文/牛建軍 林永清 王建臣

2021年9月30日，水冶鎮(zhèn)珍珠泉景區(qū)被評為國家3A級旅游景區(qū)喜訊傳來。成功了，終于成功了。水冶人經(jīng)過多年的努力，終于把水冶鎮(zhèn)的“非遺+鄉(xiāng)村振興+旅游”建設(shè)模式，評為國家3A級旅游景區(qū)。一個(gè)嶄新的珍珠泉、拔劍泉、龍壇、珠泉河、水冶古城及300多畝珠泉湖濕地的優(yōu)美風(fēng)光，展現(xiàn)在人們面前，形成獨(dú)特的自然景觀與文化景觀相融合的“一泉一河一古城一莊園”。

水冶鎮(zhèn)位于安陽市西20公里處，全鎮(zhèn)轄區(qū)面積97平方公里，總?cè)丝?4萬，轄18個(gè)居委會，41個(gè)行政村。先后被評為全國重點(diǎn)鎮(zhèn)、國家級建制鎮(zhèn)示范試點(diǎn)鎮(zhèn)、河南省重點(diǎn)示范鎮(zhèn)，是全國25個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)鎮(zhèn)行政體制改革試點(diǎn)鎮(zhèn)之一，連續(xù)十一年榮膺河南省綜合實(shí)力百強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一名。

三年前，關(guān)于水冶鎮(zhèn)珍珠泉?jiǎng)?chuàng)建國家級3A景區(qū)的相關(guān)話題，一直是水冶大街小巷關(guān)注和討論的熱點(diǎn)。創(chuàng)建國家3A景區(qū)，首先要對其創(chuàng)建目的和作用有清醒的認(rèn)識。基于水冶歷史的榮光和文化的積淀，也意味著眾多的老舊街區(qū)和亟待改善的民生需求。珍珠泉景區(qū)地處水冶輔巖路西段，周邊商戶眾多、可利用資源豐富，但是城鎮(zhèn)空間狹窄，而與之對應(yīng)的又是創(chuàng)建國家級3A需要的智慧城鎮(zhèn)建設(shè)、游客食宿條件、文物保護(hù)、消防、建筑、安全等各種剛性的開發(fā)要求。這些要求都影響著水冶珍珠泉景區(qū)的建設(shè)發(fā)展。水冶領(lǐng)導(dǎo)如何落實(shí)殷都區(qū)委、區(qū)政府提出的“顯泉（湖）透綠”愿景，好珍珠要“噴”出來的指示，怎樣實(shí)現(xiàn)以人為本，重組水冶整體價(jià)值，從景區(qū)的需求出發(fā)建設(shè)和經(jīng)營水冶。

水冶人知道，水冶創(chuàng)建3A景區(qū)對于24萬水冶人來說意義重大，對于水冶城鎮(zhèn)的發(fā)展更是千載難逢的機(jī)遇。如創(chuàng)成3A景區(qū)，水冶鎮(zhèn)便可躋身河南國家級精品旅游風(fēng)景區(qū)，書寫水冶發(fā)展的輝煌新篇章，讓河南乃至世界重新認(rèn)識中州名鎮(zhèn)——水冶?？梢哉f，以國家級3A這塊亮閃閃的金字招牌，自帶流量，就擁有更多的國內(nèi)外客源市場份額和資源，對水冶的發(fā)展來說，尤為重要。

高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)3A景區(qū)創(chuàng)建，系統(tǒng)謀劃一批精品工程，全面提升水冶的功能品質(zhì)，優(yōu)化營商環(huán)境，塑造水冶鎮(zhèn)的新形象，全力打造宜居宜業(yè)宜游的現(xiàn)代化中州名鎮(zhèn)，又是勢在必行。同時(shí)，通過創(chuàng)建國家級3A，大刀闊斧提升水冶“城脈、水脈、歷史文脈”為主線的城鎮(zhèn)綜合品質(zhì)，讓每個(gè)水冶人都感受到生活中的小幸福，更讓后人盡享水冶發(fā)展帶來的機(jī)遇。“凡益之道，與時(shí)偕行”，這就啟示水冶領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)建國家級3A級珍珠泉景區(qū)，既用好戰(zhàn)略思維的望遠(yuǎn)鏡，洞悉潮流、研判趨勢，也用好問題意識的顯微鏡，實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，方能有方向、有底氣、有作為。2017年珠泉水資源開發(fā)投資有限公司進(jìn)入水冶鎮(zhèn)，從治理“一泉一河一古城”開始，時(shí)任水冶鎮(zhèn)黨委書記的郝海濤在水冶創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)工作推進(jìn)會上強(qiáng)調(diào)：“以3A創(chuàng)建為載體，聚焦文明城鎮(zhèn)創(chuàng)建，持續(xù)提升城鎮(zhèn)建管水平，增強(qiáng)群眾的獲得感”。從鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府一系列組合拳中，創(chuàng)建國家級3A景區(qū)，水冶鎮(zhèn)人志在必得。畢竟這個(gè)難得的契機(jī)，如同城市建設(shè)管理一樣，一頭連著民生福祉，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)水冶鎮(zhèn)未來高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。于是，全鎮(zhèn)上下，正鼓足干勁、只爭朝夕，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組建工作專班和專業(yè)力量，全力推動(dòng)各項(xiàng)工作落實(shí)，確保如期圓滿完成國家3A級景區(qū)創(chuàng)建任務(wù)。水冶鎮(zhèn)黨委書記郝海濤要求各有關(guān)部門和單位要始終堅(jiān)持以人民為中心，“學(xué)習(xí)先進(jìn)找差距、鼓足干勁促發(fā)展”，加快補(bǔ)齊城建短板，著力提升管理水平，努力打造更加宜居宜業(yè)的水冶新環(huán)境。

首先，水冶智慧城鎮(zhèn)的珍珠泉、珠泉河景區(qū)旅游步道、古城餐飲點(diǎn)、住宿點(diǎn)，珍珠泉自助游覽定位、客流監(jiān)測全覆蓋抓緊完善，各種水冶非遺、景點(diǎn)講解、導(dǎo)游導(dǎo)購、沉浸式夜游體驗(yàn)、研學(xué)教程也將通過AR導(dǎo)覽、AR文創(chuàng)、AR體驗(yàn)等新型互動(dòng)形式由專業(yè)人員籌建。一泉之“創(chuàng)”，始于顏值，源自氣質(zhì)。珍珠泉景區(qū)也不例外。在全鎮(zhèn)掀起全民創(chuàng)3A景區(qū)熱潮之際，如何彰顯有速度、有溫度、有角度、有厚度、有亮度的水冶？如何進(jìn)一步提升水冶鎮(zhèn)創(chuàng)建的實(shí)力？如何凸顯水冶鎮(zhèn)的唯一性與獨(dú)特性，世界性？借助殷都區(qū)文廣體旅局《珍珠泉旅游區(qū)創(chuàng)建國家AAA級旅游景區(qū)提升總體規(guī)劃》，地方領(lǐng)導(dǎo)一起來解讀水冶鎮(zhèn)在“3A創(chuàng)建”中如何因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。研究創(chuàng)“3A”又將于何處落筆，如何拿到一個(gè)滿意的分?jǐn)?shù)。

城鎮(zhèn)發(fā)展，交通先行。交通推動(dòng)城市化進(jìn)程、旅游城市發(fā)展，早已被封為金科玉律。創(chuàng)建3A的要素亦是如此。一網(wǎng)（6縱2橫）貫通“珍珠”，水冶在加快建設(shè)中州名鎮(zhèn)的發(fā)展戰(zhàn)略下，地方領(lǐng)導(dǎo)以獨(dú)到眼光審度著整個(gè)水冶的發(fā)展格局。交通的持續(xù)升級，將水冶引入一個(gè)個(gè)更宏大的時(shí)代命題。水冶的速度，從國道107、安陽繞城高速、安林高速、京廣高速，安姚公路、安林公路、國道341貫通東西，大白線省道、殷都區(qū)中軸線貫穿南北，晉豫魯鐵路、安李鐵路貫穿全境。不難看出，“縱向發(fā)展”“安水一體化”成為水冶發(fā)展的新突破口。同時(shí)，地方領(lǐng)導(dǎo)清醒的認(rèn)知，中州名鎮(zhèn)的建設(shè)是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主平臺、主載體，具有提綱挈領(lǐng)、牽一發(fā)動(dòng)全身的關(guān)鍵作用。

水冶珍珠泉旅游區(qū)創(chuàng)建范圍分為三個(gè)主要區(qū)域，其中最主要的是珍珠泉老園進(jìn)行了整修，并由原來的149畝擴(kuò)大到500畝，修建了上善橋、風(fēng)情水街、文化墻、景區(qū)大門、游客中心、購物中心、旅游廁所、停車場、旅游標(biāo)識系統(tǒng)、龍壇、景觀長廊、旅游步道、沉浸式夜游亮化工程、智慧景區(qū)系統(tǒng)等旅游項(xiàng)目設(shè)施及牡丹園、花卉園。第二個(gè)就是珠泉河河道景觀工程部分，河道治理總長度8.875公里，對“7.19”洪水之后的珠泉河進(jìn)行系統(tǒng)的治理，河流治理完成后，在河道兩岸進(jìn)行景觀綠地設(shè)計(jì)。河道的治理包括河道的清淤、邊坡整修、堤防修復(fù)等，并結(jié)合綠地設(shè)計(jì)蓄水要求，在河道上新建2個(gè)橡膠壩和7個(gè)鋼壩閘，共9個(gè)蓄水建筑物，形成珠泉河沿線條帶狀蓄水面及輔巖西湖（約65畝）、珠泉湖（約69畝）、人民湖（約67畝）、永興湖（約58畝）4個(gè)大水面。種植喬木達(dá)到了8000多棵，微地形整理達(dá)到了15萬平方米，綠化特別是草坪種植達(dá)到了將近4萬平方米，景觀綠地建設(shè)包括園林綠化、交通設(shè)施（景觀車道、自行車道、濱水步道和停車場）、園林給排水、燈光亮化工程、休閑廣場和景觀小品，以及少量商業(yè)服務(wù)建筑等構(gòu)成。第三個(gè)是水冶古城建設(shè)。盡管受洪水、疫情的影響，工人們克服困難，加班加點(diǎn)，修舊如舊，盡量恢復(fù)當(dāng)年銀水冶的輝煌，水冶古城將作為珍珠泉景區(qū)游客吃、住、行、游、購、娛的步行街，為景區(qū)增加配套服務(wù)。

以創(chuàng)建“3A”為契機(jī)，水冶鎮(zhèn)將“全域”旅游的理念貫穿到整個(gè)珍珠泉旅游區(qū)，覆蓋整個(gè)區(qū)域的文化旅游建設(shè)，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)、景區(qū)相融共建，打造特色旅游線路。

同時(shí)，水冶加快推進(jìn)城市交通的完善與升級，這意味著水冶鎮(zhèn)旅游板塊在價(jià)值領(lǐng)域的快速提升，對身處其中的人們來說，更意味著在生活品質(zhì)和生活方式上的巨大轉(zhuǎn)變。隨著一條條道路的改造整治、打通（輔巖路打通至大白線）提升，越來越便捷的城鎮(zhèn)交通網(wǎng)絡(luò)，為水冶發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。

創(chuàng)3A景區(qū)的理念是，每一位來到這座中州名鎮(zhèn)的人，所看見的每一處風(fēng)景，遇見的每一個(gè)人，從所有一切有聲或無聲的細(xì)節(jié)里，都能觸摸到這座城鎮(zhèn)的人文歷史、思想靈魂。這背后的支撐邏輯在于：獨(dú)特的城鎮(zhèn)定位、特殊的地理位置、燦爛的歷史文化，讓游客感覺到水冶不只是水冶人的水冶，還是安陽的水冶，河南的水冶，乃至中國的水冶。

珍珠泉旅游景區(qū)如何打造深入人心的體驗(yàn)式旅游？也就是抓住了創(chuàng)建3A的關(guān)鍵支撐。好風(fēng)景遇上好契機(jī)，多重因素刺激游客出游需求，讓珍珠泉景區(qū)旅游顯現(xiàn)出強(qiáng)大“吸睛力”。崛起（珍珠泉、珠泉河、水冶古城）的水冶，以“無處不精致、無處不智慧，處處人性化、時(shí)時(shí)暖人心”為定位，布局了創(chuàng)意、文化、文創(chuàng)、非遺等板塊，設(shè)置了時(shí)尚、個(gè)性、高端消費(fèi)體驗(yàn)。而且，這個(gè)體驗(yàn)應(yīng)該是縱橫連貫，相輔相成。讓特色產(chǎn)業(yè)插上旅游的翅膀，“旅游+”模式全方位激活發(fā)展因子，旅游市場就會收獲明顯。從以往的實(shí)踐中，不難發(fā)現(xiàn)，在“水冶抬閣”表演期間，水冶的小吃，水冶文旅統(tǒng)籌規(guī)劃、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造了一系列文藝活動(dòng)，帶動(dòng)旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)鏈齊發(fā)展，有力提升了旅游吸引力。雖然曾因遭遇洪水、疫情暫停，但從疫情前“水冶宣傳辦、文旅辦舉辦的各種美物展示”等活動(dòng)中，打造集文創(chuàng)、特色農(nóng)副產(chǎn)品、非遺傳承人、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)參與助陣，以“非遺+鄉(xiāng)村振興+旅游”模式，激發(fā)旅游活力，收到了良好效果。同時(shí)，五一開園，珍珠泉旅游區(qū)以音樂、沉浸式夜游體驗(yàn)、美食等元素包裝旅游產(chǎn)品，打造出一個(gè)星光熠熠的珍珠泉智慧之夜，受到社會好評。水冶旅游模式不斷升級變化，推陳出新，相關(guān)酒店、景區(qū)等多家涉旅企業(yè)做好加法，創(chuàng)新打造特色套餐，讓“旅游+文化”“旅游+非遺”“旅游+美食”等漸成水冶旅游名片。

水冶“沉浸式夜經(jīng)濟(jì)”的最主要的優(yōu)勢就是趨勢為王。

當(dāng)前做任何文旅項(xiàng)目都要牢牢抓住“趨勢”這張牌，因?yàn)橼厔菔亲钪匾暮诵?，會帶來無窮無盡想象力的夜經(jīng)濟(jì)，正是水冶鎮(zhèn)創(chuàng)建珍珠泉3A旅游區(qū)要抓住的核心趨勢。水冶文旅發(fā)展的弊端就是存在留客難的情況，“如何真正留住游客一天一夜的時(shí)間”成了現(xiàn)今各個(gè)地市各景區(qū)基礎(chǔ)硬件無法解決的問題。通過創(chuàng)建3A旅游區(qū)，打造水冶全域旅游中“吃、住、行、游、購、娛”各項(xiàng)配套設(shè)施，這時(shí)候夜經(jīng)濟(jì)就可以釋放它的威力了。將“以人為本、以游客為中心”的服務(wù)理念貫徹到整個(gè)創(chuàng)建活動(dòng)之中，包括景區(qū)提供的管理和服務(wù)當(dāng)中，而不是簡單地根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)搞建設(shè)和打造。這個(gè)理念是貫穿整個(gè)3A景區(qū)的精髓，把游客的體驗(yàn)放在首位、提供人性化的服務(wù)也是3A景區(qū)的要求，如全域旅游的Wi-Fi覆蓋，廁所中第三衛(wèi)生間的設(shè)置、景區(qū)為游客提供免費(fèi)的飲用水、打造精致有品位的“水冶好禮”等。綜合服務(wù)，也就是水冶的態(tài)度，必將被寫進(jìn)了水冶的神韻中。根據(jù)游客群體，投其所好，讓產(chǎn)品組合、線路設(shè)計(jì)等方面呈現(xiàn)多元特點(diǎn)。這樣，旅游模式就由“本地游客”“外地游客”“閑散游”的半日游低端消費(fèi)，逐漸形成高質(zhì)量游客互動(dòng)體驗(yàn)的一日游或兩日游的新方式，不斷刺激消費(fèi)形式再升級。在創(chuàng)建3A旅游區(qū)的同時(shí)，一定要熟悉現(xiàn)代旅游商業(yè)消費(fèi)的特點(diǎn)和要素，和現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與要求，用細(xì)節(jié)和獨(dú)特的創(chuàng)意去打動(dòng)并溫暖從遠(yuǎn)方來的尋求體驗(yàn)的游客，用服務(wù)、美食、創(chuàng)意給他們驚喜，這才是現(xiàn)代文旅發(fā)展所需要的內(nèi)容。旅游體驗(yàn)，不僅僅是“詩和遠(yuǎn)方走在一起”，而是游客想要的舒適度和體驗(yàn)感的“唯一性”。水冶領(lǐng)導(dǎo)研究國內(nèi)3A旅游區(qū)、4A旅游區(qū)、5A景區(qū)發(fā)現(xiàn)，都是綜合性、滲透性、關(guān)聯(lián)性、開放性、融合性很強(qiáng)的，兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新作用也愈加凸顯——以文化為基礎(chǔ)，以旅游為載體，以創(chuàng)新為引擎，文旅要素融合經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)各領(lǐng)域更廣范圍、更深程度、更高層次的融合創(chuàng)新、互為補(bǔ)充，進(jìn)而才能推動(dòng)了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)裂變，帶動(dòng)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

創(chuàng)建國家級3A，必須打造“水冶風(fēng)情”和“水冶故事”，彰顯水冶特色。

水冶是“冶煉之鄉(xiāng)”“非遺之鄉(xiāng)”“美食之鄉(xiāng)”，同時(shí)也是中華民族最早的用水冶煉的文明發(fā)源地之一。目前國內(nèi)最受歡迎的莫過于“沉浸式旅游”。從文化歷史中挖掘故事。水冶是個(gè)千年古鎮(zhèn)，歷史悠久，文化豐厚。用“沉浸式體驗(yàn)”小劇場的方式，來演繹北魏時(shí)以水力鼓風(fēng)冶鐵，穿上古裝走在明清一條街、五門五關(guān)十三圈的街上親身體驗(yàn)感受水冶的古老，深入馬氏莊園、李洪伯故居等古建筑里體驗(yàn)家風(fēng)家訓(xùn)。這里有宋代梅花碑、北宋三朝宰相韓琦故里等名勝古跡，是電影《孔雀》、電視劇《兵變1938》《二叔》等影視作品的主要拍攝地，用簡短的舞臺劇的形式吸引游客留下來。再現(xiàn)“被譽(yù)為安陽八大景之冠——柏門珠沼”珍珠泉的奇柏神泉、拔劍泉、馬蹄泉、龍壇及古老的傳說，結(jié)合舞臺劇、話劇、情景劇、穿越劇等形式。水冶不缺素材和資源，缺的是創(chuàng)新策劃、有執(zhí)行能力的人才，博物館、文化館等大型接待場所。當(dāng)然，水冶深厚的文化底蘊(yùn)，也為創(chuàng)新創(chuàng)意提供了源源不斷的素材和靈感。甚至可以從水冶酥燒餅、水冶扁粉菜、水冶豆腐干、水冶皮渣、水冶爆炒削面、水冶豬頭肉、燒雞、豆腐皮……找到親切感和鄉(xiāng)愁情結(jié)。畢竟國內(nèi)有很多因?yàn)橐坏烂朗?，甚至一個(gè)體驗(yàn)，而遠(yuǎn)赴一座城的游客。如“西安”火爆一時(shí)的“摔碗酒”，山東“拉面哥”的拉面等。每一種地方小吃都包含著人們對待平凡生活的態(tài)度，每一種味道都點(diǎn)燃了人們對生活的激蕩與希望。

要讓每一位游客，感受到數(shù)千年文脈文化文創(chuàng)的滋養(yǎng)，早已釋放這座古城沉睡已久的內(nèi)心，現(xiàn)在，您來到風(fēng)光旖旎、熱情好客的水冶，一切過往的創(chuàng)傷都將被治愈。游覽在這個(gè)讓人眷戀的珍珠泉景區(qū)，也許有人是因?yàn)樗脑扑L(fēng)景，有人是因?yàn)樗娜宋臍v史，也有人喜歡浸潤在水冶每一個(gè)細(xì)胞里的人文特質(zhì)，所散發(fā)出的醇香，讓人心醉。水冶還是水冶，珍珠泉還是那眼珍珠泉。只是擴(kuò)大了范圍而已，只是景越來越美了，行走其間，心更舒暢了，只是人越來越熱情了，流連其中，心更近了。

珍珠泉景區(qū)是獨(dú)特的。這里的文化和風(fēng)景是得天獨(dú)厚的，更是不可復(fù)制的。但是在擁有上蒼賦予曠世資源的同時(shí)，水冶鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)更應(yīng)該清楚看到“外面的世界很精彩”和“外面的世界很無奈”。為什么一些城市的經(jīng)濟(jì)能持續(xù)增長，而另一些城市的經(jīng)濟(jì)卻起伏不定，甚至日漸衰??？種種跡象表明，影響城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的五個(gè)背景因素：經(jīng)濟(jì)、制度、創(chuàng)新和社會互動(dòng)以及政治。