朱 玲，黃 蕊

（通化師范學院，吉林通化 134000）

黨的十九大報告中提出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的觀點，并勾畫出了一幅鄉(xiāng)村振興的美好圖景。實現美麗中國夢，鄉(xiāng)村是其中的重要組成部分，要建設好美麗中國和美麗家園，重點就是要建設好鄉(xiāng)村。因而，建設美麗鄉(xiāng)村是建設美麗中國的重要方式，我們要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，帶動鄉(xiāng)村的經濟發(fā)展，進而改善農民的生活，最終實現鄉(xiāng)村振興，為建設美麗中國打好堅實基礎性。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現狀

1.1 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式呈現出多樣性豐富性特點

我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度很快，經過了多年的經驗積累，已經從最早的單一的田園觀光轉變?yōu)橐环N產業(yè)化融合型模式，實現了休閑娛樂、觀光度假、學習體驗及購物游玩功能的有機融合。在鄉(xiāng)村旅游方面，游客的體驗感也在不斷升級，使許多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的旅游發(fā)展理念與模式也不斷改進，已經不再僅僅是農家樂及農家采摘等初級模式，而是開始不斷探索農業(yè)新體驗、鄉(xiāng)村休閑、度假及游學等發(fā)展方向，其發(fā)展模式呈現出了多樣性豐富性特點。1）以城市為依托的環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游圈發(fā)展模式，通過吸引城市居民來鄉(xiāng)村進行周末休閑度假［1］。2）以成熟景區(qū)為基點的景區(qū)依托模式，對區(qū)域周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)進行帶動和輻射。3）鄉(xiāng)村旅游+農業(yè)特色的模式，將旅游觀光和休閑度假及游學體驗功能融為一體，使旅游業(yè)有效帶動農業(yè)和農副加工等相關產業(yè)，并實現其與二三產業(yè)的協同發(fā)展。4）古村古鎮(zhèn)和歷史遺跡的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村的歷史文化資源優(yōu)勢。5）民俗依托模式，通過對民俗文化的挖掘，來提高其吸引力，進而將旅游和民間藝術及民俗文化進行有機融合［2］。6）科技創(chuàng)新模式，通過現代科技力量將融合了現代農業(yè)教育、觀光及體驗為一體的功能構建完善。這些多樣性豐富的發(fā)展模式，對于鄉(xiāng)村旅游資源是一種極大的豐富與拓展。

1.2 鄉(xiāng)村旅游在美麗鄉(xiāng)村建設中發(fā)揮著重要的作用

我國鄉(xiāng)村旅游在經過了多年的發(fā)展和積累后，極大地促進了農村地區(qū)的商業(yè)和市場的繁榮發(fā)展，有助于調整農村地區(qū)的產業(yè)結構，使農民的收入水平實現增長。通過實施產業(yè)化的發(fā)展路徑，給農村地區(qū)帶來了很多的就業(yè)崗位，以充分利用農村剩余勞動力，并對農村的外出打工勞動力產生一定的吸引力，使部分勞動力回流，為其提供在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的機會，促進農村地區(qū)的經濟實現可持續(xù)和穩(wěn)定的發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題

2.1 鄉(xiāng)村人力資源存在嚴重的流失現象

隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快，農村和城市之間的差距較大，鄉(xiāng)村的人口資源出現嚴重的流失。2020 年8 月，我國發(fā)布了《中國農村發(fā)展報告2020》，數據顯示，在“十四五”期間，中國的農村發(fā)展出現了新的特點，預計到2025 年，中國進入到城鎮(zhèn)的人口還會增加0.8 億，鄉(xiāng)村就業(yè)人口的比例會下降到20%左右，鄉(xiāng)村會面臨著持續(xù)的就業(yè)人口流失問題。隨著鄉(xiāng)村就業(yè)人口的不斷流失，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中需要的服務業(yè)人力資源，也會出現嚴重不足的現象，會影響到鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。

2.2 缺乏品牌效應，宣傳力度不足

各個旅游景區(qū)在發(fā)展過程中，多數景區(qū)無法將屬于自己的品牌打造出來，進而使很多旅游景區(qū)知名度較低。在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中，也面臨著旅游資源發(fā)展程度低和景點建設層次較低及核心競爭力較弱等問題，使得多數地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游品牌沒有較高的知名度。此外，鄉(xiāng)村旅游在宣傳途徑方面比較單一，缺乏有效的宣傳方式，在自身建設方面存在不足，致使無法提升其知名度。

2.3 鄉(xiāng)村旅游存在嚴重的同質化問題

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展思路及發(fā)展理念方面發(fā)展趨同，農村旅游的個性化特色不足，使鄉(xiāng)村旅游出現了嚴重的同質化問題［3］。在發(fā)展和建設鄉(xiāng)村旅游方面，在旅游內容和經營模式等方面都比較雷同，大多都是對已有爆紅旅游模式的簡單復制，對于鄉(xiāng)村的具體條件是否適合并沒有進行充分的考慮，對于鄉(xiāng)村的獨特資源也沒有進行充分利用和挖掘，使鄉(xiāng)村旅游的特色不足，無法吸引更多的游客。

2.4 鄉(xiāng)村旅游在服務組織化程度方面不足

鄉(xiāng)村旅游在鏈條與區(qū)塊服務方面還不完善，旅游體驗過于分散與獨立，無法最大程度上滿足旅客的所有需求，進而無法實現服務的系統化。傳統的旅游服務一般包含基礎的相關景區(qū)服務，盡管這些能使大眾的普通需求得以滿足，然而其在游客個性化服務方面不足，無法實現服務的個性化、專業(yè)化和組織化，無法滿足游客更高的旅游體驗。

2.5 鄉(xiāng)村旅游在智慧化建設方面不足

未來旅游業(yè)會朝著智慧化及數字化的方向發(fā)展。現今，我國智慧旅游在不斷的發(fā)展，和傳統的旅游發(fā)展模式相比，它正不斷體現出其優(yōu)勢［4］。和各大著名景區(qū)的智慧化旅游服務相比，鄉(xiāng)村旅游在智慧化應用方面還較差，在建設鄉(xiāng)村旅游方面，還缺乏必要的智慧化服務平臺的支撐。此外，很多的小型鄉(xiāng)村旅游景點都是零散分布的，在智慧化旅游能力的構建方面也不足，使得鄉(xiāng)村旅游無法更好地建設和應用智慧化旅游模式。

3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助推美麗中國建設的有效策略

3.1 對基礎設施及其服務進行不斷完善

旅游包含了六大要素：食、住、行、游、購、娛，因此要整體規(guī)劃好鄉(xiāng)村區(qū)域，對鄉(xiāng)村的配套設施建設進行及時調整與完善，確保食具有特色、住具有服務、游具有內容、行具有條件、購具有商品、娛具有活動，不斷豐富旅游產品類型，以便讓游客能延長停留在鄉(xiāng)村酒店及周邊景區(qū)的時間，進而讓鄉(xiāng)村旅游的經濟效益得以提升。在對停車場及公共廁所等基礎設施進行完善時，對于傳統模式下的投入較高，能源消耗較高，產出較低的發(fā)展模式要及時改進，要通過最少的能源消耗實現最優(yōu)的使用目的。在傳統的旅游項目中，要將包車接送服務增加進去，這樣可以給非自駕游的游客提供更好的出行服務，可以在各大旅游集合點來接送游客，以便解決旅游可進入性差的問題。

3.2 不斷加強網絡營銷

在“互聯網+”時代時代，網絡力量的作用十分重要。網絡預訂可以讓人們的生活更加便捷，也更方便了人們的出行。2020 年，我國在線旅游市場達到了7 915.4 億元的交易規(guī)模，相比于2019 年增加了26.5%，表明越來越多的人在預訂旅游產品時是通過網絡來完成的。因此，要通過互聯網來加大宣傳力度，對鄉(xiāng)村旅游產品進行大力推廣，通過網絡營銷渠道，讓潛在的游客在購買旅游產品時具有更多的便利。此外，網絡推廣方式比較經濟環(huán)保，鄉(xiāng)村旅游部門要建設好鄉(xiāng)村旅游的官方網站，在宣傳促銷方面加大其力度，以便讓鄉(xiāng)村旅游的吸引力與知名度提升。此外，要和攜程、去哪兒等旅游電商加大合作力度，在以往的電話預訂模式之外進行更多的拓展，將網絡預訂渠道開通，使游客在預訂購買旅游產品時更加便利；還可以和其他商家進行合作開發(fā)，開發(fā)專門服務于鄉(xiāng)村旅游的手機APP，為游客提供更好的服務。

3.3 推動一二三產業(yè)融合，加大相關體驗項目的開發(fā)

通過信息技術有效整合農村農耕資源，將和旅游市場需求相符的生態(tài)觀光農業(yè)及文化旅游產業(yè)打造出來，這有助于一二三產業(yè)實現融合式發(fā)展。此外，要實現農村的生態(tài)資源和農產品生產與加工及鄉(xiāng)村旅游的有機融合，進而構建出融合了創(chuàng)意農業(yè)種植和生態(tài)加工銷售及休閑鄉(xiāng)村旅游等多種功能的一體化旅游體驗項目。比如，可以通過現代科技讓農業(yè)用具與各種農業(yè)產品實現現代化的生產與加工，再將一些藝術形式加入其中，進而構建出特色鮮明的農業(yè)博物館及農產品主題園。

3.4 大力扶持當地的關鍵性企業(yè)，提高其品牌效應

各鄉(xiāng)村要重視品牌建設，以便提升鄉(xiāng)村品牌知名度。在鄉(xiāng)村建設中，提倡一個鄉(xiāng)村至少要將一個品牌建設好，各個鄉(xiāng)村的發(fā)展要實施差異化策略，打造和鄉(xiāng)村特色相適應的品牌［5］。各個鄉(xiāng)村要充分發(fā)揮出地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢和傳統優(yōu)勢及資源優(yōu)勢，使自身優(yōu)勢成為自身特色，進而讓自身特色成為自身品牌。此外，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，要遵循抓大放小的思想，重組和兼并一些弱小與分散的旅游企業(yè)，進而整理合并鄉(xiāng)村的旅游資源，打造重點的龍頭企業(yè)。

3.5 深入挖掘鄉(xiāng)村的文化內涵

鄉(xiāng)村在對旅游項目進行開發(fā)時，要建立在當地鄉(xiāng)土文化的基礎上，不斷豐富鄉(xiāng)村的文化內涵。1）對鄉(xiāng)村的傳統文化要進行整理和收集及挖掘，鄉(xiāng)村文化有著很多的載體，例如鄉(xiāng)村建筑、民間工藝、民風民俗及生活習慣等，要善于發(fā)現這些要素，并做好相關的妥善保存工作。對于瀕臨消失的珍貴民俗文化要及時整理與搶救，對其進行保護與傳承方面可以通過申請“非遺”等方式來進行。2）要以傳統文化為基礎，開發(fā)體驗性的旅游產品，使游客真實的感受到當地的民風民俗。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，使村民與游客對鄉(xiāng)村傳統文化進行自覺的沿襲和傳承。

4 結語

大力推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，可以讓農民的收入增加，使農民的生活得以改善，進而提升鄉(xiāng)村文明水平，促進美麗中國的建設。應認真分析我國鄉(xiāng)村旅游的現狀及其中存在的問題，采取科學的措施，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠與時俱進，進而為美麗中國的建設作出更多的貢獻。