[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，媒體傳播方式與傳播理念發(fā)生了重大變革，媒體融合給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新理念、大膽轉(zhuǎn)型，才能在媒體改革浪潮中獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;傳統(tǒng)媒體;新聞理念重構(gòu)

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視為終端的新興媒體不斷涌現(xiàn)，媒體行業(yè)進(jìn)入媒體融合時(shí)代的趨勢(shì)勢(shì)不可擋。在這樣的背景下，以電視、廣播、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展陷入了困境，特別是傳統(tǒng)新聞媒體受眾流失情況越來越嚴(yán)重，亟須通過轉(zhuǎn)型獲得出路。

一、媒體融合的概念

“媒體融合”一詞最早由尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）提出，用以描述將不同的 媒介形態(tài)融合在一起形成的一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等。隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體融合概念的范圍更加廣泛，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等媒介相關(guān)要素的融合，即將電視、報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體傳播通道，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)智能終端等新型媒體傳播通道有效結(jié)合，衍生出的各種形式的信息傳播產(chǎn)品，如IPTV、智能電視等。

二、媒體融合視域下傳統(tǒng)新聞媒體面臨的困境

（一）傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)空間被壓縮

新媒體的誕生為人們獲取資訊信息提供了新的形式，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等途徑，隨時(shí)隨地瀏覽信息，主動(dòng)性更強(qiáng)，參與性更強(qiáng)。因此，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體逐漸被人們放棄，進(jìn)而出現(xiàn)報(bào)紙零售下降、電視節(jié)目收看率和廣播收聽率下滑的現(xiàn)象，整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的市場(chǎng)空間極度萎縮。另外，在傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)蕭條的環(huán)境影響下，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者大量跳槽到新媒體或轉(zhuǎn)入其他行業(yè)，優(yōu)秀工作隊(duì)伍的流失進(jìn)一步加劇了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的下行趨勢(shì)。

（二）傳播時(shí)間滯后

新聞的最主要功能是傳播社會(huì)上新近發(fā)生的事件和新知識(shí)，因此新聞應(yīng)該具備一定的時(shí)效性，能讓受眾在第一時(shí)間獲取新聞資訊。在媒體融合時(shí)代，新媒體依托其獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以全天候且不間斷地向受眾群體傳播新聞內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體在傳播新聞內(nèi)容時(shí)需要經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的采編、制作、播出和印刷周期，在特定時(shí)間段傳達(dá)給受眾。例如，《華西都市報(bào)》刊登的“朝鮮衛(wèi)星墜?！毙侣勈录陌l(fā)表時(shí)間比報(bào)道了同樣內(nèi)容的手機(jī)報(bào)晚了一天?？梢姡瑐鹘y(tǒng)媒體在時(shí)效性問題上明顯落后于新媒體。

（三）缺乏互動(dòng)性

相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)媒體還有一個(gè)特點(diǎn)，就是單線傳播，這使得它缺乏互動(dòng)性，即傳統(tǒng)媒體往往是向群眾單向傳播資訊信息，不能滿足廣大受眾表達(dá)看法和態(tài)度的欲望。盡管一些傳統(tǒng)媒體做出了努力，開通了讀者信箱、熱線電話等互動(dòng)渠道，但是與以互聯(lián)網(wǎng)為傳播途徑的新媒體相比，效果甚微。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的微博、微信、短視頻APP等新媒體都有評(píng)論和回復(fù)功能，觀眾和讀者在獲取新聞資訊以后可以直接在下方發(fā)表觀點(diǎn)，這些觀點(diǎn)還會(huì)得到作者和其他觀眾讀者的答復(fù)，具有超強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾在其中能感受到更流暢的表達(dá)體驗(yàn)，自然傾向于選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體，而放棄傳統(tǒng)媒體。

（四）傳播空間局限

在傳統(tǒng)媒體中，通過電視、電臺(tái)傳播的資訊都有固定的傳播空間，受眾只有在家中打開電視、收音機(jī)才能知曉新聞資訊，信息接收空間十分有限。但在媒體融合環(huán)境中，新媒體的傳播途徑更加多樣化，大大拓展了受眾接受新聞信息的空間，比如交通工具上的移動(dòng)電視，受眾可以在坐車的同時(shí)觀看新聞;再如微信客戶端，人們無論處于何處，只要手機(jī)上安裝了微信，就可以隨時(shí)隨地獲取最新消息。

（五）內(nèi)容單一、固定

傳統(tǒng)媒體大多官方、嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅，其中以新聞最為明顯，表現(xiàn)形式很單一、固定，相較于更為靈活、多元化的新媒體，很難吸引觀眾和讀者的注意力。在媒體融合視域下，通過新媒體傳播的新聞內(nèi)容更加全面、豐富，既有圖片也有音頻，甚至可以通過觀看直播更加直觀地了解新聞內(nèi)容，身臨其境地感受事生和經(jīng)過，并在第一時(shí)間了解事件結(jié)果。媒體融合下的新媒體形式不僅在內(nèi)容上優(yōu)勢(shì)明顯，而且在個(gè)性化服務(wù)這一方面給傳統(tǒng)媒體帶來了壓力。傳統(tǒng)媒體由于時(shí)間和空間的限制，每天只能為大眾提供有限的新聞內(nèi)容，為了吸引更多的關(guān)注就會(huì)選擇話題度相對(duì)較高的新聞資訊，因此，其內(nèi)容肯定不能滿足所有受眾的要求。而新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)，基本不受時(shí)間和空間的限制，既能為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，由用戶自己訂閱、選擇喜愛的信息專欄，還能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)根據(jù)用戶的瀏覽歷史推送他們可能想要了解的資訊信息，有的還為用戶提供了刪除、復(fù)制、下載等功能，更加個(gè)性化、人性化和智能化。

三、傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構(gòu)策略

（一）與現(xiàn)代技術(shù)和新媒體結(jié)合

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)正視新媒體所帶來的沖擊，承認(rèn)自身在時(shí)效性、互動(dòng)性等方面確實(shí)處于劣勢(shì)，然后積極與現(xiàn)代信息技術(shù)和新媒體形式結(jié)合，盡快完成轉(zhuǎn)型。例如，電視新聞與微信、微博、短視頻APP等大眾傳播平臺(tái)開展合作，以公眾號(hào)、官方賬號(hào)等形式，擴(kuò)展傳播渠道，擴(kuò)大受眾群體，提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。另外，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合過程中，應(yīng)注意平衡發(fā)展，保證傳統(tǒng)媒體始終處于主導(dǎo)地位，現(xiàn)代傳媒為輔助，兩頭來抓。

（二）立足權(quán)威，提升新聞質(zhì)量

盡管新媒體不斷涌入，但仍有部分受眾群體堅(jiān)持選擇傳統(tǒng)媒體不變，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體有一點(diǎn)是新媒體無法比擬的，那就是新聞資訊的準(zhǔn)確性與權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，穩(wěn)定受眾群體。媒體融合背景下，新聞資訊海量、快速地通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端傳輸給大眾，其中不乏未經(jīng)確定的信息甚至是虛假信息，觀眾、讀者常常被那些虛假新聞、謠言、炒作誤導(dǎo)，做出錯(cuò)誤判斷而遭受損失。針對(duì)上述情況，傳統(tǒng)媒體一方面可以通過實(shí)地勘察、現(xiàn)場(chǎng)參訪等方法增強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性的審核，確保新聞評(píng)論的嚴(yán)謹(jǐn)性、客觀性;另一方面可以依托“粉絲經(jīng)濟(jì)”，邀請(qǐng)?jiān)谀承╊I(lǐng)域知名的、權(quán)威的人擔(dān)任評(píng)論員，既能豐富新聞內(nèi)容，吸引觀眾和聽眾，又能傳遞權(quán)威資訊，為社會(huì)帶來正能量。

（三）多手段提升受眾的參與感

隨著大眾自主意識(shí)的提高，人們?cè)跒g覽新聞時(shí)對(duì)互動(dòng)感、參與感的要求越來越高，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在這方面做出應(yīng)對(duì)。例如，報(bào)刊類傳統(tǒng)媒體可以與微信、微博等社交平臺(tái)合作，通過公眾號(hào)就某一新聞事件引導(dǎo)讀者各抒己見，或者開通專欄為大眾提供投稿渠道，將身邊的新聞線索提供給報(bào)刊，文筆優(yōu)秀的還可以直接在報(bào)刊發(fā)表文章。電視新聞?lì)惞?jié)目在報(bào)道新聞信息特別是突發(fā)事件時(shí)，可以以直播的形式進(jìn)行，讓觀眾身臨其境地了解事件真相，比如報(bào)道日常天氣、路況信息，以及自然災(zāi)害、交通事故、重大活動(dòng)時(shí)，記者可以到現(xiàn)場(chǎng)直播，還可以電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播，為觀眾提供發(fā)表意見、觀點(diǎn)的陣地，并且針對(duì)觀眾評(píng)論的意向選擇接下來的直播內(nèi)容。

（四）深入改革，全面轉(zhuǎn)型

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展艱難，單一的轉(zhuǎn)變經(jīng)常無法明顯提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這時(shí)有必要下定決心進(jìn)行深入改革、全面轉(zhuǎn)型，從中獲得一線生機(jī)。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體可以參考美國的《紐約時(shí)報(bào)》，它一方面在圖片處理上迎合時(shí)尚趨勢(shì)，大膽創(chuàng)新，以更強(qiáng)的視覺沖擊力吸引讀者;另一方面在內(nèi)容上不斷推出新欄目，并將原有的嚴(yán)肅的官方風(fēng)格改為較為口語化的敘事風(fēng)格，“接地氣”又不失專業(yè)性;此外，還在管理上提升采編隊(duì)伍素養(yǎng)，引入各類采編人才。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能技術(shù)的發(fā)展，媒體融合的趨勢(shì)愈演愈烈，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)愈發(fā)凸顯。傳統(tǒng)媒體必須在新聞理念上深入開展重構(gòu)、轉(zhuǎn)型，依托自身優(yōu)勢(shì)，與現(xiàn)代技術(shù)和新媒體形式相結(jié)合，積極適應(yīng)受眾群體的需求，最終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

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