王曉娣

（春風(fēng)文藝出版社有限責(zé)任公司 遼寧 沈陽(yáng) 110003）

一、相關(guān)概念分析

（一）lP

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，主要指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。現(xiàn)階段各種依靠智力創(chuàng)造出來(lái)的文學(xué)作品、發(fā)明創(chuàng)造以及藝術(shù)品等，都會(huì)涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)。同時(shí)商業(yè)中使用到的一系列商標(biāo)、名稱(chēng)以及外觀(guān)設(shè)計(jì)等也非常有可能屬于某種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。目前，較為流行的IP主要指的是具備一定原創(chuàng)價(jià)值以及粉絲受眾比較多的文化內(nèi)容，借助對(duì)這些文化內(nèi)容作出進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，能夠有效產(chǎn)出滿(mǎn)足各種不同受眾群體現(xiàn)實(shí)需求的影視以及游戲等相應(yīng)衍生品。

（二）出版機(jī)構(gòu)

傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)，主要指的是開(kāi)展圖書(shū)、圖畫(huà)、雜志以及報(bào)紙等具備一定版權(quán)物品的相應(yīng)出版活動(dòng)的一系列組織機(jī)構(gòu)，例如：較為熟知的人民出版社等。

對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)中的著作權(quán)來(lái)講，其通常與出版機(jī)構(gòu)有著較為密切的關(guān)聯(lián)，現(xiàn)階段版權(quán)資源屬于出版機(jī)構(gòu)的一個(gè)主要資源，隨著時(shí)代的發(fā)展傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)有必要同時(shí)也有能力開(kāi)展IP運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。自2015年開(kāi)始我國(guó)便進(jìn)入到了IP時(shí)代，發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)有非常多優(yōu)秀IP實(shí)現(xiàn)了較為完善的開(kāi)發(fā)，同時(shí)也收獲了較為良好的經(jīng)濟(jì)效益。但是在IP產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中往往互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及影視公司等占據(jù)著主導(dǎo)地位，相對(duì)而言出版機(jī)構(gòu)則處于下游，比較缺乏良好的話(huà)語(yǔ)權(quán)以及主動(dòng)權(quán)。

二、現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的IP運(yùn)營(yíng)類(lèi)型分析

（一）出售圖書(shū)版權(quán)以及書(shū)影互動(dòng)

出版機(jī)構(gòu)的IP運(yùn)營(yíng)最原始的模式便是開(kāi)展版權(quán)出售。但隨著娛樂(lè)媒體的多樣化發(fā)展，使得這種依靠版權(quán)的經(jīng)營(yíng)模式遭受了巨大的沖擊。在這種背景下，部分出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始研究一些新的發(fā)展道路，從而促使書(shū)影聯(lián)動(dòng)模式出現(xiàn)。這是一種對(duì)IP進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)的新模式，主要指的是將優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)資源進(jìn)行影視化轉(zhuǎn)變，促使讀者能夠借助視覺(jué)以及聽(tīng)覺(jué)更為高效地了解圖書(shū)內(nèi)容。在這種模式下，出版機(jī)構(gòu)在有效取得作家版權(quán)之后，便可以以市場(chǎng)為導(dǎo)向，利用主動(dòng)參與者的身份來(lái)合理選取影視公司，同時(shí)有效參與到整個(gè)制作過(guò)程中去，并且能夠依靠IP源頭這一優(yōu)勢(shì)，掌握較強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

（二）深度孵化lP模式

IP孵化，主要指的是對(duì)單一的IP開(kāi)展深入挖掘、培育或者是豐富，促使其價(jià)值能夠得到最大化呈現(xiàn)，并且利用一些受眾群體比較喜歡的形式，有效地在觀(guān)眾以及讀者群體當(dāng)中進(jìn)行傳播，同時(shí)在傳播過(guò)程中獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。這種模式，一般在影視、動(dòng)漫以及游戲等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行IP孵化，從而促使全產(chǎn)業(yè)鏈得到有效建立以及延伸。但此種模式需要切實(shí)結(jié)合市場(chǎng)需求，要有非常高的策劃精確度以及能夠把握市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展動(dòng)向，這一點(diǎn)對(duì)于普通的出版機(jī)構(gòu)而言有著較大的難度。而對(duì)于克服了這些困難并且已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的相應(yīng)出版機(jī)構(gòu)來(lái)講，仍然需要投入更多的資源去開(kāi)展進(jìn)一步的發(fā)展。

（三）內(nèi)部以及外部產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系模式

出版機(jī)構(gòu)IP運(yùn)營(yíng)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈，主要指的是將內(nèi)部現(xiàn)有的一系列成熟IP資源或者是正在開(kāi)展孵化工作的IP資源做出有效整合，以此來(lái)達(dá)到IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的目的。對(duì)于外部產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)講，主要指的是以用戶(hù)以及平臺(tái)為入手點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈方面的進(jìn)一步延伸。例如：磨鐵圖書(shū)便是在內(nèi)部的文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系有效構(gòu)建完成之后，開(kāi)始將目光鎖定在用戶(hù)以及平臺(tái)上，大力開(kāi)展外部產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系建設(shè)工作。自身已有的優(yōu)質(zhì)資源加上廣闊的傳播平臺(tái)，使得一系列較為優(yōu)質(zhì)的IP資源能夠在最短的時(shí)間內(nèi)有效延伸到受眾群體。對(duì)于磨鐵所打造的全產(chǎn)業(yè)鏈屬于一種跨產(chǎn)品以及跨領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)還能夠在細(xì)分的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)展深耕。除此之外，磨鐵能夠?qū)崿F(xiàn)多領(lǐng)域以及多板塊為同一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行服務(wù)，或者是為同一個(gè)IP進(jìn)行服務(wù)，切實(shí)做到了產(chǎn)業(yè)融合?，F(xiàn)階段磨鐵圖書(shū)已經(jīng)從以往的傳統(tǒng)民營(yíng)圖書(shū)公司，發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)背景下的佼佼者，不但能夠在產(chǎn)業(yè)鏈上游擁有足夠的話(huà)語(yǔ)權(quán)，同時(shí)又能夠在下游進(jìn)行布局，并且不會(huì)受到一些其他因素的干擾和牽制。

三、傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)IP運(yùn)營(yíng)方面的SWOT分析

（一）具備的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)分析

首先，站在資源角度來(lái)看，幾乎所有的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，不但擁有著大量的版權(quán)資源，同時(shí)也有效地積累了相對(duì)較多的作者、編輯團(tuán)隊(duì)以及出版發(fā)行渠道，還有良好的企業(yè)品牌效應(yīng)等一系列資源，所以在內(nèi)容的生產(chǎn)以及加工方面，具備著很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及影視公司自身無(wú)法比擬的先天優(yōu)勢(shì)。

其次，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的快速發(fā)展，正在強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)。與一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)往往缺乏雄厚的資金實(shí)力，一般難以在搶購(gòu)版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。除此之外，運(yùn)營(yíng)機(jī)制方面也相對(duì)較為落后，缺乏影響力較強(qiáng)的平臺(tái)，同時(shí)也沒(méi)有一個(gè)較為全面的宣發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，往往無(wú)法吸引新一代的作者尤其是網(wǎng)文作者的加入。另外在影視領(lǐng)域傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)也難以與專(zhuān)業(yè)影視公司相媲美，盡管部分出版機(jī)構(gòu)能夠借助投資的方式對(duì)此領(lǐng)域進(jìn)行涉足，但是實(shí)際收效甚微。

（二）面對(duì)的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)

首先，現(xiàn)階段我國(guó)的IP產(chǎn)業(yè)開(kāi)始趨近于飽和狀態(tài)，現(xiàn)有的IP種類(lèi)數(shù)量非常多，同時(shí)大部分都缺乏長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)以及深度挖掘的潛力，整個(gè)行業(yè)迫切需要更有良好活力的IP，而對(duì)于受眾群體來(lái)講也更加需求更多高質(zhì)量的內(nèi)容。對(duì)于這一現(xiàn)狀來(lái)看，為內(nèi)容質(zhì)量上明顯占據(jù)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。其次，現(xiàn)階段IP“戰(zhàn)爭(zhēng)”正在愈演愈烈，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)需要面對(duì)來(lái)自同行、其他IP運(yùn)營(yíng)主體以及廣大受眾的挑戰(zhàn)，同時(shí)也需要面對(duì)來(lái)自自身的一系列挑戰(zhàn)。在這種背景下，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)有著對(duì)收益以及內(nèi)容質(zhì)量的雙重追求，若是能夠積極大膽地進(jìn)行創(chuàng)新改革，或許可將挑戰(zhàn)變?yōu)榘l(fā)展動(dòng)力。

四、對(duì)于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)實(shí)施多元化IP運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新策略研究

（一）注重科學(xué)合理地利用傳統(tǒng)文化

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)文化越發(fā)受到國(guó)家以及社會(huì)各界的重視，這次傳統(tǒng)文化的全面回歸，給予傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)一個(gè)良好的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇。注重搞活經(jīng)典IP，能夠逐步提升自身影響力，有助于實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。例如：在2017年由化工出版社全力推薦的《道引》，便是依托于我國(guó)傳統(tǒng)文化資源，也就是隋代著名中醫(yī)典籍《諸病源侯論》。其屬于我國(guó)第一部侯癥學(xué)專(zhuān)著，整體可以分為67門(mén)，并且對(duì)多種疾病的病因做出了詳細(xì)的論述?；こ霭嫔绲摹兜酪繁闶腔凇吨T病源候論》，經(jīng)過(guò)三年時(shí)間精心打造，將其康復(fù)理療技術(shù)進(jìn)行了復(fù)原，從而完成了“道引”概念的有效構(gòu)建，并且打造出了IP內(nèi)容系統(tǒng)。

對(duì)于傳統(tǒng)文化來(lái)講，不但屬于我國(guó)悠久歷史長(zhǎng)河中留下的極為寶貴的成果，同時(shí)也屬于中華民族一代又一代人民可以持續(xù)汲取的珍貴精神文明食糧。對(duì)于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言，如何在新時(shí)代以及媒介語(yǔ)境下有效地對(duì)傳統(tǒng)文化做出闡釋?zhuān)瑢?huì)逐漸成為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)多元化IP運(yùn)營(yíng)的一個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容，所以有必要對(duì)此方面做出深入的研究。

（二）注重培養(yǎng)用戶(hù)思維

進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，各類(lèi)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，有效地轉(zhuǎn)變了以往較為傳統(tǒng)的以大眾傳媒作為主要導(dǎo)向以及一對(duì)多的信息傳播模式?，F(xiàn)階段用戶(hù)開(kāi)始以擁有獨(dú)立思考以及多樣化個(gè)性的形象逐漸參與到媒介的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，開(kāi)始成為內(nèi)容行業(yè)廣泛關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)于社群概念而言，其出現(xiàn)便與用戶(hù)形象產(chǎn)生的這種變化有著極為密切的關(guān)聯(lián)。社群主要指的便是基于共同需求或者是愛(ài)好而有效聚集在一起的一類(lèi)人群。

這一概念的出現(xiàn)，也給IP運(yùn)營(yíng)方面對(duì)用戶(hù)的定位提供了重要的參考：比如現(xiàn)階段IP市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越嚴(yán)重的“囤積”問(wèn)題，有很多IP被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶購(gòu)，但是由于政策導(dǎo)向等一系列復(fù)雜因素的影響，導(dǎo)致部分IP失去了實(shí)現(xiàn)實(shí)體化或者是動(dòng)畫(huà)化的機(jī)會(huì)，開(kāi)始逐漸淪為囤積品。對(duì)于這些囤積品來(lái)講，并不是絕對(duì)的沒(méi)有被開(kāi)發(fā)利用的機(jī)會(huì)，目前已經(jīng)有很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件讓人充分意識(shí)到，較為特定的社群因?yàn)橛兄嗨频纳铙w驗(yàn)以及價(jià)值觀(guān)，所以其能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，對(duì)于這種情感共鳴來(lái)講，所帶來(lái)的流量非?？捎^(guān)。例如：新世相推出的“逃離北上廣”計(jì)劃便是用來(lái)專(zhuān)門(mén)針對(duì)北上廣地區(qū)的年輕人，也正因此迅速地引爆了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，其與作家編劇以及ONE全媒體平臺(tái)聯(lián)合打造了一部網(wǎng)劇，盡管這部網(wǎng)劇口碑方面褒貶不一，但能夠顯著提高曝光度以及知名度。

基于此，作為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，如果能夠善于發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的需求痛點(diǎn)，科學(xué)合理地重新發(fā)掘或者是收購(gòu)一些擁有一定受眾基礎(chǔ)的IP，或許能夠獲取到意想不到的收益，最差也能夠提高知名度以及曝光度。對(duì)于這種IP來(lái)講，不一定非要將其翻拍成電視劇或者是電影，可以借助立體多元的形式或者是逆向開(kāi)發(fā)的形式，來(lái)打造一些新的產(chǎn)品。例如：限量發(fā)行圖書(shū)、虛擬偶像或者是AR電子書(shū)等等，也可以制作一些周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。對(duì)于立體出版來(lái)講，主要指的是將內(nèi)容進(jìn)行無(wú)限分解，將其發(fā)展為數(shù)字、書(shū)品以及線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品，這其中也包括創(chuàng)新資本模式?，F(xiàn)階段立體出版已經(jīng)逐漸形成了以IP為主要核心的產(chǎn)業(yè)鏈格局，對(duì)于處于媒介融合背景下的傳統(tǒng)出版結(jié)構(gòu)來(lái)講，其自身有能力也非常有必要做IP運(yùn)行規(guī)則的一個(gè)制定者或者是立體出版的發(fā)起人。

（三）注重全方位開(kāi)發(fā)自身現(xiàn)有的資源

2018年根據(jù)小說(shuō)《大江東去》進(jìn)行改編制作的電視劇《大江大河》曾經(jīng)刷新了IP劇當(dāng)時(shí)的評(píng)分記錄，這一成績(jī)使得業(yè)界開(kāi)始廣泛認(rèn)識(shí)到除了網(wǎng)文IP劇之外，一些擁有大背景以及大主題的大IP仿佛更能夠讓人耳目一新，能夠獲取到更多的經(jīng)濟(jì)效益。新的市場(chǎng)動(dòng)向能夠?qū)鹘y(tǒng)出版機(jī)構(gòu)開(kāi)展多元化IP運(yùn)行產(chǎn)生極為重要的啟發(fā)意義。因?yàn)橘Y金等多個(gè)方面存在著較大的實(shí)力差距，所以傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)往往無(wú)法與一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者是影視制作公司展開(kāi)IP采購(gòu)方面的競(jìng)爭(zhēng)。在這種背景下，如果傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)能夠充分認(rèn)清自身現(xiàn)有資源具備的價(jià)值，并且對(duì)其開(kāi)展科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)，也許便能夠產(chǎn)生難以估量的價(jià)值。

對(duì)于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)來(lái)講，其一般都有著較長(zhǎng)的發(fā)展歷程。在這個(gè)過(guò)程中，積累了大量的圖書(shū)內(nèi)容資源，這些資源當(dāng)中可以說(shuō)并不缺少類(lèi)似于《大江東去》這種擁有大背景以及大主題的IP資源，同時(shí)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，也有效地積累了大量的運(yùn)營(yíng)渠道，以及作者還有編輯團(tuán)隊(duì)等等。如果傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)能夠合理地挖掘出現(xiàn)有資源當(dāng)中比較適合開(kāi)展立體開(kāi)發(fā)的IP，并且組織具備一定文字功底以及良好文化素養(yǎng)的相關(guān)作者和編輯，開(kāi)展改寫(xiě)或者是文案宣傳等一系列工作，同時(shí)充分利用好自身的渠道等一系列人脈關(guān)系，便有可能實(shí)現(xiàn)品牌的矩陣化發(fā)展，從而緊隨時(shí)代腳步開(kāi)展有效的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

（四）注重利用好lP的長(zhǎng)線(xiàn)價(jià)值

對(duì)于一個(gè)IP來(lái)講，無(wú)論是影視劇的播出、游戲公測(cè)還是相關(guān)圖書(shū)等產(chǎn)品的發(fā)售，都不代表這個(gè)IP具有的價(jià)值完全結(jié)束。比如對(duì)于影視IP來(lái)講，原著以及影視授權(quán)方通常都是以短期內(nèi)獲取到最為良好的商業(yè)利益為主要目標(biāo)，卻忽視精神文化產(chǎn)品以及快消品兩者之間存在的不同本質(zhì)。一些具有優(yōu)秀精神內(nèi)容的IP，通常都擁有著更長(zhǎng)的價(jià)值生命周期。例如：對(duì)于迪士尼來(lái)講，友誼、親情以及愛(ài)情屬于其電影當(dāng)中的永恒主題，對(duì)于金庸小說(shuō)來(lái)講，家國(guó)情懷以及江湖俠氣等也是同樣如此，借助IP產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)延展，可以以更為多樣化的形式不斷地影響一代又一代相應(yīng)受眾。而對(duì)于快消IP來(lái)講僅僅是滿(mǎn)足了一時(shí)的受眾感官需求等，這屬于金字塔底一系列需求，所以比較容易隨著時(shí)間的流逝快速地失去熱度。雖然難以有效斷定經(jīng)典IP究竟與快消IP兩者之間到底誰(shuí)更好一些，但站在挖掘以及開(kāi)發(fā)一個(gè)新IP的角度來(lái)看，往往需要耗費(fèi)更多的人力、物力以及財(cái)力等相應(yīng)成本，而且需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較大。所以對(duì)于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言，為了盡可能地避免這種風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)，還應(yīng)該高度重視深挖IP的長(zhǎng)線(xiàn)價(jià)值，并且利用好這種價(jià)值。

比如說(shuō)，在一個(gè)IP有效推向市場(chǎng)之后，不但要做好以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題同時(shí)做出改進(jìn)為目的的用戶(hù)以及市場(chǎng)調(diào)研工作，還應(yīng)該做好全方位的宣傳推廣、相關(guān)圖書(shū)再版以及周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等一系列必要工作。例如：相應(yīng)的影視劇熱播之后，可以邀請(qǐng)?jiān)髡邔?duì)其進(jìn)行修訂或者是增添一些番外再版，然后重新設(shè)計(jì)封面裝幀；也可以制作周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，比如海報(bào)、書(shū)簽以及地圖或者是賀卡等等，可以隨書(shū)贈(zèng)送，借助編輯、作者以及文化界人士的一系列社交賬號(hào)或者是書(shū)評(píng)等開(kāi)展更為深入的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，使得IP的長(zhǎng)線(xiàn)價(jià)值能夠得到最大限度的利用。

（五）注重加強(qiáng)合作

一，開(kāi)展內(nèi)容合作。注重順應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的一系列新變化以及新趨勢(shì)，積極主動(dòng)地與教育機(jī)構(gòu)、圖書(shū)館以及科研機(jī)構(gòu)等一系列生產(chǎn)或者是經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的相關(guān)組織進(jìn)行合作，借助搭建數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)各類(lèi)優(yōu)質(zhì)IP資源的共享。

二，開(kāi)展資本合作。注重與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及影視生產(chǎn)商等開(kāi)展深入合作，積極主動(dòng)地與資本市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接，可以在主業(yè)之外開(kāi)展多元化業(yè)務(wù)的研究。例如：騰訊、愛(ài)奇藝、阿里文學(xué)等。近幾年，騰訊、愛(ài)奇藝以及優(yōu)酷等網(wǎng)站在堅(jiān)持IP改編劇的同時(shí)也陸續(xù)開(kāi)始布局IP。其中騰訊將閱文進(jìn)行了收購(gòu)，而對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)講則推出了“云騰計(jì)劃”，以此來(lái)打通文學(xué)以及網(wǎng)劇的IP生態(tài)。對(duì)于優(yōu)酷也就是阿里集團(tuán)，則借助阿里文學(xué)IP影視顧問(wèn)團(tuán)，開(kāi)始全力構(gòu)建“超級(jí)IP生態(tài)圈”。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)借助合作充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造新的IP生態(tài)，逐步完善IP產(chǎn)業(yè)鏈方面的線(xiàn)下實(shí)體環(huán)節(jié)，這對(duì)于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)來(lái)講有著極為重要的價(jià)值和意義。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展以及媒介不斷融合的背景下，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)IP運(yùn)營(yíng)在受到一定沖擊和影響的同時(shí)，也迎來(lái)了較大的發(fā)展空間，應(yīng)注重抓住機(jī)遇積極開(kāi)展多元化IP運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新工作。本文針對(duì)現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)IP運(yùn)營(yíng)類(lèi)型做出分析，并基于SWOT分析對(duì)其多元化IP運(yùn)行創(chuàng)新策略做出探討，以此來(lái)促使傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)不斷向好發(fā)展。