金安琪

摘要：本文主要通過(guò)語(yǔ)言分析，分析浙江省在國(guó)際新聞報(bào)道中的形象，并對(duì)提升浙江省在國(guó)際新聞中的形象提供相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：浙江形象;國(guó)際新聞報(bào)道;自塑他塑

前言：

廣義的國(guó)家形象就是一個(gè)國(guó)家在世界上的形象，這份形象由兩部分組成，其一是國(guó)家依照對(duì)自身的認(rèn)知塑造的形象，其二是國(guó)際社會(huì)根據(jù)自己的認(rèn)識(shí)塑造出的形象。在國(guó)家形象中，地區(qū)國(guó)際形象是重要的組成部分，其中主要包括自塑和他塑兩種。

1.語(yǔ)料庫(kù)建設(shè)

本文利用爬蟲(chóng)技術(shù)抓取中國(guó)外宣媒體與國(guó)外主流媒體對(duì)于浙江的新聞報(bào)道文本（2015年12月-2021年6月），文本數(shù)量一共894篇，其中國(guó)外主流媒體的報(bào)道數(shù)量為601篇，剩余為我國(guó)外宣媒體的報(bào)道。

2.基于語(yǔ)料庫(kù)定量分析

2.1高頻詞分析

高頻詞主要集中在經(jīng)濟(jì)和文化兩個(gè)方面，其中經(jīng)濟(jì)方面，媒體報(bào)道的重點(diǎn)是浙江省位于的大長(zhǎng)江三角洲，在三角洲中浙江省在經(jīng)濟(jì)上的重要地位，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的主題為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、共商合作，開(kāi)展廣泛經(jīng)濟(jì)交流，最終形成共贏局面。近些年來(lái)，我國(guó)浙江省地區(qū)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，地區(qū)整體的實(shí)力不斷提升，國(guó)際社會(huì)愈發(fā)關(guān)注這一地區(qū)。同時(shí)，在國(guó)外媒體對(duì)浙江地區(qū)的報(bào)道中，浙江地區(qū)與長(zhǎng)江三角洲其他地區(qū)被比較，媒體認(rèn)為浙江地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍有待完善。在文化方面，無(wú)論是我國(guó)對(duì)外媒體還是國(guó)際主流媒體都正面描述了浙江地區(qū)，描述主要以浙江地區(qū)的越文化和六朝文化為主，對(duì)現(xiàn)代文化也有描述，主要為2016年的G20會(huì)議開(kāi)幕式，同時(shí)還對(duì)杭州和寧波以及臺(tái)州等浙江地區(qū)不同城市的文化進(jìn)行報(bào)道?？傮w來(lái)說(shuō)，報(bào)道的內(nèi)容主要集中在浙江地區(qū)的傳統(tǒng)文化，塑造出浙江省文化大省的國(guó)際形象。

2.2結(jié)果分析

通過(guò)語(yǔ)料庫(kù)中高頻詞的分析可知，浙江地區(qū)自塑與他塑的國(guó)際形象在報(bào)道上有明顯的不足，尤其是傳播內(nèi)容的深度和廣度上。浙江擁有的文化資源十分豐富，但是在語(yǔ)料庫(kù)中可知，在浙江國(guó)際形象的傳播上，尤其涉及到文化層面，浙江文化依舊以古代傳統(tǒng)文化為主，注重傳統(tǒng)藝術(shù)越劇的介紹，雖然也有對(duì)浙江現(xiàn)代文化的介紹，但就占比來(lái)說(shuō)十分稀少。這種國(guó)際新聞報(bào)道只會(huì)讓受眾對(duì)浙江的認(rèn)知停留在古代層面，難以讓受眾獲知浙江現(xiàn)代的發(fā)展，這樣的國(guó)際新聞報(bào)道明顯缺乏時(shí)代性，讓不了解浙江的受眾誤認(rèn)為傳統(tǒng)文化就是浙江的全部。

我國(guó)外宣媒體對(duì)浙江地區(qū)的報(bào)道多立足政府角度，在對(duì)外宣傳的過(guò)程中以正面解讀為主，注重新聞報(bào)道的正面效應(yīng)。我國(guó)對(duì)外的宣傳與我國(guó)內(nèi)部的宣傳同出一脈，因此，國(guó)外的新聞受眾難以短時(shí)間內(nèi)接受這種新聞報(bào)道方式。國(guó)外主流媒體對(duì)于浙江報(bào)道多偏向浙江地區(qū)與國(guó)際其他地區(qū)的互動(dòng)，在這些媒體中，報(bào)道的內(nèi)容不僅有正面的評(píng)價(jià)，同時(shí)也有批評(píng)性的報(bào)道?？倗?guó)外主流媒體的報(bào)道中可以看出國(guó)外主流媒體對(duì)浙江地區(qū)報(bào)道的多元化和復(fù)雜性。國(guó)際新聞報(bào)道會(huì)在無(wú)形中影響受眾的閱讀習(xí)慣，也會(huì)在無(wú)形中影響受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的看法。

3.相關(guān)建議

在塑造浙江國(guó)際形象的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重媒體報(bào)道內(nèi)容的多元化，增加報(bào)道內(nèi)容的時(shí)代感，在報(bào)道的過(guò)程中增加現(xiàn)代浙江的內(nèi)容，但不能忽視浙江的傳統(tǒng)文化。在報(bào)道內(nèi)容的改革中避免出現(xiàn)扁平化的情況，立體多元呈現(xiàn)，讓新聞受眾自信分析和判斷我國(guó)宣傳的內(nèi)容，這樣反而會(huì)強(qiáng)化新聞傳播效果。在國(guó)際新聞報(bào)道的過(guò)程中要注重話語(yǔ)權(quán)的掌握，話語(yǔ)權(quán)的重要作用在于可以在無(wú)形中影響新聞受眾的思想認(rèn)知的行為方式。通過(guò)話語(yǔ)建構(gòu)的產(chǎn)物與客觀事實(shí)存在差別，為了達(dá)到理想的傳播效果，需要掌握豐富的話語(yǔ)策略和宣傳技巧[1]。

同時(shí)，在國(guó)際新聞報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)立足受眾個(gè)體。以國(guó)際上受眾所處的文化環(huán)境和思維觀念為主要切入點(diǎn)，這樣才能在國(guó)際上負(fù)責(zé)的跨文化語(yǔ)境中有效傳播我國(guó)的文化理念，才能將報(bào)道主體的訴求正確傳達(dá)出去。比如，在開(kāi)展對(duì)外大型活動(dòng)室，要提前完成傳播形象的規(guī)劃工作[2]。

在語(yǔ)料庫(kù)中可以看出，浙江省在多個(gè)方面都有大量的活動(dòng)，包括政治、文化、經(jīng)濟(jì)和旅游等，但是媒體往往缺少活動(dòng)前的報(bào)道，而將報(bào)道集中在活動(dòng)過(guò)程中，在活動(dòng)結(jié)束后也沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道，忽略了后續(xù)的傳播影響。因此，對(duì)于一些公開(kāi)的大型活動(dòng)，浙江政府應(yīng)當(dāng)適當(dāng)引導(dǎo)活動(dòng)全程的對(duì)外宣傳，讓活動(dòng)在新聞報(bào)道中的形象更加全面，主動(dòng)形成輿情的監(jiān)測(cè)。此外，在出現(xiàn)極端的輿情時(shí)，我國(guó)對(duì)外宣傳媒體應(yīng)當(dāng)立足國(guó)際主流媒體的宣傳方式，根據(jù)它們的報(bào)道方式做出相應(yīng)回應(yīng)，并且與受眾互動(dòng)，將負(fù)面輿情及時(shí)化解[3]。

結(jié)束語(yǔ)：

通過(guò)文章的分析和研究可知，我國(guó)自塑的外宣媒體對(duì)浙江地區(qū)的報(bào)道多為正面報(bào)道，而他塑的國(guó)際主流媒體對(duì)浙江的報(bào)道則兼有正面報(bào)道和批評(píng)。為了在國(guó)際新聞報(bào)道中塑造浙江更好的形象，需要增加媒體報(bào)道的多元化，增加時(shí)代感的報(bào)道。需要將報(bào)道的視角集中在個(gè)體身上，充分考慮世界各國(guó)受眾的閱讀習(xí)慣，提高國(guó)際新聞傳播的有效性。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬曉莉.基于文本分析的《華盛頓郵報(bào)》新聞?wù)握Z(yǔ)篇中國(guó)家形象分析[J].2021（2017-2）：289-289.

[2]萬(wàn)影.中美貿(mào)易戰(zhàn)視角下Twitter語(yǔ)言中的中國(guó)國(guó)家形象分析[J].文存閱刊，2019.

[3]趙浩."自塑"與"他塑"：江蘇形象國(guó)際新聞報(bào)道的語(yǔ)言研究[J].江蘇海洋大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2021.