劉金華

（中央民族大學(xué) 北京 100081）

國(guó)家形象建設(shè)的內(nèi)在基礎(chǔ)是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的建設(shè)與發(fā)展。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視社會(huì)主義文化建設(shè)，突出強(qiáng)調(diào)社會(huì)主義文化對(duì)人民的精神滋養(yǎng)作用與對(duì)外傳播作用。習(xí)近平關(guān)于國(guó)家形象建設(shè)的重要論述是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，國(guó)家形象的建構(gòu)與論證就是要進(jìn)一步闡述好中國(guó)特色社會(huì)主義文化，增強(qiáng)“四個(gè)自信”，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。習(xí)近平總書(shū)記明確指出：我們要“加快提升中國(guó)話(huà)語(yǔ)的國(guó)際影響力，讓全世界都能聽(tīng)到并聽(tīng)清中國(guó)聲音”。為此，我們必須要進(jìn)一步論證習(xí)近平關(guān)于國(guó)家形象建設(shè)的目標(biāo)指向問(wèn)題、實(shí)踐指向問(wèn)題與意義指向問(wèn)題，這是展現(xiàn)國(guó)家形象、傳播中國(guó)價(jià)值、講好中國(guó)故事的重要理論與實(shí)踐指南，對(duì)于提升國(guó)家話(huà)語(yǔ)權(quán)力有重要影響。

一、習(xí)近平關(guān)于國(guó)家形象建設(shè)論述的目標(biāo)指向

國(guó)家形象建設(shè)對(duì)內(nèi)關(guān)乎人民群眾對(duì)國(guó)家的認(rèn)同程度，對(duì)外關(guān)乎國(guó)際世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)同程度，是展現(xiàn)國(guó)家良好形象的重要建設(shè)工程。習(xí)近平總書(shū)記在多個(gè)場(chǎng)合提到要向人民和世界展現(xiàn)國(guó)家發(fā)展的巨大成就和良好國(guó)家形象，從而為我們指明了國(guó)家形象建設(shè)需要凝聚人民力量，闡發(fā)中國(guó)價(jià)值與傳播中華文化的內(nèi)在目標(biāo)。

（一）凝聚人民力量，振奮民族精神

良好的國(guó)家形象是有利于凝聚人民力量的，振奮民族精神的。習(xí)近平總書(shū)記在聽(tīng)取北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦工作情況匯報(bào)時(shí)指出：“在北京舉辦一場(chǎng)全球矚目的冬奧盛會(huì)，必將極大振奮民族精神，有利于凝聚海內(nèi)外中華兒女為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而團(tuán)結(jié)奮斗”。[1]習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，“北京冬奧會(huì)是我國(guó)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)，是展現(xiàn)國(guó)家形象、促進(jìn)國(guó)家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)”。[2]這一盛會(huì)的舉辦不僅會(huì)極大地增強(qiáng)民族自豪感，而且能夠進(jìn)一步讓世界了解中國(guó)。每一次重大國(guó)際活動(dòng)在我國(guó)的舉辦，都宣示著國(guó)家綜合國(guó)力的上升，國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的提高，展現(xiàn)了我國(guó)良好的國(guó)家形象，讓世界人民更好地了解了真實(shí)的中國(guó)。2001年的7月13日是全中國(guó)人民為之歡呼、為之自豪的一天。那一天祖國(guó)的首都北京獲得了2008年夏季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，當(dāng)國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇宣布北京成為奧運(yùn)會(huì)主辦城市的那一刻，全中國(guó)沸騰了，北京的人民群眾自發(fā)涌向天安門(mén)慶賀這一偉大的時(shí)刻，無(wú)數(shù)人奔走歡呼。那一刻是屬于中國(guó)的，全世界的目光都聚集到了這里，民族自信心與自豪感空前增強(qiáng)，偉大的中華民族向世界綻放出自己的光芒。今天的中國(guó)是一個(gè)嶄新的中國(guó)，向世界傳遞了嶄新的大國(guó)形象。我們從一個(gè)積貧積弱的國(guó)家實(shí)現(xiàn)了站起來(lái)、富起來(lái)、強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍，“取得了令世界刮目相看的偉大成就”，全國(guó)人民為之自豪，為之祝福。一個(gè)全新的國(guó)家形象在世人面前樹(shù)立，國(guó)家發(fā)展的偉大成就進(jìn)一步激發(fā)了全國(guó)人民的自豪感，凝聚了人民力量，振奮了民族精神。在當(dāng)下我們必須要進(jìn)一步做好國(guó)家形象的建設(shè)，從而凝聚全國(guó)人民的力量，弘揚(yáng)民族精神，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的道路上乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

（二）闡發(fā)中國(guó)價(jià)值，加強(qiáng)對(duì)外合作

國(guó)家形象的建設(shè)要著重闡發(fā)中國(guó)價(jià)值理念，讓世界了解中國(guó)，構(gòu)建對(duì)外合作的文化基礎(chǔ)。國(guó)家形象是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，這與國(guó)內(nèi)群眾對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感與國(guó)外人民對(duì)國(guó)家的觀(guān)感密切關(guān)聯(lián)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀(guān)念。當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀(guān)念，就是中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)念，代表了中國(guó)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向”。[3]在國(guó)家形象的建設(shè)中，中國(guó)價(jià)值觀(guān)念的傳播是其重要內(nèi)容，這有利于讓世界了解中國(guó)的發(fā)展理念，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作。所謂“黃禍論”“中國(guó)威脅論”“中國(guó)崩潰論”都是對(duì)中國(guó)形象的曲解與污蔑，其根本就是要抹黑中國(guó)形象，阻礙中國(guó)發(fā)展。為此，我們必須要進(jìn)一步闡釋好中國(guó)當(dāng)代價(jià)值理念，讓越來(lái)越多的國(guó)家了解中國(guó)，“向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)、立體的中國(guó)、全面的中國(guó)”。中國(guó)始終堅(jiān)持走和平發(fā)展道路，堅(jiān)持和平共處五項(xiàng)原則，在謀求自身發(fā)展的同時(shí)，與世界共享發(fā)展機(jī)遇。中華民族是一個(gè)愛(ài)好和平的民族，近代以來(lái)中國(guó)曲折的歷史更讓中國(guó)人民知道和平的珍貴。我們深知在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化局勢(shì)下，世界已是一個(gè)“地球村”，唯有各國(guó)攜起手來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)和平與發(fā)展的共同心愿。中國(guó)在不同的國(guó)際舞臺(tái)上，不斷向世界傳播中國(guó)的核心價(jià)值理念?！耙粠б宦贰背h與“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的提出，就是向世界展現(xiàn)我們?cè)竿澜绺鲊?guó)攜手前進(jìn)，為世界發(fā)展進(jìn)步作出貢獻(xiàn)的有力證明。國(guó)家形象建設(shè)一定要秉承“人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念，與世界各國(guó)攜手發(fā)展，互惠互利，樹(shù)立世界和平建設(shè)者、全球發(fā)展貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序維護(hù)者的中國(guó)形象。

（三）傳播中華文化，展現(xiàn)民族風(fēng)貌

中華文化是中華民族的精神標(biāo)識(shí)，是國(guó)家形象的內(nèi)在文化基因，是持續(xù)推動(dòng)中華民族走向繁榮富強(qiáng)的精神動(dòng)力。縱觀(guān)5000多年的中華文化發(fā)展史，中華文化始終以自身獨(dú)一無(wú)二的理念、智慧、氣度、神韻，成為中國(guó)人民戰(zhàn)勝一切艱難困苦的內(nèi)在精神根基。我國(guó)是具有悠久歷史與璀璨文化的文明大國(guó)，這是文化自信的根基所在，也是我們構(gòu)建國(guó)家形象的基石。習(xí)近平總書(shū)記明確指出：“要注重塑造我國(guó)的國(guó)家形象，重點(diǎn)展示中國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國(guó)形象”。[4]在對(duì)外交流交往中，我們要堅(jiān)持文化自信，要把這一形象向世界輸出，“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡發(fā)中國(guó)精神、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌……要向世界宣傳推介我國(guó)優(yōu)秀文化藝術(shù)，讓國(guó)外民眾在審美過(guò)程中感受魅力，加深對(duì)中華文化的認(rèn)識(shí)和理解”。中國(guó)故事、中國(guó)聲音、中國(guó)精神、中國(guó)風(fēng)貌是中華文化的集中闡釋形式，也是國(guó)家形象建設(shè)的重要方向。這要求我們要進(jìn)一步拓展中華文化的廣度和深度，在世界范圍內(nèi)傳播中華文化內(nèi)涵，展現(xiàn)中華民族風(fēng)貌。中華民族是一個(gè)歷史悠久的古老民族，在歷史的長(zhǎng)河中創(chuàng)造了無(wú)數(shù)博大精深的燦爛文化。在當(dāng)下，我們要對(duì)中華民族的傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與發(fā)展，使之與現(xiàn)代社會(huì)相適應(yīng)，與現(xiàn)代文化相協(xié)調(diào)，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓世界了解中華文化。我們要學(xué)會(huì)利用多種傳播形式把當(dāng)代文化創(chuàng)新成果向世界傳播，展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力。中華文化發(fā)展要堅(jiān)持“內(nèi)外兼修”，既立足自身傳承，又借鑒吸收世界優(yōu)秀文明成果，從而讓中華文化走向世界，成為展現(xiàn)中華民族優(yōu)良風(fēng)貌，樹(shù)立國(guó)家良好形象的獨(dú)特精神標(biāo)識(shí)。

二、習(xí)近平關(guān)于國(guó)家形象建設(shè)論述的實(shí)踐指向

目前，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度顯著提高，中國(guó)所取得的偉大成就讓世界為之矚目。為此，加強(qiáng)國(guó)家形象建設(shè)勢(shì)在必行，要向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)而自信的中國(guó)，重塑中國(guó)形象，破解西方文化霸權(quán)。結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，習(xí)近平總書(shū)記從中華文化傳播，新媒體融合與國(guó)際平臺(tái)三個(gè)方向指明了國(guó)家形象建設(shè)的基本路徑，為國(guó)家形象建設(shè)提供了實(shí)踐指向。

（一）立足于中華文化，加強(qiáng)文明交流

我國(guó)作為世界四大文明古國(guó)之一，孕育了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中華文化，是中華民族生生不息的內(nèi)在精神動(dòng)力。從我國(guó)的歷史發(fā)展進(jìn)程看，中華文化始終伴隨著中華民族的發(fā)展，以其自身獨(dú)有的魅力，與其他世界文化交相輝映，共同組成世界文化的恢宏畫(huà)卷。習(xí)近平總書(shū)記指出：“中華文化是我們提高國(guó)家文化軟實(shí)力最深厚的源泉，是我們提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑。要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)……把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國(guó)又面向世界的當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果傳播出去”。[5]這要求我們要在立足于中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與發(fā)展，緊貼時(shí)代，使之符合現(xiàn)代發(fā)展需要，從而走向世界，與世界其他文化相互借鑒，彼此交流。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中華文化是我們不斷發(fā)展的內(nèi)在根基。我們要讓世界了解中國(guó)，首先就要讓世界了解中國(guó)歷史，了解中華文化，以不斷加深國(guó)際社會(huì)對(duì)今日之中國(guó)的認(rèn)知和理解。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“以理服人，以文服人，以德服人，是中華文化的生命稟賦和生存耐性。要提高對(duì)外文化交流水平，開(kāi)展深層次、多樣化、重實(shí)效的思想情感交流，善于用外國(guó)民眾容易接受的方式，讓他們更好了解和體驗(yàn)中華文化”。[6]文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。中華文化作為世界文化的組成部分，堅(jiān)持與其他世界文化平等對(duì)話(huà)與交流，推動(dòng)文化的創(chuàng)造性發(fā)展。我們需要把這種中華文化的內(nèi)在特性，以不同的形式展現(xiàn)給世界民眾，以宣示中國(guó)始終以開(kāi)放包容的心態(tài)加強(qiáng)與外界的溝通與交流，力求在國(guó)際舞臺(tái)上呈現(xiàn)出一個(gè)真實(shí)、全面、立體的中國(guó)。

（二）發(fā)揮新媒體作用，推動(dòng)媒體融合

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。上述數(shù)據(jù)表明，當(dāng)下我們正處在高速發(fā)展的信息時(shí)代，與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體具有高度的信息互動(dòng)性、即時(shí)性、便捷性，這也是信息社會(huì)的典型特征，使得新興媒體的影響力顯著增強(qiáng)。這一轉(zhuǎn)變導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，而這一深刻變化也對(duì)國(guó)家形象構(gòu)建產(chǎn)生巨大影響。面對(duì)這一客觀(guān)現(xiàn)實(shí)，習(xí)近平總書(shū)記深刻指出：我們要“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”，這是有效回應(yīng)全媒體時(shí)代的重要舉措，也是國(guó)家形象建設(shè)的重要途徑。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量信息的快速傳播，對(duì)社會(huì)交往交流產(chǎn)生巨大的作用。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，深刻把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯淖畲笤隽浚瑥亩浞掷眯屡d媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，為國(guó)家形象建構(gòu)做出更大貢獻(xiàn)。對(duì)此，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要精心構(gòu)建對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對(duì)外話(huà)語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色”。[7]這進(jìn)一步明確了新媒體環(huán)境下，國(guó)家形象建設(shè)要著重利用好這一新的傳播形式，構(gòu)建新的傳播力量，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。在國(guó)際傳播領(lǐng)域，我們要牢牢掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，積極推動(dòng)人民日?qǐng)?bào)社、新華社、CGTN等國(guó)家主流媒體走向海外，積極參與國(guó)際傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，做大做強(qiáng)主流輿論平臺(tái)，在國(guó)際社會(huì)上不斷發(fā)出中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事，構(gòu)建中國(guó)形象，從而形成同我國(guó)綜合國(guó)力相適應(yīng)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

（三）注重于國(guó)際平臺(tái)，提升中國(guó)話(huà)語(yǔ)

伴隨著中國(guó)影響力的顯著上升，國(guó)際舞臺(tái)上越來(lái)越多地出現(xiàn)了中國(guó)的身影。在重大國(guó)際場(chǎng)合上，習(xí)近平總書(shū)記多次闡述中國(guó)價(jià)值理念，提出了許多關(guān)于人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的重要理念，構(gòu)建了中國(guó)話(huà)語(yǔ)體系?！叭祟?lèi)命運(yùn)共同體”理念就是其中的經(jīng)典案例之一，這為國(guó)際社會(huì)呈現(xiàn)出了真實(shí)的中國(guó)形象，也為世界各國(guó)發(fā)展貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧與中國(guó)方案?；厥字袊?guó)的國(guó)際舞臺(tái)身影，我們一次次向世界傳播著中國(guó)的價(jià)值觀(guān)念，塑造著真實(shí)的國(guó)家形象。在上海合作組織會(huì)議、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、聯(lián)合國(guó)大會(huì)、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議等重大國(guó)際場(chǎng)合上，習(xí)近平總書(shū)記不斷向世界傳遞著中國(guó)聲音，展示中國(guó)形象。如“人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念自提出以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記在多個(gè)國(guó)際場(chǎng)合提及了這一重要理念，重申了“人類(lèi)命運(yùn)共同體”話(huà)語(yǔ)對(duì)于人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的重要意義，再次展現(xiàn)了中國(guó)愿同世界各國(guó)一道發(fā)展，共創(chuàng)美好未來(lái)的中國(guó)發(fā)展理念。2017年，“構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念首次被寫(xiě)入聯(lián)合國(guó)決議中，這表明中國(guó)所倡導(dǎo)的“人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念已經(jīng)超越了個(gè)體國(guó)家意義上的話(huà)語(yǔ)范圍，成為了世界性話(huà)語(yǔ)，被世界人民所認(rèn)同和接受。2020年的新冠肺炎疫情成為了一場(chǎng)全球性的公共衛(wèi)生危機(jī)，“人類(lèi)命運(yùn)共同體”話(huà)語(yǔ)再一次得到世界各國(guó)人民的高度認(rèn)可，認(rèn)為只有世界各國(guó)攜起手來(lái)，共同合作，才能戰(zhàn)勝疫情。2020年5月18日，習(xí)近平總書(shū)記在第73屆世界衛(wèi)生大會(huì)上指出：“人類(lèi)是命運(yùn)共同體，團(tuán)結(jié)合作是戰(zhàn)勝疫情最有力的武器”。呼吁“攜起手來(lái)……共同構(gòu)建人類(lèi)衛(wèi)生健康共同體”。在這里，習(xí)近平總書(shū)記正式提出了構(gòu)建“人類(lèi)衛(wèi)生健康共同體”的中國(guó)主張。此后，在多個(gè)國(guó)際場(chǎng)合，習(xí)近平總書(shū)記再次強(qiáng)調(diào)了這一主張。這一主張所蘊(yùn)含的生命至上、人民至上、健康至上的中國(guó)價(jià)值觀(guān)念也被世界各國(guó)廣泛接受，成為戰(zhàn)勝疫情的指導(dǎo)方針。這有力地證明了中國(guó)形象的構(gòu)建必須要發(fā)揮好國(guó)際平臺(tái)作用，要在國(guó)際舞臺(tái)上不斷講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話(huà)語(yǔ)權(quán)，讓當(dāng)代中國(guó)形象在世界上不斷樹(shù)立和閃亮起來(lái)。

三、習(xí)近平關(guān)于國(guó)家形象建設(shè)論述的意義指向

國(guó)家形象建設(shè)關(guān)乎國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)，關(guān)乎社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，是助力“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要推動(dòng)力量。在當(dāng)下意識(shí)形態(tài)工作的新形勢(shì)下，做好國(guó)家形象建設(shè)對(duì)于消除意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)，加強(qiáng)國(guó)際傳播建設(shè)與傳播中華優(yōu)秀文化有重要意義。

（一）消除意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)，重塑中國(guó)形象

意識(shí)形態(tài)工作關(guān)系黨的前途命運(yùn)，關(guān)系國(guó)家的長(zhǎng)治久安，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定繁榮有重要作用。對(duì)此，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)持把意識(shí)形態(tài)工作放在國(guó)家戰(zhàn)略全局的高度來(lái)對(duì)待，圍繞意識(shí)形態(tài)工作作出了一系列重大部署，提出了許多具有創(chuàng)新性的觀(guān)點(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記深刻指出：“意識(shí)形態(tài)關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國(guó)家政治安全”。當(dāng)下意識(shí)形態(tài)工作面臨復(fù)雜而又嚴(yán)峻的局面，以美國(guó)為首的一些西方國(guó)家，出于意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)，肆意抹黑與妖魔化中國(guó)，損害中國(guó)形象，意圖顛覆中國(guó)共產(chǎn)黨和我國(guó)社會(huì)主義制度。對(duì)此，外交部發(fā)言人華春瑩一針見(jiàn)血地指出，這一系列舉動(dòng)“充分暴露了美方一些人嚴(yán)重的對(duì)華意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)”，是對(duì)中國(guó)的抹黑與攻擊。對(duì)此，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)中國(guó)的發(fā)展并不會(huì)對(duì)其他國(guó)家構(gòu)成威脅，恰恰相反，中國(guó)一直致力于在發(fā)展自身的同時(shí)，攜手世界各國(guó)一起發(fā)展，共建人類(lèi)的美好家園。習(xí)近平總書(shū)記提出的“人類(lèi)命運(yùn)共同體理念”就是中國(guó)發(fā)展思想的核心要義之一，始終倡導(dǎo)合作共贏，摒棄意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)論，樹(shù)立你中有我，我中有你的命運(yùn)共同體意識(shí)。在當(dāng)下的世界發(fā)展道路上，無(wú)論是身處不同的社會(huì)制度、不同的社會(huì)文化，還是不同地區(qū)、不同膚色的人，追求社會(huì)進(jìn)步與更高水平的生活是世界各國(guó)人民的共同愿望。人類(lèi)命運(yùn)共同體理念已然逐漸被世界人民所接受，成為國(guó)家發(fā)展遵循的核心理念之一，也成為了中國(guó)對(duì)外形象的重要部分。中國(guó)始終是謀求自身和平發(fā)展的，并致力于維護(hù)世界和平與促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我們要讓這一國(guó)家發(fā)展理念，始終成為國(guó)家形象的外在象征，從而讓世界人民了解中國(guó)，這有利于消除意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)，不帶有色眼光看待中國(guó)的發(fā)展，重塑中國(guó)形象。

（二）加強(qiáng)國(guó)際傳播建設(shè)，構(gòu)建中國(guó)話(huà)語(yǔ)

國(guó)際傳播能力建設(shè)是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，是提升國(guó)家話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要舉措。從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，在當(dāng)前的國(guó)際傳播建設(shè)上，以美國(guó)為首的西方資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家掌握了主導(dǎo)權(quán)，他們憑借強(qiáng)大的資本實(shí)力，掌握著世界最重要的國(guó)際傳播渠道，在國(guó)際輿論上占據(jù)著主要優(yōu)勢(shì)。并憑借著這種主導(dǎo)權(quán)，肆意打壓與抹黑其他國(guó)家，對(duì)于別國(guó)的發(fā)展成就進(jìn)行惡意報(bào)道與曲解，從而誤導(dǎo)國(guó)際社會(huì)，掩蓋事實(shí)真相，對(duì)于其他國(guó)家造成了巨大影響，干擾國(guó)家正常發(fā)展進(jìn)程?；趪?guó)際傳播建設(shè)的現(xiàn)狀與顯著優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，構(gòu)建中國(guó)外語(yǔ)，則是打破西方話(huà)語(yǔ)霸權(quán)的有力舉措。對(duì)此，習(xí)近平總書(shū)記深刻指出：“要下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，加快提升中國(guó)話(huà)語(yǔ)的國(guó)際影響力，讓全世界都能聽(tīng)到并聽(tīng)清中國(guó)聲音”。[8]近年來(lái)，我們不斷開(kāi)展國(guó)家形象建設(shè)工程，在國(guó)際舞臺(tái)上講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)話(huà)語(yǔ)，宣傳中國(guó)形象，在國(guó)際傳播能力建設(shè)上取得了巨大進(jìn)步。在國(guó)際傳播能力建設(shè)上，首要的就是要拓展對(duì)外傳播平臺(tái)與載體，在對(duì)外宣傳方式上進(jìn)行創(chuàng)新，學(xué)會(huì)綜合運(yùn)用多種傳播形式，把當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀(guān)念通過(guò)國(guó)際傳播渠道傳播開(kāi)來(lái)，要把中國(guó)新發(fā)展理念以一種貫通融合的表達(dá)方式，傳達(dá)給世界人民，讓世界了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。在這方面，我們著力打造新華社、人民日?qǐng)?bào)等國(guó)家主流媒體，推動(dòng)主流媒體走出去，積極設(shè)立海外分社，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體，去參與國(guó)際傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅報(bào)道中國(guó)所取得的巨大成就與發(fā)展理念，也以客觀(guān)真實(shí)的態(tài)度去報(bào)道世界新聞，講述世界的變化。國(guó)際傳播能力的進(jìn)一步提高，對(duì)于進(jìn)一步解決中國(guó)真實(shí)形象與西方主觀(guān)印象之間的“逆差”，以及解決我國(guó)在國(guó)際輿論上處于有理無(wú)處可說(shuō)，說(shuō)了無(wú)法傳播的問(wèn)題有重要作用。

（三）傳播中華優(yōu)秀文化，展現(xiàn)中國(guó)魅力

中國(guó)是有一個(gè)悠久歷史的文明國(guó)家，中國(guó)古老文化的魅力吸引了世界人民的關(guān)注。在世界歷史文化的舞臺(tái)上，伴隨著中國(guó)影響力的增強(qiáng)，中華文化也走出國(guó)界，在世界范圍內(nèi)傳播。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)形象的組成元素之一，對(duì)于提升中國(guó)影響力有顯著作用。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我國(guó)的寶貴精神財(cái)富，在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)造性發(fā)展的過(guò)程中，我們要不斷激發(fā)中華文化的內(nèi)在活力，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)作出重大貢獻(xiàn)。[9]習(xí)近平深刻指出，我們要“提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨(dú)特魅力”。國(guó)家軟實(shí)力的提高，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是重要支撐，是國(guó)家形象的重要精神標(biāo)志。我們?cè)趪?guó)家形象的建設(shè)過(guò)程中，一直注重對(duì)外傳播中華文化，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有深刻的內(nèi)涵，我們不斷挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在精髓，使之與現(xiàn)代文化相符合，與世界文明相協(xié)調(diào)，在當(dāng)代世界發(fā)揮出新的價(jià)值。習(xí)近平總書(shū)記在多個(gè)重要國(guó)際場(chǎng)合，都善于運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的價(jià)值觀(guān)念，讓世界了解中國(guó)文化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們堅(jiān)定文化自信的根基所在，在與世界其他文化相互交流的過(guò)程中，我們一定要保持對(duì)自身文化的高度認(rèn)同與高度自信，要充分理解中華文化的悠久歷史與鮮明特征。中國(guó)形象的構(gòu)建需要中華優(yōu)秀文化，中華優(yōu)秀文化傳播需要樹(shù)立嶄新的中國(guó)形象，讓中華優(yōu)秀文化成為國(guó)家形象的符號(hào)之一，二者的和諧統(tǒng)一是加強(qiáng)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，提高國(guó)家軟實(shí)力的重要法寶。新時(shí)代新的征程，我國(guó)國(guó)家形象的顯著改善，將進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀文化的傳播，展現(xiàn)中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，在世界文化舞臺(tái)上綻放光芒。