□ 劉曉哲 劉偉

習近平總書記指出：“偉大時代呼喚偉大精神，崇高事業(yè)需要榜樣引領?！敝袊伯a(chǎn)黨自成立以來就十分重視榜樣文化的重要作用，中國共產(chǎn)黨的百年歷史，實質(zhì)也是一部榜樣文化史。在百年的歷史進程中，黨的榜樣文化為中華民族從站起來到富起來，再到強起來凝聚了強大精神動力。梳理我們黨百年來榜樣文化建設的發(fā)展脈絡，從實踐歷程中總結榜樣文化建設的基本經(jīng)驗，把握榜樣文化的傳承發(fā)展規(guī)律，可為新時代社會主義文化強國的建設提供理論與實踐啟示。

一、中國共產(chǎn)黨榜樣文化建設的百年歷史演進

習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話中指出：“一百年來，中國共產(chǎn)黨團結帶領中國人民進行的一切奮斗、一切犧牲、一切創(chuàng)造，歸結起來就是一個主題：實現(xiàn)中華民族偉大復興?！敝袊伯a(chǎn)黨榜樣文化作為一種文化現(xiàn)象，伴隨著黨團結帶領中國人民為實現(xiàn)中華民族偉大復興奮斗的偉大歷程?？疾熘袊伯a(chǎn)黨榜樣文化的形成與發(fā)展，一方面是要回顧榜樣文化的演進歷程，另一方面是要呈現(xiàn)不同時代背景下榜樣文化的特征。

（一）“為實現(xiàn)中華民族偉大復興創(chuàng)造根本社會條件”——新民主主義革命時期黨的榜樣文化建設（1921-1949）

為了實現(xiàn)中華民族偉大復興，中國共產(chǎn)黨團結帶領中國人民，浴血奮戰(zhàn)、百折不撓，創(chuàng)造了新民主主義革命的偉大成就。我們經(jīng)過北伐戰(zhàn)爭、土地革命戰(zhàn)爭、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭，以武裝的革命反對武裝的反革命，推翻帝國主義、封建主義、官僚資本主義三座大山，建立了人民當家作主的中華人民共和國，實現(xiàn)了民族獨立、人民解放。這一時期黨的榜樣文化建設體現(xiàn)出浴血奮戰(zhàn)、百折不撓的時代特征，緊緊圍繞投身革命、支援前線、追求解放等主題蓬勃開展。

黨創(chuàng)立初期和北伐戰(zhàn)爭時期榜樣文化的萌芽階段。這一階段黨的中心工作主要是圍繞傳播馬克思主義、發(fā)展黨團組織、發(fā)動工農(nóng)群眾、參加國民革命等任務展開，初步樹立了以榜樣示范推動革命斗爭的意識和策略。一是通過紀念活動的形式樹立馬克思主義經(jīng)典作家榜樣形象，即通過對馬克思、列寧的紀念活動，增進民眾對馬克思主義的了解與認同，逐步擴大馬克思主義的影響。二是樹立領導工農(nóng)運動的先進典范。在領導、發(fā)動和組織革命斗爭的過程中，中國共產(chǎn)黨不斷展現(xiàn)出在理論和實踐上的先進性，涌現(xiàn)出一批工農(nóng)典范，如：“工人運動先驅(qū)和工運理論家”鄧中夏、大聲喊出“頭可斷，血可流，工不可復”的林祥謙、“農(nóng)運大王”彭湃，等等。

土地革命戰(zhàn)爭時期榜樣文化的推進階段。大革命失敗后，中國共產(chǎn)黨領導人民革命進入艱苦的土地革命戰(zhàn)爭時期，武裝斗爭、土地革命和開辟農(nóng)村革命根據(jù)地成為這一階段的主要任務。一是毛澤東、朱德領導贛南、閩西根據(jù)地的建立為廣大農(nóng)村革命根據(jù)地的開辟樹立榜樣。贛南、閩西革命根據(jù)地的成功實踐，為創(chuàng)立農(nóng)村包圍城市革命的道路提供實踐基礎，也為各地區(qū)紅軍游擊戰(zhàn)的發(fā)展和根據(jù)地的建設起到了示范和鼓舞作用。二是樹立長岡鄉(xiāng)、才溪鄉(xiāng)為黨的群眾路線的典范。這兩個根據(jù)地在政權建設、經(jīng)濟與文化建設以及領導人民群眾生產(chǎn)生活、擴紅支前等方面成就突出，“各項工作名列前茅，成為中央蘇區(qū)著名的模范區(qū)”。三是黨領導下的左翼文化先鋒。如：魯迅、蔣光慈、郭沫若、老舍、巴金、茅盾，等等。左翼文化運動不僅是“中國共產(chǎn)黨主動文化戰(zhàn)略的發(fā)端和第一個成功樣本”，而且還錘煉出一支文藝戰(zhàn)線的模范隊伍。

抗日戰(zhàn)爭時期榜樣文化的穩(wěn)步發(fā)展階段。一是共產(chǎn)黨員在民族戰(zhàn)爭中應起到模范作用。毛澤東在關于共產(chǎn)黨員在民族戰(zhàn)爭中處于何種地位的論述中鮮明指出，共產(chǎn)黨員應在“英勇作戰(zhàn)、執(zhí)行命令、遵守紀律、政治工作和團結統(tǒng)一”諸多方面起到模范作用，闡釋了共產(chǎn)黨員應該怎樣認識和團結自己，明確了中國共產(chǎn)黨領導抗日戰(zhàn)爭的重大歷史責任。二是在抗日民族戰(zhàn)爭中涌現(xiàn)出諸多愛國將領、英雄人物。如：“模范軍人”左權、民族女英雄趙一曼、東北抗聯(lián)英雄楊靖宇、為人民服務的平凡戰(zhàn)士張思德、國際主義戰(zhàn)士白求恩，等等。三是陜甘寧邊區(qū)開展的勞模運動中，涌現(xiàn)出一批積極響應黨的號召同時努力支援前線的勞動模范。如：吳滿有、趙占魁、甄榮典、劉建章等。

解放戰(zhàn)爭時期榜樣文化成熟運用階段。黨繼承和吸收了抗戰(zhàn)時期的優(yōu)良傳統(tǒng)，結合新的實踐，使榜樣文化建設更加生動、具體、豐富。一是連隊政治工作的“三把鑰匙”——立功運動、團結互助運動和新式整軍運動。立功運動是由基層官兵創(chuàng)造的、自下而上的發(fā)揚革命英雄主義的一種更通俗的群眾性的榜樣文化傳承方式。團結互助運動是以榜樣典型為基礎，樹立官兵平等互助的民主作風與群眾路線。其中，最突出的典型是“王克勤運動”。新式整軍運動是針對解放軍隊伍中出現(xiàn)思想不純、組織不純和作風不純的狀況在訴苦教育的基礎上發(fā)展起來的，是運用榜樣推動全局的生動實踐。二是選樹瓦解敵軍的典型案例。其中，最具代表的是開展高樹勛運動，“仿效高樹勛榜樣，站到人民方面來”。國民黨軍隊的起義、投誠，大大加快了解放戰(zhàn)爭勝利的進程。

（二）“為實現(xiàn)中華民族偉大復興奠定根本政治前提和制度基礎”——社會主義革命和建設時期黨的榜樣文化建設（1949-1978）

新中國成立后，我們進行社會主義革命，消滅在中國延續(xù)幾千年的封建剝削壓迫制度，確立社會主義基本制度，推進社會主義建設，戰(zhàn)勝帝國主義、霸權主義的顛覆破壞和武裝挑釁，實現(xiàn)了中華民族有史以來最為廣泛而深刻的社會變革，實現(xiàn)了一窮二白、人口眾多的東方大國大步邁進社會主義社會的偉大飛躍，為實現(xiàn)中華民族偉大復興奠定了根本政治前提和制度基礎。這一時期黨的榜樣文化建設體現(xiàn)出自力更生、奮發(fā)圖強的時代特征，緊緊圍繞恢復國民經(jīng)濟、社會主義改造、建立完整的工業(yè)體系等主題蓬勃開展。

新中國成立初期榜樣文化的承前啟后階段。這一時期，經(jīng)濟上百業(yè)待舉、百廢待興，政治上國際國內(nèi)階級斗爭嚴峻。在這一時代背景下，各條戰(zhàn)線的榜樣模范不斷涌現(xiàn)。一是抗美援朝戰(zhàn)場上的英雄榜樣。中國人民志愿軍發(fā)揚偉大的愛國主義精神和革命英雄主義精神，涌現(xiàn)出許多舍生忘死的英雄模范，“在他們中涌現(xiàn)出楊根思、黃繼光、邱少云等30多萬名英雄功臣和近6000個功臣集體”，他們無愧于“最可愛的人”的光榮稱號。二是恢復國民經(jīng)濟工作過程中涌現(xiàn)出的榜樣人物。如：工業(yè)領域馬萬水、馬恒昌、孟泰、郝建秀等勞動模范；農(nóng)業(yè)領域耿長鎖、李順達等農(nóng)民模范；商業(yè)領域榮毅仁等模范人物。

全面建設社會主義時期榜樣文化的蓬勃發(fā)展階段。一是動員全民投身社會主義建設熱情，榜樣引領達到一個巔峰狀態(tài)。1956年，在毛澤東提出“搞一個斯達漢諾夫運動”的倡議下，一場波瀾壯闊的社會主義勞動競賽在全國范圍內(nèi)蓬勃興起。一大批彰顯時代精神和愛國主義的榜樣典型應運而生，工業(yè)戰(zhàn)線“鐵人精神”、農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線“大寨精神”、科技領域鄧稼先、共產(chǎn)主義戰(zhàn)士雷鋒、黨員公仆焦裕祿、環(huán)衛(wèi)工人時傳祥、舍身救火而犧牲的女工向秀麗、草原英雄小姐妹，等等。二是大批謳歌舍生忘死、艱苦奮斗、無私奉獻的革命英雄主義文藝作品不斷涌現(xiàn)?！都t巖》《林海雪原》《誰是最可愛的人》等文學作品風靡全國，《英雄兒女》《雷鋒》等影片激勵人心，《草原英雄小姐妹》《江姐》等劇目推陳出新。這些文藝作品在人民群眾中產(chǎn)生巨大反響，起到了榜樣文化引領社會風尚的作用。三是以物質(zhì)形態(tài)為載體的榜樣文化建設開始受到重視。這一階段，韶山毛主席故居、黃花崗七十二烈士墓、上海中山故居、中山陵、魯迅墓、人民英雄紀念碑等被列為第一批全國重點文物保護單位，撫順市雷鋒紀念館也拔地而起。這些革命紀念建筑物成為弘揚榜樣文化的重要陣地和渠道。

（三）“為實現(xiàn)中華民族偉大復興提供充滿新的活力的體制保證和快速發(fā)展的物質(zhì)條件”——改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設時期黨的榜樣文化建設（1978-2012）

隨著改革開放以來文化環(huán)境的變化，開放多元的榜樣文化日益形成。這一時期黨的榜樣文化建設體現(xiàn)出解放思想、銳意進取的時代特征，緊緊圍繞經(jīng)濟體制改革、勇攀科學高峰、建設精神文明等主題蓬勃展開。

改革開放初期榜樣文化趨向多元發(fā)展時期。一是涌現(xiàn)出諸多回應現(xiàn)實、彰顯人性的道德榜樣。其中影響較大的有：“八十年代雷鋒”和“當代保爾”美譽的張海迪、“富于理想，勇于獻身的優(yōu)秀大學生”張華、 “學習雷鋒的光榮標兵”朱伯儒，等等。二是敢于創(chuàng)新的改革先鋒。改革先鋒的涌現(xiàn)不僅幫助人們擺脫長期的思想僵化，更助推改革發(fā)展的進程。如：農(nóng)村改革中的安徽鳳陽小崗村等，城市經(jīng)濟體制改革中涌現(xiàn)的步鑫生、魯冠球等企業(yè)家典型。三是知識分子榜樣。改革開放后，科學技術工作受到全黨和全國人民前所未有的重視，一批勇攀科學高峰、為國家現(xiàn)代化做出突出貢獻的科學家成為國人推崇的榜樣，如：“哥德巴赫猜想第一人”陳景潤、畢生獻身光學事業(yè)的蔣筑英、“兩彈一星”科學家錢學森、“當代畢升”王選，等等。四是以物質(zhì)文化形態(tài)為表現(xiàn)的榜樣文化建設逐步進入正軌。對革命紀念館和革命遺址的開發(fā)和開放受到黨和政府的重視。

社會主義市場經(jīng)濟建立過程中榜樣文化的健康發(fā)展階段。為克服市場經(jīng)濟自身缺陷帶來的消極影響，引導市場經(jīng)濟朝著健康的方向發(fā)展，黨的榜樣文化建設呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。一是榜樣類型趨于多樣化，涉及勞動模范、道德楷模、人民公仆等。如楊利偉、任長霞、孟二冬、沈浩、楊善洲等，都是不同行業(yè)不同領域涌現(xiàn)的榜樣典型。二是榜樣選樹方式日趨經(jīng)?；?guī)范化。由中央電視臺推出的“感動中國”年度人物評選活動，打破傳統(tǒng)單向灌輸模式，全面而立體地發(fā)揮榜樣的價值功能，在儀式化運作中實現(xiàn)榜樣符號社會化。三是榜樣物質(zhì)形態(tài)文化建設全面化推進。1997年7月，中宣部向社會公布了首批百個愛國主義教育示范基地，并以此影響和帶動全國愛國主義教育基地的建設。此次公布的100個示范基地中，反映中華民族悠久歷史文化內(nèi)容的有19個，反映近代中國遭受帝國主義侵略和我國人民反抗侵略、英勇斗爭內(nèi)容的有9個，反映現(xiàn)代我國人民革命斗爭和社會主義建設時期內(nèi)容的有75個。隨著旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點，以榜樣人物革命紀念地、遺址為主題的紅色旅游興起，不僅豐富榜樣文化的內(nèi)容，更日趨成為榜樣文化傳播的重要途徑。

（四）“為實現(xiàn)中華民族偉大復興提供了更為完善的制度保證、更為堅實的物質(zhì)基礎、更為主動的精神力量”——中國特色社會主義進入新時代黨的榜樣文化建設（2012—）

黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代。習近平總書記多次強調(diào)要重視榜樣彰顯的崇高精神和價值信念。他指出“新時代是需要英雄并一定能產(chǎn)生英雄的時代”，“全黨全社會要崇尚英雄、學習英雄、關愛英雄，大力弘揚英雄精神，匯聚實現(xiàn)中華民族偉大復興的磅礴力量”。這些論述系統(tǒng)回答了新時代堅持和發(fā)展什么樣的榜樣文化、怎樣堅持和發(fā)展榜樣文化的問題。一是以國之名隆重表彰功勛模范人物。2019年9月，授予于敏、袁隆平等8人“共和國勛章”，授予于漪、張超等28人國家榮譽稱號；2020年8月，授予鐘南山“共和國勛章”，授予張伯禮、張定宇、陳薇“人民英雄”國家榮譽稱號。開展國家勛章和國家榮譽稱號頒授活動，有助于見賢思齊、崇尚英雄、爭做先鋒的良好氛圍在全社會形成并不斷傳播。二是榜樣文化制度建設逐步完善。黨中央批準實施《中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)勛章榮譽表彰條例》《國家功勛榮譽表彰條例》《軍隊功勛榮譽表彰條例》《“共和國勛章”和國家榮譽稱號授予辦法》《“七一勛章”授予辦法》《“八一勛章”授予辦法》，建立起黨、國家、軍隊功勛簿；另外，《烈士紀念設施保護管理辦法》《中華人民共和國國家勛章和國家榮譽稱號法》《中華人民共和國英雄烈士保護法》相繼實施，國務院還對《烈士褒獎條例》進行第二次修訂（2019年）。這些法規(guī)的出臺為榜樣文化的健康發(fā)展，提供了堅實制度與治理保障。

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，中共中央作出《關于授予“七一勛章”的決定》。決定指出，為了隆重表彰在中國革命、建設、改革各個歷史時期，為黨和人民事業(yè)一輩子孜孜以求、默默奉獻，貢獻突出、品德高尚的功勛模范黨員，激勵全黨堅守初心使命、忠誠干凈擔當，黨中央決定，授予馬毛姐等29位同志“七一勛章”，并在京舉行了隆重的頒授儀式。習近平向“七一勛章”獲得者頒授勛章并發(fā)表重要講話。習近平總書記強調(diào)：“一百年來，一代又一代中國共產(chǎn)黨人，為贏得民族獨立和人民解放、實現(xiàn)國家富強和人民幸福，前仆后繼、浴血奮戰(zhàn)，艱苦奮斗、無私奉獻，譜寫了氣吞山河的英雄壯歌。”習近平總書記指出：“‘七一勛章’獲得者都來自人民、植根人民，是立足本職、默默奉獻的平凡英雄。他們的事跡可學可做，他們的精神可追可及?！彼麄冇眯袆幼C明，只要堅定理想信念、堅定奮斗意志、堅定恒心韌勁，平常時候看得出來、關鍵時刻站得出來、危難關頭豁得出來，每名黨員都能夠在民族復興的偉業(yè)中為黨和人民建功立業(yè)。習近平總書記的重要講話精神，是新時代進一步傳承發(fā)展榜樣文化的根本遵循和行動指南。

二、中國共產(chǎn)黨百年榜樣文化建設的基本經(jīng)驗

在中國共產(chǎn)黨百年來波瀾壯闊的歷史進程中，榜樣文化始終圍繞中國共產(chǎn)黨“為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興”的初心使命，始終伴隨黨團結帶領中國人民實現(xiàn)中華民族偉大復興的奮斗歷程而發(fā)展，為黨革命、建設、改革的巨大成就發(fā)揮了重要作用，是社會主義文化建設的重要組成部分，積累了寶貴的歷史經(jīng)驗。

（一）以堅持黨的群眾路線為基本原則。人民是榜樣文化的創(chuàng)造者，也是榜樣文化的構成要素。自1921年中國共產(chǎn)黨成立以來，無論是革命斗爭還是社會建設，黨的榜樣文化建設圍繞著“站起來”“富起來”“強起來”的歷史主線，聯(lián)系群眾、發(fā)動群眾、開展群眾運動。選樹和弘揚榜樣旨在切實發(fā)揮人民群眾的主體性，旨在“為全民族中百分之九十以上的工農(nóng)勞苦民眾服務”。因此，無論從標準構建還是實踐操作上，選樹和弘揚的榜樣都來源于人民、服務于人民、映照于人民?！叭嗣袢罕娫趧?chuàng)造歷史的過程中，總有一部分先進的人走在前頭，他們創(chuàng)造的較高勞動生產(chǎn)率、先進工作方法，他們在這種創(chuàng)造過程中表現(xiàn)出來的高尚的精神境界、道德風貌，無疑具有極大的示范和引導作用?！焙喲灾?，通過一個個榜樣典范的選樹、學習和弘揚，從而使黨倡導的價值理念深入人民群眾的現(xiàn)實生活，將崇高的精神轉化為人民群眾爭先效仿的日常觀念和具體行動。

（二）以圍繞黨的中心工作為基本遵循。中國共產(chǎn)黨在百年歷程中領導中國人民歷經(jīng)了革命、建設、改革的艱辛探索和偉大實踐。1921年中國共產(chǎn)黨成立到1949年新中國成立期間，領導中國人民進行革命斗爭，實現(xiàn)民族獨立和民族解放是黨的中心任務，榜樣文化建設凸顯出以“舍生忘死、投身革命”為主題的革命英雄主義價值觀。1949年新中國成立到1978年改革開放前，鞏固新生政權、恢復國民經(jīng)濟、完成社會主義改造、全面建設社會主義是這一時期的中心任務，榜樣文化建設展示出以“政治動員、投身建設”為主題的集體主義價值觀。1978年黨的十一屆三中全會把黨和國家的工作重心轉移到經(jīng)濟建設上來，隨著改革開放的不斷深入，榜樣文化建設也逐步轉向在多元文化環(huán)境中堅持馬克思主義一元指導地位的特征。無論是新民主主義革命時期的革命先鋒、工農(nóng)典范、戰(zhàn)斗英雄，還是新中國成立后的各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)的建設典范，亦或是改革開放后的人性榜樣、改革先鋒，再或是新時代涌現(xiàn)出的大國工匠、道德楷模，都順應了歷史時代的變遷和中心工作的變化，榜樣文化建設為黨的中心工作極大地發(fā)揮了引領力、感召力和凝聚力。

（三）以塑造黨的良好形象為功能旨向。黨的榜樣文化是集人、物、行為、精神于一體，具有集中、強烈的表現(xiàn)力量，對于中國共產(chǎn)黨的形象塑造、權威樹立具有非同尋常的影響。中國共產(chǎn)黨從領導中國人民爭取民族獨立和解放而斗爭的革命黨到成為掌握新中國政權的執(zhí)政黨，一以貫之注重選樹和弘揚榜樣典范，借助榜樣的力量成功塑造了中國共產(chǎn)黨迎難而上、勇于擔當?shù)男蜗?，艱苦奮斗、勤儉建國的形象，立黨為公、執(zhí)政為民的形象。當提及毛澤東，人們心中自然浮現(xiàn)遠見卓識、信仰堅定的形象；當提及黃繼光，人們心中自然浮現(xiàn)舍生取義、勇敢無畏的形象；當提及雷鋒，人們心中自然浮現(xiàn)愛憎分明、公而忘私的形象……這一個個具體的黨員形象匯聚為黨的整體形象。黨的形象不是抽象的，而是看得見、摸得著的，是靠每一個榜樣人物，尤其是人民公仆的具體行動來塑造的。焦裕祿、孔繁森、楊善洲、任長霞、廖俊波……這些“俯首甘為孺子牛”的光輝形象展現(xiàn)了人民公仆的精神特質(zhì)，維護了黨全心全意為人民服務的形象，在人民群眾與黨之間架起一座更為牢固的橋梁，更加密切了黨群關系。

三、中國共產(chǎn)黨百年榜樣文化建設的重要啟示

“同歷史對話，我們能夠更好認識過去、把握當下、面向未來?！敝袊伯a(chǎn)黨百年榜樣文化建設積累的豐富而寶貴經(jīng)驗，為新時代我們黨繼續(xù)推進榜樣文化建設提供有益啟示。

（一）繼承弘揚榜樣文化優(yōu)良傳統(tǒng)。繼承弘揚榜樣文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，實質(zhì)上不止是歷史性的梳理與總結，更需要在新時代新階段對榜樣文化大力進行理論創(chuàng)新與實踐探索。第一，對榜樣人物進行歷史性梳理與理論性總結。榜樣人物是榜樣文化的承載者、實踐者、演繹者和闡述者，他們的光榮事跡一脈相承串聯(lián)起中國共產(chǎn)黨不同歷史階段的中心任務和價值理念。通過梳理和研究中國共產(chǎn)黨在特定歷史時期選樹什么樣的榜樣，如何通過榜樣來領導廣大人民群眾實現(xiàn)革命、建設和改革的任務，起到在新時代繼承弘揚榜樣文化優(yōu)良傳統(tǒng)，以榜樣的形象感染人民群眾、以榜樣的精神激勵人民群眾、以榜樣的力量凝聚人民群眾的重要作用。第二，以社會主義核心價值觀引領榜樣文化建設。黨的十九屆四中全會第一次將堅持社會主義核心價值觀引領文化建設作為一項文化建設的根本制度明確提出，由此對榜樣文化建設也提出了更高的要求。榜樣文化是社會主義核心價值觀鮮活、生動的闡釋，從社會主義核心價值觀的整體性來把握榜樣文化建設過程中所涌現(xiàn)的豐富特色和先進典范，有助于系統(tǒng)而完整地把握中國共產(chǎn)黨榜樣文化本質(zhì)內(nèi)涵的一致性和精神傳承的一貫性，能夠有效防范和避免對榜樣人物進行刻板式、教條式解讀，有效揭露和批駁對革命榜樣求全責備、惡意詆毀或鼓吹“英雄虛無論”“英雄過時論”的歷史虛無主義荒謬論調(diào)。

（二）積極創(chuàng)新榜樣文化傳播機制。榜樣“傳播”，應該既有“傳”，也要“播”，既要廣泛宣傳，更要注重培育；既要注重把已有的榜樣傳揚出去，更要注重在傳揚的過程中進一步豐富和塑造榜樣本身。從當前榜樣文化傳播機制來看，偏重以“傳”為主，“播”的實效與評價尚需進一步審視與勘察。新時代歷史條件下，創(chuàng)新榜樣文化傳播機制，須從內(nèi)容生產(chǎn)、話語風格、傳播方式等幾方面著手，予以推動榜樣文化的更好傳播，增強傳播的實效性。第一，創(chuàng)新榜樣文化的內(nèi)容生產(chǎn)?！皩π侣劽襟w來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！边@對于榜樣文化的內(nèi)容生產(chǎn)也同樣適用。注重與時代同行，塑造符合時代發(fā)展的榜樣形象是榜樣文化內(nèi)容生產(chǎn)的重點。在堅持社會主義核心價值觀引領文化建設的制度下，挖掘類型多樣的榜樣形象，以滿足人們多層次多方面的精神需要。第二，轉變榜樣文化的話語風格。在創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)的基礎上，堅持灌輸話語與溝通話語雙重并進，將榜樣文化內(nèi)容通過理論宣講、現(xiàn)身說法等傳達給廣大人民群眾，同時要注重使用通俗易懂、平易近人的溝通話語在感性中打開榜樣文化的傳播渠道。第三，融合榜樣文化的傳播媒體。傳播媒體是影響榜樣文化實效性的重要因素。實現(xiàn)媒體間優(yōu)勢互補，將傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和公信力與新媒體的現(xiàn)代性和便捷性相結合，打造多維度的集理想信念、黨性修養(yǎng)、道德倫理、英雄典范等為一體的學習、交流平臺，拓展榜樣文化傳播的廣度與深度。

（三）建立完善榜樣文化制度體系。新時代歷史方位下，榜樣文化建設要走制度化的路子，就必須建立和完善榜樣文化制度體系。第一，堅持黨的領導制度。堅持黨的領導就是通過宣傳、實踐榜樣文化，從而實現(xiàn)整合社會意識形態(tài)、吸收社會精英、動員人民群眾的社會功效，從而使榜樣文化上升為公民文化的過程。第二，完善科學合理的榜樣選樹機制。榜樣的魅力來自于它的真實性、形象性、生動性。選樹榜樣的初衷是通過一個具有社會價值和現(xiàn)實意義的典型形象來達到規(guī)范道德、引領價值的作用，因此，榜樣選樹必須堅持真實性，從現(xiàn)實生活中的原型選樹培育。第三，發(fā)揮典型報道引導輿論機制。榜樣人物報道作為典型報道的傳播方式之一，正是通過對榜樣人物所蘊含的精神內(nèi)涵、時代價值的挖掘、凝練與弘揚，用榜樣的內(nèi)在精神闡釋主流價值，以此提升輿論引導的有效渠道。第四，健全權益保障機制。榜樣人物來源于人民，來源于社會實踐，他們不僅是精神價值的符號標識，更是血肉身軀的現(xiàn)實存在。通過權益保障制度的構建來切實維護榜樣人物的基本訴求，以法律手段來保護公序良俗、推動社會進步，使真善美得到利益補償。權益保障機制雖不能直接促使榜樣文化的社會化，但可以保護榜樣人物的合法權益，懲治各種非道德行為，間接為弘揚榜樣文化營造良好氛圍。