1.研究背景及研究意義

受疫情刺激、政策利好、技術浪潮推動等多重因素影響，2020年中國在線教育行業(yè)市場無論在新增用戶數(shù)、用戶認可度、資本市場活躍度等方面，都呈現(xiàn)出了超出此前行業(yè)預期的發(fā)展態(tài)勢，并由此推動了在線教育行業(yè)用戶消費習慣、市場格局、品牌價值的進一步調整，中國在線教育行業(yè)在2020年度過了“新生期”，進入了新的發(fā)展階段。

雖然目前已經(jīng)形成了較為成熟的在線教育體系，建設了大量的網(wǎng)絡課程、慕課、在線公開課等課程資源，但是據(jù)調查，在線教育仍然不能克服情感和臨場感缺失、交互性弱、課程資源更新緩慢、個性化學習體驗差等缺點。而隨著信息基礎設施的建設與發(fā)展，當前人工智能技術不斷滲透各行各業(yè)并已然成為數(shù)字經(jīng)濟時代最典型的技術范式，與此同時國家從政策層面大力支持數(shù)字化產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展，據(jù)《2020年教育信息化和網(wǎng)絡安全工作要點》指出要發(fā)揮網(wǎng)絡教育和人工智能優(yōu)勢，以更務實的舉措推動“智能+教育”發(fā)展?；谏鲜霰尘埃又ㄟ^我們對于現(xiàn)狀的反思與潛在問題的審視發(fā)現(xiàn)，人工智能技術與在線教育的深度融合發(fā)展能夠在一定程度上改善在線教育目前存在的這些問題。

一、把握在線教育發(fā)展需求——對于在線教育基本情況的調查分析

1.1 在線教育的概念以及發(fā)展現(xiàn)狀

概念：在線教育即e-Learning，或稱遠程教育、在線學習，指通過應用信息科技和互聯(lián)網(wǎng)技術進行內容傳播和快速學習的方法。與網(wǎng)絡培訓概念相似。

發(fā)展現(xiàn)狀：中國在線教育行業(yè)進入高速發(fā)展期，但也存在一定缺陷。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國在線教育行業(yè)自2017年起開始加速發(fā)展，用戶增速逐年攀高，2019年下半年至2020年上半年期間，用戶增長63.7%，在線教育用戶占所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的40.5%，用戶規(guī)模十分可觀。2020年的互聯(lián)網(wǎng)市場中，受疫情影響，在線教育用戶增長幅度大幅領先于其它互聯(lián)網(wǎng)應用，行業(yè)增長趨勢明顯。

1.2 用戶在在線教育學習過程中的需求分析

1.2.1 用戶選擇因素分析

平臺口碑、師資、平臺規(guī)模、課程設計最被看重

1.2.2 用戶購買選擇分析

根據(jù)對受訪家長已報課程的調研結果，猿輔導的購課率最高，旗下猿輔導網(wǎng)課、斑馬AI課兩大課程品牌，家長的購課率分別達到了26.19%、16.06%;其次是好未來，旗下學而思網(wǎng)校、小猴AI課，家長購課率分別達到30.70%和2.31%。

1.2.3 用戶滿意度分析

圍繞師資力量、課程設計、學習氛圍、課后輔導、學習效果、網(wǎng)課服務六個方面，我們對家長進行網(wǎng)課產品滿意度調研。最終，斑馬AI課和猿輔導網(wǎng)課在用戶滿意度調研中的總得分為第一名和第二名，分別達到45.40分和45.39分。緊隨其后的是VIPKID、學而思網(wǎng)校、火花思維，總得分分別為 44.67、44.05和43.88分。

1.2.4 家長續(xù)報和推薦意愿分析

隨著在線教育機構的競爭加大，眾多在線教育平臺通過提高課程質量和服務水平來增加核心競爭力，以繼續(xù)留存用戶和通過人際傳播獲取新用戶。

其中，家長對斑馬AI課、學而思網(wǎng)校、猿輔導網(wǎng)課續(xù)報率最高，為71.82%、68.47%和68.33%，并也更愿意將相關課程推送給朋友。

1.3 在線教育品牌（產品）自身的需求分析

1.3.1 在線教育品牌用戶規(guī)模調查

2020年網(wǎng)課平臺用戶數(shù)快速增長，競爭格局也逐漸清晰明朗。以付費正價課為統(tǒng)計維度，猿輔導旗下猿輔導網(wǎng)課正價課付費人數(shù)達到230萬，斑馬AI課172萬，猿輔導集團整體正價課付費總人數(shù)超過400萬（截至最新），在在線教育網(wǎng)課用戶規(guī)模中位列第一，處于第一梯隊。根據(jù)第二季度財報數(shù)據(jù)，好未來旗下學而思網(wǎng)校正價課+小猴AI課付費人數(shù)為310萬。好未來位列網(wǎng)課市場第二梯隊。在第三梯隊品牌中，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，作業(yè)幫2020年秋季正價班學員達到200萬，跟誰學高途課堂學員為114.7萬。網(wǎng)易有道雖然在K12在線教育市場入局較晚，但增長迅速，網(wǎng)易有道精品課的正價課付費人數(shù)達到49.9萬。

1.3.2 在線教育2020營收情況調查

綜合各網(wǎng)課品牌及產品表現(xiàn)，猿輔導借助旗下猿輔導網(wǎng)課、斑馬AI課表現(xiàn)，成為目前在線教育網(wǎng)課市場中唯一營收超過100億元的品牌;緊隨其后的是好未來（學而思網(wǎng)校營收約為80億～100億元）、跟誰學（高途課堂營收約為50億～60億元）、網(wǎng)易有道精品課（20億～30億人民幣）。

參考文獻：

[1]中國科學院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點實驗室2020年中國在線教育網(wǎng)課市場白皮書暨2021年前瞻報告

[2]甘永成.e-learning環(huán)境下的個人知識管理[J].中國電化教育，2003（6）：24.

[3]王運武;王宇茹;洪俐;陳祎雯.5G時代直播教育：創(chuàng)新在線教育形態(tài)[J].現(xiàn)代遠程教育研究，1-8.

作者簡介：鄒煜恒（2001-），男，山東省威海市人，本科在讀，研究方向：教育變革方向。