陳仲民，杜明偉

（華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 信息學(xué)院，湖北 武漢 430070）

2004年以來中央連續(xù)15年1號(hào)文件聚焦“三農(nóng)” 問題。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鼓勵(lì)更多的返鄉(xiāng)農(nóng)民工就業(yè)創(chuàng)業(yè)和支撐有條件的鄉(xiāng)村發(fā)展電子商務(wù)，加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展的必由之路。鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是人才、動(dòng)力是雙創(chuàng)、重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)、出路是融合。在推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合的過程中，農(nóng)村電商的產(chǎn)生發(fā)展與取得的成果引人注目。農(nóng)村電商已經(jīng)成為脫貧攻堅(jiān)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的必要途徑。

近幾年隨著我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國內(nèi)學(xué)者對一二三產(chǎn)業(yè)融合與農(nóng)村電商的研究更加深入。劉國斌等認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是指各產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，滿足社會(huì)不斷增長的需求[1]。農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路。郭軍進(jìn)一步提出，產(chǎn)業(yè)延伸拓寬了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，可以更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)[2]。黃麗娟等通過系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型研究提出，“農(nóng)村電商與一二三產(chǎn)業(yè)融合之間存在相互作用與相互影響關(guān)系”[3]。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式與發(fā)展趨勢分析

1.1 地方政府農(nóng)業(yè)信息與服務(wù)模式

地方政府根據(jù)自身的優(yōu)勢，為農(nóng)村及農(nóng)民提供有針對性的農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品實(shí)時(shí)信息，并提供技術(shù)培訓(xùn)或技術(shù)服務(wù)等。

1.2 優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站模式

這里指以優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、特色或品牌農(nóng)產(chǎn)品為主導(dǎo)的網(wǎng)站。目的在于擴(kuò)大區(qū)域影響力，更好地適應(yīng)市場需求而創(chuàng)建的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

1.3 示范基地模式

這個(gè)模式指大型的涉農(nóng)企業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)根據(jù)市場需求建立的專業(yè)化電子商務(wù)網(wǎng)站模式。可以理解為公司與家庭農(nóng)戶相互合作促進(jìn)共贏的形式，以此大力推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程[4]。

1.4 第三方交易網(wǎng)站模式

這個(gè)模式構(gòu)造農(nóng)戶進(jìn)入大市場的橋梁，是解決小農(nóng)戶與大市場問題的捷徑；另一方面，電子商務(wù)平臺(tái)能為農(nóng)戶提供農(nóng)產(chǎn)品交易服務(wù)、信息服務(wù)等等，網(wǎng)站會(huì)員面向農(nóng)村基層組織，它降低了農(nóng)村信息化的準(zhǔn)入條件。

1.5 服務(wù)“三農(nóng)” 的區(qū)域性電子商務(wù)模式

這種模式為本地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品提供相關(guān)服務(wù)，同時(shí)輻射周邊省市，可以理解為農(nóng)村電子商務(wù)集合創(chuàng)新模式。

1.6 直播帶貨與農(nóng)村電商發(fā)展趨勢分析

目前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展非常迅速，“據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)未來五年農(nóng)村電商市場的年均復(fù)合增長率約為38.87%” 。

2019年農(nóng)村電商主要有下面幾個(gè)特點(diǎn)：一是直播帶貨、社交電商、小程序電商等新模式更好地滿足了消費(fèi)選擇多元化、消費(fèi)內(nèi)容個(gè)性化的需求，持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)新增長；二是商務(wù)部電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣已達(dá)1231縣次，電商扶貧成效顯著，社區(qū)拼團(tuán)、短視頻直播等新業(yè)態(tài)加速下沉，農(nóng)村電商模式不斷創(chuàng)新。

1.6.1 直播帶貨效率與優(yōu)勢分析 一是直播帶貨在電商銷售中的滲透率有望持續(xù)提升，直播帶貨的旺盛需求也催生了產(chǎn)業(yè)鏈上更多環(huán)節(jié)的繁榮發(fā)展，未來直播電商產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來更加精細(xì)化運(yùn)營的趨勢。二是直播作為更高效的帶貨交易形式，頭部平臺(tái)更傾向于打造完善的電商交易體系；短視頻作為更常用的品牌宣傳形式，多數(shù)平臺(tái)更傾向于通過與電商合作來獲得更多廣告收入。三是直播帶貨具有所見即所得的效率優(yōu)勢，可以提升不少品類的帶貨效率，也可以作為新品的品牌宣發(fā)方式。

首先，直播是一個(gè)高效的帶貨方式：展示形式上，直播具有所見即所得的優(yōu)勢；商品價(jià)格上，單場直播的規(guī)模效應(yīng)使得主播可以從品牌方得到一些折扣優(yōu)惠，更多粉絲的購買又會(huì)強(qiáng)化主播的議價(jià)能力，形成規(guī)模效應(yīng)的正反饋。因此，直播帶貨在電商銷售中的滲透率有望持續(xù)提升。其次，直播帶貨行業(yè)也在發(fā)生很大的變化。一方面，越來越多的平臺(tái)開始參與到直播帶貨，平臺(tái)間的競合變得更加激烈。除了特別頭部的淘寶直播、快手之外，抖音、微信、微博也開始了大規(guī)模的嘗試，陌陌、虎牙、小紅書等也開始了直播帶貨試水。另一方面，今年帶貨的群體由主播帶貨快速向商家自播轉(zhuǎn)移。阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，商家自播已經(jīng)占到淘寶直播成交額的6成以上，這恰恰體現(xiàn)了直播作為一個(gè)高效的帶貨工具，正在成為店鋪銷售的標(biāo)配形式。再者，直播帶貨的旺盛需求也催生了產(chǎn)業(yè)鏈上更多環(huán)節(jié)的繁榮發(fā)展，比如直播基地、比如電商SaaS服務(wù)商等。未來直播電商產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來更加精細(xì)化運(yùn)營的趨勢。

隨著參與直播帶貨的平臺(tái)越來越多，平臺(tái)間呈現(xiàn)出兩超多強(qiáng)的格局。淘寶直播2019年成交額突破2 000億，快手2019年直播帶貨成交額也在千億量級(jí)，同時(shí)，抖音、微信、京東、拼多多等也是直播帶貨的積極參與者，直播也為這些平臺(tái)帶來了電商銷售的可觀增量。

目前，更多內(nèi)容平臺(tái)開始打造獨(dú)立供應(yīng)鏈，與電商平臺(tái)展開正面競爭。2019年，在快手之后，抖音也從種草為主的短視頻平臺(tái)開始增加直播帶貨業(yè)務(wù)，并且將更多的直播供應(yīng)鏈導(dǎo)向抖音小店，減少對其他電商平臺(tái)的供應(yīng)鏈依賴?？梢灶A(yù)見的是直播作為更高效的帶貨交易形式，有一定實(shí)力的內(nèi)容平臺(tái)更傾向于打造完善的電商交易體系；短視頻作為更高效的品牌宣傳形式，內(nèi)容平臺(tái)更傾向于通過與電商平臺(tái)合作來獲得更多廣告收入。

早在2016年，淘寶就推出了直播，但公眾對直播電商的普遍認(rèn)知是在2019年才開始的。這是因?yàn)椋环矫?，?jīng)過一定時(shí)間的發(fā)展，2018年到2019年一些標(biāo)桿帶貨案例開始涌現(xiàn)；另一方面，快手抖音等更多內(nèi)容平臺(tái)是在2018年到2019年成為大流量平臺(tái)，并開始拓展帶貨等更多變現(xiàn)方式。

目前，電商新業(yè)態(tài)看主要分為兩大類，一種是社交電商，一種是直播電商，其實(shí)這是同一個(gè)業(yè)態(tài)，也就是去中心化的電商業(yè)態(tài)。一個(gè)快手老鐵的直播帶貨，既是社交電商，也是直播電商，社交是關(guān)系角度，直播是形式角度。

去中心化電商業(yè)態(tài)開始繁榮的動(dòng)因是：除了淘寶和拼多多等中心化電商平臺(tái)之外，快手、抖音、嗶哩嗶哩以及微信等各大去中心化的內(nèi)容和社交平臺(tái)正在快速成長和成熟。這些去中心化平臺(tái)聚集了大量的用戶，占領(lǐng)了海量用戶時(shí)長和使用場景，并且用戶在這些平臺(tái)種草或購物的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。因此，這些平臺(tái)既有動(dòng)力也有能力通過帶貨來完成更多變現(xiàn)。

從長期來看，隨著商家對高效帶貨方式需求的增加、平臺(tái)對拓展變現(xiàn)方式需求的增加、消費(fèi)者購物習(xí)慣的養(yǎng)成，社交電商和直播電商等去中心化電商業(yè)態(tài)的滲透率還將持續(xù)增加。

1.6.2 農(nóng)村直播電商行業(yè)競爭格局與發(fā)展趨勢 近年來,網(wǎng)絡(luò)直播在農(nóng)村電商中發(fā)展迅猛。但同時(shí)也存在不少問題,如部分農(nóng)村電商對網(wǎng)絡(luò)直播不了解，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播拍拍視頻、作作宣傳就完事，不注重內(nèi)容質(zhì)量，缺乏營銷手段，“圈粉” 能力差，平臺(tái)關(guān)注度不高等。針對農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題,研究認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播離不開“受眾” 和其他外部因素。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—6月，各平臺(tái)電商直播超1 000萬場，活躍主播數(shù)超40萬人，觀看人次超500億人次，上架商品數(shù)超過2 000萬件，交易額也比往年高出數(shù)倍。

數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)超5.6億人，其中直播電商用戶數(shù)達(dá)到2.7億人，這意味著有將近一半(48.2%)的直播用戶產(chǎn)生了電商交易行為。

為了更好地推動(dòng)中國農(nóng)村直播電商行業(yè)的快速發(fā)展，應(yīng)注意以下4個(gè)方面的問題。

1）直播電商必須以消費(fèi)者需求為中心，直播間最忌諱的就是主播由于不熟悉產(chǎn)品，進(jìn)行虛假營銷，夸大產(chǎn)品功能的行為。而當(dāng)前的直播電商行業(yè)常見問題就有主播素質(zhì)參差不齊、用戶交易風(fēng)險(xiǎn)大、產(chǎn)品質(zhì)量差、售后差維權(quán)難等，這些都直接影響消費(fèi)者的復(fù)購率以及產(chǎn)品評價(jià)。以消費(fèi)者需求為中心是推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的必由之路。

2）努力提升直播主播的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)，規(guī)范直播帶貨行業(yè)。目前，農(nóng)村直播電商的部分主播存在文化水平不高，對直播專業(yè)知識(shí)了解不全面等諸多問題。也有部分電商責(zé)任心不強(qiáng)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。農(nóng)村電商平臺(tái)應(yīng)重視提高主播素質(zhì)并加強(qiáng)對主播的行為規(guī)范教育。

3）完善農(nóng)村供應(yīng)鏈建設(shè)，優(yōu)化直播電商購物環(huán)節(jié)，對于農(nóng)村直播電商而言，購物環(huán)節(jié)的優(yōu)化是一個(gè)重要問題。努力搭建電商平臺(tái)、商家、品牌方與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地、農(nóng)戶之間的溝通橋梁，加強(qiáng)農(nóng)村供應(yīng)鏈建設(shè)，是農(nóng)村直播電商發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

4）引導(dǎo)農(nóng)村電商行業(yè)健康有序發(fā)展，強(qiáng)化監(jiān)管，誠信經(jīng)營。如今，直播電商行業(yè)，淘寶直播、快手和抖音因?yàn)槠鸩捷^早，平臺(tái)直播電商生態(tài)已初建成效，其他平臺(tái)，包括微信等均已上線自己的直播板塊。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了不法分子通過直播銷售假冒偽劣產(chǎn)品，泄露用戶個(gè)人信息，直播數(shù)據(jù)造假等違法現(xiàn)象。因此，加強(qiáng)消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)引導(dǎo)，保證農(nóng)村直播電商健康有序發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

2 湖北省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

湖北省水稻、棉花、油料、水產(chǎn)在全國占有重要地位。湖北省各級(jí)政府高度重視農(nóng)村電商發(fā)展，花大力氣培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息化人才，取得了令人矚目的成果，但仍有需要改進(jìn)的地方。

2.1 電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施較完備，但應(yīng)用比例有待提高

2017年湖北省電子商務(wù)交易額達(dá)1.7萬億元，雖然比2014年的8 000億元有較大幅度增長，但仍僅占廣東省電子商務(wù)交易額的29%（5.8萬億元）。2019年前11月，全省網(wǎng)絡(luò)零售額完成2 049.8億元，同比增長14.6%，居全國第9位，中部地區(qū)第2位，其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額完成1 412.31億元，同比增長18.4%。

企業(yè)先行的網(wǎng)絡(luò)機(jī)制依然處于初始建設(shè)階段，和海外發(fā)達(dá)國家大型企業(yè)的建設(shè)發(fā)展相比，我國企業(yè)不管是在內(nèi)部體系的構(gòu)建或者是科技化條件水平上都存在著很大的局限性，這就容易使企業(yè)在開展數(shù)據(jù)收集時(shí)容易受到阻礙，其收集到的資源、信息、數(shù)據(jù)等并不完整，只能對一些信息進(jìn)行加工處理。在大部門時(shí)候，企業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)控系統(tǒng)在向管理層、領(lǐng)導(dǎo)層反饋信息時(shí)，只會(huì)反映出財(cái)務(wù)工作者獲得到的數(shù)據(jù)情況，但是這些片面的數(shù)據(jù)無法精準(zhǔn)地反映出企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中的實(shí)際情況，從而使財(cái)務(wù)信息開始出現(xiàn)一致性、真實(shí)性的問題，企業(yè)的財(cái)務(wù)信息化發(fā)展也難以發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。

據(jù)近幾年湖北省普通農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)及國家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)等相關(guān)數(shù)據(jù)，湖北省各地區(qū)之間農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展極不平衡，省會(huì)武漢發(fā)展較快，孝感和咸寧電子商務(wù)發(fā)展比較滯后。作為農(nóng)業(yè)大省，在電子商務(wù)應(yīng)用排名上僅名列全國第9，遠(yuǎn)落后于沿海發(fā)達(dá)省份，湖北省大部分農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展還停留在初級(jí)階段，必須引起我們的高度重視。

2.2 運(yùn)營平臺(tái)有待完善，品牌認(rèn)同率不高

大部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的采購、物流、銷售等環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，省內(nèi)多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，阻礙了省級(jí)品牌的發(fā)展與壯大，在全國市場的影響度有限，更難走出國門與遠(yuǎn)銷海外。

2.3 發(fā)展環(huán)境較差，聚集式發(fā)展規(guī)模偏小

我國2018年已有3 202個(gè)淘寶村，湖北作為農(nóng)業(yè)大省卻只有9個(gè)，落后于同屬中部地區(qū)的河南與江西。據(jù)了解，目前全國淘寶村已超過5 000個(gè)，大部分分布在沿海地區(qū)。2020年湖北省新增淘寶村18個(gè)，目前全省淘寶村總量為40個(gè)，但始終無法形成大規(guī)模的農(nóng)村電商聚集地。

2.4 物流與電子支付比較落后

一方面，湖北一些山區(qū)交通條件相對落后，快遞與物流公司很難進(jìn)村入戶，物流覆蓋面有限，導(dǎo)致電子商務(wù)發(fā)展緩慢；另一方面，湖北農(nóng)村地區(qū)電子支付手段有限，農(nóng)村電子商務(wù)的整個(gè)流程必須進(jìn)一步優(yōu)化，以滿足日益增長的發(fā)展需求。

3 湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的制約因素

3.1 電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

物流是農(nóng)村電子商務(wù)的核心，擁有一個(gè)好的物流體系電子商務(wù)就成功了一半。鄉(xiāng)村配送成本高是由于配送路程遠(yuǎn)、村民居住相對分散、配送人員少造成的。

攬件是物流中最難解決的問題。湖北省現(xiàn)已建成鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的電商綜合性網(wǎng)點(diǎn)957個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前湖北省的村級(jí)電商網(wǎng)點(diǎn)共計(jì)1.7萬個(gè)，仍然有近9 000多個(gè)鄉(xiāng)村沒有電商物流站點(diǎn)。光纖入戶和信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后,在一些偏遠(yuǎn)山區(qū)覆蓋率還比較低，網(wǎng)速慢、收費(fèi)貴等問題還比較突出。

3.2 涉農(nóng)企業(yè)電商應(yīng)用比例不高

截至2018年,湖北省登記注冊的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體共有22萬多家。然而，涉農(nóng)企業(yè)電商應(yīng)用明顯不足。在這些新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體中僅有10%左右的企業(yè)運(yùn)用電商銷售。其主要原因一是涉農(nóng)企業(yè)認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)成功率低，人力物力投入大；二是有一些企業(yè)對電子商務(wù)技術(shù)的認(rèn)知與信任不夠，加之專業(yè)技術(shù)人員缺乏，從而導(dǎo)致涉農(nóng)企業(yè)電商應(yīng)用比例不高。

3.3 電商專業(yè)人才短缺

湖北省從事農(nóng)村電商的人員接近60萬，但僅有半數(shù)多參加過電商培訓(xùn)。具有品牌包裝、宣傳促銷、售后服務(wù)能力的電商運(yùn)營人才尤為缺乏。在日趨激烈的競爭中處于不利地位，影響了電子商務(wù)的進(jìn)一步推廣和應(yīng)用。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌化培育不足

品牌戰(zhàn)略亟待提升。目前，在電商競爭中保持良好運(yùn)營產(chǎn)品多為質(zhì)量過硬且品牌度較高的商品。據(jù)調(diào)查，近幾年“三品一標(biāo)” 產(chǎn)品數(shù)占網(wǎng)貨品種數(shù)的比例呈逐年下降趨勢，2014年“三品一標(biāo)” 產(chǎn)品數(shù)占網(wǎng)貨品種數(shù)的95%，而2015年為55%，到2016年和2017年僅占到28%左右。2018年新增“三品一標(biāo)” 企業(yè)562家，產(chǎn)品946個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)空間巨大，急需加大力度開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

3.5 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈薄弱

一方面，湖北省擁有豐富的農(nóng)副產(chǎn)品，但標(biāo)準(zhǔn)化程度不高。很多土特產(chǎn)品以分散的小農(nóng)生產(chǎn)為主，總量小，質(zhì)量良莠不齊。未建立生產(chǎn)、檢測、配送的標(biāo)準(zhǔn)化體系，很難實(shí)現(xiàn)大批量網(wǎng)銷。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品是季節(jié)性產(chǎn)品且受天氣溫度制約，農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)對其農(nóng)村冷鏈物流和倉儲(chǔ)保存都提出了更高的要求。配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入大、風(fēng)險(xiǎn)高、回報(bào)期長。此外，全省沒有全面的農(nóng)特產(chǎn)品信息系統(tǒng)，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系信息不對稱，影響“農(nóng)產(chǎn)品上行” 的有效突破。

4 電子商務(wù)對湖北省農(nóng)村三產(chǎn)融合的推動(dòng)作用

從湖北省農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系和經(jīng)營方式出發(fā)，通過推動(dòng)湖北農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐步向三產(chǎn)融合發(fā)展有著非常重要的意義。

4.1 三產(chǎn)業(yè)融合的主要特點(diǎn)

首先是融合方式多樣。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)是依靠龍頭企業(yè)推動(dòng)農(nóng)村外延式發(fā)展[18]。三產(chǎn)融合包括農(nóng)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)整合型融合、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸型融合或者是農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉型融合，以及先進(jìn)要素技術(shù)對農(nóng)業(yè)的滲透型融合等等。其次，主體組合方式可以多種多樣，組合對象包含農(nóng)戶、專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場或農(nóng)民專業(yè)合作社，還可以類推到行業(yè)協(xié)會(huì)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、產(chǎn)品加工或流通企業(yè)。最后，各個(gè)組合對象利益共享，實(shí)現(xiàn)合作多贏局面。讓各個(gè)參與對象特別是農(nóng)民真正分享到產(chǎn)業(yè)鏈增值的收益，構(gòu)成農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的重要前提。

4.2 發(fā)展模式

湖北省農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展模式大體來看有4種，盡管各種方式有所差別，但其目標(biāo)是一致的，通過農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展，讓農(nóng)民真正得到實(shí)惠。一是農(nóng)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)整合型融合[5]；二是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸型融合[6]；三是農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉型融合,最后，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)農(nóng)業(yè)的滲透型融合，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推動(dòng)了農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展。

4.3 推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，促進(jìn)湖北省農(nóng)村三產(chǎn)深度融合

隨著我國城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的快速推進(jìn)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，現(xiàn)代信息技術(shù)推動(dòng)了湖北省農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，在郊區(qū)發(fā)展休閑與都市農(nóng)業(yè)等；在比較發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展信息農(nóng)業(yè)與工廠化農(nóng)業(yè)；在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地，推動(dòng)增值農(nóng)業(yè)[6]。農(nóng)村電商對產(chǎn)業(yè)融合的推動(dòng)作用可以理解為先進(jìn)要素技術(shù)對農(nóng)業(yè)的滲透型融合。

5 加快湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

5.1 進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村物流發(fā)展

整合農(nóng)村物流資源,建設(shè)基于物流園區(qū)、配送中心、農(nóng)村綜合運(yùn)輸服務(wù)站三級(jí)物流配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。逐步完善以農(nóng)村物流站場為基礎(chǔ),以縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流節(jié)點(diǎn)為支撐的農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系[7]。整合鄉(xiāng)村客運(yùn)服務(wù)、鄉(xiāng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、鄉(xiāng)村農(nóng)貿(mào)集市、鄉(xiāng)村郵政、鄉(xiāng)村供銷社等服務(wù)功能，積極推進(jìn)多點(diǎn)融合、信息互通、合作共贏的電商物流下行新體系。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),建設(shè)一套硬件智能、全程可溯和節(jié)能環(huán)保的現(xiàn)代冷鏈物流系統(tǒng)。降低特色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸損失和物流成本。通過這一整套系統(tǒng)在流通中最大限度保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度同時(shí)保證了相應(yīng)的食品安全。

5.2 加快農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

積極開展電商知識(shí)培訓(xùn)。通過政策支持大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大中專學(xué)生、農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)致富帶頭人和相關(guān)合作社參與培訓(xùn)，促進(jìn)農(nóng)村滯留人員就業(yè)，電商從業(yè)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。強(qiáng)化對農(nóng)村滯留青年、農(nóng)民工、手工藝品加工戶、建檔貧困戶、小型養(yǎng)殖戶等的培訓(xùn),主要圍繞互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)、創(chuàng)業(yè)模式、店鋪開設(shè)、操作流程等方面內(nèi)容,培養(yǎng)一批農(nóng)村電商實(shí)用人才。

5.3 多渠道推進(jìn)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

促進(jìn)鄉(xiāng)村寬帶市場多元化發(fā)展，支持市場資本參與電信和廣電企業(yè)發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)無線網(wǎng)絡(luò)普及，加強(qiáng)鄉(xiāng)村電商發(fā)展區(qū)域的在線支付與運(yùn)營業(yè)務(wù)，為快速發(fā)展農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)村地區(qū)提供良好的寬帶服務(wù)。

做好農(nóng)村綜合信息服務(wù)站建設(shè)。近幾年基本普及了村級(jí)綜合信息服務(wù)站，要充分發(fā)揮農(nóng)村綜合信息服務(wù)站的作用，將服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)成電商服務(wù)的核心。逐步建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷集聚地與農(nóng)村電子商務(wù)特色村鎮(zhèn)。積極推動(dòng)擁有本地特色農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)村電商，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厍嗄赀M(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)網(wǎng)商在農(nóng)村的集聚發(fā)展。