人會經(jīng)常觀看電視新聞和收聽廣播中的新聞，對于兩類不同的媒體傳播方式和主要的受眾人群，新聞宣傳應根據(jù)具體的媒體傳播和受眾的特點對新聞的形式進行調(diào)整。但新聞的內(nèi)容和素材等可以進行統(tǒng)一，保證新聞宣傳的一致性。

四、結語

總而言之，無論是政策的引導、中國經(jīng)濟的發(fā)展、傳媒技術的變革，都媒體融合提供了堅實的后盾，在政策和技術的支持下，加速新聞宣傳工作的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，讓好的思想充實輿論陣地，是非常有必要的，而基于此，我們更應當加速高素質(zhì)新聞宣傳隊伍的建立，培養(yǎng)高素質(zhì)人才，大大加速內(nèi)容建設，促進媒體的融合發(fā)展，擔負起新時代賦予新聞工作者的歷史任務。