李 舒

（江蘇鳳凰報刊出版?zhèn)髅接邢薰?江蘇 210009）

近年來，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的使用和普及，我們進入了一個智能化社會。整個社會環(huán)境的變化，也帶來了出版業(yè)的變革。十八次全國國民閱讀調(diào)查顯示，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為79.4%[1]。隨著社會進入高度智能化時代，在未來，國家之間的競爭更體現(xiàn)在軟實力的競爭上。對出版行業(yè)、出版單位和出版人來說，如何創(chuàng)新踐行公益精神和社會擔當，提升社會效益，從而提高國家軟實力？本文試對這些問題進行研究和思考。

一、出版堅守公益精神和社會擔當?shù)谋匾?/h2>

所謂公益精神是指，“公益主體基于一定的關(guān)懷和利他意識而面向特定社會群體或人類發(fā)展共同關(guān)注問題而有所施為的一種心理態(tài)度、價值觀念和人格品質(zhì)。它不僅是人類情感迸發(fā)的一時沖動，更是一種以個體主體性獲得的前提下的理性精神，是自利與利他的統(tǒng)一”[2]。公益精神體現(xiàn)出一種社會責任感，也具有團結(jié)互助意識和參與精神。擔當，即“接受并負起責任”（見《現(xiàn)代漢語詞典》第7版），所謂社會擔當，就是一種對國家、社會和人民負責的使命意識。由此可見，無論是公益精神還是社會擔當，都是一種社會責任感和使命意識，這與出版業(yè)的核心價值、堅持社會效益第一的要求是一致的。

（一）體現(xiàn)出版業(yè)核心價值的要求

出版物歸根結(jié)底是文化產(chǎn)品，編輯出版工作歸根到底是文化工作，出版經(jīng)營最根本的還是文化貢獻。無論是傳統(tǒng)的出版活動，還是當今的出版產(chǎn)業(yè)，“出版的本質(zhì)是文化”，即出版企業(yè)的終極目標是傳承文化、積累文化、傳播文化、發(fā)展文化、創(chuàng)造文化[3]?？梢姡幕暙I是出版的核心價值，出版應(yīng)對文化的傳承、積累、傳播、發(fā)展、創(chuàng)造作出相應(yīng)貢獻。對于出版單位和出版人來說，對國家、社會和人民負責應(yīng)該是第一位的。

（二）堅持社會效益第一的要求

所謂社會效益，強調(diào)的是生產(chǎn)和服務(wù)活動產(chǎn)生的非經(jīng)濟性的社會效果、社會收益，考量的是過程和結(jié)果的社會影響。就出版業(yè)而言，社會效益則是指出版物和出版活動所產(chǎn)生的社會效果和社會貢獻[4]。近年來，國家對文化企業(yè)尤其出版企業(yè)社會效益的評價愈發(fā)重視，2015年國務(wù)院辦公廳等印發(fā)《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，2019年中宣部下發(fā)《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》。由考核辦法可知，除出版物自身的社會效益外，出版單位的公益性行為也是社會效益的組成部分。

（三）提高國家文化軟實力的要求

在智能化的背景下，人們的社會生活、消費方式，人與人、人與自然，國家與國家的關(guān)系等，都發(fā)生了諸多變化。世界局勢愈發(fā)復(fù)雜，國家文化軟實力的重要性越加凸顯。出版是傳承文化與傳播知識的重要載體，也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，弘揚民族文化，構(gòu)筑精神家園，闡釋中國精神、中國價值和中國力量，都離不開出版。在維護國家安全、保持社會穩(wěn)定方面，出版人尤其需要社會責任感和使命意識，作為知識和信息的重要傳播者，出版單位在保證信息客觀真實、堅持正確的輿論導(dǎo)向、準確引導(dǎo)社會公眾認知等方面更肩負著重大使命。

二、出版踐行公益精神與擔當意識的路徑策略

作為體現(xiàn)出版業(yè)社會效益的重要載體之一，出版企業(yè)的公益擔當反映了一個時代的出版高度和廣度?！皩τ诮?jīng)營性出版單位來說，社會效益首先體現(xiàn)在堅持社會主義文化的前進方向，把向大眾提供有品位、高品質(zhì)、有針對性的文化服務(wù)作為第一要務(wù)?！痹谥悄芑男聲r代，對出版行業(yè)、出版單位和出版人來說，如何創(chuàng)新踐行公益精神和社會擔當，提升社會效益，如下幾方面可作為路徑與策略[5]：

（一）借助開放與共享，做好出版行業(yè)的公益擔當

對出版社來說，雖然免費不是一種商業(yè)模式，但出版物所承載的知識應(yīng)得到普及和傳播，這離不開出版社的開放與共享。因此，作為有擔當精神的現(xiàn)代企業(yè)，應(yīng)適當?shù)鼐x部分內(nèi)容對公眾開放，實現(xiàn)共享，積極投身公益性傳播。尤其在突發(fā)事件的特殊時期，更是如此。如在2020年疫情初期，這一最艱難的時刻，不少出版機構(gòu)聯(lián)合數(shù)字平臺，免費開放一些內(nèi)容資源，包括將出版產(chǎn)品或者服務(wù)免費提供給需要的人。如部分科技類出版社免費提供疫情防控類圖書的電子版，引導(dǎo)人們科學(xué)抗疫；部分教育類出版社免費開放各類教材與相關(guān)教育內(nèi)容，滿足停課不停學(xué)的需要等。這些不惜成本、不計回報的行為，雖然短期內(nèi)不能帶來直接經(jīng)濟效益，但對于提高企業(yè)的品牌認知度，打造卓越的企業(yè)形象有著積極的作用。

（二）努力提高“巧實力”，提升出版企業(yè)的整體社會效益

對于出版物來說，尤其是時效性強的出版選題，如果內(nèi)容缺乏深度和特色，很容易淪為“易碎品”。無論是針對突發(fā)事件的主題出版，還是日常的出版工作，避免制造“易碎品”、致力于做精品，應(yīng)是出版人的擔當。

出版企業(yè)也是一種傳媒力量，傳媒除了硬實力（資本、技術(shù)、人才等可衡量的實力）之外，還有軟實力，如公信力、文化、影響力等，這其實也是社會效益的組成部分。能夠很好地將硬實力與軟實力結(jié)合起來使用，則是“傳媒巧實力”[6]。對于出版企業(yè)來說，提高“巧實力”也是社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一的路徑：①提前策劃，提出階段性出版對策和方案；②資源整合，在內(nèi)容上形成規(guī)模與合力；③深度策劃，突出優(yōu)勢和專業(yè)出版特色。④全媒體策劃與發(fā)布，擴大傳播與影響。

（三）通過官微拓展網(wǎng)絡(luò)傳播，提升出版單位社會影響力

2020全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，2020年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，較2019年的81.1%提升了0.2個百分點?？梢?，數(shù)字化閱讀在國民閱讀中占據(jù)了很大的部分。而在幾種閱讀方式中，有著11億的月活躍用戶的微信，無疑占據(jù)了最大的份額。目前，中國大部分出版社在微信公眾號的建設(shè)上都已完成基本建設(shè)。

得益于新媒體的發(fā)展，出版企業(yè)在應(yīng)對突發(fā)公共事件時自覺承擔了更多的社會責任，也讓更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)快速呈現(xiàn)在普通民眾面前。對出版社官方微信號來說，開展主題活動，凸顯時效性、互動性是其優(yōu)勢。尤其在突發(fā)事件的主題出版中，官方微信理應(yīng)起到“沖鋒陷陣”的作用。在智能化的新時代，出版社官微的建設(shè)還應(yīng)進一步完善與推進：①只有框架而“放任自流”的官微應(yīng)加快建設(shè)步伐；②讓官微變成真正的“流量擔當”，因免費發(fā)送而帶來的閱讀量井噴式增長，并不穩(wěn)定，只有持續(xù)做好官微的內(nèi)容和服務(wù)，才能使官微發(fā)展形成良好的生態(tài)。

（四）通過隊伍建設(shè)，塑造出版人的社會責任和文化自覺意識

傳統(tǒng)出版理論認為，編輯是出版的把關(guān)人，提高編輯能力是提高出版單位核心競爭力的根本所在。在發(fā)生疫情之后的今天，在市場充分競爭、數(shù)字化迅速發(fā)展的新環(huán)境下，出版單位要創(chuàng)新發(fā)展不可只依靠編輯，包括管理人員、發(fā)行人員、新媒體等在內(nèi)的出版人形成合力，方能提高出版單位文化建設(shè)的綜合能力。出版單位要執(zhí)行內(nèi)容建設(shè)、制度建設(shè)和隊伍建設(shè)，其中隊伍建設(shè)主要就是出版人才的培養(yǎng)和塑造。具有高度文化自覺、勇?lián)鐣熑蔚某霭嫒耍拍苈男猩鐣熑?，?chuàng)造社會效益。對于管理者來說，堅持導(dǎo)向意識就是要堅持陣地意識和守土有責的思想，嚴格三審把關(guān)；對一線編輯來說，要增強腳力、眼力、腦力、筆力，全面提高自身素質(zhì)，具有人文關(guān)懷，以出版具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力為己任。

三、結(jié)束語

公益精神和社會擔當，就是一種社會責任感，對國家、社會和人民負責的使命意識。這是出版業(yè)的核心價值，也是對社會效益第一的堅持。社會效益反映的是一個出版單位服務(wù)社會思想文化建設(shè)的綜合能力，堅守社會使命、擔當社會責任、履行社會義務(wù)，也體現(xiàn)了整個出版行業(yè)的高度和廣度。在如今紛繁復(fù)雜的時代，我們出版人更要肩負起堅定文化自信、提高國家文化軟實力的使命，增強“四力”，對文化的傳承、積累、傳播、發(fā)展、創(chuàng)造作出相應(yīng)貢獻。