諸鑫 張世濤
隨著新興媒介的日益發(fā)達(dá),各種各樣的信息和言論再互聯(lián)網(wǎng)上肆意流傳,再這樣的時(shí)代背景下,政府單位的對(duì)外宣傳的工作上也容易出現(xiàn)“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”的問題。"低級(jí)紅""高級(jí)黑"問題逐漸變成嚴(yán)重影響中國黨政關(guān)系和媒介城市形象的常態(tài)性社會(huì)問題。所謂"低級(jí)紅",就是說把黨的信仰和政治主張簡單化、庸俗化;"高層黑",通常是指極端化地解釋黨的理想、主旨、方針政策等。對(duì)此,《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的政治建設(shè)的意見》把“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”提到了政治的高度,對(duì)宣傳思想工作提出了嚴(yán)格要求,為了盡可能的避免宣傳工作中出現(xiàn)低級(jí)紅高級(jí)黑的問題,本文用相關(guān)案例進(jìn)行探討和解析,提出了一些積極、有效的應(yīng)對(duì)策略。
一、出現(xiàn)“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”問題的原因分析
(一)宣傳人員缺乏輿情傳播素養(yǎng)
習(xí)近平總書記曾表示:"干部要加強(qiáng)同新聞媒體共事的工作能力,學(xué)會(huì)利用新聞媒體宣傳國家政策倡議、掌握社情民心、發(fā)現(xiàn)矛盾提問、引導(dǎo)社會(huì)情感、動(dòng)員群眾、推進(jìn)工作。"客觀地說,大部分的地方領(lǐng)導(dǎo)干部都要能跟網(wǎng)絡(luò)時(shí)代同步發(fā)展,具有較好的新聞媒體處理才能,也普遍掌握得了輿情傳遞規(guī)則。不過,在實(shí)際的對(duì)外宣傳中也有個(gè)別地方黨員干部、尤其是基層干部,不會(huì)、不愿、或者根本不能與新聞媒體打交道,因而欠缺了輿情傳遞素質(zhì)。
(二)宣傳人員從業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)不足
各級(jí)政府的媒體事業(yè)發(fā)展得很快,加之縣級(jí)融傳媒中心建立的推動(dòng),部分沒有進(jìn)行過媒體專業(yè)知識(shí)教學(xué)與訓(xùn)練的人才加入了媒體采編過程中,并扮演了"新聞?dòng)浾?"編者"的重要角色。但這種官媒的宣傳工作是十分重視真實(shí)性和準(zhǔn)確性的,這類所謂的新聞從業(yè)人員的能力和經(jīng)歷,總體而言是不夠的。
(四)"低門檻"給了不當(dāng)言論傳播機(jī)會(huì)
社會(huì)化媒介迅猛發(fā)展之后,紙質(zhì)媒介已經(jīng)逐漸再市場(chǎng)中失去了優(yōu)勢(shì)。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì),一些以往完全行不通的打擦邊球式的宣傳行為也從權(quán)威媒介身上一點(diǎn)點(diǎn)地被松動(dòng),而媒介的把關(guān)宣傳人士對(duì)于只要沒有出現(xiàn)明顯問題的廣告或發(fā)布內(nèi)容,通常也是睜一只眼閉一只眼,也就為"低級(jí)黑"的存在帶來了生存空間。
(五)功利化的宣傳思維過于嚴(yán)重
帶有功利性的新聞傳播思維去展開相關(guān)的對(duì)外宣傳工作,是極易出現(xiàn)“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”的問題的。如在互聯(lián)網(wǎng)上我們經(jīng)??吹降念I(lǐng)導(dǎo)擺拍照片,還有部分官媒在匯報(bào)工作時(shí),過于強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)的作用,體現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)調(diào)度有方。有者更是倒置黑白,強(qiáng)擰視角,用放大鏡找尋災(zāi)難中的所謂閃亮點(diǎn),把壞事當(dāng)好人報(bào)告。
二、從源頭上避免"低級(jí)紅""高級(jí)黑"的策略
"低級(jí)紅""高級(jí)黑"存在于報(bào)道事實(shí)本身,或者出現(xiàn)在某些報(bào)道細(xì)節(jié)中,還出現(xiàn)在對(duì)個(gè)別語句、或者個(gè)別詞匯的錯(cuò)誤運(yùn)用上。筆者覺得,要在根源上減少和防止所謂"低級(jí)紅""高級(jí)黑",就必須要分清廣大老百姓喜歡接受怎樣的消息、討厭何種消息,凡是與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相背離的、與廣大人民老百姓生活道德取向相沖突的,報(bào)道題目和語言上都要避免或采用。具體上可在如下幾個(gè)方面著力。
(一)黨政單位要做實(shí)事
所謂"做",指的是各級(jí)黨委、政府部門以及領(lǐng)導(dǎo)干部在平時(shí)言行時(shí)一定要謹(jǐn)言慎行,不給人以把柄。在制定某種政策、推行某種措施之前,一定要經(jīng)過全面研究、廣聽意見,多次權(quán)衡、多方討論,在充分成熟后再制定具體執(zhí)行。新冠肺炎疫情防控的關(guān)鍵,湖北武漢和潛江市政府都曾發(fā)出過公告,表示適當(dāng)解封城市交通,但結(jié)果很快就表示將公告全部作廢,因?yàn)檫@樣操作都是非常不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。另外,領(lǐng)導(dǎo)干部的言論很易被輿論放大,所以需要格外關(guān)注細(xì)節(jié)。一個(gè)手表、一條腰帶、一個(gè)香煙,都可以作為大家注意的焦點(diǎn)。
(二)在撰寫內(nèi)容的環(huán)節(jié)上嚴(yán)格把關(guān)
新聞從業(yè)者說:"筆下有人命關(guān)天,筆下有財(cái)產(chǎn)萬千,筆下有是非曲直,筆下有毀譽(yù)忠奸。"對(duì)于內(nèi)容的撰寫是至關(guān)重要的一環(huán),因?yàn)楹蠖说陌殃P(guān)者往往不掌握第一手資料,新聞寫作者是守住"低級(jí)紅""高級(jí)黑"的第一道防線。
在撰寫宣傳內(nèi)容的過程中,要注意四個(gè)問題。第一,要避免過度的想象和編造,自己沒到實(shí)地,非要編出細(xì)節(jié),才會(huì)出現(xiàn)描述性錯(cuò)誤。第二,避免過度包裝,為了樹立典型,把當(dāng)事人寫得不近人情,結(jié)果黑了政策和人性,如"警察放棄婚禮去參加比武,讓新娘一個(gè)人拜堂"。第三,避免生拉硬扯,比如一個(gè)人偶然拾金不昧、助人為樂,一些記者做新聞就"挖地三尺",無限拔高,上升到"英雄",甚至說和"XX單位正確引導(dǎo)、XX精神的熏陶密不可分",讀來讓人生厭。第四,避免文過飾非,一些宣傳人員總想靠語言掩蓋真實(shí)目的,比如歡迎抗疫醫(yī)護(hù)人員凱旋時(shí),醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)拍照站在一線醫(yī)護(hù)人員前面被輿論批評(píng),醫(yī)院撒謊地辯解說是"隔離需要"。
(三)注重編審的核心問題
不僅是新聞媒體工作單元還有政務(wù)新傳媒,編審崗位都是審查報(bào)道的重點(diǎn),有些"低級(jí)紅""高級(jí)黑"的出現(xiàn),正是因?yàn)榫幷邔彶榈拇中拇笠馑斐?。因此,在?nèi)容的審核問題上,編審崗位的工作人員必須引起重視。其他專業(yè)新聞媒體、尤其是政務(wù)新傳媒的稿子編審環(huán)節(jié)一要"多通讀",稿子不厭千遍改,同理,稿子不厭千遍讀,每讀一遍都能發(fā)現(xiàn)問題。除此之外,編審人員要深究信息的來源,有些新聞報(bào)道重點(diǎn)提法、敏感細(xì)節(jié)內(nèi)容、重點(diǎn)描述都要經(jīng)過反復(fù)核對(duì),而不能信息源寧愿暫緩發(fā)稿、不發(fā)稿。最后,可以讓多人進(jìn)行審查,人們往往"審美疲勞",所以審查時(shí)務(wù)必保證換人,絕對(duì)不能偏信于個(gè)人能力和技術(shù)水平,甚至報(bào)道消息由某個(gè)人采編發(fā)布的行為也應(yīng)該完全避免。
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