陳琳

(內(nèi)蒙古氣象服務(wù)中心，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010051)

引言

近年來(lái)，在全球氣候變暖的大背景下，各類氣象災(zāi)害頻發(fā)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活的影響不斷加劇，因此公眾以及各行各業(yè)對(duì)氣象信息服務(wù)的需求也更加的具體化和多元化。為此，通過(guò)氣象科普知識(shí)宣傳和教育，讓公眾獲得更充分的防災(zāi)減災(zāi)的知識(shí)和技能，從而提升公眾應(yīng)對(duì)氣候變化的能力及最大程度地減少氣象災(zāi)害可能造成的經(jīng)濟(jì)損失[1]。而如何全面、專業(yè)、系統(tǒng)、便捷地向大眾傳遞氣象科普知識(shí)則是擺在氣象科普、新聞和媒體工作者面前的一個(gè)重要課題。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下新媒體以其傳播多元化、個(gè)性化、交互性、快速性、廣泛性和全球性、開(kāi)放性、豐富性等優(yōu)勢(shì)成為當(dāng)前科普宣傳工作的主要趨勢(shì)，為公眾獲取各類資訊和信息提供了更加便捷的途徑，也給傳統(tǒng)媒體包括廣播、電視、報(bào)刊等帶來(lái)了不小的沖擊。但傳統(tǒng)媒體以其公信力、權(quán)威性和相對(duì)固定的受眾，仍然發(fā)揮著其短期內(nèi)不可替代的作用[2]?！叭诿襟w”理念的提出就是把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，從而建立起一種新型和諧互補(bǔ)互信的媒體關(guān)系。它是指充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，把廣播、電視、報(bào)紙這些既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[3]。那么氣象科普宣傳也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在融媒體時(shí)代下，充分運(yùn)用新媒體資源，創(chuàng)新宣傳模式，使氣象科普載體不斷豐富，分析新老媒體的利弊優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)[4]。利用新媒體速度快、渠道多、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾廣、復(fù)合性等優(yōu)勢(shì)，將復(fù)雜的科學(xué)知識(shí)，在保證科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那疤嵯?，變成通俗易懂的以大眾喜聞?lè)見(jiàn)的方式、吸引更多的大眾接受氣象科普知識(shí)。特別是當(dāng)下短視頻的科普宣傳方式因其形象生動(dòng)、信息量大、容易理解的特點(diǎn)備受歡迎。大眾可以利用碎片化的時(shí)間，在寓教于樂(lè)的過(guò)程中潛移默化獲得氣象知識(shí)，做到氣象知識(shí)融于生活，拉近大眾與氣象的距離，增強(qiáng)人們的獲得感，幸福感，從而更好地服務(wù)于大眾。

1 做好氣象科普短視頻的幾點(diǎn)思考

目前，內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象服務(wù)中心已經(jīng)開(kāi)通了微信、微博、快手、抖音、人民號(hào)、頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、微信視頻號(hào)等氣象新媒體平臺(tái)。尤其在2020年，內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局及部分盟市氣象局入駐快手平臺(tái)，初步形成內(nèi)蒙古氣象快手矩陣，進(jìn)一步推動(dòng)了內(nèi)蒙古氣象新媒體向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展。內(nèi)蒙古天氣、呼和浩特氣象、巴彥淖爾氣象3個(gè)快手賬號(hào)，獲評(píng)“2020年度氣象快手號(hào)年度影響?yīng)劇?。截止?021年5月13日內(nèi)蒙古天氣快手號(hào)粉絲量實(shí)現(xiàn)了從0到25.1 萬(wàn)的增長(zhǎng)。下面以內(nèi)蒙古天氣快手平臺(tái)上發(fā)布的短視頻為例做簡(jiǎn)單的分析。

1.1 把握熱點(diǎn)，注重時(shí)效，加強(qiáng)主題策劃

作為氣象節(jié)目編導(dǎo)和科普工作者，應(yīng)通過(guò)關(guān)注各級(jí)氣象部門、各大氣象新媒體、氣象科普平臺(tái)，例如從中國(guó)天氣網(wǎng)、微信、微博、快手、抖音等及時(shí)捕捉氣象新聞熱點(diǎn)，不斷積累氣象科普知識(shí)。并且及時(shí)關(guān)注當(dāng)?shù)刂卮筇鞖膺^(guò)程、氣象部門發(fā)布的預(yù)報(bào)預(yù)警信息和重大社會(huì)活動(dòng)氣象服務(wù)等。其中包括“3·23”世界氣象日、“5·12”全國(guó)防災(zāi)減災(zāi)日、全國(guó)科普日、節(jié)假日、24 節(jié)氣等。并且還要結(jié)合本地氣候特點(diǎn)，對(duì)不同季節(jié)經(jīng)常發(fā)生的氣象災(zāi)害或天氣現(xiàn)象進(jìn)行深入了解，做好題材的選取，做到思維敏捷，善于發(fā)掘素材。

例如，2020年12月以來(lái)，我國(guó)在45 天內(nèi)遭遇4 次全國(guó)性寒潮天氣，其頻率之高、寒冷之強(qiáng)新世紀(jì)屬實(shí)罕見(jiàn)。這幾次寒潮天氣在內(nèi)蒙古造成不同程度的影響，尤其是12月27—29日年末“霸王級(jí)”寒潮天氣過(guò)程，降溫幅度大、影響范圍廣，多地氣溫降幅居歷史前列，全區(qū)大部地區(qū)達(dá)到嚴(yán)寒等級(jí)。內(nèi)蒙古氣象臺(tái)連續(xù)發(fā)布了寒潮藍(lán)色預(yù)警和黃色預(yù)警，為此，內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局啟動(dòng)重大氣象災(zāi)害（寒潮）Ⅲ級(jí)應(yīng)急響應(yīng)命令。氣象編導(dǎo)及時(shí)把握此次熱點(diǎn)氣象新聞及重大天氣過(guò)程，內(nèi)蒙古天氣在快手等平臺(tái)上發(fā)布了《2020年末寒潮天氣》科普短視頻，就是利用新媒體傳播速度快、受眾廣的優(yōu)勢(shì)。此短視頻是由重大天氣科普、天氣影響的本地化、應(yīng)采取的防范措施、以及節(jié)假日天氣預(yù)報(bào)這4個(gè)框架組成。首先通過(guò)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目簡(jiǎn)述此次年末寒潮過(guò)程，然后科普寒潮的那些事兒包括其特點(diǎn)、來(lái)源以及在內(nèi)蒙古此次寒潮天氣的特點(diǎn)，加入日常天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中未來(lái)兩天天氣預(yù)報(bào)并提醒大眾做好防范措施，最后對(duì)假期天氣做了展望，告知公眾元旦假期寒潮將趨于結(jié)束。這是一次以重大天氣為著眼點(diǎn)，不僅科普了氣象知識(shí)，而且將氣象信息服務(wù)、日常天氣預(yù)報(bào)也融于其中，達(dá)到了很好的傳播效果（播放量21.6 萬(wàn)）。之后在2021年1月5—7日的第三次寒潮天氣過(guò)程來(lái)臨之前制作了《小寒》短視頻，結(jié)合了小寒節(jié)氣與寒潮天氣預(yù)報(bào)等內(nèi)容（播放量12.4 萬(wàn)）；在此次小寒寒潮的打壓下，1月7日呼和浩特市的最低氣溫達(dá)到了-30.0 ℃，創(chuàng)近50年來(lái)的新低，于是及時(shí)推出嚴(yán)寒天氣預(yù)報(bào)結(jié)合如何選取靠譜終極抗寒服的科普視頻（播放量5.7 萬(wàn)）；另外從2021年1月11日開(kāi)始內(nèi)蒙古中西部大部風(fēng)沙天氣頻繁，出現(xiàn)的時(shí)間是近5年來(lái)最早的一次，與往年相比提前了近一個(gè)月，因此將沙塵天氣作為實(shí)景素材并對(duì)第四次寒潮天氣做了預(yù)報(bào)預(yù)警，收視效果明顯（播放量50.5 萬(wàn)）；最后針對(duì)這4次寒潮天氣，制作了《主播快答為什么寒潮又雙叒叕來(lái)了》短視頻，為大家解答為什么2020年12月以來(lái)寒潮頻頻來(lái)襲（播放量54.4 萬(wàn)）。

以上短視頻都是通過(guò)關(guān)注各大媒體平臺(tái)，以及本地氣象預(yù)報(bào)預(yù)警信息，以重大天氣、極端天氣現(xiàn)象為引，關(guān)注熱點(diǎn)話題，博取大眾眼球。加上氣象編導(dǎo)及時(shí)追蹤，注重時(shí)效，將科普元素與氣象信息服務(wù)相結(jié)合，達(dá)到了很好的科普效果，短期內(nèi)播放量明顯上升。在當(dāng)今融媒體時(shí)代下，將氣象科普和防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)潛移默化的傳播給大眾，讓人們?cè)缰?、早預(yù)防，養(yǎng)成及時(shí)關(guān)注氣象服務(wù)類節(jié)目的習(xí)慣，讓氣象科普短視頻更好地服務(wù)大眾。

1.2 夯實(shí)氣象專業(yè)知識(shí)內(nèi)容，表現(xiàn)形式靈活多樣

熱點(diǎn)題材為引，文稿內(nèi)容為基。有了吸引人的標(biāo)題，文稿的撰寫(xiě)至關(guān)重要，氣象編導(dǎo)要具備扎實(shí)的氣象專業(yè)知識(shí)，能把較難理解的專業(yè)術(shù)語(yǔ)融會(huì)貫通變成淺顯易懂的文字，接地氣的氣象科普。因此既要科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)又要通俗易懂，框架清晰、重點(diǎn)突出、有邏輯、受眾聽(tīng)完之后又有記憶點(diǎn)。做到內(nèi)容豐富多彩，語(yǔ)言幽默詼諧，以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，貼近人們的生活。例如，在《2020年末寒潮》短視頻中，防范措施方面就用了押韻的技巧，“霸王寒潮實(shí)力強(qiáng)，氣溫驟降北風(fēng)狂，棉衣棉褲齊上陣，速凍來(lái)襲不慌張”。語(yǔ)言精煉簡(jiǎn)潔，朗朗上口，便于記憶。

其次，根據(jù)文稿內(nèi)容，選擇嘗試不同的表現(xiàn)方法也很重要，例如：天氣采用主持人講解加實(shí)景素材；解讀天氣現(xiàn)象的成因采用快問(wèn)快答,主持人與大眾有互動(dòng)感；解釋氣象專業(yè)詞匯，采用動(dòng)畫(huà)配合；另外也可以編一些科普情景劇，把天氣現(xiàn)象與電影中的經(jīng)典橋段結(jié)合做成科普短視頻等。最后時(shí)間的把控也很重要，短視頻之所以成為當(dāng)下科普宣傳的熱點(diǎn)，就是因其短小精煉，人們利用碎片化的時(shí)間就可以觀看，因此短視頻時(shí)間不易過(guò)長(zhǎng)。

1.3 提高后期制作技術(shù)水平,加強(qiáng)綜合業(yè)務(wù)能力

文稿內(nèi)容打底，后期制作加碼。隨著5G技術(shù)，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展及智慧氣象的提出，氣象編導(dǎo)更要與時(shí)俱進(jìn)，提高后期視頻的制作技術(shù)水平，要充分利用新媒體處理圖、文、聲、像的能力，將圖像、文字、聲音、視頻等完全融合。未來(lái)短視頻還可搭載超高清的VR視頻，并以多視頻實(shí)時(shí)拼接技術(shù)制作全景VR視頻，為用戶提供不一樣的場(chǎng)景體驗(yàn)；利用AI算法自動(dòng)生成視頻集錦，對(duì)大量?jī)?nèi)容進(jìn)行自動(dòng)剪輯[5]。有了這些技術(shù)的賦能，短視頻呈現(xiàn)方式會(huì)更加多元化，會(huì)更有感染力，從而達(dá)到更好地傳播效果。同時(shí)氣象編導(dǎo)作為“導(dǎo)演”的角色，不僅從宏觀上要統(tǒng)籌規(guī)劃，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都要認(rèn)真把控審核，嚴(yán)格監(jiān)督；做到從題材的選取、文稿的撰寫(xiě)，圖形、視屏的制作，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容合理選配主持人，對(duì)整體畫(huà)面包括鏡頭場(chǎng)景、人物活動(dòng)、動(dòng)畫(huà)、特技、音效等的審美包裝上都要嚴(yán)格把關(guān)。而且需要較強(qiáng)的綜合業(yè)務(wù)和協(xié)調(diào)溝通能力，培養(yǎng)全局性的眼光，統(tǒng)籌全局，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力，使各部門、各環(huán)節(jié)能夠高效合作，從而推出高質(zhì)量的短視頻作品。

2 融媒體時(shí)代下對(duì)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的幾點(diǎn)思考

天氣預(yù)報(bào)節(jié)目以防災(zāi)減災(zāi)為責(zé)任，是氣象災(zāi)害預(yù)警信號(hào)的重要發(fā)布窗口，為廣泛傳播氣象信息、服務(wù)公眾發(fā)揮了巨大作用[6]。大眾能及時(shí)的關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，從而科學(xué)合理的做好防范措施。天氣預(yù)報(bào)節(jié)目長(zhǎng)期以來(lái)是集科學(xué)性和服務(wù)性于一體，堅(jiān)持公信力，保持權(quán)威性，但因其表現(xiàn)形式較為嚴(yán)肅，模式固定化、套路化,尤其是在新媒體的沖擊下，電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的受眾有一定局限性。下面是對(duì)在融媒體時(shí)代下日常天氣預(yù)報(bào)節(jié)目發(fā)展的幾點(diǎn)思考：

(1)利用新媒體傳播速度快、渠道多的特點(diǎn)，把傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目及時(shí)發(fā)布到官網(wǎng)、微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，從而擴(kuò)大宣傳，打破傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的地域、時(shí)間等局限性，實(shí)現(xiàn)多媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，增加受眾。

(2)充分利用新媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)，創(chuàng)造對(duì)大眾有用的價(jià)值。通過(guò)在評(píng)論區(qū)與大眾進(jìn)行交流互動(dòng)，氣象工作者可以第一時(shí)間了解人們關(guān)注的重點(diǎn)，得到不同的受眾群體對(duì)氣象服務(wù)工作的反饋，從而針對(duì)大眾的需求和興趣點(diǎn)，進(jìn)行不斷完善總結(jié)，拉近與大眾之間的距離。

(3)合理利用好重大天氣資訊、氣象預(yù)報(bào)預(yù)警信息，將氣象元素與公眾生產(chǎn)、生活、交通出行等方面的聯(lián)系注入到天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中，使氣象科普多元化，在保證科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那闆r下，豐富氣象科普知識(shí)，讓大眾在知曉天氣變化的同時(shí)也能增加多種生活常識(shí)，擴(kuò)充和豐富傳播內(nèi)容，增強(qiáng)主流話題引導(dǎo)力。

下面以2020年12月以來(lái)發(fā)生的4 次寒潮天氣過(guò)程以及在內(nèi)蒙古出現(xiàn)的極端天氣現(xiàn)象，發(fā)布在內(nèi)蒙古天氣快手號(hào)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目為例。2020年12月11日寒潮天氣預(yù)報(bào)中為大眾科普了冷空氣等級(jí)劃分，播放量達(dá)104.4 萬(wàn)；2020年12月27日的年末“霸王級(jí)”寒潮天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中，播放量達(dá)到了574 萬(wàn)；2021年1月6日受寒潮天氣影響首府呼和浩特市最低氣溫為-27.2 ℃與2000年以來(lái)的最低氣溫相持平，播放量達(dá)176.4 萬(wàn)；1月10日針對(duì)大風(fēng)藍(lán)色預(yù)警發(fā)布的預(yù)警預(yù)報(bào)，為公眾科普了風(fēng)寒效應(yīng)及其威力，播放量達(dá)142.1 萬(wàn)；針對(duì)1月11日發(fā)布的有關(guān)內(nèi)蒙古中西部大部地區(qū)風(fēng)沙天氣實(shí)況內(nèi)容的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，播放量為138.1 萬(wàn)；在1月14日內(nèi)蒙古天氣預(yù)報(bào)發(fā)布的第4次寒潮預(yù)警信息，播放量達(dá)153.3 萬(wàn)。以上發(fā)布的內(nèi)蒙古天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的播放量均超過(guò)100 萬(wàn)，遠(yuǎn)大于內(nèi)蒙古天氣快手號(hào)上發(fā)布的其他天氣預(yù)報(bào)節(jié)目或科普類短視頻的播放量，由此得出重大天氣過(guò)程、極端天氣事件、氣象預(yù)報(bào)預(yù)警信息仍是大眾關(guān)注的重點(diǎn)。更能說(shuō)明日常天氣預(yù)報(bào)的公信力和權(quán)威性，在融媒體迅猛發(fā)展的今天仍然擁有著廣大的受眾群體。因此要繼續(xù)堅(jiān)持天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的核心價(jià)值，再將氣象科普元素注入其中，采用靈活生動(dòng)的表現(xiàn)形式，使得內(nèi)容更加豐富，同時(shí)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系的維護(hù)，提升天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的宣傳效果。

3 結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代下，氣象編導(dǎo)要注重積累科普知識(shí)，把每次制作的短視頻或日常天氣預(yù)報(bào)節(jié)目等建立素材庫(kù)；不僅要提高專業(yè)素養(yǎng)，還要注重日常氣象知識(shí)的積累，多看、多聽(tīng)、多想，加強(qiáng)文學(xué)底蘊(yùn)、音樂(lè)素養(yǎng)、綜合審美能力；將創(chuàng)新思維理念貫穿氣象科普宣傳事業(yè)發(fā)展過(guò)程和各個(gè)領(lǐng)域；同時(shí)整合現(xiàn)有官方新媒體資源，推動(dòng)氣象科普宣傳融入氣象核心業(yè)務(wù)，將氣象科普根據(jù)不同的傳播渠道特點(diǎn)有針對(duì)性的在不同的渠道上實(shí)現(xiàn)多媒體互補(bǔ)，擴(kuò)大宣傳力度，做到氣象融媒體矩陣聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，發(fā)揮公共氣象服務(wù)資源作用，使氣象信息服務(wù)與氣象科普宣傳形成合力達(dá)到最佳傳播效果。在融媒體時(shí)代下，進(jìn)一步加快推進(jìn)更高水平的氣象現(xiàn)代化，加強(qiáng)氣象科普人才梯隊(duì)建設(shè)，統(tǒng)籌推進(jìn)智慧氣象事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。