如果你想去看場(chǎng)電影，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象：從《唐探3》到《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》，每部電影的價(jià)格都在50元左右。也就是說(shuō)，無(wú)論是巨資大片還是小成本文藝片，在同一家電影院的同個(gè)時(shí)段里，票價(jià)基本是一致的。

你想到大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)老師講的一個(gè)基本原理：當(dāng)需求上漲時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格也會(huì)上漲，反之亦然?？墒菍?duì)于一部電影來(lái)說(shuō)，無(wú)論它如何成功，投資如何巨大，電影的票價(jià)幾乎是一成不變，一部動(dòng)用了航母和核潛艇的大片，和一部室內(nèi)情景劇幾乎賣(mài)一個(gè)價(jià)格，這究竟是怎么一回事呢？

假如我們追溯歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)電影票價(jià)并非一成不變。在20世紀(jì)早期，美國(guó)的影院對(duì)每部電影都有一定的定價(jià)權(quán)力。電影也被分為A、B、C級(jí)，不同級(jí)別的電影票價(jià)差距很大，比如低預(yù)算的C級(jí)片票價(jià)就比高預(yù)算的A級(jí)片低很多。

但是到了20世紀(jì)40年代以后，電視開(kāi)始普及，所有的電影公司于是共同關(guān)注A級(jí)電影，也就是電視無(wú)法得到類似觀影感受的電影，B級(jí)和C級(jí)的電影市場(chǎng)份額就不斷縮小，這都使得制片人拍攝電影力求少而精。隨著電影差別的縮小，電影票價(jià)逐漸一致。

但這里仍然有一點(diǎn)無(wú)法解釋，為什么同為A級(jí)電影票價(jià)也是相同的？這其中主要的原因是電影是一種非常不確定性的產(chǎn)品，通常直到影片發(fā)行后，發(fā)行商才知道哪部電影是成功的，觀眾也直到看完電影才知道自己喜歡什么。

預(yù)測(cè)票房是件很難的事情，通常人們認(rèn)為大投入有大產(chǎn)出，但許多大預(yù)算的電影在票房上卻失敗了，著名的案例如1963年20世紀(jì)?？怂褂皹I(yè)出品的《埃及艷后》，當(dāng)時(shí)總投資4400萬(wàn)美元，結(jié)果票房只有2000多萬(wàn)美元，這讓20世紀(jì)?？怂共铧c(diǎn)破產(chǎn)。同樣，許多小預(yù)算卻成了大贏家，同樣是20世紀(jì)?？怂梗?965年憑借《音樂(lè)之聲》820萬(wàn)美元的成本博得1.5億美元票房的收益，這才徹底扭轉(zhuǎn)財(cái)政困境。

研究人員曾對(duì)2000多部電影進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有78%的電影是賠錢(qián)的，只有22%是賺錢(qián)的，其中僅有3%成了絕對(duì)的大片。這意味著整體而言這個(gè)產(chǎn)業(yè)遭受著損失，只有極少幾部電影在收入上能取得巨大成功。

價(jià)格代表著質(zhì)量，如果一部電影價(jià)格定得很低，觀眾就會(huì)認(rèn)為它是垃圾片，這會(huì)讓它提早出局。在電影產(chǎn)業(yè)，正因?yàn)闊o(wú)人能預(yù)測(cè)哪些電影最終能取得巨大成功，因此面對(duì)這種極不確定的情況，對(duì)于新發(fā)行的影片收取相同的票價(jià)便顯得理性和合理。

那么院線手頭拿著《哈利波特》系列或《指環(huán)王》系列穩(wěn)賺錢(qián)的電影，為什么不提高票價(jià)呢？

這其中的原因在于影院已經(jīng)在某種程度上實(shí)現(xiàn)了價(jià)格分化，但這并不體現(xiàn)在票價(jià)上。這種分化體現(xiàn)在影院會(huì)給予大制作電影安排盡量好的時(shí)間段（比如暑期、國(guó)慶、春節(jié)）、更多的排片量以及設(shè)施更好更大的影廳。影院沒(méi)有因?yàn)檫@是大片而去提高票價(jià)，最終得到的卻是更多的觀影人數(shù)以及爆米花的銷(xiāo)售額。

（程哲明薦自《深圳商報(bào)》）