文|宋炳林

大堰鎮(zhèn)位于寧波市“八大水缸”之一的橫山水庫上游，是奉化唯一的全山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。為保護(hù)飲用水源，近年來大堰鎮(zhèn)關(guān)停了轄區(qū)所有工業(yè)企業(yè)和畜禽養(yǎng)殖場，客觀上老百姓收入也受到影響。為求生計(jì)，很多村民離開大山，奔向城市。

2020年初，我調(diào)任大堰鎮(zhèn)黨委書記。在與客商交流中，我得知大堰農(nóng)產(chǎn)品在寧波市區(qū)頗有名氣。他們說：“大堰有好物，農(nóng)產(chǎn)品包裝上標(biāo)明‘產(chǎn)自大堰’，肯定能賣出好價(jià)格。”

得此信息，我心想，用心打造“大堰好物”，創(chuàng)建一個(gè)覆蓋全鎮(zhèn)域、全產(chǎn)業(yè)、全鏈條的區(qū)域公共品牌，闖出一條群眾致富門路。

區(qū)域公共品牌很多地方都在做，但鎮(zhèn)級層面卻鮮有可借鑒的案例。為避免“踩雷”，鎮(zhèn)黨委舉辦了一場主題為“跳出大堰看大堰、解放思想謀發(fā)展”的大討論，并邀請專家指導(dǎo)論證。

在集思廣益的基礎(chǔ)上，鎮(zhèn)黨委提出“鄉(xiāng)愁小鎮(zhèn)、云上大堰”目標(biāo)，注冊“云上大堰”區(qū)域公共品牌，拍攝了形象宣傳片，召開了品牌發(fā)布會(huì)，以“云耕、云居、云學(xué)、云游”來推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)村民致富。

我們主打“高山造好物”概念，設(shè)計(jì)推出了茶、米、薯、筍、油“5+1”產(chǎn)品組合，對接甬派、西門町、網(wǎng)易嚴(yán)選等平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，引起強(qiáng)烈反響，村民們紛紛要求將自家農(nóng)產(chǎn)品納入“云上大堰”區(qū)域公共品牌進(jìn)行統(tǒng)一管理。

隨著這些農(nóng)產(chǎn)精品漸漸火起來，我意識(shí)到，要讓更多“大堰好物”變身網(wǎng)紅，保持旺銷，還要給市民留下長久印象。

“不如將大堰農(nóng)產(chǎn)品加工成特色美食，讓市民直接嘗鮮。”于是我們廣泛征集民間高手、名菜故事，評選產(chǎn)生頗具鄉(xiāng)愁味道的“大堰十大碗”，甫一推出就刷爆了朋友圈。

有了美食怎么少得了美景！我們結(jié)合大堰山區(qū)風(fēng)貌特色，制定了“鄉(xiāng)愁記憶之旅”等5條精品線路，成功創(chuàng)建了省4A級景區(qū)鎮(zhèn)、全國文明村（后畈村），吸引一大批游客紛至沓來。

為留住游客，我們制定“青云一品”云居標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范民宿品質(zhì)，創(chuàng)建了奉化首家省級白金宿——張家大院。同時(shí)，結(jié)合閑置農(nóng)房盤活利用，與生態(tài)環(huán)境部宣教中心、寧波大學(xué)潘天壽藝術(shù)學(xué)院等合作，掛牌落地了全國首個(gè)生態(tài)環(huán)境教育特色小鎮(zhèn)，全力打造謝界山這一全區(qū)首個(gè)宿集村。

好的產(chǎn)品理念還需要好的團(tuán)隊(duì)來執(zhí)行。今年，我們結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，專門成立了“云學(xué)講師團(tuán)”，并開展村干部黨風(fēng)黨性教育年、鎮(zhèn)干部作風(fēng)建設(shè)嚴(yán)管年活動(dòng)，在去年“十個(gè)一”工程的基礎(chǔ)上，再新增“十件關(guān)鍵民生事”，全面建立“周會(huì)商、月通報(bào)、季評價(jià)、年考核”機(jī)制，鎮(zhèn)村干部為民辦實(shí)事能力得到有效提高。

吃“大堰十大碗”、帶高山伴手禮、住山間民宿、賞山鄉(xiāng)風(fēng)情，大堰正逐步成為寧波市民向往之地。我們要緊抓機(jī)遇，把“云上大堰”品牌嵌入更多消費(fèi)場景，讓村莊美起來、百姓富起來。