文/智電網(wǎng)

在過去的幾年里，媒體將這個(gè)時(shí)代成為“她時(shí)代”，似乎在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)環(huán)境中，女性已經(jīng)把男性甩遠(yuǎn)，成為新時(shí)代的消費(fèi)力量。早年王興在飯否里曾經(jīng)提到過，消費(fèi)領(lǐng)域投資人眼中的市場(chǎng)價(jià)值從大到小依次是，女人＞小孩＞老人＞狗＞男人，男性消費(fèi)墊底。然而事實(shí)真的如此嗎？

根據(jù)波士頓咨詢2017年發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告，中國(guó)男性的開支已經(jīng)超過女性，達(dá)到10025元。中國(guó)銀聯(lián)報(bào)告顯示，中國(guó)男性有23%的用戶每月在網(wǎng)上消費(fèi)超過5000元，而女性用戶的比例僅有15%。由此可見 “他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代悄然來臨。我國(guó)男性消費(fèi)在消費(fèi)種類、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生了不小的變化，并開始在細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)越來越多的話語權(quán)，對(duì)產(chǎn)品顏值和功能多樣化也愈發(fā)重視，男性消費(fèi)的藍(lán)海日漸形成。

“他經(jīng)濟(jì)”的特征在電動(dòng)剃須刀行業(yè)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，目前呈現(xiàn)如下幾大趨勢(shì)：

一、量變到質(zhì)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示： 2021年1-10月電動(dòng)剃須刀零售額同比上升10.7%，零售量同比下降5.1%。銷售量的下降主要源于去年的火爆透支，但這只是結(jié)構(gòu)性的暫時(shí)性調(diào)整，零售額規(guī)模的大幅度提升也側(cè)面表現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品高端化的追求。

二、高端化趨勢(shì)顯著，產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)

“他經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)下，男性理容需求快速增加。隨著收入水平不斷增長(zhǎng)，男性對(duì)剃須刀的需求已經(jīng)不是單純的剃須，對(duì)充電續(xù)航、全身水洗、智能化功能越來越在意。在這樣的背景下，企業(yè)紛紛優(yōu)化產(chǎn)品，技術(shù)革新，提升產(chǎn)品功能，電動(dòng)剃須刀迎來漲價(jià)潮，150元以上價(jià)格逐級(jí)增長(zhǎng)。

三、顏值擔(dān)當(dāng)，便攜式電動(dòng)剃須刀差旅必備

電動(dòng)剃須刀對(duì)于男性來說屬于剛需產(chǎn)品，每天都要使用。由于當(dāng)代年輕人生活場(chǎng)景豐富，出差，旅游、開車、住酒店較多，需隨時(shí)隨地均可使用，故對(duì)電動(dòng)剃須刀便攜性要求更高。傳統(tǒng)電動(dòng)剃須刀設(shè)計(jì)刻板、體型大、外出攜帶不方便，僅能在家中使用，通過改良后的便攜式剃須刀兼顧便攜、時(shí)尚、小巧、顏值高等特點(diǎn)，使用場(chǎng)景也更加豐富。

四、敏感肌適用溫和剃須刀迅速擴(kuò)張

很多男性由于生活壓力大，不僅皮膚出油，甚至還容易過敏、長(zhǎng)痘。這些肌膚問題不僅影響到個(gè)人形象，更讓人抓狂的是，每次剃須的時(shí)候都得格外小心，生怕一不注意就讓臉上的痘痘跟著遭殃。京東大數(shù)據(jù)顯示痘肌/敏感肌相關(guān)搜索詞的搜索指數(shù)上升1124%，并且70%男性希望在剃須時(shí)不傷皮膚，最大程度的減少剃須所引起的皮膚刺激。與此同時(shí)，痘肌場(chǎng)景下剃須刀成為TOP2關(guān)聯(lián)類目，適用于敏感肌的剃須刀應(yīng)然而生。

在“他經(jīng)濟(jì)”加持下，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)消費(fèi)前景持續(xù)看好，產(chǎn)品需堅(jiān)持自主創(chuàng)新，積極尋求技術(shù)升級(jí)，方能在一眾常規(guī)小家電中成功弄潮出圈。