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        我們還能安心看視頻嗎

        2021-12-27 00:43:10江江
        當代工人·精品C 2021年1期
        關(guān)鍵詞:用戶

        江江

        集體漲價

        2020年11月13日零點的鐘聲一響,愛奇藝會員就漲價了!月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元,連續(xù)包月、包年也做出了相應提升,漲價幅度在30%~50%。同日,在騰訊第三季度的財報會議上,也透露出了想漲價的聲音。騰訊方表示“目前每月20元的視頻訂閱價格偏低,將來有機會將會調(diào)整?!眱杉移脚_相繼動作,這是在繼超前點播風波、升級星鉆會員之后,視頻平臺在會員業(yè)務上又弄的一個大動作,也是9年來,視頻平臺會員的首次漲價。一石激起千層浪,各種聲音都涌了過來。

        短短幾年時間,視頻平臺的地位就已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,2014年博納影業(yè)董事長于冬那句“未來的電影公司都會為BAT打工”,如今逐漸應驗。要想把自己的內(nèi)容給觀眾看,必須得到平臺的點頭。因此無論是綜藝還是劇集,制作方都在努力抱緊視頻平臺的大腿。騰訊視頻Q3財報公布的會員數(shù)量為1.2億元,領(lǐng)先于愛奇藝Q2公布的1.049億會員數(shù)。芒果TV有效會員數(shù)2766萬,同比增長51%。

        根據(jù)媒體的問卷調(diào)查,91.38%的用戶充過視頻網(wǎng)站的會員,與財報公布顯示稍有差異的是,愛奇藝以40.61%用戶占比成為用戶最常用網(wǎng)站,騰訊視頻以39.31%微小差距緊隨其后,優(yōu)酷與芒果TV分別以30.65%和26.36%排在第三、第四名。從用戶常用網(wǎng)站選擇率上,可以看出,4家并沒有拉開太大差距。尤其是老四芒果TV的沖勁兒十足,仍具上升態(tài)勢。

        與此同時,我們看到的是各大視頻巨頭的市場突破,就以愛奇藝為例,創(chuàng)新是愛奇藝的標簽,這兩年沖勁兒十足的它在內(nèi)容投入、題材創(chuàng)新面前一直都很猛。這樣的花大力氣也讓其收獲了一段段的高光時刻,打造出了《偶像練習生》《延禧攻略》《破冰行動》等一系列爆款綜藝、劇集。特別是2020年,大手筆投入打造迷霧劇場,一下子折騰出了好幾部懸疑短劇集,跑出了《隱秘的角落》《沉默的真相》口碑與熱度兼收的作品,加速了這個被疫情籠罩的影視圈回溫,精品短劇集、劇場化模式也借此成為市場新的發(fā)力點??梢哉f,迷霧劇場的出現(xiàn)加速了視頻平臺內(nèi)容與模式的創(chuàng)新進程。

        呼喚鯰魚

        縱觀整個中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程,視頻企業(yè)的漲價潮其實是大家都心知肚明更是意料之中,不過對于大多數(shù)消費者來說,大家很多時候真的并不希望自己被收那么多的錢,那么這件事我們到底該怎么看呢?

        2020年11月10日,暴風集團被深交所摘牌,暴風影音的徹底退市代表的是免費影視時代的終結(jié)。經(jīng)歷過早期互聯(lián)網(wǎng)的朋友應該對MP3、MP4都不陌生,當時一個新歌或者新片上映,大家不是去買碟也不是去買會員,大多數(shù)人想的就是趕快去網(wǎng)上找免費的資源。即使是2015年上市的暴風集團,其29個漲停板的背后就是大量的免費模式,暴風影音是看片神器,一方面各種版源的片都能解碼,另一方面其本身又有大量的免費資源,雖然不是最新的第一梯隊片源,但是基本上稍微過時的片都有,所以暴風快速發(fā)展起來。但是,隨著暴風的衰落,整個市場都進入了全面的收費時代,如今的愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊(簡稱“愛優(yōu)騰”)已經(jīng)實現(xiàn)了對市場的全面控制,即使偶爾有一些分享站出現(xiàn)也會在短時間內(nèi)被干掉。如今,大家已經(jīng)迫不得已選擇接受了愛優(yōu)騰,當消費習慣已經(jīng)滿足了之后,增加收費也就變得輕而易舉了。

        如果有消費者吐槽愛優(yōu)騰為啥要漲價,幾乎所有人都會給你一個答案,這就是高成本。如今的視頻真是成本不菲,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在2008年時,2.5萬元一集的《大秦帝國》在當時已經(jīng)成為天價,而2018年的《如懿傳》直接躥升至每集900萬元~1000萬元,10年間增幅翻了幾百倍。在過去的3年間,騰訊視頻約投入500億元內(nèi)容開發(fā)成本。根據(jù)愛奇藝財報顯示,2017年其內(nèi)容投入126.27億元、2018年210.61億元、2019年達到了222.47億元。優(yōu)酷在2017年~2019年買版權(quán)也花了約300億元。既然視頻網(wǎng)站花了那么多錢在版權(quán)上面,畢竟羊毛出在羊身上,你要看視頻是不是就該交錢呀,特別是這些年成本還在不斷增長,漲價也就顯得順理成章了。

        說實在,在我們回顧了歷史,說了當前愛優(yōu)騰在打擊盜版上面的力度之后,我們再說了其投入的成本之后,我們不得不說我們信仰已久的互聯(lián)網(wǎng)模式在視頻領(lǐng)域的確有些不靠譜了,這是因為互聯(lián)網(wǎng)的“羊毛出在豬身上狗埋了單”的模式對于視頻來說可能真的有些難以平衡。前兩年由于廣告收入力不從心,電視臺陸續(xù)出現(xiàn)回款速度慢,甚至拖欠的情況,如今這樣的問題也發(fā)生在了視頻平臺的身上。如今隨著疫情的影響,表面上來說對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),特別是大家平時用于娛樂的視頻產(chǎn)業(yè)來說,本來不該是差錢的事情,畢竟那么高的流量又沒有線下的網(wǎng)點,但是我們不要忘了,能夠有錢給視頻網(wǎng)站投廣告的廣告商大多數(shù)都是在線下的,這就直接導致了原先的廣告模式越來越難以為繼。

        在這樣的情況下,視頻網(wǎng)站一方面是高成本,另一方面是原先的收入來源的萎縮,沒辦法賺錢就只能把手伸到了用戶身上。好在這些視頻巨頭都有不少屬于自己的獨家資源,靠著獨家資源壟斷能讓用戶對自己欲罷不能,要么你就不看我的視頻,如果要看就必須交錢,這個邏輯雖然沒有問題,但是用戶總是被這么強迫接受漲價。如果有一家出來當鯰魚,用戶可能會立刻轉(zhuǎn)投他家,而這條鯰魚其實已經(jīng)出現(xiàn)了,這就是字節(jié)跳動,所以愛優(yōu)騰的漲價生意還能做多久,我們還是打個問號吧!

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